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Base 2015: 346 entrevistas

El día de las madres no pasa de moda. 92% de los mexicanos lo va a celebrar. ¿Es una oportunidad de consumo para algunas marcas?

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De los mexicanos celebrará ese día92%70% de las mujeres mayores de 15

años son madres.

40% de las madres realiza una labor remunerada

72% son madres solteras

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La adopción digital no escapa a este tipo de acontecimientos tradicionales; 1 de cada 2 personas usa medios digitales para dar la primera felicitación….

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Yo Mamá

14% 43% 54%

% de personas que usan redes sociales, SMS, o whatssapp para felicitar a su mamá

2011

2013

2015

Base 2015: 318, todos los que festejarán

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¿ Cómo piensa festejar el Día de las Madres?

Los mexicanos serán más espléndidos, aumentan las personas que darán regalos y que asistirán a restaurantes vs.2013

47%Desayuno, comida o cena en restaurante

76% Dando regalos

68% Desayuno,

comida o cena dentro de casa

38% Enviar Whatssapp

42% Enviar un mensaje

vía red social Facebook o Twitter

Top 5 2015

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Base 2015: 318, todos los que festejarán

53%Dando Regalos

85% Desayuno, comida o

cena en casa

54% Dando un paseo

36% Desayuno, comida o

cena en restaurante

43% Enviar SMS desde

celular

Top 5 2013

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Sin embargo, los niveles socioeconómicos medios y altos están más abiertos a ir a restaurantes. De acuerdo con la Cámara de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac) este fin de semana se espera un aumento de alrededor del 25% en el flujo de comensales en los restaurantes.

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Los mexicanos prefieren celebrar en casa a sus mamás

Base 2015: 318, todos los que festejarán

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¿En promedio, ¿cuál es el presupuesto total que invertirá para celebrar el día de las madres (Incluyendo regalos, festejos, viajes, paseos, ir al cine, teatro, etc.)?

Los mexicanos gastarán 8% más que en 2013 y lo harán principalmente en efectivo

Monto promedio de inversión 2013

$1650

Base 2015: 318, todos los que festejarán

Monto promedio de inversión 2015

$1758

85%Efectivo

43% Débito

40% Crédito

¿ Qué método(s) de pago piensa utilizar para celebrar el Día de las Madres?

% por medio de pagoPromedio de inversión en el festejo

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¿ Cuáles de las siguientes opciones influyen en la decisión de cómo celebrar el día de las madres?

En el 62% de las ocasiones, el gasto dedicado al festejo es influenciado por promociones y descuentos del 10 de Mayo, casi 20% más que en 2013

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Base 2015: 318, todos los que festejarán

75%Recomendaciones de familiares

62%Promociones y descuentos

43%Internet

31%TV

53%

2013

45% 29% 37%

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Certificado de regalo

Flores

¿Qué piensa comprar para regalar este 10 de mayo?

71%

Ropa

48%

Chocolates y dulces

50%

Perfumes

62%

CD música

23%28%

Libros

38%

Joyas

17%

Electrónico

32%Celular

18%

Electrodomésticos

7%Peluches

MP3 Player

16%

17%

Vino

12%Muebles

16%

Viajes

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El regalo preferido es Ropa, seguido de flores y chocolates

Base 2015: 241, todos los que piensan dar un regalo

Tarjeta impresa

19%

Dvd o Blue Ray

16% 12%Computadora

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¿Dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día de la Madre?

Comprarán regalos principalmente en tiendas departamentales o supermercados

Puestos ambulantes /Tianguis

Club de precios

Tiendas especializadas

Supermercado/autoservicio

Tienda departamental

24

41

43

61

74

Base 2015: 318, todos los que festejarán

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¿Cómo potencializar tus acciones de marketing en el día de las madres?

El Día de las Madres es una fiesta para celebrar en familia. Las marcas pueden proponer activaciones que promuevan la interacción de todos los miembros.

Invierte en tu presencia de marca en el mundo online. Muchos están buscando en este medios opciones que regalar a sus mamás.

Utiliza las redes sociales para generar conexión con tu marca, ya sea a través de felicitaciones personalizadas, tarjetas electrónicas, videos, etc.

Invierte acciones en tiendas departamentales y supermercados. 6 de cada 10 compra basado en promociones y descuentos.