Industria editorial.

Tendencias actuales; interrogantes futuras.

Jacqueline Laguardia Martínez

Características de la industria editorial

a. intensa competitividad,

b. fuerte concentración económica,

c. innovación tecnológica incesante

d. aumentos de la productividad,

e. búsqueda de mayor flexibilidad en los procesos

que conforman el ciclo económico, y

f. ampliación y sofisticación de los mercados.

¿demanda procíclica o bien “refugio”?

Bertelsmann AG: Random House Group, Bantam Books, Editorial Sudamericana, Grijalbo Mondadori

Time Warner :Time Inc., Advance Publications y DC Comics

Viacom : Simon & Schuster

Pearson PLC: Penguin, Viking, Prentice Hall, Longman, Addison-Wesley, New Raiders, Que, Sams, Merrian Webster, Scott Forestman

News Corp. : Harper Collins

Holzbrinck: Farrar, Straus & Giroux y St. Martins Press

Hearst: Black Books, Moto Books

Grupo Planeta: Espasa Calpe, Destino, Seix Barral

geografías “lingüísticas” // no existe una industria “global”

estadísticas- Según la Publishing: Global Industry Guide, en 2007 el mercado global

de publicaciones totalizó los 444,1 mil millones de dólares, 2,3% más que el año precedente.

- Para 2012, se prevé que el mercado alcance los 498,4 mil millones de

dólares, lo que significa un crecimiento del 12,2% con respecto a 2007.

- El segmento más lucrativo del mercado corresponde a la venta de publicidad, que representa el 33,7% del valor total.

Producción editorial en Estados Unidos.

Las editoriales norteamericanas tuvieron ventas netas de $24.3 mil millones en 2008, menores que los $25.0 mil millones de 2007. En los últimos seis años, la industria creció, como promedio, a una tasa de 1,6%.

Transformaciones recientes (desde 2008…)

idioma español

“enverdecimiento” de la industria y el mercado editorial

Cambio tecnológico: TIC

- Internet- impresión bajo demanda- edición electrónica- soportes

El auge de la lectura en español ha convertido a Estados Unidos en

el segundo país importador de libros de España en América; las

empresas hispanas pasaron de percibir ingresos de 30 900 mil

millones de dólares en 1982, a 245 600 mil millones en 2002.

Tal es el auge actual de este idioma que 600 publicaciones

hispanas se traducen en 20 millones de ejemplares repartidos a

diario en Estados Unidos, en virtud de un público potencial de 40

millones de lectores que, se prevé, serán pronto conquistados

(estimación en 2008).

idioma español, no solo en Iberoamérica …

enverdecimiento

En Estados Unidos, Hyperion ahora utiliza tinta con base de soya y Penguin Group energía eólica.

Scholastic Inc. imprimió la edición de lujo del último tomo de Harry Potter (Harry Potter and the Deathly Hallows) en papel 100% reciclado, mientras la primera edición regular para el mercado norteamericano se hizo con 65% de papel reciclado.

Proyecto impulsado por Greenpeace “Libros Amigos de los Bosques”.

Simon & Schuster y Hachette Book Group USA privilegian el uso de libros electrónicos sobre el texto manuscrito como acción ambientalmente amigable.

Internet y redes sociales

blogs, librerías virtuales y otros productos audiovisuales:

(i) promoción de libros y autores; (ii) los procesos tradicionales

de creación, edición y comercialización.

intento pionero de Stephen King y su Riding the Bullet, primer

libro editado exclusivamente mediante procedimientos

electrónicos (Random House).

digitalización de las bibliotecas: (i) Google Print desde 2004;

(ii) World Digital Library; (iii) Biblioteca Digital Mundial, un sitio

de la red en siete idiomas, inaugurada por la UNESCO el 21 de

abril de 2009.

impresión bajo demanda

La expansión de este sistema se supone que abarate los costos de producción al reducir los costos de almacenaje, devolución y sobreimpresión de ejemplares.

No obstante, son muchas las reservas que subsisten aún en el sector pues el costo de las máquinas que permiten esta “impresión a la orden” aún es elevado y la disminución de la calidad de terminación de los libros es sustancial, entre otros inconvenientes.

promoción

• Entrevista, conferencia o lectura de autores.• Noticias o reseñas en la prensa, radio.• Película o material televisivo.• Publicar / leer fragmento del libro.• Contactos directos: volante, llamada telefónica.• Mailing por internet a través de base de datos.• Búsqueda de otros libros.• Recomendación boca a boca.• Comunicación dentro de la librería.

¿nueva promoción?• El rol prescriptor de los medios tradicionales ha perdido peso

en beneficio de los canales emergentes de prescripción.

• La implicación y la complicidad del autor son fundamentales para el desarrollo de cualquier iniciativa.

• Hoy en día Internet es clave para la visibilidad y las pequeñas estructuras son las que mejor provecho pueden sacarle.

• Dado que existen más de 4000 redes sociales y que muchas de ellas son especializadas, el éxito de una estrategia de comunicación y promoción en línea depende de que su puesta en marcha tenga lugar en las redes apropiadas según el perfil tanto del producto como de su público objetivo.

edición electrónicaUn nuevo medio de disposición, transmisión y almacenaje de textos, acorde a unos parámetros informáticos basados en tecnología digital y utiliza, por tanto, soporte digital online o pantalla de ordenador.La edición electrónica ha conocido un espectacular aumento desde 1985 en la Feria del Libro de Frankfurt .

eBook ó eReader: Específico soporte digital físico y que aún está en fase de desarrollo y comercialización incipiente. Este campo de investigación también incluye los conceptos de e-paper y e-ink, (papel y tinta electrónicos) y se caracteriza por la salida de varios prototipos cuyo objetivo es trasladar las ventajas del soporte papel al digital.

Los cambios esperados son muchos y disímiles: (i) cadena productiva: aumenta el pago a los autores; disminuye el precio de cada libro (no ha de superar los $10 o los 8€); los soportes mantienen altos precios; (ii) convivencia con el soporte papel; se espera que los libros de consulta como las enciclopedias especializadas y costosas serán las primeras en hacer el cambios mientras que la poesía, la novela y el cuento seguirán estando ligadas a la experiencia de lectura más íntima asociada a la lectura sobre papel; (iii) consumos de literatura y hábitos de lectura de los públicos: ¿cómo prestar los libros?

“hoy, los 'e-books' suponen menos del 1% del mercado editorial. En 2015, podría llegar a ser el 50%.” (Foro en Madrid, 17 de mayo 2009).

Kindle de Amazon Lector digital portátil de libros. Memoria de 256 Mo puede

almacenar, más o menos a 200 libros de 180 páginas, con un tamaño de 18 x13 cm y peso de 300 gramos.

Precio de venta de $359, (para el nuevo modelo $489).

Precio de cada libro es alrededor de los $9,99.

No necesita un cable USB. El monopolio del Kindle radica

en que sus títulos sólo se encontrarán a través de Amazon y sólo se pueden copiar desde ese sitio a cambio del pago del servicio.

Ventas en 2008 de e-books representaron el 10% de Amazon.

Publicidad en el show de Oprah Winfrey.

E-reader de Sony Sony sacó en 2008 el PRS-700, su

nuevo lector de libros electrónico.

Incluye la inserción de una pantalla táctil y el establecimiento de un lector con luz incorporada.

Este equipo, de tan sólo 283 gramos de peso, puede acumular cerca de 350 libros.

El precio de este lector es cercano a los $400.

Acuerdo con Google para 500,000 libros (Research In Motion, productor de BlackBerry, firmó un contrato con Barnes & Noble para hacer 60,000 eBooks).

Hexaglot N518

CyBook 3

CyBook Opus

iRex iLiad

Papyrus 6.1

Problemas relativos a:

la alta penetración de la música, la radio y la televisión,

la falta de bibliotecas públicas bien dotadas,

la disminución del número de librerías,

la reprografía ilegal,

la piratería,

Percepción de crisis…

Bonanza aparente, pero…

Ajustes, a partir de…

a. Aumento del costo del papel y la tinta.

b. Aumento de los costos de transportación y distribución.

c. Aumento de pagos en aduana (vs. Acuerdo de Florencia).

d. Encarecimiento (y disminución) de las importaciones..

soluciones

a. Disminución de las novedades y las tiradas.

b. Aumento en la rotación en las librerías.

c. Devoluciones más rápidas y mayores (hasta el 50%).

d. Pedidos más pequeños.

e. Disminución de las ventas, sobre todo a las bibliotecas

f. Aumento de los precios de partida de los libros (inflados para poder “rebajar”).

g. Apuesta por mercado local.

h. Menos novedades en tiradas reducidas: búsqueda por el best-seller que salvará el año.

i. Apuesta por nuevos soportes, formatos y espacios de comercialización: libros de bolsillo, eBook, Internet.

j. Apuesta por nuevos temas y géneros.

Decenas de diarios están en quiebra. En Estados Unidos ya han cerrado no menos de ciento veinte. Y el tsunami golpea ahora a Europa. Ni siquiera se salvan los otrora "rotativos de referencia": El País en España, Le Monde en Francia, The Times y The Independent en el Reino Unido, Corriere della Sera y La Repubblica en Italia, etc. Todos ellos acumulan fuertes pérdidas económicas, derrumbe de la difusión y hundimiento de la publicidad.

El prestigioso New York Times tuvo que solicitar la ayuda del millonario mexicano Carlos Slim; la empresa editora de The Chicago Tribune y Los Angeles Times, así como la Hearst Corporation, dueña del San Francisco Chronicle, han caído en bancarrota; News Corp, el poderoso grupo multimedia de Rupert Murdoch que publica Wall Street Journal, ha presentado pérdidas anuales de 2.500 millones de euros...

Para recortar gastos, muchas publicaciones están reduciendo su número de páginas; el Washington Post cerró su prestigioso suplemento literario Bookworld; el Christian Science Monitor decidió suprimir su edición de papel y existir sólo en Internet; el Financial Times propone semanas de tres días a sus redactores y ha cercenado drásticamente su plantilla.

Los despidos son masivos. Desde enero de 2008 se han suprimido 21.000 empleos en los periódicos estadounidenses. En España, "entre junio de 2008 y abril de 2009, 2.221 periodistas han perdido su puesto de trabajo“.

Prensa

Los diarios, que en 2007 suponían el 27,1% del total de inversión publicitaria en el mundo, bajarán al 21,2% en 2011.

Mientras que Internet ganó el año pasado 22 millones de euros de inversión, la prensa escrita perdió 262 millones, y el conjunto de los medios, 636 millones, casi 30 veces más que la suma ganada por la Red.

En EE UU, sólo el 35% de los estadounidenses consideran al papel como el medio más importante para informarse.

En 2008, el 40% de los estadounidenses se informó sobre asuntos nacionales e internacionales a través de Internet (en 2007, el 24%).

Las ediciones digitales de los 10 diarios estadounidenses más importantes tenían, en 2008, 40 millones de lectores (el 16% más que el año anterior). En cabeza, la edición online de The New York Times, con 18,2 millones de usuarios (un 6% más).

Prensa se reconvierte

El mercado del libro electrónico adolece aún de la falta de estándares. Hay

cerca de 24 formatos diferentes de publicación, desde el TXT al HTML

pasando por el PDF. Aunque se ha intentado apostar por un tipo de archivo

abierto y común, un «mp3 de los libros», las grandes compañías prefieren ir

por su cuenta.

Tanto editores como libreros coinciden en que la falta de títulos son un freno

importante.

Digitalizar el catálogo de una editorial y organizar los libros para la

distribución no es una tarea sencilla y requiere de una inversión importante. Y

muchas están esperando a que pase el temporal de la crisis y a que la

demanda madure, antes de lanzarse al mercado del eBook .

Batalla por los derechos: caso Google y antiguos contratos solo para

soporte papel.

El reglamento de la Feria del Libro de Madrid 2009 prohibió la participación

de editores y empresarios que se dediquen a la comercialización de

cualquier producto relacionado con el libro electrónico: lectores como el

Kindle o el Papyre 6.1, e incluso títulos en formato digital.

¿aumenta o disminuye el eBook?

Son grandes estrellas mediáticas, en las más importantes Ferias y eventos del libro y la literatura se comenta sobre ellos.

Impulso de importantes y reconocidos agentes de la industria: la agencia literaria Carmen Balcells está otorgando licencias de edición en e-book de obras de sus autores. Palabras mayores es creación personal de Carmen Balcells. Se trata de una colección de libros de autores de renombre, españoles e hispanoamericanos, editados en forma de e-book, es decir: para leer en la pantalla de un ordenador, en un dispositivo de lectura o incluso en un dispositivo móvil: agenda o teléfono.

Apuesta de Navidad (para reanimar el mercado editorial).

Nuevas plataformas como la formada por Mondadori, Planeta y Santillana.

Multitud de soportes físicos y softwares.

Compatibilidad con otros dispositivos: PC, teléfonos celulares.

Aumento en los pagos de autores y editores.

Se eliminan, prácticamente, los costos de distribución y transportación, así

como los costos de producción en serie. Nueva redistribución de los

beneficios.

¿aumenta o disminuye el eBook?

La venta de dispositivos no lanza al ebookPaula Corroto20 de enero de 2011

Las ventas de dispositivos de lectura y de libros electrónicos no caminan juntas en España. Si bien el comercio de ereaders y tabletas aumentó un 200% con respecto a 2009, con 153.000 unidades vendidas, la venta de ebook apenas se incrementó un 9,5%.La conclusión de estas cifras es que el usuario compra el dispositivo de lectura, pero no tanto sus contenidos. El estudio de Gfk, realizado a partir de los datos ofrecidos por 1.100 librerías, también revela que los títulos en formato ebook más vendidos las pasadas fiestas fueron La caída de los gigantes, de Ken Follett, y Riña de gatos, de Eduardo Mendoza. Los mismos libros que en formato en papel. La buena noticia es que “por fin ha estallado la venta de los dispositivos, que hacía falta. Estas navidades, el ereader ha sido un regalo y ahora veremos si el usuario compra ebooks, los piratea o no lo utiliza. Las próximas semanas van a ser cruciales para el desarrollo del libro electrónico”.Para ello habrá que estar atento también al comportamiento de las editoriales. Hasta la fecha, proyectos como la distribuidora Libranda, no han funcionado como se pretendía, debido en gran parte a que los sellos se han mostrado muy cautelosos. El estudio de Gfk también ofreció ayer los datos de las ventas de libros en papel. Con respecto a las navidades de 2009, en 2010 las ventas cayeron un 3,5%, de los cuales un 6% pertenece a los libros de ficción. Pemán, sin embargo, defiende al sector: "Ha aguantado el tipo. El problema es que este año no ha habido ni un Stieg Larsson ni una Stephenie Meyer, que fueron un boom". Tomado de:http://www.publico.es/culturas/357177/la-venta-de-dispositivos-no-lanza-al-ebook

Desafíos de la industria editorial los problemas técnicos derivados de la digitalización el desarrollo de nuevos modelos de negocio asociados a la

digitalización, la concepción de nuevos productos multimedia y la puesta en marcha de nuevas estrategias comerciales;

la guerra de precios que la distribución gratuita de contenidos puede llegar a desatar;

la situación o posición reforzada y potencialmente autónoma de los autores en el ecosistema digital (algo particularmente cierto en el mundo científico y profesional);

la sobreoferta o sobreabundancia de contenidos en la red;

los cambios en los usos y costumbres de creación, consulta y lectura;

Si avanza…

¿qué pasa con las imprentas y las librerías?

¿qué pasa con el libro de uso? ¿nueva piratería? ¿cómo combatirla? ¿monopolio mayor del conocimiento,

quiénes acceden a él?

¿nuevos? temas y génerosMenos: poesía (históricamente poco rentable)

Más: marxismo (El Capital, Karl Marx) novela negra (Stieg Larsson)

fantasía épica, vampiros (Stephenie Meyer)

autoayuda y cocina CRISIS libros académicos (i) estrategias de sobrevivencia: Workhouse Cookbook de Peter

Higginbotham, The Thrift Book, India Knight y Frugal Food de Delia Smith’s.

(ii) análisis económico: The Economist contabilizaba 18 libros sobre la crisis (9 de octubre de 2008).