LINEA DE EMOCION

GELINE

INTRODUCCIÓNActualmente en el mercado, existen varios

tipos de ropa deportiva, con diversos estilos y marcas ya que la nueva generación urbana, juvenil y deportistas exige productos mas cómodos para practicar deporte.

Se quiere mostrar una nueva línea de sudadera con estilos innovadores , elaborados con materiales de excelente calidad para dar comodidad y una mayor frescura al cliente a la hora de hacer deporte.

JUSTIFICACIÓN Se desarrolla una línea especial

antitranspirante ya que este material respira, se seca rápidamente y es fuerte al mismo tiempo. Además, es muy ligero y extremadamente resistente al desgaste, por lo tanto es ideal para el clima frio y cálido.

También se creará un estilo innovador que atraiga y satisfaga los gustos del cliente, ya que es cómodo y a gusto del consumidor.

OBJETIVOS GENERALES:Elaborar una línea de prendas deportivas con

un nuevo estilo y un material novedoso para que el cliente se sienta a gusto con el producto.

ESPECIFICOS:Diseñar un nuevo estilo orientado a hombre

y mujer con diversidad de colores y un material antitrasnpirante, fuerte, ligero y resistente al desgaste.

Introducir el producto al mercado nacional.

RESUMEN La meta de la empresa es fabricar una de

las mejores prendas deportivas y poderse distinguir de las demás empresas; ser única en su diseño, su material y su estilo, para que el cliente se sienta satisfecho con el producto ya sea practicando deporte o en otras actividades y de esta manera ser innovación en el mercado.

PALABRAS CLAVES Sudaderas Ropa deportiva ComercializaciónEmpresa Antitranspirante Material DiseñoDeporte Productos Innovación

MARCO HISTÓRICO La ropa deportiva ha cambiado a travéz de la hirstoria. Aunque

la vestimenta haya ido transformandose a medida que la gente desarrollaba nuevas actividades , sólo en tiempos recientes las telas los estilos han cambiado para ayudar a la gente que hace ejercicios y deportes.

En la antigüedad la gente se ejercitaba con sus ropas de calle. Los atletas profesionales , como los que intervenian en las Olimpiadas, competian desnudos, presumiblemnte porque la ropa les restrigia los movimientos. En 1940 y 1950 los desarrollos de la ciencia pusieron a disposición de la gente nuevas telas. Por ejemplo, el nailon, fue usado por primera vez por los militares, para sus pantalones cortos para correr y para los rompe-vientos. Estas fibras sintéticas permitieron que se produjeran masivamente prendas deportivas y también que se crearan prendas para las necesidades de una actividad en particular, como las capuchas escondidas y los bolsillos, los forros removibles y los equipos resistentes al viento.

HOY: La moda de la ropa deportiva sigue cambiando ya que se ha visto que las personas nesecitan una ropa diferente para hacer deporte, donde se crean nuevos estilos para mayor comodidad, Transpirabilidad, secado, ligereza y estética y además se ha convertido de vestirse más casual para mucha gente o para deportistas.

MARCO REFERENCIALMISION: se quiere lanzar un nuevo estilo de

ropa deportiva con un material especial que sea cómodo, ligero, flexible y con un nuevo diseño en el cual la persona se sienta a gusto y así satisfacer al cliente.

VISION: La empresa quiere ser reconocida, distinguida y demandante al mostrar una nueva tendencia de ropa deportiva y adquirir una distinción por los productos de gran calidad logrando así enfrentar mercados nacionales.

MARCO METODOLÓGICO1.Investigaremos en el mercado específico de insumos para la confeccion de ropa deportiva.2. Haremos una encuesta al grupo objetivo para conocer sus gustos, estilo , material y colores deseado en la sudadera . 3. Se utilizará el marketing para obtener una posición más solida en el mercado gracias a un mayor conocimiento de las necesidades del consumidor y a la reputación especial que adquiere.

DISEÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO1. La sudadera: está compuesta por Chaqueta y pantalónElementos complementarios: Camiseta, pantaloneta.2. El material que se va a usar es el ´Tactel´, ya que es un material antitranspirante, resistente, cómodo, ligero e impermeable.3.un diseño especial, con los colores distintivos y el logo que identifique el producto.

PROBLEMA A la hora de hacer deporte, las personas

tienen necesidad de una prenda que sea adecuada para este tipo de actividades donde encuentren comodidad, ligereza y estética en su material, ya que la ropa común es incómoda, inflexible y desgastante y hasta puede producir problemas musculares ya que no hay flexibilidad ni comodidad en el material.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

¿ si ofrecemos al mercado una nueva línea de ropa deportiva, Tendrá la calidad suficiente para cubrir las necesidades del cliente y obtener una mayor demanda en el mercado?

HIPOTESISEsta línea de ropa deportiva tendrá mucho

éxito puesto que es elaborada con un material denominado´Tactel´, un material antitranspirante, fuerte y ligero en el que se hará un diseño especial que a la vez sea uniforme con los diferentes colores que se usarán y además cada prenda llevara el logo que identificará la marca del producto.

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DEL MARKETINGObjetivos corporativos:-Posicionar la marca Geline * Lograr que nuestro producto obtenga un alto número

de ventas el cual hará que haya una excelente participación en el mercado.

* Obtener utilidades, lo cual hará que nuestra empresa tenga un crecimiento cada vez mayor y así lograr buena demanda de nuestro producto a partir de implementación de estrategias.

*Queremos manejar la distribución exclusiva para lo cual usaremos el canal de distribución: fábrica- consumidor.

Estrategias corporativas:Estrategias de mercado:-Desarrollar un estilo de sudadera que brinde beneficios

especiales y atractivos , ya que hará que los clientes se vean atraídos al comprar el producto.

-Se implementará una oferta de precio que sea conveniente para el cliente y que a la vez haya un alza de ventas el cual generará utilidades para la empresa.

- Se realizará una campaña publicitaria en el que usaremos volantes, tarjetas, folletos, etc.; además a través de la radio promocionaremos nuestro producto así será conocido por el target al que queremos llegar.

Posicionar la marca. Conocer la población objetivo.Explorar nuevos mercados.Conocer gustos y preferencia del consumidor.Penetrar el mercado: Campaña de impacto en actos deportivos, programas

deportivos, inauguraciones, torneos deportivos.(masivos)

Campañas en colegios, universidades, clubes deportivos (individuales)

Campaña de patrocinios a medallistas, equipos, porristas, delegaciones.

Estrategia de producción:

El consumo de prendas deportivas ( CANTIDAD)Consumo potencial Valor de la producción. Valor promedio por unidad.Margen de utilidad del mercado.Tipos de consumidores.Estrato socioeconómico Estacionalidad de las ventas.Tecnología de producción

Estrategia de recursos humanos:*Enseñar al equipo de la empresa sentido de pertenencia,

ya que la empresa es de todos y así todos como equipo tendrán una misma visión un mismo sentir. La empresa dividida no funcionará.

*Capacitar al personal para que adquiera mayor conocimiento de las diferentes áreas de la empresa, ya que esto ayuda a que las personas aporten a la empresa y esto hará que la producción, las finanzas, las utilidades de la empresa aún sea mayores.

* Dependiendo de las áreas del negocio ( producción, administración, mercadeo) se recluta el personal necesario.

*Que todo el personal se identifique con lo que hace.* Elementos que identifiquen la calidad, el precio, el

servicio.

DOFA

DEBILIDADES:

Los trabajadores tienen limitada capacitación técnica o mano de obra calificada.

Tecnología limitada.Al no ser una sudadera reconocida, los

clientes podrían dudar de la eficacia del material.

No tener una misma forma de hacer publicidad como las empresas líderes.

DOFAFORTALEZAS:El material que se utilizará es de alta

calidad y larga duración.Es un tipo de sudaderas que tiene un

diseño acorde a las necesidades de las personas.

La sudadera brinda más seguridad al deportista al ser un material que permite la respiración natural del cuerpo.

DOFAOPORTUNIDADES:

Por la variedad de deportes, se le dará a la línea una personalidad, que hará que los deportistas no tengan que comprar otra sudadera sino que se consuma el producto como algo más que un objeto.

Posibilidad de alianzas estratégicas con proveedores

DOFAAMENAZAS: Una alta competencia por parte de

fabricantes de sudaderas de marcas muy reconocidas.

En una situación de inestabilidad económica del país, podría ocurrir que la demanda baje.

Baja demanda del mercado

GRACIAS POR SU ATENCIÓN