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1. PRESENTACIÓN DE LA 4ª OLEADA

Al igual que ocurrió en la tercera, la cuarta oleada del informe ‘Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los políticos’ se divide en tres grandes bloques de estudio:

BLOQUE 1 - ‘CANDIDATOS A LA ALCALDÍA DE MÁLAGA’. Estudio cuantitativo y cualitativo sobre la presencia en Twitter de los candidatos a la alcaldía de Málaga. Han sido estudiados Francisco de la Torre (PP), María Gámez (PSOE), Pedro Moreno Brenes (IU) y Marcos Antonio Paz (UPyD). BLOQUE 2 - ‘CONCEJALES MÁLAGA’. Estudio cuantitativo de la presencia en Twitter de los integrantes de las listas electorales para el Ayuntamiento de Málaga de los principales partidos políticos. Han sido estudiados los candidatos a concejal del PP, PSOE, IU y UPyD. BLOQUE 3 - ‘ANDALUCÍA 2.0’. Estudio cuantitativo de la presencia en Twitter de los candidatos a alcalde en los municipios andaluces con más de 100.000 habitantes. Han sido estudiados los cabezas de cartel de aquellas formaciones políticas que actualmente tienen presencia en los Ayuntamientos de esas ciudades.

Fechas del estudio ‘Municipales 2.0’ hace un seguimiento continuo de los perfiles de los partidos y candidatos que optan al Ayuntamiento de Málaga y al resto de ciudades andaluces hasta las próximas elecciones municipales del día 22 de mayo. Esta cuarta oleada es la primera que se hace sobre un periodo de estudio de dos semanas (hasta ahora, habían sido mensuales). En concreto, se ha analizado la actividad de los políticos en Twitter entre el 11 y el 24 de abril. Los periodos de estudio y publicación de resultados serán los siguientes:

1) Estudio: del 17 de enero al 13 de febrero (4 semanas) Publicación: 17 de febrero 2) Estudio: del 14 de febrero al 13 de marzo (4 semanas) Publicación: 17 de marzo 3) Estudio: del 14 de marzo al 10 de abril (4 semanas) Publicación: 14 de abril 4) Estudio: del 11 de abril al 24 de abril (2 semanas) Publicación: 28 de abril 5) Estudio: del 25 de abril al 8 de mayo (2 semanas) Publicación: 12 de mayo 6) Estudio: del 9 de mayo al 15 de mayo (1 semana) Publicación: 19 de mayo

Estudio cuantitativo Los estudios cuantitativos de ‘Municipales 2.0’ hacen referencia únicamente a dos datos numéricos sobre la presencia en Twitter de los políticos: número de tweets emitidos y número de seguidores. No se refleja, por lo tanto, la capacidad de influencia de ese político.

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Estudio cualitativo En el caso de los candidatos a la alcaldía del Ayuntamiento de Málaga, ‘Municipales 2.0’ incluye un estudio cualitativo junto al cuantitativo. Con este añadido, se pretende medir el impacto que genera cada político y su capacidad para tejer influencia a través de Twitter. Por ejemplo, un mensaje retuiteado 1.000 veces ejerce más influencia que 1.000 tweets sin apenas lectores. Ese estudio cualitativo se concreta en lo que llamamos el ‘Ranking Eden’. En él, los distintos candidatos reciben una puntuación final condicionada por una serie de variables que incluyen:

el número de seguidores del perfil, las veces que tuitea, el impacto que genera con cada tweet, medido por las veces que ha sido retuiteado, las ocasiones en las que ese perfil es mencionado por otros usuarios, la asiduidad con la que el perfil responde a los comentarios o preguntas planteados por otros

usuarios, y otros indicadores formales, como el tono de la crítica poítica, la corrección del lenguaje, el uso

de imágenes… La metodología del estudio cualitativo, que concluye con el ‘Ranking Eden’, está explicada más adelante.

Eden Comunicación Eden Comunicación es una joven empresa malagueña, creada en 2008 por los periodistas Ale Sandino y Antonio Campos y especializada en prestar servicios de comunicación que saquen máximo partido de las posibilidades de Internet. En este sentido, desarrolla su labor dentro de cinco grandes áreas:

edenMedios: servicios periodísticos para medios de comunicación. edenCorporativo: soluciones de comunicación para empresas e instituciones. edenEventos: soluciones para encuentros deportivos o empresariales de duración determinada. edenWeb: conceptualización, diseño y desarrollo de páginas web. edenPublicidad: venta de publicidad y desarrollo de campañas.

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2. BLOQUE 1 – CANDIDATOS A LA ALCALDÍA

Han sido objeto de estudio en ‘Municipales 2.0’ los perfiles en Twitter de los siguientes políticos:

FRANCISCO DE LA TORRE @pacodelatorrep en twitter desde noviembre 2010

Málaga, 1942. Alcalde de Málaga desde 2010 en sustitución de Celia Villalobos, de quien había sido teniente de Alcalde. Renovó su cargo con mayoría absoluta en 2003 y en 2007 y volverá a ser número 1 de la lista del PP en las elecciones de mayo.

MARÍA GÁMEZ @Maria2Gamez en twitter desde mayo 2010

Málaga, 1970. Delegada en Málaga de la Junta de Andalucía y candidata a la alcaldía de la capital por el PSOE. También ha sido delegada en de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa.

PEDRO MORENO BRENES @morenobrenes en twitter desde enero 2011

Almogía, Málaga, 1964. Portavoz del grupo municipal de IU en el Ayuntamiento de Málaga y candidato de la formación a la alcaldía de la capital. Ha sido secretario general de la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Occidental.

MARCOS ANTONIO PAZ @MarcosAPaz en twitter desde septiembre 2010

Madrid, 1968. Candidato de UPyD a la alcaldía de Málaga en las próximas elecciones de mayo en la Escuela Politécnica Superior de la Universidad de Málaga desde 2000.

Seguidores por candidato Los perfiles en Twitter de los candidatos a la alcaldía de Málaga acumulaban 5.814 seguidores a fecha 24 de abril. Eso supone ganar casi 2.500 followers (un 148%) sobre el primer dato registrado en ‘Municipales 2.0’, el pasado 13 de febrero. Se deduce, por lo tanto, que la campaña electoral ha provocado un creciente interés de los malagueños por sus políticos. El reparto de ese número de seguidores por candidato es de la siguiente manera:

CANDIDATO 24 ABRIL 10 ABRIL 13 MARZO 13 FEBR.

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

2.096 +10% 1.910 +27% 1.499 +23% 1.214

2º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

1.689 +20% 1.411 +40% 1.010 +26% 804

3º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

1.687 +21% 1.392 +122% 626 +289% 161

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

342 +8% 316 +43% 221 +37% 161

TOTALES 5.814 +16% 5.029 +50% 3.356 +43% 2.340

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Como se ve en la tabla, la candidata del PSOE a la alcaldía, María Gámez, mantiene un liderato sólido en número de seguidores, al acumular ya 2.096, un 10% más que dos semanas antes. Sin embargo, en esta oleada de ‘Municipales 2.0’ se ha registrado la diferencia más pequeña entre María Gámez y el actual alcalde, Francisco De la Torre (PP), que sube un 20% para situarse en los 1.689 followers. El incremento registrado por De la Torre le permite situarse solo 407 seguidores por detrás de la candidata del PSOE y se debe, fundamentalmente, a que ha aumentado su actividad en Twitter. Por su parte, el candidato de UPyD a la alcaldía, Marcos Antonio Paz, mantiene su tercera plaza y se acerca también un poco más a De la Torre. Paz cuenta con 1.687 seguidores tras subir un 21% en las últimas dos semanas, fruto de su intensa actividad en Twitter y de la decidida apuesta de su partido por Internet como eje de la campaña electoral. Por último, Pedro Moreno Brenes, candidato de IU, se distancia aún más del resto de candidatos, al estancarse en los 342 seguidores (es, además, el que menos crecimiento registró en esta oleada del informe). A continuación mostramos un gráfico con la evolución del número de seguidores por candidato en las cuatro oleadas de ‘Municipales 2.0’ ya publicadas. Ahí se observa el repunte protagonizado por Francisco de la Torre y Marcos Antonio Paz en las últimas semanas, algo que les ha acercado a la socialista María Gámez.

1.214

1.499

1.910

2.096

804

1.010

1.411

1.689

161

626

1.392

1.687

161 221 316 342

0

500

1.000

1.500

2.000

13 de febrero 13 de marzo 10 de abril 24 de abril

María Gámez Francisco De la Torre Marcos Antonio Paz Pedro Moreno Brenes

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Tweets por candidato Los candidatos a la alcaldía de Málaga han emitido un total de 1.165 mensajes en Twitter entre los días 11 y 24 de abril, lo que les mantiene en el mismo ritmo de las anteriores oleadas, cuando también firmaron en torno a los 90 tweets diarios. El reparto por candidato sería de la siguiente manera:

CANDIDATO 24 ABRIL 10 ABRIL 13 MARZO 13 FEBR.

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

4.642 +714

55/día 3.928 +1.249 46/día 2.679

+1.099 41/día 1.580

2º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

2.925 +383

29/día 2.542 +1.190 44/día 1.352

+1.281 47/día 71

3º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

409 +62

5/día 347 +40

1/día 307 +33

1 /día 274

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

61 +6

<1/día 55 +40

1/día 15 +3

<1/día 12

TOTALES 8.037 +1.165 90/día 6.872

+2.519 93/día 4.353

+2.416 89/día 1.937

Como se observa, María Gámez (PSOE) es la candidata más activa en Twitter, con una media de 55 tweets diarios para un total de 714 en el periodo. Gámez ha incrementado sensiblemente su actividad en esta red social, ya que en la anterior oleada estaba en los 46 mensajes diarios. Entre el resto de candidatos, Marcos Antonio Paz (UPyD) mantiene una actividad más que notable en Twitter, mientras que Francisco de la Torre (PP) ha reactivado su presencia, algo que se está viendo recompensado con un incremento de su número de seguidores. Así sería la evolución del número de tweets diarios en las últimas tres oleadas del ‘Municipales 2.0’.

41

46

55

1 1 5

47

44

29

0 1

0 0

10

20

30

40

50

60

13 de marzo 10 de abril 24 de abril

María Gámez Francisco De la Torre

Marcos Antonio Paz Pedro Moreno Brenes

7

Ranking Eden de candidatos La principal novedad en el Ranking Eden de esta cuarta oleada es que Francisco de la Torre (PP) recupera la segunda posición perdida hace un mes frente a Marcos Antonio Paz (UPyD). El actual alcalde se beneficia de haber incrementado su actividad en Twitter (la ha quintuplicado en las últimas dos semanas) y, sobre todo, de la mayor repercusión que generan sus mensajes. Eso sí, De la Torre aún sigue a más de siete puntos de María Gámez (PSOE). La candidata socialista mantiene su liderato porque cuenta a su favor con una actividad más intensa en Twitter que el alcalde y una mayor predisposición para interactuar con el resto de usuarios. Por su parte, Marcos Antonio Paz (UPyD) retrocede un puesto ante el empuje de De la Torre, mientras que Pedro Moreno Brenes (IU) sigue sin hacer apenas uso de Twitter y está muy lejos de los otros tres candidatos. Así quedaría la clasificación del Ranking Eden en esta cuarta oleada del estudio ‘Municipales 2.0’:

CANDIDATO PARTIDO PTOS A B C D E F G H

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

43,1 14,4 6,1 1,4 5,4 3,7 5 3 4

2º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

35,8 11,6 0,5 13,4 3,5 0,9 3 0 3

3º

MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

32,9 11,6 3,3 0,3 1,1 4,6 4 5 3

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

14,3 2,4 0,1 0 0,1 0,8 5 5 1

A: Seguidores / B: Tweets / C: Retweets / D: Menciones / E: Respuestas / F: Crítica / G: Lenguaje / H: Variable Eden

Hay otro dato muy llamativo en el estudio de la capacidad de influencia que tienen en Twitter los candidatos a la alcaldía de Málaga. Conforme se acercan las elecciones, se percibe un interés bastante mayor del resto de usuarios en interactuar con ellos. El dato que ratifica esto es el del número de menciones que reciben unos y otros:

CANDIDATO PARTIDO MENCIONES DIARIAS

4ª OLEADA MENCIONES DIARIAS

3ª OLEADA

MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

168 56

FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

107 27

MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

34 49

PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

1 1

Como se observa en la tabla, los candidatos a la alcaldía de Málaga recibieron una media de 310 menciones diarias por parte de otros usuarios de Twitter, lo que supuso un aumento más que

8

significativo sobre la cifra de 133 menciones diarias de hace un mes. María Gámez (PSOE) recibió más de la mitad de estas menciones. De hecho, la socialista apareció una semana como la 89ª tuitera de España que más Follow Friday recibió (los ‘FF’ son recomendaciones de seguimiento que hacen los usuarios a sus contactos). Desde el inicio de ‘Municipales 2.0’ (la primera oleada se cerró el 13 de febrero), los principales candidatos a la alcaldía han duplicado su número de followers y multiplicado por cuatro su relevancia en Twitter, medida en menciones y retuits. Este interés creciente consolida la utilidad de Twitter para futuras campañas electorales.

Apreciaciones por candidato

43,1 ptos.

MARÍA GÁMEZ @Maria2Gamez

La candidata del PSOE a la alcaldía sigue liderando el ranking cualitativo del estudio ‘Municipales 2.0’. Se beneficia de ser la que más seguidores tiene (aunque De la Torre le ha recortado parte de su ventaja) y la que más tuitea; pero, sobre todo, de que es influyente en Twitter. Sus mensajes son los más retuiteados y recibió 2.355 menciones de otros usuarios durante las dos semanas de estudio. La citan para referirse a la polémica del debate electoral, para comentarle quejas ciudadanas (le piden que cambie las baldosas resbaladizas del Centro o que remodele la Plaza Uncibay) o, a veces, para criticarla (por ejemplo, cuando se equivocó al nombrar una cofradía en Semana Santa). Ella atiende parte de estos mensajes, ya que no le incomoda interactuar con los usuarios. Incluso ha llegado a plantear pequeños concursos: publicó una foto detalle de un lugar de Málaga y animó a sus seguidores a que adivinasen dónde se encontraba. Y es que María Gámez mezcla los contenidos políticos (promesas electorales sobre el Campamento Benítez o la llegada del Cercanías al PTA) con pequeñas píldoras personales (por ejemplo, se declaró fan del Barcelona y comentó varias veces las películas que estaba viendo). Estas semanas se ha colado entre los 100 twitteros que recibe más Follow Fridays (recomendaciones de seguimiento por parte de otros usuarios).

35,8 ptos.

FRANCISCO DE LA TORRE @pacodelatorrep

El actual alcalde de Málaga ha recuperado la segunda posición en el Ranking Eden gracias, fundamentalmente, a haber incrementado su actividad en Twitter. Y es que De la Torre ha pasado de lanzar apenas un mensaje diario a tuitear como media cinco veces al día. Aunque el dato aún está lejos de la actividad de Gámez o Paz, le ha valido para animar a su número de seguidores (con un aumento del 20% en apenas dos semanas) y su repercusión en Twitter. El candidato del PP recibió 1.500 menciones en dos semanas, el triple de lo originado durante todo un mes en la anterior oleada del ‘Municipales 2.0’. Todo esto está en su haber, al igual que el generar muchos retuits, pero su presencia en Twitter tiene carencias que debe mejorar para aproximarse a María Gámez. Sigue sin hacer apenas referencias a las polémicas de la ciudad

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(solo un tweet sobre los cambios en el Museo Thyssen) y comete faltas de ortografía o fallos gramaticales en la construcción de sus mensajes. Como anécdota, durante este periodo de estudio se ha debatido mucho sobre si es él quien mantiene directamente su perfil. Para zanjar el asunto, el alcalde respondió a un periodista y aseguró su autoría.

32,9 ptos.

MARCOS ANTONIO PAZ @MarcosAPaz

El candidato de UPyD a la alcaldía retrocede una posición en el Ranking Eden. Más que desmérito suyo, se debe al aumento de la actividad de De la Torre, quien genera lógicamente mayor repercusión que él. No obstante, a Marcos Antonio Paz hay que elogiarle su decidida apuesta por Twitter (si bien ha reducido de 44 a 29 su media diaria de emisión de mensajes) y su disposición a entrar en los debates (ha hablado del asunto del debate, de los carriles bicis, del proyecto Andalucía Tech o del Mercado de las Artes). En el debe, se encuentra que dialoga con un grupo reducido de usuarios. Si sigue con la progresión de las últimas oleadas, pronto adelantará a De la Torre en número de seguidores.

15,3 ptos.

PEDRO MORENO BRENES @morenobrenes

El candidato de IU a la alcaldía sigue casi desaparecido en Twitter. Apenas se pronunció para anunciar las nuevas incorporaciones a su lista. Buena parte de las 36 menciones que recibió durante las dos semanas del estudio eran para solicitar un debate electoral entre candidatos donde él también estuviese presente.

Metodología del ‘Ranking Eden’ El ‘Ranking Eden’ reparte un total de 85 puntos entre todos los perfiles de los candidatos en función a una serie de parámetros cuantitativos que han sido medidos entre el 14 de marzo y el 10 de abril. Además, hay otros 15 puntos en juego que son de asignación directa en base a criterios más subjetivos.

CATEGORÍA PUNTOS MÉTODO

SEGUIDORES 40

(a repartir)

Se suma el número total de seguidores de todos los candidatos y cada perfil recibe la parte de los 40 puntos que le corresponde por su

aportación al total.

TWEETS 10

(a repartir)

Se dividen los tweets publicados entre los días del periodo. Ese valor se suma al del resto de candidatos. A cada perfil se le atribuye la parte de los

10 puntos que le corresponda por su aportación al total.

RETWEETS 15

(a repartir)

Se dividen las veces que un perfil ha sido retuiteado entre los tweets del periodo. De ahí sale un coeficiente que se suma al del resto de candidatos.

Cada uno de ellos se lleva la parte proporcional de los 15 puntos que le corresponda por su aportación al total.

10

MENCIONES 10

(a repartir)

Se suman las veces que ha sido mencionado cada uno de los perfiles en el periodo. Cada candidato se llevará una parte de los 10 puntos proporcional

a su aportación al total.

RESPUESTAS 10

(a repartir)

Se dividen las respuestas de cada candidato a los comentarios o preguntas de otros usuarios entre los tweets del periodo. De ahí sale un coeficiente

que se suma al del resto de candidatos. Cada uno se lleva la parte proporcional de 10 puntos que le corresponda por su aportación al total.

CRÍTICA 5

A cada candidato se le asignan 5 puntos que corre el riesgo de ir perdiendo si usa Twitter demasiado para crítica. Si entre el 2% y el 5% de sus tweets son críticas al rival, pierde un punto; si ocurre con entre el 5% y el 10%,

pierde dos puntos; y así sucesivamente.

LENGUAJE 5

A cada candidato se le asignan 5 puntos que corre el riesgo de ir perdiendo si comete faltas de ortografía o errores gramaticales. Si esto le ocurre

entre el 2% y el 5% de sus tweets, pierde un punto; si ocurre con entre el 5% y el 10%, dos puntos; y así sucesivamente.

VARIABLE EDEN 5 Cada candidato recibe entre 0 y 5 puntos según criterios de forma de lo

que los expertos aconsejan que se debe hacer en Twitter.

Algunas de las fuentes que inspiran estos “criterios de forma” de la ‘Variable Eden’ pueden encontrarse en los siguientes enlaces:

http://www.dosensocial.com/2010/08/10/las-reglas-de-etiqueta-de-twitter/

http://www.dosensocial.com/2010/09/22/como-promocionarte-sin-anunciarte-en-twitter/

http://carrero.es/consejos-para-conservar-tus-seguidores-en-twitter/5148?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=consejos-para-conservar-tus-seguidores-en-twitter

Asimismo, el apartado ‘Apreciaciones por candidato’ de este estudio recoge los matices que han condicionado esta valoración en ‘Municipales 2.0’. Como puede verse, los criterios de elaboración del ranking cumplen varias premisas:

Cada dato, positivo o negativo, se relativiza en función del resultado del resto de los perfiles que son objeto de estudio. Es decir, un avance elevado del número de seguidores de un determinado perfil no juega a favor de este si los demás candidatos también lo han conseguido.

Se premia el interés de lo que cada candidato publica: no prima solo la cantidad, sino la calidad de los contenidos. Los ‘jueces’ de este criterio son el resto de usuarios de Twitter, que deciden qué retuitean y qué no.

También tiene en cuenta la relevancia en Twitter, que no solo está medida por el número de seguidores. Este dato se corrige teniendo también en cuenta las menciones que recibe (un candidato muy mencionado, aunque no sea muy seguido, está centrando el debate).

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El ranking beneficia también a los candidatos que dialogan con el resto de usuarios de Twitter, algo que se mide tomando en consideración las veces que responden a las preguntas o comentarios de sus seguidores. Una de las máximas de toda red social es que sus miembros interactúen.

En cambio, se penaliza la crítica excesiva. Se entiende que Twitter es una plataforma para fomentar el debate y lanzar propuestas. El diálogo y el debate son adecuados, la crítica ocasional puede estar bien, pero un elevado número de tweets contra el rival político restan en la valoración del candidato.

También se penaliza el mal uso del lenguaje: la limitación de 140 caracteres de Twitter no debe justificar que los candidatos cometan faltas de ortografía, obvien signos de puntuación o cometan errores en la construcción de sus frases. Si se dan estas circunstancias, ese perfil pierde valoración en el ranking.

Y, por último, hay otras cuestiones de forma que no se pueden medir, que responden a otros criterios subjetivos, pero que no por ello dejan de ser importantes. Esto queda igualmente recogido mediante el ‘Variable Eden’.

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2. BLOQUE 2 – CONCEJALES DE MÁLAGA Han sido objeto de estudio de este bloque del estudio ‘Municipales 2.0’ aquellos integrantes de las listas electorales de los principales partidos (PP, PSOE, IU y UPyD) para las elecciones al Ayuntamiento de Málaga, que se celebrarán el próximo 22 de mayo.

Seguidores por candidato Los integrantes de las listas electorales de los cuatro principales partidos que aspiran a conseguir representación en el Ayuntamiento de Málaga suman 15.569 seguidores en Twitter. Eso supone un nuevo incremento del 17% en apenas dos semanas, entre los días 10 y 24 de abril. El reparto de followers entre los 31 políticos estudiados quedaría de la siguiente manera:

CANDIDATO 24 ABRIL 10 ABRIL 13 MARZO 13 FEBR.

1º MARÍVÍ ROMERO / @mariviromero

2.973 +9% 2.727 +18% 2.308 +13% 2.051

2º ELÍAS BENDODO / @eliasbendodo

1.249 +5% 1.194 +22% 978 +18% 827

3º GONZALO SICHAR / @gonzalosicharm

1.071 +38% 774 +47% 527 - -

4º MARÍA GLORIA PÉREZ / @gloriapfer

1.054 +50% 703 +83% 385 - -

5º NOELIA LOSADA / @noelialosada

1.049 +49% 703 +137% 297 - -

6º JOSÉ LUIS ESCOBAR / @JLEscobarPachec

1.047 +40% 749 +95% 384 - -

7º FRANCISCO JAVIER CONEJO / @PaConejo

983 +5% 937 +18% 794 +23% 647

8º SERGIO BRENES / @SeBrenes

891 +4% 856 +11% 768 +14% 672

9º JULIO ANDRADE / @julioandrade_ru

707 +11% 639 +30% 491 +21% 407

10º MANUEL HUERTAS / @ManuelHuertas75

494 +26% 393 - - - -

11º GEMMA DEL CORRAL / @Gemmadelcorral

425 +12% 381 - - - -

12º MAYTE OTERO / @MayteOtero

388 +9% 355 - - - -

13º JUAN CARLOS DURÁN / @JCDuran_

327 +9% 301 - - - -

14º TONI MORILLAS / @antoniamorillas

282 +1% 279 +20% 233 +19% 196

15º LORENA DOÑA / @Lorena_Dona

282 +11% 255 - - - -

16º LUIS VERDE / @Luis_Verde

273 +3% 264 - - - -

17º JAVIER GUTIÉRREZ / @Javi_Guti_

265 +10% 241 - - - -

13

18º ROCÍO SANTOS / @Rockzio

249 +5% 238 +10% 216 +34% 161

19º PATRICIA CHAMIZO / @patricina

208 +2% 204 - - - -

20º JUAN CARLOS GIARDÍN / @juancgiardin

207 +7% 193 - - - -

21º ROBERTO FERNÁNDEZ / @Roberto_Fernan

200 +12% 178 - - - -

22º CARLOS H. PEZZI / @chpezzi

187 +31% 143 - - - -

23º CARLOS CONDE / @carlosmconde

185 +14% 162 - - - -

24º LAURA RUEDA / @Lauritaglam

135 +12% 121 - - - -

25º ELISA PÉREZ DE SILES / @epdesiles

121 +6% 114 - - - -

26º RAÚL JIMÉNEZ / @RaulJimenez

97 +13% 86 - - - -

27º PEDRO F. SÁNCHEZ / @PFSanchez77

77 +12% 69 - - - -

28º MARTA RUEDA / @MartaRueda2011

49 +145% 20 - - - -

29º BORJA VIVAS / @borjavivasj

44 +19% 37 - - - -

30º ISABEL DÍAZ / @idiazfernandez

35 +106% 17 - - - -

31º JOSÉ DEL RÍO / @delriopepe

15 +7% 14 - - - -

TOTALES 15.569 +17% 13.347 +22% 10.929 - - * Los datos de oleadas anteriores que faltan corresponden a candidatos que se han sumado al estudio en la 2ª o 3ª Oleada.

Como se observa en la tabla, Mariví Romero (PP) mantiene un liderato sólido, con 2.973 seguidores, un 9% más que en la anterior oleada. Su compañero de partido Elías Bendodo mantiene su segunda posición. Tras Romero y Bendodo figuran cuatro integrantes de las listas de UPyD para el Ayuntamiento (Gonzalo Sichar, María Gloria Pérez, Noelia Losada y José Luis Escobar). Sin embargo, como ya se viene advirtiendo en las últimas oleadas del ‘Municipales 2.0’, conviene matizar este dato, ya que todos ellos muestran crecimientos muy parejos y desligados de una mayor o menor actividad en Twitter. Su posición se debe más a una estrategia de partido que a una capacidad de influencia real (como sí pueda tener, en cierta medida, el candidato a alcalde, Marcos Antonio Paz). Del resto de políticos, cabría destacar el estancamiento de los socialistas Paco Conejo y Sergio Brenes (con aumentos de seguidores muy por debajo de la media) o la figura al alza de otro socialista, Manuel Huertas, que se cuela en el ‘top-ten’ tras crecer su número de followers un 26%.

Tweets por candidato

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Los 31 políticos estudiados en este Bloque del ‘Municipales 2.0’ emitieron un total de 7.379 mensajes entre los días 10 y 24 de abril. Eso supuso una media de 527 tweets al día, un 16% más que en la anterior oleada del estudio. Casi la mitad de esta actividad pertenece a Mariví Romero (PP), quien consolida su posición como política malagueña más seguida y más activa en Twitter. Romero emitió las dos últimas semanas una media de 237 mensajes diarios, 45 más que en la anterior oleada. Por su parte, el socialista Manuel Huertas arrebata la segunda posición a su compañero de partido Paco Conejo tras lanzar 82 tweets diarios en las últimas dos semanas (1.142 en el total del periodo). Huertas es, tras Mariví Romero y por delante de María Gámez, el político malagueño más activo en Twitter. Esta sería la clasificación de los integrantes de las listas electorales que más tuitean:

CANDIDATO 24 ABRIL 10 ABRIL 13 MARZO 13 F.

1º MARÍVÍ ROMERO / @mariviromero

34.064 +3.320 237/día

30.744 +5.196 192/día 25.548

+6.461 239/día

19.087

2º MANUEL HUERTAS / @ManuelHuertas75

4.334 +1.142 82/día

3.192 +1.617 60/día

1.575 - -

3º FRANCISCO CONEJO / @PaConejo

3.556 +261

19/día 3.295

+587 22/día

2.708 +1.172 43/día

1.536

4º SERGIO BRENES / @SeBrenes

2.432 +481

34/día 1.951

+408 15/día

1.543 +290

11/día 1.253

5º JULIO ANDRADE / @julioandrade_ru

1.987 +230

16/día 1.757

+556 21/día

1.201 +344

13/día 857

6º JOSÉ LUIS ESCOBAR / @JLEscobarPachec

1.965 +250

18/día 1.715

+957 35/día

758 - -

7º MAYTE OTERO / @MayteOtero

1.741 +214

15/día 1.527

+405 14/día

1.122 - -

8º GEMMA DEL CORRAL / @Gemmadelcorral

1.235 +332

24/día 903

+282 10/día

621 - -

9º ROCÍO SANTOS / @Rockzio

884 +4

<1/día 880

+102 4/día

778 - 407

10º MARÍA GLORIA PÉREZ / @gloriapfer

845 +254

18/día 591 - - - -

((RESTO)) 5.895 +891

64/día 381 - - - -

TOTALES 58.938 +7.379 527/día 51.559

+12.214 452/día 39.345 - -

15

El debate, a debate… Si bien los candidatos a alcalde mantienen una actividad elevada en Twitter pero sin apenas diálogo entre ellos, el resto de integrantes de las listas electorales sí que protagonizan conversaciones a través de esta red social. En las últimas semanas, el tema estrella ha sido, sin duda, la posible celebración de un debate electoral entre los candidatos. Los usuarios de Twitter se han postulado claramente a favor de esta opción y así se lo han pedido a sus políticos de forma directa (como se ha dicho antes, las menciones a los candidatos han crecido han crecido un 133% estas semanas). Por su parte, algunos de los integrantes de las listas electorales han recogido el guante y han expresado sus posturas al respecto e incluso han ‘debatido sobre el debate’ en línea. Fue el caso de Mariví Romero (PP) y Francisco Conejo (PSOE), dos de los políticos tuiteros más activos de la provincia. Ambos mantuvieron una conversación, recogida en esta página, donde escenificaron sus puntos de vista. “Nosotros vamos a ir a los debates que organicen los medios, vosotros no queréis ir”, dijo Conejo, a lo que Romero respondió: “Tranquilo, todo llega. Verás cómo terminas negociando un debate, ya lo verás”. Detalles como estos confirman que, conforme avanza la precampaña electoral, los usuarios de Twitter van cambiando su rol. Son más los que siguen a los políticos y, además, son más activos: interactúan con ellos, les mencionan y les exigen, obligándoles en muchos casos a que adquieran compromisos.

16

4. BLOQUE 3 – ANDALUCÍA 2.0 Este bloque del estudio ‘Municipales 2.0’ extiende el análisis cuantitativo al resto de ciudades importantes de Andalucía. Para ello, se ha hecho un seguimiento del número de tweets emitidos y del número de seguidores a los candidatos a alcalde en municipios de más de 100.000 habitantes, que tengan perfil en Twitter, y que representen a partidos que cuenten actualmente con representación en sus respectivos ayuntamientos. En este caso, el periodo de análisis ha sido de 14 días: entre el 12 de abril y el 26 de abril.

Seguidores por candidato Los 22 candidatos a alcalde con perfil en Twitter en las principales ciudades andaluzas acumulan 11.775 seguidores, lo que supone un incremento del 10% entre el 26 y el 12 de abril. Los candidatos de PP y PSOE a las ciudades de Málaga y Sevilla son los que copan las primeras posiciones en el ranking de los más seguidos:

CANDIDATO 26 ABRIL 12 ABRIL 29 MARZO

1º MARÍA GÁMEZ / MÁLAGA

2.095 +10% 1.910 +10% 1.734

2º IGNACIO ZOIDO / SEVILLA

1.757 +11% 1.582 +12% 1.416

3º FRANCISCO DE LA TORRE / MÁLAGA

1.687 +20% 1.411 +17% 1.203

4º JUAN ESPADAS / SEVILLA

1.294 +6% 1.216 +12% 1.086

5º PILAR SÁNCHEZ / JEREZ DE LA FRONTERA

815 +8% 758 +18% 644

6º PACO CUENCA / GRANADA

658 +6% 622 +14% 548

7º JUAN PABLO DURÁN / CÓRDOBA

542 +4% 520 +11% 469

8º JOSÉ ANTONIO NIETO / CÓRDOBA

420 +14% 369 +17% 315

9º PEDRO MORENO BRENES / MÁLAGA

342 +8% 316 +16% 272

10º PEPE BERNAL / MARBELLA

317 +5% 303 +6% 287

11º PEDRO RODRÍGUEZ / HUELVA

313 +12% 279 +24% 226

12º PETRONILA GUERRERO / HUELVA

270 +2% 265 +11% 238

13º TEÓFILA MARTÍNEZ / CÁDIZ

220 +31% 168 +110% 80

14º MANOLO LAY / DOS HERMANAS

189 +3% 183 +4% 176

17

15º MARTA MELÉNDEZ / CÁDIZ

167 +8% 154 +12% 137

16º JOSÉ ENRIQUE FERNÁNDEZ / JAÉN

158 +18% 134 +20% 112

17º RAFAEL ESPAÑA / ALGECIRAS

156 +8% 144 +12% 129

18º JOSÉ TORRES HURTADO / GRANADA

130 +26% 103 +12% 92

19º PACO PUENTEDURA / GRANADA

121 +20% 101 +25% 81

20º SANTIAGO CASAL / JEREZ DE LA FRONTERA 79 = 79 +5% 75

21º JUAN CARLOS USERO / ALMERÍA

35 = 35 +25% 28

22º ISABEL MATEOS / JAÉN

10 = 10 +25% 8

TOTALES 11.775 +10% 10.662 +14% 9.356

Como se observa en la tabla, solo los candidatos a la alcaldía de Málaga (María Gámez, del PSOE, y Francisco de la Torre, del PP) y de Sevilla (Ignacio Zoido, del PP, y Juan Espadas, del PSOE) superan los 1.000 seguidores, una barrera que bien podría situarse como mínima para ser influyente en Twitter. Esto permite afirmar que esta red social juega un papel medianamente relevante en la precampaña solo en dos ciudades andaluzas, Málaga y Sevilla.

El resto de candidatos se encuentra lejos de estas cifras. De hecho, en quinta posición aparece Pilar Sánchez, cabeza de lista del PSOE para el Ayuntamiento de Jerez de la Frontera, pero en la última oleada ha estancado su crecimiento. Anteriormente, Sánchez subió en followers debido a su disputa con la dirección del partido.

Tweets por candidato Los candidatos a la alcaldía de los principales municipios andaluces emitieron 1.398 mensajes a través de Twitter en las últimas dos semanas. Eso supone una media de 100 tweets diarios, aunque es un dato bastante engañoso, ya que 53 de ellos se lanzan desde el perfil de María Gámez, candidata del PSOE a la alcaldía de Málaga. Una vez más, se pone en evidencia que Gámez es la política ‘en campaña’ que más decididamente ha apostado por las redes sociales. Ningún otro de los candidatos estudiados superó la barrera de los 10 mensajes diarios.

El dato total de tweets emitidos en las dos últimas semanas supone un pequeño retroceso del 5% respecto al ritmo de actualizaciones de la anterior oleada de ‘Municipales 2.0’.

Esta sería la lista de los cinco candidatos a alcalde en ayuntamientos importantes de Andalucía con más mensajes emitidos a través de Twitter. La lista aún incluye a Manolo Lay (IU en Dos Hermanas, Sevilla), si bien este político ha frenado en seco su actividad en las últimas semanas.

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CANDIDATO 26 ABRIL 12 ABRIL 29

MARZO

1º MARÍA GÁMEZ / MÁLAGA

4.640 +739

53/día 3.901 +588

42/día 3.313

2º IGNACIO ZOIDO / SEVILLA

1.569 +124 9/día 1.445

+130 9/día 1.315

3º JUAN ESPADAS / SEVILLA

1.237 +105 8/día 1.132

+99 7/día 1.033

4º MANOLO LAY / DOS HERMANAS

715 +13

1/día 702 +34

2/día 668

5º JUAN PABLO DURÁN / CÓRDOBA

582 +42

3/día 540 +169

12/día 371

((RESTO DE CANDIDATOS)) 3.866 +375

27/día 3.491 +447

32/día 3.044

TOTALES 12.609 +1.398 100/día 11.211

+1.467 105/día 9.744

Resumen por ciudades

Málaga, con 4.124 personas siguiendo a los candidatos a alcalde de sus principales partidos políticos, se consolida como la ciudad andaluza donde más activamente se vive la precampaña en Twitter. Lo es en términos absolutos y también en términos relativos, con una media de un follower por cada 138 habitantes. El dato no es casual, ya que los políticos malagueños son también los más participativos en

SEVILLA 3.051

MÁLAGA 4.124

CÓRDOBA 962

GRANADA 909

JEREZ 894

ALMERÍA 35

HUELVA 583

MARBELLA 317

CÁDIZ 387

D. HERMANAS 189

JAÉN 168

ALGECIRAS 156

19

Twitter, lanzando casi 60 mensajes de los 100 diarios que emiten en esta red social los candidatos a la alcaldía de los principales ayuntamientos de la región.

En segunda posición aparece Sevilla, con 3.051 personas siguiendo a sus candidatos a alcalde, lo que equivale a un follower por cada 231 habitantes. Los candidatos sevillanos están, por lo tanto, aún lejos de los malagueños en número de seguidores y también en actividad: emiten 17 mensajes diarios, es decir, menos de un tercio que sus compañeros de Málaga.

En términos relativos, además de Málaga y Sevilla, solo Jerez de la Frontera y Granada se sitúan en el entorno de la media andaluza en número de seguidores, que es de un follower por cada 256 habitantes. Almería, con solo 35 seguidores y una actividad imperceptible en Twitter, es la ciudad andaluza cuyos políticos menos han apostado por las redes sociales como elemento de su precampaña.

5. CONCLUSIONES

Se anima el diálogo con los ciudadanos. Los seguidores de los candidatos a la alcaldía de Málaga cambian su rol en las últimas semanas. Pasan de meros espectadores de lo que se dice a partícipes, algo que se refleja en el número de menciones que reciben María Gámez, Francisco de la Torre, Marcos Antonio Paz y Pedro Moreno Brenes. En la tercera oleada de este estudio se contabilizaron 133 menciones a los candidatos por parte del resto de usuarios, y en esta se ha pasado a 310 diarias. Los usuarios de Twitter mencionan, conversan y exigen a sus políticos, si bien no todos son tan propensos a responder.

De la Torre intensifica su presencia. El alcalde de Málaga relanza su apuesta por Twitter y recorta su distancia sobre María Gámez en esta red social al entorno de los 400 usuarios. Para ello, De la Torre ha pasado de emitir un tweet diario a cinco. Eso sí, el candidato del PP ha tenido que hacer frente a las dudas sobre si es él quien actualiza directamente su perfil.

Más interés en la precampaña. Los tres bloques de estudio en ‘Municipales 2.0’ registran incrementos muy significativos en cuanto al número de seguidores en las últimas dos semanas. Los followers de los candidatos a la alcaldía de Málaga han subido un 16%; los del resto de integrantes de las listas electorales para el Ayuntamiento de esta ciudad, un 17%; mientras que los del resto de candidatos a alcalde en las principales ciudades andaluzas lo hicieron un 10%. Sin embargo, sí que se ha estancado el número de mensajes emitidos y parece que los políticos han llegado ya a su techo en este capítulo.

Málaga y Sevilla, únicas ciudades con precampaña en Twitter. Las dos ciudades lideran todas las clasificaciones de actividad de la precampaña en Twitter, tanto en términos absolutos como en términos relativos. Sus candidatos son los únicos que superan los 1.000 followers y que merodean los diez mensajes diarios. No obstante, María Gámez, candidata del PSOE a la alcaldía de Málaga, sigue muy por encima del resto: es la única que supera la barrera de los 2.000 seguidores y ella sola lanza más del 50% de los tweets emitidos por todos los candidatos a alcalde en las principales ciudades andaluzas.

20

Ciudades ‘desconectadas’. Si en Málaga y Sevilla se ve un interés creciente de los candidatos por estar en Twitter (respaldados por unos usuarios cada vez más participativos), lo contrario ocurre en otras ciudades. Se puede afirmar que Almería, Algeciras o Jaén están desconectadas; que Cádiz está aterrizando ahora en esta red social; y que en Marbella, Córdoba o Dos Hermanas, hay puntualmente candidatos activos en Twitter, pero no sensación de precampaña. Granada, Jerez de la Frontera y Huelva estarían en el siguiente escalón tras Málaga y Sevilla.

CONTACTO El presente informe ‘Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los candidatos al Ayuntamiento de Málaga’ ha sido elaborado por la agencia Eden Comunicación. Para estar al día de las próximas oleadas del estudio y de otras iniciativas de la agencia, pueden seguirnos a través de:

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