La matriz dela opinión pública y la gerencia de los asuntos claves
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Opinión pública digital y asuntos claves Gustavo Manrique Salas
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Opinión pública digital y asuntos claves Gustavo Manrique Salas
Tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad hacia hechos que le reporten interés.
Opinión pública
Tendencia o preferencia, real o estimulada, de
grupos o personas que se articulan para
influenciar a otros a través de plataformas
digitales
Opinión pública digital
Matriz de opinión Clima de opinión
La opinión pública se
analiza para entenderla
1.- Escala de ordenación
Valorar los nodos de influencia
en la opinión pública
Los líderes de opinión son aquellas personas capaces de crear un balance positivo entre la expansión de ideas o información y la habilidad de alcanzar a otros. Por tanto, son individuos que por sus habilidades personales y conocimientos son capaces de ocupar un lugar especial dentro de la sociedad.
Los nodos se detectan a partir de los líderes de opinión
Ejercen influencia sobre las actitudes o la conducta de otros individuos
2.- Escala de intensidad
Probabilidad de que la sumatoria de nodos genere una opinión pública digital
Escala de intensidad
Tipping point Malcolm Gladwell
La gota que derramó el vaso
El punto en el cual algo insignificante se vuelve importante
Ese momento mágico en que una idea, tendencia o conducta social cruza un umbral, se
vuelca y se esparce como incendio forestal
La ley de los pocos: Las epidemias sociales están “controladas por un puñado de personas” confuertes conexiones sociales.
El factor pegoteo: La idea, tendencia, o conducta social debe
ser memorable para difundirse rápidamente y eficazmente.
El poder del contexto: Cambios sutiles en el ambiente pueden hacer una gran diferencia en la forma en que actúa la gente
en un contexto particular.
Tipping point
Tiempo
Ado
pció
n so
cial
Escala de intensidad
Potencial
Señales de alerta
Emergente
Incremento de la viralidad
Confirmación
Issue articulado
Vigente
Formación de grupos de interés
Crisis
Cobertura de los Medios
Tradicionales
Discusión Legislación Regulación Litigación
