Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad con hijos de entre 0 y 12 años.

Diseño Muestral: Estrictamente probabilístico.

Selección del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.

Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.

Tamaño de la muestra: 262 entrevistas efectivas.

Margen de Error muestral : El error muestral es de +/-6.1% para un nivel de confianza del 95% para los

resultados globales (por medición).

Fecha de levantamiento: Del 21 al 29 de Febrero de 2012

Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey.

Ficha Técnica

Ponderación: Los resultados han sido ponderados para reflejar la distribución real de la población.

Mercado Infantil en México

El 28% de la población tiene entre 0 y 12 años

14.3 millones de

niños (de 0 a 12 años)

13.8 millones de niñas

(de 0 a 12 años)

En 64.9% de los hogares

familiares hay al menos un niño de

0 a 14 años

La mayoría de los hogares mexicanos tiene entre 1 y 2 niños

Fuente: INEGI

Escolar 6-8 años

6.6 millones

Los niños tienen diferentes intereses de acuerdo a su edad

Preescolar 0-5 años

12.6 millones

• Su percepción se centra en objetos grandes y llamativos. • Prefieren la fantasía

Fuente ITAM

• Prefieren contenidos realistas • Conciencia de género • Es importante pertenecer a un grupo

Escolar 9-12 años

8.9 millones

• Buscan mucha variedad • Quieren modelos a seguir • Son observadores • Humor ácido e irreverente

La publicidad en TV es la principal razón por las que los niños eligen una marca o producto

82

¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?

% razones para pedir una marca o producto Las 3 principales razones

73 Publicidad en TV Cuando viene con

un juguete Envase atractivo o colorido

73

Base: 262 con hijos menores de 12 años

Aunque la TV es lo más visto no hay que descuidar otros medios

¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?

Base: 262 con hijos menores de 12 años

TV

4 horas a la semana

3 horas a la semana

% razones para elegir una marca o producto

Al momento de elegir un producto 6 de cada 10 toman en cuenta el factor moda, 5 de cada 10 que tenga personajes

Fuente: OMPI

Disney lidera el mercado de licencias con 50% del share.

Nickelodeon y sus personajes se encuentran en segundo lugar. Películas en tercer lugar

Personajes populares

¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?

Que la marca cuide el medio ambiente es relevante para los niños

Empaques biodegradables de plástico que reducen el tiempo de descomposición de 400 años a entre 3 y 5 años.

Invitaba a los niños a unirse en una brigada para juntar empaques de TANG que eran utilizados para fabricar bolsas, estuches, etc.

Base: 262 con hijos menores de 12 años

Danonino regalaba semillas para que los niños pudieran plantar su “primera plantita”

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Para los mexicanos un producto promocionado como “ecológico” influye en la decisión de compra

Tiene mucha influencia

Tiene bastante influencia

Tiene poca influencia

No influye

A la hora de decidir qué producto/ servicio comprar/ contratar, ¿cuánta influencia tiene en esta decisión el tipo de política medioambiental aplicada por la empresa proveedora del servicio o fabricante del producto?

T2B 49%

Fuente: Green Study Base: 502 MX

% de influencia en la decisión de compra

Promedio 2.87

8 de cada 10 está preocupado por las condiciones del medio ambiente en México Fuente: Green Study TNS

4 de cada 10 piden productos/marcas porque promueven una causa social

¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Base: 262 con hijos menores de 12 años

Danone destina una parte del ingreso de sus productos para ayudar a la lucha contra el cáncer

FUD ha apoyado al Teletón por más de 13 años donando un porcentaje de la venta de sus productos.

Desde hace 10 años Mattel apoya a la casa hogar Graciela Zubirán Villareal del DIF.

¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? ¿Cuál es la más importante? Base: 262 con hijos menores de 12 años

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La publicidad en la TV

Cuando viene con regalos o juguetes

Un envase o empaque atractivo o colorido

Que el producto esté de moda

La publicidad en la tienda / demostración del producto

La presencia de un personaje en la comunicación del producto

La influencia de los amigos

Que el producto o la marca cuiden el medio ambiente o sea fabricado por una empresa socialmente responsable

La publicidad en la vía pública

Que promueva una causa de salud / apoyo a hospitales, lucha contra el cáncer

La publicidad en revistas y diarios

Que el producto comunique que tiene ingredientes naturales

La publicidad en la radio

Las páginas en internet de las marcas

La publicidad en Internet

Ninguna / No aplica

Razones para pedir determinada marca o producto

Razones más importantes

% de menciones

Razones para elegir una marca o producto

Características importantes al momento de elegir un producto o marca para sus niños

¿Cuáles son las características más importantes que deben tener para que usted lo compre? ¿Cuál es la más importante?

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1

Que el producto comunique que tiene ingredientes naturales

Que el producto o la marca cuiden el medio ambiente o sea fabricado por una empresa socialmente responsable

La publicidad en la TV

Cuando viene con regalos o juguetes

La publicidad en la tienda / demostración del producto

Que promueva una causa de salud / apoyo a hospitales, lucha contra el cáncer

Que el producto esté de moda

Un envase o empaque atractivo o colorido

La publicidad en la vía pública

La presencia de un personaje en la comunicación del producto

La publicidad en la radio

La influencia de los amigos

La publicidad en revistas y diarios

La publicidad en Internet

Las páginas en internet de las marcas

Características importantes

Característica más importante

Base: 262 con hijos menores de 12 años

% de menciones

Los niños son muy activos con la tecnología

¿Cuántas horas a la semana utilizan los siguientes medios de comunicación/información)? Base: 262 con hijos menores de 12 años

El uso de redes sociales en niños exige un control parental

6 de cada 10 padres afirma que sus hijos solo pueden navegar en Internet cuando una adulto lo supervisa y 1 de cada 10 declara que solo puede consultar ciertas páginas. Sin embargo, cada vez son más niños los que ingresan a las redes sociales a pesar de que la edad mínima es de 13 años. Aunque las redes sociales presentan una oportunidad de convivir y socializar son también sitios en los que el niño puede ser víctima de acoso.

Fuente: Estudio los niños en México, TNS

Fuente niños: Kids Study

Fuente adultos: Digital Life

El mundo niño y el adulto online son diferentes

Email 3 horas

Conocimiento y educación

2 horas

Multimedia y entretenimiento

2 horas

Conoce más del mundo online del adulto consultando el

estudio Digital Life www.tnsdigitallife.com

Redes Sociales 5 horas

Búsqueda de información

2 horas

Redes Sociales 2 horas

Email 1 hora

Ver video en Internet 2 horas

Los niños son los decisores en las categorías de chocolates, juguetes y dulces

¿Podría decirme quién es el principal decisor de la marca: Ud., su hijo/a/s o ambos en conjunto?

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Productos de cuidado personal (shampoo, pasta de dientes, cepillo de dientes, etc.)

Computadora o accesorios

Ropa

Celulares/accesorios para celular

CD/DVD/Blue Ray

Pan y galletas

Reproductores de Mp3/Ipod

Yogurts/postres lácteos

Bebidas/gaseosa/jugos

Snacks (papas fritas, palomitas, cacahuates etc.)

Juguetes

Chocolates y dulces

Su hijo/a/s En conjunto Madre/Padre

Base: 262 con hijos menores de 12 años