Investigación de mercado

Shampoos categoría Kids

1. Identificación

Objetivo particular de la investigación:

Saber cuál es el principal conductor de que un niño elija un shampoo en el anaquel de niños, y cuáles

son los factores que influyen para que los padres realicen la compra.

2. Determinar Objetivos

Objetivos generales de la investigación:

Determinar cuál es el principal diferenciador que buscan los niños para realizar la elección del

producto

Determinar el precio de compra-venta ideal, el cual los padres están dispuestos a pagar por el

producto; que beneficios buscan en un pdto para sus hijos

Determinar las zonas geográficas donde se realiza la compra de pdtos para la higiene del niño y

cuáles son los 4 principales productos.

3. Planeación del diseño de investigación

Búsqueda de información estadística y estudios del sector Infantil, en las siguientes páginas:

http://www.targetinfantil.com

http://sintoquim.com/sintonews-2/tendencias/

http://www3.inegi.org.mx/sistemas/temas/default.aspx?s=est&c=17484

Libros/Fuentes bibliográficas

Handbook of Marketing Scales; Autor: William O. Bearden, Richard G.

Netemeyer y Kelly L. Haws

Consumidor.ology; Autor: Philip Graves

Técnicas/Herramientas para integrar la información

Entrevistas

Sesiones de grupo

Mystery shopper

4. Muestreo:

La muestra a la cual enfocaré esta investigación de mercados es:

100 Personas

50 Niños (25 niñas y 15 niños de 6 a 12 años)

25 Hombres (Papás)

25 Mujeres (Mamás)

NA Colonias

2 Mpo.

1 Ciudad

5. Recopilación de datos

Formatos donde integrarás tu información:

Entrevista

Medios como se aplicaran las herramientas de investigación:

Cara a cara

Campo

6. Datos

Niños Niñas

?

Shampoo

Shampoo

Shampoo

Shampoo

Shampoo

Shampoo

Papás Mamás

Documento ejecutivo:

A resumen; los niños le toman más importancia al personaje que trae su shampoo (40%) y las niñas a el

color de este (44%).

La tendencia en colores está distribuida de la siguiente manera:

Niños Niñas

1. Azul 1. Rosa

2. Rojo 2. Morado

3. Negro

Las caricaturas del momento en ambos es Hora de Aventura; los niños de igual manera optan por

Avengers y las niñas por las Princesas de Disney.

A muy pocos niños les gustan los shampoos en 3D.

Papás y Mamás:

En los papás el beneficio de aclarar el cabello de su hijo es más importante mientras que las

mamás prefieren un shampoo que cuide su cabello; el claim de sin lagrimas les importa

demasiado.

Huggies es la marca preferida por los papás.

En la parte de desembolso; los papás tienen un margen más amplio el

cual ronda desde los $20 hasta los $65; mientras que las mamás tienen un

rango menor y prefieren shampoos que ronden entre los $30.

Ambos coinciden que lo más que invertirían en un Shampoo para sus hijos sería no mayor a $50,

y que el costo sería la principal razón para negar la compra del articulo a sus pequeños.