Dela presentatie SBS

CASE DELACAMPAGNE : WAAROM WACHTEN

Sanoma | SBS, Talpa, Radio538, A friend of mine, MediaValue en Ogilvy | donderdag 4 februari

WAAROM WACHTEN MET IETS MOOIS ZEGGEN…… ….. ALS HET OOK VANDAAG KAN!

Martin Kersbergen - Chief Brand Officer Dela | Inge Kenter | Robbert van der Wurff - SBS Branded Partnerships

© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 2

Gebruik deze dia indeling als slot dia van de presentatie. Plaats uw persoonlijke dankwoord in het oranje kader. U kunt de slot dia wisselen voor een dia met andere achtergrond. Kies hiervoor in de tab Start voor indeling en kies een van de beschikbare slot dia’s: LET OP: gebruik bij voorkeur dezelfde afbeelding als uw titel dia. U kunt deze informatie laten staan, deze is niet zichtbaar tijdens de presentatie.

YOUR STORYIS OUR MESSAGE


Het verhaal van Mark & Marc

YOUR STORY IS OUR MESSAGE

THIS IS OUR STORY

Het verhaal van Dela: voor elkaar. Bij DELA denkt men als eerste aan de ‘dood’. Wat DELA met het merk wil, is dat men bij DELA ook denkt aan de betekenis van het leven, juist doordat het eindig is. Op die manier willen we het leven meer betekenis geven


is wat je straksachterlaat.

Groot gedachtengoed Mensen bewust maken dat ze dingen meegeven aan hun kinderen. Ze laten nadenken over wat ze meegeven en waarom. En daarmee wat ze uiteindelijk achterlaten.

EEN NIEUW PERSPECTIEF

Wat je meegeeft is wat je straks achterlaat.

2016.2013. 2014. 2015.

Waarom wachten?

Waarom wachten - deel 3. | Wat je meegeeft is wat je straks achterlaat.Waarom wachten - deel 1. | Waarom wachten met iets moois zeggen…….

Waarom wachten - deel 2. | Lieve….. campagne

SHOOT FOR THE MOONEVEN IF YOU MISS YOU LAND AMONG THE STARS!


Uitd!ng?ONTWIKKEL VANUIT SANOMA | SBS IN NAUWE SAMENWERKING MET TALPA, RADIO538 EN OGILVY EEN

CONTENTSTRATEGIE EN EEN MEDIAPLAN VOOR DE NIEUWE CAMPAGNE VAN DELA.


PARTNERSHIP DOELSTELLINGEN

Wanneer zijn wij tevreden?

partijen realiseren met elkaar schaalvoordelen op de media-inkoop

centrale campagne aansturing: branded storytelling over de verschillende touchpoints

binnen de gedeelde middelen samen de krachten versterken: PR & promotie

is wat je straksachterlaat.


why?

INTRODUCTIE | INSPIREREN | FACILITEREN

DELA WIL MENSEN BETEKENIS GEVEN AAN HET LEVEN


what?WIJ VRAGEN AAN HEEL NEDERLAND; WAT WIL JIJ MEEGEVEN?

© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 11INTRODUCTIE | INSPIREREN | FACILITEREN

STORYTELLINGIS THE MOST POWERFUL WAY TO PUT IDEAS INTO THE WORLD TODAY


okt.

STORYTELLING

CAMPAGNEPLAN | BIG IDEAS

mei juni juli aug. sept. okt. nov. dec.

Gedachtengoed

TVC Manifest; Mensen bewust maken dat ze dingen meegeven aan hun kinderen. Ze laten nadenken over wat ze meegeven en waarom. En daarmee wat ze uiteindelijk achterlaten.

begin mei start commercial TVC + Pre roll

Gedachtengoed

TVC Docu; Deze TVC documentaire vertelt je de zes grotere verhalen achter de 22 Dela Baby’s.

juni / juli / aug / sept start TVC docu + online docu

Verdieping

De appel en de boom; Persoonlijke verhalen van Bekende Nederlanders die vertellen over wat zij zijn of haar kinderen zouden willen meegeven.

september activatie campagne (radio + online)

Radio + activatie

Activatiecampagne: Neem nu je boodschap op en verstuur hem direct. Van de mooiste woorden maken wij radiocommercials die wij elke dag uitzenden.

oktober/november activatie campagne (radio + online)

TV + APP activatie

‘Wat je meegeeft’ is een programmaconcept waarin wij per aflevering drie bijzondere vriendschappen en relaties tussen steeds een tweetal mensen in beeld brengen. Drie personen spreken zijn of haar bewondering uit aan een dierbare.

oktober/november tv programma + activatie (tv, online, app)

online campagne platform: www.watjemeegeeft.dela.nl

fase 1. | laden gedachtegoed fase 2. | Verdieping fase 3. | Activatie


MEI

MANIFEST Het laden van het gedachtengoed; ‘Wat je meegeeft is wat je straks achterlaat.’

SPOT CAMPAGNE (flight 1) TVC campagne; Het verhaal van de 22 DELA-babies.

STREAMSPOT CAMPAGNE Start nieuwe online campagne in de vorm van streamspots

WWW.WATJEMEEGEEFT.DELA.NL Online activatie platform

MEDIAPLANSTORYTELLING

JUNI

JULI

SPOT CAMPAGNE : DOCU (flight 1) Start nieuwe TVC campagne; Het verhaal van de 22 DELA-babies.

STREAMSPOT CAMPAGNE: DOCU

ITEM SHOWNIEUWS SBS6 aankondiging programma en presentator Jochem van Gelder

NU SPECIAL Inzet van NU Special | Contentblokken (desktop en mobiel) + Branded Content

AUG.

SEPT.


RADIO 538 - START ACTIVATIE De verdieping: Persoonlijke verhalen van Bekende Nederlanders die vertellen over wat zij zijn of haar kinderen / dierbaren zouden willen meegeven.

ITEM SHOWNIEUWS SBS6 interview Jeroen Nieuwenhuizen - Radio538.

BRANDED CONTENT PAGINA De verdieping: aanjagen Dela platform aangevuld met artikelen over dela producten

START SFEER PROMO’S Start promotie TV campagne; agenderen + activatie app

OKT.

NOV.

SPOT CAMPAGNE (flight 3)

TVC campagne; Het verhaal van de 22 DELA-babies.

ITEM SHOWNIEUWS SBS6 1. Bekendmaking titelsong en Rene Froger 2. Programma promotie

START TV PROGRAMMA 6 afleveringen : Waarom Wachten 7 oktober - 9 december

RADIO 538: ACTIVATIE Neem nu je boodschap op en verstuur hem direct via de online opname banner.

STREAMSPOT CAMPAGNE: DOCU

ONLINE CAMPAGNE ADVERTORIAL

START CROMO

DEC.

JAN.

SOCIAL POST


ONLINE CAMPAGNE ADVERTORIAL De verdieping: aanjagen Dela platform. Online + social : thema relatie moeder en kind

BRANDED CONTENT PAGINA (vernieuwd) De verdieping: aanjagen Dela platform, aangevuld met artikelen over dela producten.

NU.NL APP Inzet mobiel op cube: activatie

RESULTATENCAMPAGNE : WAAROM WACHTEN

RESULTATEN

The personal approach touched the public…….


73PNTSReputatie Dela realiseert met de nieuwe campagne een reputatie-score van ruim 73 punten en laat hiermee een sterke groei zien onder niet leden. De campagne wordt door niet leden heel positief beoordeeld en gewaardeerd.

♂♀

60

67,5

75

82,5

90

69,4

77,979,2

82,4

met geen initiatief enigszins / zeer bekend

alleen enigszins / zeer bekend met de campagne “WJM”

alleen enigszins / zeer bekend met het TV Programma “WW”

alleen enigszins / zeer bekend met de campagne & het TV programma

Effectmeting Algemeen publiek

DELA GEEFT BETEKENIS AAN HET LEVENWAT JE MEEGEEFT IS WAT JE STRAKS ACHTERLAAT

Dela presentatie SBS

Marketing

Transcript of Dela presentatie SBS