La otra cara de la:

PUBLICIDAD

Introducción

¿quién?,¿qué?,¿cómo?,¿cuándo?,¿dónde? y ¿por qué? Ha de ser lo suficientemente completa y autónoma como para que el lector conozca lo fundamental de la noticia sólo con leer el primer párrafo.¿Cómo saber que un acontecimiento es noticia? Puede servir analizar si corresponde a variables como la actualidad, proximidad, consecuencias, relevancia personal, suspense, rareza, conflicto, emoción o progreso

La primera pagina

Es la tarjeta de presentación del periódico. Debe ser reflejo de cuanto el diario ofrece en su interior. Podemos distinguir dos modos distintos de presentar las informaciones en portada:

Portada– escaparate, que admite muchas llamadas

Portada - cartel, que llama la atención del lector a través de una, dos, o tres noticias a lo sumo. En la portada escaparate o sumario se busca situar la mejor crónica del extranjero, la mejor fotografía, el editorial, el artículo más atractivo, etc. Las características de este tipo de portada son las siguientes:

Contenido: en la primera página deben ir las tres o cuatro noticias más importantes y tituladas de una manera informativa, con una o varias fotografías informativas También debe incluir un sumario de otras informaciones contenidas en el diario

Diseño: se utilizan textos al cuerpo habitual del diario, titulares de cuerpos moderados y a pocas columnas, y relativo equilibrio entre las distintas informaciones. Se busca una confección sencilla y elegante. La primera página de sumario es un buen resumen del acontecer informativo del día: permite con una sola rápida lectura tener una idea global de los acontecimientos noticiosos. Es ponderada y objetiva. La primera página de llamada o cartel resume la actualidad del día llamando la atención del lector sobre un aspecto o noticia única. Características:

Contenido: escasez de texto, titulares enunciativos y sensacionalistas.

Diseño: titulares de gran cuerpo y mancha. Uso de fotografías y dibujos de gran tamaño. La portada de llamada es más atractiva. Despierta el interés hasta de aquellos que no suelen leer prensa con frecuencia, ya que puede ser leída con tan sólo un vistazo.

Hecho: a. Acción ejecutada por una causa . b. Cadena de acciones con origen en una causa, que a su vez puede ser causa de otra acción, o ser consecuencia de otro hecho antecesor.

Opinión: Juicio de valor emitido acerca de algo, hecho o acción.

Comentario: es un escrito que sirve de explicación para que se entienda más fácilmente el sentido que encierra.

Valoración: reconocimiento o aprecio de un valor o merito

hecho opinion

Comentario valoracion

Diferencias

Un hecho es algo que paso, una opinión

es un punto de vista de alguien , un

comentario es una critica que puede ser,

tanto constructiva como destructiva y

una valoración es el reconocimiento de

algo que paso, o de algún valor ya sea

de una persona como un objeto

El discurso

publicitario usa

elementos

persuasivos y

seductores para

convencer al público

objetivo de que

tiene que comprar

un determinado

producto.

Publicidad Subliminal:

Es un tipo de publicidad que registra estímulos no reconocidos por la conciencia, interpelando al subconsciente. Se suele utilizar especialmente en espacios textuales donde la mirada realiza un recorrido en el que existe un contraste: arriba/abajo, fondo/ superficie...

Propuesta Oferta Única:

Da al producto un

carácter exclusivo.

Recurre a la razón-

ventaja (permite

afirmar que es

único). Esta

estrategia

publicitaria fue

utilizada por primera

vez en los años 40.

Imagen de marca

Utilización de un símbolo o elemento simbólico que queda vinculado al producto de manera automática otorgándole prestigio. Un ejemplo de esto sería cuando la imagen de algo es relacionada automáticamente con un producto (por ejemplo: Nestlé es asociado con el color rojo, cocodrilo con Lacoste, Beckham con Adidas, etc).

Investigación de motivos:

En muchas ocasiones y en círculos poco informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa con ejemplos como:Los anuncios de coca-cola con ron bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos.Un coche se anuncia y se asocia con éxito, belleza y virilidad.Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y completas (con padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social, generalmente media alta.

Emplazamiento:

Es también muy corriente

identificar erróneamente

publicidad subliminal con

el emplazamiento (product

placement en inglés, cuya

traducción literal sería

"producto expresamente

colocado").