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1. PRESENTACIÓN DE LA 6ª OLEADA

Esta oleada del informe ‘Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los políticos’ es la última de las previstas y, como las anteriores, se divide en tres grandes bloques de estudio:

BLOQUE 1 - ‘CANDIDATOS A LA ALCALDÍA DE MÁLAGA’. Estudio cuantitativo y cualitativo sobre la presencia en Twitter de los candidatos a la alcaldía de Málaga. Han sido estudiados Francisco de la Torre (PP), María Gámez (PSOE), Pedro Moreno Brenes (IU) y Marcos Antonio Paz (UPyD). BLOQUE 2 - ‘CONCEJALES MÁLAGA’. Estudio cuantitativo de la presencia en Twitter de los integrantes de las listas electorales para el Ayuntamiento de Málaga de los principales partidos políticos. Han sido estudiados los candidatos a concejal del PP, PSOE, IU y UPyD. BLOQUE 3 - ‘ANDALUCÍA 2.0’. Estudio cuantitativo de la presencia en Twitter de los candidatos a alcalde en los municipios andaluces con más de 100.000 habitantes. Han sido estudiados los cabezas de cartel de aquellas formaciones políticas que actualmente tienen presencia en los Ayuntamientos de esas ciudades.

Fechas del estudio ‘Municipales 2.0’ hace un seguimiento continuo de los perfiles de los partidos y candidatos que optan al Ayuntamiento de Málaga y al resto de ciudades andaluzas hasta las próximas elecciones municipales del día 22 de mayo. Esta sexta oleada se realiza sobre un periodo de estudio de una semana. En concreto, se ha analizado la actividad de los políticos en Twitter entre el 9 y el 15 de mayo. Los periodos de estudio y publicación de resultados han sido los siguientes:

1) Estudio: del 17 de enero al 13 de febrero (4 semanas) Publicación: 17 de febrero 2) Estudio: del 14 de febrero al 13 de marzo (4 semanas) Publicación: 17 de marzo 3) Estudio: del 14 de marzo al 10 de abril (4 semanas) Publicación: 14 de abril 4) Estudio: del 11 de abril al 24 de abril (2 semanas) Publicación: 28 de abril 5) Estudio: del 25 de abril al 8 de mayo (2 semanas) Publicación: 12 de mayo 6) Estudio: del 9 de mayo al 15 de mayo (1 semana) Publicación: 19 de mayo

Por tratarse de la última oleada, centraremos el enfoque en hacer balance de los cuatro meses de estudio más que en un análisis del último periodo. Al realizarse sobre una semana, los resultados de esta última oleada no varían demasiado respecto a los de la quinta. Por lo tanto, puede entenderse el presente informe como la conclusión de todos los anteriores.

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Estudio cuantitativo Los estudios cuantitativos de ‘Municipales 2.0’ hacen referencia únicamente a dos datos numéricos sobre la presencia en Twitter de los políticos: número de tweets emitidos y número de seguidores. No se refleja, por lo tanto, la capacidad de influencia de ese político.

Estudio cualitativo En el caso de los candidatos a la alcaldía del Ayuntamiento de Málaga, ‘Municipales 2.0’ incluye un estudio cualitativo junto al cuantitativo. Con este añadido, se pretende medir el impacto que genera cada político y su capacidad para tejer influencia a través de Twitter. Por ejemplo, un mensaje retuiteado 1.000 veces ejerce más influencia que 1.000 tweets sin apenas lectores. Ese estudio cualitativo se concreta en lo que llamamos el ‘Ranking Eden’. En él, los distintos candidatos reciben una puntuación final condicionada por una serie de variables que incluyen:

el número de seguidores del perfil, las veces que tuitea, el impacto que genera con cada tweet, medido por las veces que ha sido retuiteado, las ocasiones en las que ese perfil es mencionado por otros usuarios, la asiduidad con la que el perfil responde a los comentarios o preguntas planteados por otros

usuarios, y otros indicadores formales, como el tono de la crítica poítica, la corrección del lenguaje, el uso

de imágenes… La metodología del estudio cualitativo, que concluye con el ‘Ranking Eden’, está explicada más adelante.

Eden Comunicación Eden Comunicación es una joven empresa malagueña, creada en 2008 por los periodistas Ale Sandino y Antonio Campos y especializada en prestar servicios de comunicación que saquen máximo partido de las posibilidades de Internet. En este sentido, desarrolla su labor dentro de cinco grandes áreas:

edenMedios: servicios periodísticos para medios de comunicación. edenCorporativo: soluciones de comunicación para empresas e instituciones. edenEventos: soluciones para encuentros deportivos o empresariales de duración determinada. edenWeb: conceptualización, diseño y desarrollo de páginas web. edenPublicidad: venta de publicidad y desarrollo de campañas.

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2. BLOQUE 1 – CANDIDATOS A LA ALCALDÍA

Han sido objeto de estudio en ‘Municipales 2.0’ los perfiles en Twitter de los siguientes políticos:

FRANCISCO DE LA TORRE @pacodelatorrep en twitter desde noviembre 2010

Málaga, 1942. Alcalde de Málaga desde 2010 en sustitución de Celia Villalobos, de quien había sido teniente de Alcalde. Renovó su cargo con mayoría absoluta en 2003 y en 2007 y vuelve a ser número uno del PP para las elecciones de 2011.

MARÍA GÁMEZ @Maria2Gamez en twitter desde mayo 2010

Málaga, 1970. Ex delegada en Málaga de la Junta de Andalucía y candidata a la alcaldía de la capital por el PSOE. También ha sido delegada en de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa.

PEDRO MORENO BRENES @morenobrenes en twitter desde enero 2011

Almogía, Málaga, 1964. Portavoz del grupo municipal de IU en el Ayuntamiento de Málaga y candidato de la formación a la alcaldía de la capital. Ha sido secretario general de la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Occidental.

MARCOS ANTONIO PAZ @MarcosAPaz en twitter desde septiembre 2010

Madrid, 1968. Candidato de UPyD a la alcaldía de Málaga en las próximas elecciones de mayo en la Escuela Politécnica Superior de la Universidad de Málaga desde 2000.

Seguidores por candidato Los perfiles en Twitter de los candidatos a la alcaldía de Málaga han alcanzado la última semana de la campaña electoral con 6.831 seguidores, lo que supone casi triplicar el primer dato registrado en ‘Municipales 2.0’ (2.340 followers el 13 de febrero). El reparto de ese número de seguidores por candidato es de la siguiente manera:

CANDIDATO 15 MAYO 8/5 24/4 10/4 13/3 13/2

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

2.383 +96% 2.283 2.096 1.910 1.499 1.214

2º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

2.073 +158% 1.963 1.689 1.411 1.010 804

3º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

1.932 +1.100% 1.844 1.687 1.392 626 161

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

443 +175% 401 342 316 221 161

TOTALES 6.831 +192% 6.491 5.814 5.029 3.356 2.340

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5

María Gámez, por lo tanto, termina el estudio ‘Municipales 2.0’ tal y como lo empezó, liderando la lista de los candidatos a alcalde con más seguidores en Twitter. La candidata del PSOE partía con 410 followers de ventaja sobre Francisco de la Torre y llega a los comicios con un margen de 310. En los últimos tres meses, ha protagonizado un crecimiento muy sostenido, lo que le ha permitido duplicar su número de seguidores. Mayor aún ha sido el crecimiento registrado por Francisco de la Torre. Pese a que el candidato del PP, a diferencia de Gámez, no ha considerado Twitter como un elemento importante dentro de la campaña, su alto grado de reconocimiento le ha servido para acabar con 2.073 seguidores en esta red social. La cifra es un 158% superior a la de febrero y le permite reducir al mínimo su desventaja respecto a Gámez. El crecimiento de De la Torre aceleró a partir de mediados de abril. En tercer lugar figura Marcos Antonio Paz. El líder de UPyD en Málaga es el que más ha crecido en los últimos tres meses, pasando de sus testimoniales 161 followers de febrero a los 1.932 de mediados de mayo. Eso sí, el mes de marzo concentró el grueso de esta subida, impulsada en principio por la apuesta de su partido por las redes sociales, y se moderó a partir de entonces. Y, por último, Pedro Moreno Brenes ha mantenido un crecimiento mucho más moderado en términos absolutos durante los últimos meses, pasando de 161 a 443 followers. Esto deja al candidato de IU muy lejos de los otros dos candidatos y, por lo tanto, con una incidencia mucho menor en Twitter.

1.214

1.499

1.910

2.096

2.283 2.383

804

1.010

1.411

1.689

1.963 2.073

161 626

1.392

1.687

1.844

1.932

161 221 316 342

401 443

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

13 de febrero 13 de marzo 10 de abril 24 de abril 8 de mayo 15 de mayo

Nº

Segu

ido

res

en T

wit

ter

María Gámez Francisco De la Torre Marcos Antonio Paz Pedro Moreno Brenes

.

6

Tweets por candidato Durante la semana de estudio de esta sexta oleada de ‘Municipales 2.0’, los candidatos a la alcaldía de Málaga emitieron 502 mensajes a través de Twitter, lo que supone una media de 84 tweets diarios. Curiosamente, pese a la cercanía de las elecciones, fueron 14 menos que en el anterior periodo. De ahí que se corrobore que la campaña electoral no ha alterado el ritmo con el que los candidatos actualizan sus perfiles. Esta sería la distribución por político:

CANDIDATO 15 MAYO 8/5 24/4 10/4 13/3 13/2

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

5.525 +252

42/día 5.273 4.642 3.928 2.679 1.580

2º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz 3.748

+230 38/día 3.518 2.925 2.542 1.352 71

3º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

457 +18

3/día 439 409 347 307 274

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

82 +2

<1/día 80 61 55 15 12

TOTALES 9.812 +502

84/día 9.310 8.037 6.872 4.353 1.937

En el siguiente gráfico, se ve que los candidatos se han manejado siempre en los mismos márgenes durante todo el estudio: María Gámez, entre 40 y 55 actualizaciones diarias; Marcos Antonio Paz, entre 30 y 50; Francisco de la Torre, entre una y cinco; y Pedro Moreno Brenes, entre ninguna y una.

41

46

55

49

42

1 1 5

2 3

47

44

29

46

38

0 1

0

1 0 0

10

20

30

40

50

60

13 de marzo 10 de abril 24 de abril 8 de mayo 15 de mayo

Nº

de

twee

ts p

or

día

María Gámez Francisco De la Torre Marcos Antonio Paz Pedro Moreno Brenes

.

7

‘Ranking Eden’ de candidatos La principal novedad en la sexta oleada del ‘Ranking Eden’ –que ordena a los políticos según su actividad en Twitter, su capacidad de influencia en esta red social y la corrección con la que elaboran mensajes– es que Marcos Antonio Paz (UPyD) recupera el segundo puesto en detrimento de Francisco de la Torre (PP). El motivo es que el actual alcalde ha perdido mucho terreno en la que era su principal fuente de puntos, los retweets por parte del resto de usuarios. De la Torre emitió apenas 18 mensajes en la semana y la mitad de ellos llegó en un tramo de dos horas y media, coincidiendo con un partido del Málaga. De ahí que se redujese puntualmente su repercusión puntualmente esa semana y liberase una serie de puntos que se han repartido entre María Gámez y Pedro Moreno Brenes. De hecho, María Gámez refuerza su liderato e incluso amplía su ventaja sobre el segundo clasificado. La candidata del PSOE se ve recompensada así por un aumento notable en el número de menciones y por una mayor disposición para responder al resto de usuarios que en anteriores oleadas. Gámez ha permanecido en lo más alto del ‘Ranking Eden’ a lo largo de las seis oleadas del estudio ‘Municipales 2.0’, con lo que se consolida como la candidata que mejor usa Twitter. De Marcos Antonio Paz cabe destacar su disposición a responder los comentarios del resto de usuarios, lo que ha cimentado su mejora de puntuación respecto a la anterior oleada. Por su parte, Pedro Moreno Brenes (IU) sigue en la tónica de las anteriores oleadas y paga con un cuarto puesto su escasa actividad en Twitter. Sin embargo, como en los periodos anteriores, hay que subrayar que su capacidad de generar repercusión en esta red social está por encima de lo que indica su número de seguidores, lo que invita a pensar que una mayor dedicación le permitiría sacar más partido de su perfil con cierta facilidad. Este sería el reparto de puntuaciones del ‘Ranking Eden’ entre los cuatro candidatos a la alcaldía de Málaga por los principales partidos políticos:

CANDIDATO PARTIDO PTOS A B C D E F G H

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

41,5 14,0 5,0 1,3 5,2 4,0 5 3 4

2º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

34,2 11,3 4,6 0,1 0,8 5,3 4 5 3

3º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

29,4 12,1 0,4 5,4 3,9 0,7 5 0 3

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

21,9 2,6 0,0 8,1 0,2 0,0 5 3 1

A: Seguidores / B: Tweets / C: Retweets / D: Menciones / E: Respuestas / F: Crítica / G: Lenguaje / H: Variable Eden

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8

El ‘diálogo’ candidato-usuario La última oleada de ‘Municipales 2.0’ corrobora el mayor interés que han ido despertando en Twitter los principales candidatos a la alcaldía, Francisco de la Torre (PP) y María Gámez (PSOE), conforme se ha ido acercando la fecha de las elecciones. La candidata socialista recibió 317 menciones diarias por parte del resto de usuarios, un 32% más que en el anterior periodo y un 89% más que en la cuarta oleada; mientras que De la Torre alcanzó las 236 menciones diarias, un 11% más que en la quinta oleada y un 121% más que en la cuarta. Ese interés creciente, reflejado en las menciones que reciben los políticos, no se extiende también a Marcos Antonio Paz y Pedro Moreno Brenes, como se observa en estos gráficos.

31 42 21 29 56

168

241

317

0

50

100

150

200

250

300

350

3ª Oleada 4ª Oleada 5ª Oleada 6ª Oleada

María Gámez

Respuestas Menciones

0 1 1 0

27

107

212 236

0

50

100

150

200

250

300

350

3ª Oleada 4ª Oleada 5ª Oleada 6ª Oleada

Francisco De la Torre

Respuestas Menciones

32 28 44 35

49 34

71 51

0

50

100

150

200

250

300

350

3ª Oleada 4ª Oleada 5ª Oleada 6ª Oleada

Marcos Antonio Paz

Respuestas Menciones

1 1 11 10

0

50

100

150

200

250

300

350

3ª Oleada 4ª Oleada 5ª Oleada 6ª Oleada

Pedro Moreno Brenes

Menciones

.

9

El aumento en el número de menciones que reciben los políticos no motiva, sin embargo, un incremento en el número de respuestas por parte de estos. Habrá que ver cómo gestionan los candidatos en adelante un número más descontrolado de preguntas, comentarios y peticiones a través de Twitter, si se mantiene este aumento del interés en sus perfiles. En este capítulo, hay que destacar a Marcos Antonio Paz, ya que tiene el mejor índice de respuestas por mención recibida de todos los candidatos. Por el contrario, ni De la Torre ni Moreno Brenes tienen disposición a responder a los demás usuarios.

Apreciaciones por candidato

41,5 ptos.

MARÍA GÁMEZ @Maria2Gamez

Terminadas las seis oleadas del ‘Municipales 2.0’ se puede afirmar definitivamente que la candidata socialista es la que mejor se ha manejado en la campaña 2.0. Sabe integrar los contenidos que genera para su web, los vídeos o las galerías de fotos a Twitter; y emplea además otras herramientas que enriquecen su actividad en esta red social. Por ejemplo, etiqueta su presencia en los lugares por los que hace campaña a través de Foursquare o incluso indica los kilómetros que recorre cada día. Alternando mensajes políticos con otros de índole más personal, transmite una imagen de frescura y cercanía. Así consigue premios como ser la candidata andaluza con más seguidores en Twitter o generar más de 11.000 reproducciones en los vídeos que cuelga en YouTube. Su implicación con las nuevas tecnologías es máxima.

34,2 ptos.

MARCOS ANTONIO PAZ @MarcosAPaz

El candidato de UPyD vuelve al segundo puesto. Sus activos siguen siendo los mismos: un número elevado de seguidores y, sobre todo, una actividad notable en Twitter. En este sentido, la mayor virtud de Paz es su predisposición al diálogo con el resto de usuarios. Sin embargo, acusa que la repercusión real de sus mensajes está bastante por debajo de lo que indicaría su cantidad de followers y que su discurso es menos rico que el de Gámez. A diferencia de la candidata socialista, la web de Paz apenas está actualizada, usa pocos vínculos y nunca integra otras aplicaciones con Twitter. En cualquier caso, el candidato de UPyD se ha ganado en esta red social buena parte de su reconocimiento, algo complicado cuando se está en un partido sin representación en el Ayuntamiento.

29,4 ptos.

FRANCISCO DE LA TORRE @pacodelatorrep

El descenso de De la Torre a la tercera posición del ‘Ranking Eden’ se debe a que, aunque las cifras indiquen una leve subida en su número de tweets en el periodo, esto no ha sido así. La realidad es que la mitad de su producción se concentró en un espacio de apenas una tarde, durante un partido del Málaga. Esto lastró la que es principal fuente de puntos del alcalde: los retweets del resto de usuarios. Sin esta repercusión extra, sale más a la luz su escasa implicación con Twitter (apenas tres mensajes diarios de media). No obstante, aun sin hacer esfuerzo, De la Torre es seguido y mencionado en esta red social. Su relevancia es más que notable.

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10

21,9 ptos.

PEDRO MORENO BRENES @morenobrenes

Al candidato de IU se le ha pasado una buena oportunidad de sacar rédito del interés que despierta en las redes sociales. Es el menos seguido porque es también el que menos produce; pero las menciones que aventuran a pensar que un poco más de actividad le supondría un incremento fácil. Por ejemplo, hubo iniciativas interesantes en IU, como la creación de vídeos sobre la campaña, que podrían haber enriquecido su perfil.

Metodología del ‘Ranking Eden’ El ‘Ranking Eden’ reparte un total de 85 puntos entre todos los perfiles de los candidatos en función a una serie de parámetros cuantitativos que han sido medidos entre el 9 de mayo y el 15 de mayo. Además, hay otros 15 puntos en juego que son de asignación directa en base a criterios más subjetivos.

CATEGORÍA PUNTOS MÉTODO

SEGUIDORES 40

(a repartir)

Se suma el número total de seguidores de todos los candidatos y cada perfil recibe la parte de los 40 puntos que le corresponde por su

aportación al total.

TWEETS 10

(a repartir)

Se dividen los tweets publicados entre los días del periodo. Ese valor se suma al del resto de candidatos. A cada perfil se le atribuye la parte de los

10 puntos que le corresponda por su aportación al total.

RETWEETS 15

(a repartir)

Se dividen las veces que un perfil ha sido retuiteado entre los tweets del periodo. De ahí sale un coeficiente que se suma al del resto de candidatos.

Cada uno de ellos se lleva la parte proporcional de los 15 puntos que le corresponda por su aportación al total.

MENCIONES 10

(a repartir)

Se suman las veces que ha sido mencionado cada uno de los perfiles en el periodo. Cada candidato se llevará una parte de los 10 puntos proporcional

a su aportación al total.

RESPUESTAS 10

(a repartir)

Se dividen las respuestas de cada candidato a los comentarios o preguntas de otros usuarios entre los tweets del periodo. De ahí sale un coeficiente

que se suma al del resto de candidatos. Cada uno se lleva la parte proporcional de 10 puntos que le corresponda por su aportación al total.

CRÍTICA 5

A cada candidato se le asignan 5 puntos que corre el riesgo de ir perdiendo si usa Twitter demasiado para crítica. Si entre el 2% y el 5% de sus tweets son críticas al rival, pierde un punto; si ocurre con entre el 5% y el 10%,

pierde dos puntos; y así sucesivamente.

LENGUAJE 5

A cada candidato se le asignan 5 puntos que corre el riesgo de ir perdiendo si comete faltas de ortografía o errores gramaticales. Si esto le ocurre

entre el 2% y el 5% de sus tweets, pierde un punto; si ocurre con entre el 5% y el 10%, dos puntos; y así sucesivamente.

VARIABLE EDEN 5 Cada candidato recibe entre 0 y 5 puntos según criterios de forma de lo

que los expertos aconsejan que se debe hacer en Twitter.

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Algunas de las fuentes que inspiran estos “criterios de forma” de la ‘Variable Eden’ pueden encontrarse en los siguientes enlaces:

http://www.dosensocial.com/2010/08/10/las-reglas-de-etiqueta-de-twitter/

http://www.dosensocial.com/2010/09/22/como-promocionarte-sin-anunciarte-en-twitter/

http://carrero.es/consejos-para-conservar-tus-seguidores-en-twitter/5148?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=consejos-para-conservar-tus-seguidores-en-twitter

Asimismo, el apartado ‘Apreciaciones por candidato’ de este estudio recoge los matices que han condicionado esta valoración en ‘Municipales 2.0’. Como puede verse, los criterios de elaboración del ranking cumplen varias premisas:

Cada dato, positivo o negativo, se relativiza en función del resultado del resto de los perfiles que son objeto de estudio. Es decir, un avance elevado del número de seguidores de un determinado perfil no juega a favor de este si los demás candidatos también lo han conseguido.

Se premia el interés de lo que cada candidato publica: no prima solo la cantidad, sino la calidad de los contenidos. Los ‘jueces’ de este criterio son el resto de usuarios de Twitter, que deciden qué retuitean y qué no.

También tiene en cuenta la relevancia en Twitter, que no solo está medida por el número de seguidores. Este dato se corrige teniendo también en cuenta las menciones que recibe (un candidato muy mencionado, aunque no sea muy seguido, está centrando el debate).

El ranking beneficia también a los candidatos que dialogan con el resto de usuarios de Twitter, algo que se mide tomando en consideración las veces que responden a las preguntas o comentarios de sus seguidores. Una de las máximas de toda red social es que sus miembros interactúen.

En cambio, se penaliza la crítica excesiva. Se entiende que Twitter es una plataforma para fomentar el debate y lanzar propuestas. El diálogo y el debate son adecuados, la crítica ocasional puede estar bien, pero un elevado número de tweets contra el rival político restan en la valoración del candidato.

También se penaliza el mal uso del lenguaje: la limitación de 140 caracteres de Twitter no debe justificar que los candidatos cometan faltas de ortografía, obvien signos de puntuación o cometan errores en la construcción de sus frases. Si se dan estas circunstancias, ese perfil pierde valoración en el ranking.

Y, por último, hay otras cuestiones de forma que no se pueden medir, que responden a otros criterios subjetivos, pero que no por ello dejan de ser importantes. Esto queda igualmente recogido mediante el ‘Variable Eden’.

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12

2. BLOQUE 2 – CONCEJALES DE MÁLAGA Han sido objeto de estudio de este bloque del estudio ‘Municipales 2.0’ aquellos integrantes de las listas electorales de los principales partidos (PP, PSOE, IU y UPyD) para las elecciones al Ayuntamiento de Málaga, que se celebrarán el próximo 22 de mayo.

Seguidores por candidato Los integrantes de las listas electorales de los cuatro principales partidos que aspiran a conseguir representación en el Ayuntamiento de Málaga suman 18.023 seguidores en Twitter. Eso supone un nuevo incremento de casi el 5% en apenas una semana, entre los días 9 y 15 de mayo. El reparto de followers entre los 31 políticos estudiados quedaría de la siguiente manera:

CANDIDATO 15 MAYO 8/5 24/4 10/4 13/3 13/2

1º MARÍVÍ ROMERO / @mariviromero

3.230 57% 3.120 2.973 2.727 2.308 2.051

2º GONZALO SICHAR / @gonzalosicharm

1.375 260% 1.243 1.071 774 527 -

3º ELÍAS BENDODO / @eliasbendodo

1.374 66% 1.334 1.249 1.194 978 827

4º JOSÉ LUIS ESCOBAR / @JLEscobarPachec

1.330 346% 1.296 1.047 749 384 -

5º NOELIA LOSADA / @noelialosada

1.283 431% 1.261 1.049 703 297 -

6º MARÍA GLORIA PÉREZ / @gloriapfer

1.318 342% 1.192 1.054 703 385 -

7º FRANCISCO JAVIER CONEJO / @PaConejo

1.028 59% 1.011 983 937 794 647

8º SERGIO BRENES / @SeBrenes

935 39% 920 891 856 768 672

9º JULIO ANDRADE / @julioandrade_ru

775 90% 752 707 639 491 407

10º MANUEL HUERTAS / @ManuelHuertas75

660 67% 632 494 393 - -

11º GEMMA DEL CORRAL / @Gemmadelcorral

497 30% 470 425 381 - -

12º MAYTE OTERO / @MayteOtero

451 27% 432 388 355 - -

13º JUAN CARLOS DURÁN / @JCDuran_

381 27% 363 327 301 - -

14º LUIS VERDE / @Luis_Verde

331 25% 310 273 264 - -

15º JAVIER GUTIÉRREZ / @Javi_Guti_

312 29% 298 265 241 - -

16º LORENA DOÑA / @Lorena_Dona

307 20% 304 282 255 - -

17º TONI MORILLAS / @antoniamorillas

306 56% 297 282 279 233 196

.

13

18º CARLOS H. PEZZI / @chpezzi

278 94% 252 187 143 - -

19º ROCÍO SANTOS / @Rockzio

256 59% 255 249 238 216 161

20º JUAN CARLOS GIARDÍN / @juancgiardin

238 23% 233 207 193 - -

21º ROBERTO FERNÁNDEZ / @Roberto_Fernan

225 26% 222 200 178 - -

22º PATRICIA CHAMIZO / @patricina

219 7% 216 208 204 - -

23º CARLOS CONDE / @carlosmconde

213 31% 202 185 162 - -

24º LAURA RUEDA / @Lauritaglam

151 25% 146 135 121 - -

25º ELISA PÉREZ DE SILES / @epdesiles

147 29% 138 121 114 - -

26º RAÚL JIMÉNEZ / @RaulJimenez

123 43% 113 97 86 - -

27º PEDRO F. SÁNCHEZ / @PFSanchez77

93 35% 90 77 69 - -

28º ISABEL DÍAZ / @idiazfernandez

59 347% 48 35 17 - -

29º MARTA RUEDA / @MartaRueda2011

57 285% 55 49 20 - -

30º BORJA VIVAS / @borjavivasj

55 48% 51 44 37 - -

31º JOSÉ DEL RÍO / @delriopepe

16 14% 17 15 14 - -

TOTALES 18.023 +65% 17.273 15.569 13.347 10.929 * Los datos de oleadas anteriores que faltan corresponden a candidatos que se han sumado al estudio en la 2ª o 3ª Oleada.

Con Maiví Romero (PP) como líder destacada en número de seguidores desde que arrancó el estudio, la principal novedad de esta sexta y última oleada es el ascenso de Gonzalo Sichar (UPyD), quien, gracias a los 130 followers sumados en la semana que recoge el estudio, supera en la tabla a Elías Bendodo, actual concejal de Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Málaga, por un solo seguidor. Tras Bendodo, con 1.374 seguidores, aparece una terna de candidatos de UPyD que amenazan con apartarle de los tres primeros puestos. José Luis Escobar (1.330), Noelia Losada (1.283) y María Gloria Pérez (1.318) superarán al número 2 de la lista del PP si se mantiene la tendencia actual. Asimismo, si se observa el acumulado de seguidores desde la primera oleada del informe hasta esta última, cabe destacar el meteórico ascenso protagonizado por los candidatos de UPyD. Este partido, que concurre por primera vez a unas elecciones municipales, ha aportado por la comunicación a través de las redes sociales para paliar su menor presencia en los medios convencionales. A pesar de ello, sorprende que los cuatro candidatos a concejal de UPyD analizados en este informe hayan experimentado un crecimiento medio de seguidores de un 344%. De todos los casos, el más sorprendente es el que protagoniza Noelia Losada. La número 3 de esta formación a la alcaldía acumula 1.283 followers pese a que sólo ha emitido un total de 88 tweets desde que abrió su perfil.

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Tweets por candidato Los integrantes de las listas electorales para el Ayuntamiento de Málaga con perfil en Twitter emitieron 3.702 mensajes a través de esta red social durante la última semana. Eso supuso una media de 617 tweets diarios, lo que supone un incremento de un 12% respecto a la oleada anterior. Hay que tener en cuenta que es la primera vez que ‘Municipales 2.0’ recoge un periodo tan corto de tiempo. Esta sería la clasificación de los candidatos a concejal más activos en Twitter:

CANDIDATO 15 MAYO 8/5 24/4 10/4 13/3 13/2

1º MARÍVÍ ROMERO / @mariviromero

38.240 +1.211 202/día 37.029 34.064 30.744 25.548 19.087

2º MANUEL HUERTAS / @ManuelHuertas75

6274 +707

118/día 5.567 4.334 3.192 1.575 -

3º FRANCISCO CONEJO / @PaConejo

3964 +149

25/día 3.815 3.556 3.295 2.708 1.536

4º SERGIO BRENES / @SeBrenes

3.333 +242

40/día 3.091 2.432 1.951 1.543 1.253

5º JOSÉ LUIS ESCOBAR / @JLEscobarPachec

2.490 +165

27/día 2.325 1.965 1.715 758 -

6º JULIO ANDRADE / @julioandrade_ru

2.332 +153

25/día 2.179 1.987 1.757 1.201 857

7º MAYTE OTERO / @MayteOtero

2.161 +97

16/día 2.064 1.741 1.527 1.122 -

8º GEMMA DEL CORRAL / @Gemmadelcorral

1.718 +105

17/día 1.613 1.235 903 621 -

9º JUAN CARLOS DURÁN / @JCDuran_

1.224 +191

32/día 1.033 820 625 - -

10º MARÍA GLORIA PÉREZ / @gloriapfer

1.002 +46

8/día 956 845 591 - -

((RESTO)) 7.583 +636

106/día 6.947 5.895 381 - -

TOTALES 70.321 +3702

617/día 66.619 58.938 51.559 39.345 -

Duelo de candidatos activos Al igual que en oleadas anteriores, dos de los candidatos a concejal concentran la mayoría de los tuits emitidos durante este periodo. Mariví Romero (PP), con 202 mensajes de media por día, y Manuel Huertas, del PSOE, con un promedio de 118, acumulan más de la mitad de los mensajes emitidos (51,8 por ciento) por los 31 aspirantes a concejal. Por ello, no es casualidad que ambos candidatos, los más activos con diferencia dentro de sus partidos, protagonicen conversaciones a través de Twitter como la que mantuvieron el pasado lunes 16 de mayo. Las encuestas publicadas durante el fin de semana anterior y los cálculos de cada partido provocaron que Romero y Huertas intercambiaran 71 mensajes en poco más de una hora.

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‘#Spanishrevolution’ se cuela en ‘#debatemalaga’

El segundo debate electoral televisado de la campaña entre Francisco De la Torre, María Gámez y Moreno Brenes no gozó del mismo seguimiento que el primero. El encuentro, emitido la noche del martes por la televisión municipal de Málaga, Onda Azul, no concentró tantos tuits como en el primer enfrentamiento que protagonizaron los tres candidatos una semana antes en Canal Sur. El formato del debate, con intervenciones de tres minutos para cada uno de los candidatos, desdibujó el enfrentamiento, según recogieron la mayoría de medios de comunicación al día siguiente. Aunque también hay que atender que, a la misma hora que se emitía el debate electoral entre los candidatos por el Ayuntamiento de Málaga, la Puerta del Sol en Madrid comenzaba a ser el escenario de la acampada en protesta del actual sistema electoral.

Como se ve en la imagen, los hashtag #spanishrevolution y #debatemalaga compartieron timeline.

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4. BLOQUE 3 – ANDALUCÍA 2.0 Este bloque del estudio ‘Municipales 2.0’ extiende el análisis cuantitativo al resto de ciudades importantes de Andalucía. Para ello, se ha hecho un seguimiento del número de tweets emitidos y del número de seguidores a los candidatos a alcalde en municipios de más de 100.000 habitantes, que tengan perfil en Twitter, y que representen a partidos que cuenten actualmente con representación en sus respectivos ayuntamientos. En este caso, el periodo de análisis ha sido de 7 días: entre el 11 de mayo y el 17 de mayo.

Seguidores por candidato Los 22 candidatos a alcalde con perfil en Twitter en las principales ciudades andaluzas acumulan 14.065 seguidores, lo que supone un crecimiento del 6% en apenas una semana. Desde que empezó a medirse el panel de candidatos andaluces en ‘Municipales 2.0’, hace mes y medio (29 de marzo), los followers de estos políticos han crecido un 50%. Los candidatos de PP y PSOE a las ciudades de Málaga y Sevilla son los que copan las primeras posiciones en el ranking de los más seguidos:

CANDIDATO 17 MAYO 10 MAYO 26/4 12/4 29/3

1º MARÍA GÁMEZ / MÁLAGA

2.394 +4% 2.295 +10% 2.095 1.910 1.734

2º IGNACIO ZOIDO / SEVILLA

2.174 +9% 2.002 +14% 1.757 1.582 1.416

3º FRANCISCO DE LA TORRE / MÁLAGA

2.098 +6% 1.981 +17% 1.687 1.411 1.203

4º JUAN ESPADAS / SEVILLA

1.492 +6% 1.404 +9% 1.294 1.216 1.086

5º PILAR SÁNCHEZ / JEREZ

840 -1% 845 +4% 815 758 644

6º PACO CUENCA / GRANADA

784 +7% 736 +12% 658 622 548

7º JUAN PABLO DURÁN / CÓRDOBA

613 +6% 578 +7% 542 520 469

8º JOSÉ ANTONIO NIETO / CÓRDOBA

516 = 516 +23% 420 369 315

9º PEDRO MORENO BRENES / MÁLAGA

449 +10% 408 +19% 342 316 272

10º PEDRO RODRÍGUEZ / HUELVA

380 +9% 350 +12% 313 279 226

11º PEPE BERNAL / MARBELLA

329 +2% 324 +2% 317 303 287

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17

12º TEÓFILA MARTÍNEZ / CÁDIZ

327 +21% 271 +23% 220 168 80

13º PETRONILA GUERRERO / HUELVA

319 +10% 290 +7% 270 265 238

14º JOSÉ ENRIQUE FERNÁNDEZ / JAÉN

230 +18% 195 +23% 158 134 112

15º JOSÉ TORRES HURTADO / GRANADA

213 +16% 183 +41% 130 103 92

16º MANOLO LAY / DOS HERMANAS

200 +1% 198 +5% 189 183 176

17º MARTA MELÉNDEZ / CÁDIZ

194 +7% 181 +8% 167 154 137

18º RAFAEL ESPAÑA / ALGECIRAS

179 +5% 171 +10% 156 144 129

19º PACO PUENTEDURA / GRANADA

177 +21% 146 +21% 121 101 81

20º SANTIAGO CASAL / JEREZ

93 +3% 90 +14% 79 79 75

21º JUAN CARLOS USERO / ALMERÍA

44 +10% 40 +14% 35 35 28

22º ISABEL MATEOS / JAÉN

20 +5% 19 +90% 10 10 8

TOTALES 14.065 +6% 13.223 +12% 11.775 10.662 9.356

Como se observa en la tabla, solo los candidatos a la alcaldía de Málaga (María Gámez, del PSOE, y Francisco de la Torre, del PP) y de Sevilla (Ignacio Zoido, del PP, y Juan Espadas, del PSOE) superan los 1.000 seguidores, una barrera que bien podría situarse como mínima para ser influyente en Twitter. Esto permite afirmar que esta red social juega un papel medianamente relevante en la precampaña solo en dos ciudades andaluzas, Málaga y Sevilla.

Al igual que en las anteriores oleadas, los mayores ascensos en términos relativos lo protagonizan candidatos que partían de una base de seguidores muy baja: Teófila Martínez (PP en Cádiz) sube un 21% en la última semana, al igual que Paco Puentedura (IU en Granada), mientras que José Enrique Fernández (PP en Jaén) lo hace un 18%. La impresión es que estos aumentos han llegado tarde para que la presencia en Twitter de estos políticos sea realmente relevante.

Por partidos políticos, los candidatos del PSOE son los que más seguidores acumulan: hay diez con perfil en Twitter y cuentan con 7.188, lo que significa un crecimiento del 36% en el mes y medio que se han estudiado los políticos andaluces en ‘Municipales 2.0’. Por su parte, los siete candidatos del PP suman 5.932 followers y son, además, los que más han crecido, con un 72% de aumento desde el 29 de marzo. Los cuatro candidatos a alcalde de IU con presencia en Twitter suman 846 seguidores, un 58% que hace un mes y medio.

Tweets por candidato Los candidatos a alcalde en las 12 principales ciudades andaluzas emitieron 976 mensajes a través de Twitter durante la semana de estudio de esta sexta oleada de ‘Municipales 2.0’. Eso supone una media de 163 tweets diarios, 49 más que en el periodo anterior.

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18

105 100 114

163

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

12 de abril 26 de abril 10 de mayo 17 de mayo

Act

ivid

ad e

n T

wit

ter

de

los

can

did

ato

s

Media de Tweets/Día

La siguiente tabla reflejaría el reparto de esos mensajes entre los candidatos más activos en Twitter:

CANDIDATO 17 MAYO 10 MAYO 26/4 12/4 29/3

1º MARÍA GÁMEZ / MÁLAGA

5.557 +235

39/día 5.322

+682 49/día

4.640 3.901 3.313

2º IGNACIO ZOIDO / SEVILLA

1.894 +147

25/día 1.747

+178 13/día

1.569 1.445 1.315

3º JUAN ESPADAS / SEVILLA

1.491 +91

15/día 1.400

+163 12/día

1.237 1.132 1.033

4º MANOLO LAY / DOS HERMANAS

751 +8

1/día 743

+28 2/día

715 702 668

5º JUAN PABLO DURÁN / CÓRDOBA

691 +67

11/día 624

+42 3/día

582 540 371

((RESTO DE CANDIDATOS)) 4.781 +408

68/día 4.373

+507 36/día

3.866 3.491 3.044

TOTALES 15.185 +976

163/día 14.209 +1.600 114/día 12.609 11.211 9.356

Como se observa en los datos, la actividad de los políticos andaluces en Twitter se ha animado conforme se ha ido acercando la fecha de las elecciones. Es curioso este dato, porque no se da en los candidatos de Málaga, que es con mucha diferencia la ciudad más activa en esta red social. La explicación es que la campaña electoral ha llegado menos madura y, por lo tanto, de manera más forzada y artificial al resto de ciudades andaluzas. En Málaga, los políticos más participativos estaban en Twitter antes de la precampaña, y en las demás ciudades han ido llegando y activándose con motivo de las elecciones.

Los datos de actividad de los políticos también muestran que existen, a grandes rasgos, una relación directa entre actividad y seguimiento. Con la salvedad de Francisco de la Torre, los candidatos más participativos son también los más seguidos en Twitter. Por partidos políticos, los candidatos socialistas son, por lo general, más activos. Durante el mes y medio de estudio, los diez políticos socialistas analizados emitieron una media de 77 mensajes diarios, por los 25 que se generaron desde los siete perfiles del PP. Otra lectura del mismo dato

es que los populares consiguen tasas de seguimiento parecidas a los socialistas con bastante menos esfuerzo. El candidato del PP a la alcaldía de Málaga, Francisco de la Torre, es un buen ejemplo de esta realidad compartida en otros municipios andaluces.

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Resumen por ciudades Málaga lidera el ranking de los municipios más tuiteros de la región y sus candidatos a alcalde por los partidos con representación en el Ayuntamiento suman 4.941 seguidores, un 5% más que hace una semana. Esto significa que, de media, en Málaga hay una persona siguiendo a políticos en Twitter por cada 115 habitantes. En segunda posición se encuentra Sevilla, donde sus candidatos a alcalde son seguidos por 3.666 personas, un 8% más que hace una semana. Eso supone un follower por cada 192 habitantes.

El liderato de Málaga y Sevilla no es casual, ya que se corresponde con una mayor actividad de sus políticos en Twitter. Los candidatos de estas dos ciudades emiten en conjunto el 63% de los mensajes que lanzan cada día los políticos andaluces estudiados. Por su parte, Granada, Córdoba y Cádiz han aumentado significativamente la incidencia de Twitter en sus campañas en las últimas semanas, pero han llegado con cierto retraso para que esta red social juegue un papel más relevante.

SEGUIDORES POR CIUDAD TWEETS/DÍA POR CIUDAD

SEVILLA 3.666

MÁLAGA 4.941

CÓRDOBA 1.129

GRANADA 1.174

JEREZ 933

ALMERÍA 44

HUELVA 699

MARBELLA 329 CÁDIZ

521

DOS HERMANAS

200

JAÉN 250 ALGECIRAS

179

SEVILLA 3.385

MÁLAGA 6.116

CÓRDOBA 1.203

GRANADA

1.015

JEREZ 568

ALMERÍA 1

HUELVA 521

MARBELLA

348

CÁDIZ 629

DOS HERMANAS

751

JAÉN 307

ALGECIRAS

341

2.502 2.798

3.051 3.406

3.666

3.209 3.637

4.124

4.684

4.941

1.129 1.174

933

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

29 de marzo 12 de abril 26 de abril 10 de mayo 17 de mayoNº

Segu

ido

res

en

Tw

itte

r p

or

ciu

dad

Sevilla Málaga Córdoba Granada Jerez

.

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5. CONCLUSIONES

Twitter, camino de la madurez. Concluidas las seis oleadas del estudio ‘Municipales 2.0’, la principal conclusión es que Twitter jugará un papel relevante a partir de ahora en las campañas electorales. Lo justifican el aumento del número de personas que sigue a los políticos. Solo los candidatos a la alcaldía de Málaga triplicaron sus followers entre febrero y mayo. Eso está incluso por encima del crecimiento que experimenta Twitter en España –duplicó sus usuarios entre 2009 y 2010–, con lo que el panorama de las próximas municipales es de que buena parte del electorado estará aquí.

Más seguidores… Y más participativos. Si en 2011 ha sido una opción, en 2015 Twitter será una prioridad, pero habrá que ver cómo gestionan los políticos la voluntad de interactuar con ellos que muestran los usuarios. Durante el mes anterior a las elecciones, los candidatos a la alcaldía de Málaga vieron cómo aumentaba el número de menciones que recibían por encima de su capacidad para responder. Hasta la fecha, Twitter ha servido para que los políticos lanzaran sus mensajes y, además, dialogaran. Sin embargo, María Gámez solo respondió una de cada 11 menciones; y el alcalde, Francisco de la Torre, quedó en 1 de cada 200.

La campaña llega tarde a Andalucía. Los números muestran que ciudades como Granada, Córdoba

o Cádiz experimentan estas semanas lo que Málaga vivió hace tres o cuatro meses. Por eso la campaña ha llegado allí de forma más forzada y más artificial. El número de mensajes emitidos por los candidatos andaluces creció un 50% cuando se entró en campaña, mientras que en Málaga la producción siguió igual.

Menos esfuerzo, misma repercusión. Hay dos tónicas que son casi generales en todo el estudio. Por lo general, los candidatos de los partidos que figuran detrás en las encuestas (fundamentalmente del PSOE) son más activos en Twitter. Sin embargo, con mucho menos esfuerzo, los candidatos que son favoritos para ganar las elecciones consiguen repercusiones parecidas. Un buen ejemplo es el caso de Málaga: con dos tweets diarios, De la Torre sigue recortando su distancia sobre María Gámez, que emite entre 40 y 50 mensajes cada día.

CONTACTO El presente informe ‘Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los políticos andaluces’ ha sido elaborado por la agencia Eden Comunicación. Para estar al día de las próximas oleadas del estudio y de otras iniciativas de la agencia, pueden seguirnos a través de:

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