Investigación administrativa

Teorías de la comunicación

“Paradigma” de Lasswell

Quién dice

Qué

A quién

Por qué canal

Con qué efectos

Harold Lasswell

Estudios Psicológico-

Experimentales(de persuasión)

Estudios sobre persuasión (experimentales)

Carl Hovland

La comunicación se describe como parte del entorno y las predisposiciones incluyen los intereses, sentimientos y creencias de la audiencia. El objeto de una ciencia de la comunicación es el estudio de la «influencia», entendida como proceso mediante el cual el propagandista actúa sobre las actitudes de las masas

R. Roda Fernández

Actitud:

una respuesta implícita, generadora de impulsos, considerada socialmente significativa en la sociedad del individuo (Doob)

ESTÍMULO ACTITUD CONDUCTA

“Films de orientación o propaganda”

¿Metodología experimental?

Grupo Investigado Grupo de Control

Cuestionario

ESTÍMULO

Cuestionario

Cuestionario

Cuestionario

ExperimentosFactores relativos al mensaje

Incidencia de la fuente: Credibilidad del comunicador

Incidencia del mensaje: Explicitación de las conclusiones Exhaustividad de las argumentaciones Orden de las argumentaciones

ExperimentosFactores relativos a la audiencia

Interés por adquirir información Exposición selectiva Percepción selectiva Memorización selectiva

Para explorar:

Experimento de Milgram

http://vimeo.com/25324717

http://vimeo.com/25327528

Por qué luchamos: La Batallade Inglaterra

https://vimeo.com/55206647