ESTUDIO DE MERCADO

POBLACION OBJETIVO, DEMANDA, OFERTA Y DEFICIT

ESTUDIO DE MERCADO

POBLACION OBJETIVO

HACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque social

POBLACIONDE

REFERENCIA

POBLACIONAFECTADA

óPOBLACION

CARENTE

POBLACIONNO

AFECTADA

POBLACIONAPLAZADA

POBLACIONOBJETIVO

LA META DEL PROYECTO

PROBLEMA POBLACION DE REFERENCIA

POBLACION AFECTADA

POBLACION OBJETIVO

CARENCIA DE AGUA POTABLE

Población total del municipio

Población carente (25% del total)

70% de la población afectada

CONTAMINA-CION POR AGUAS SERVIDAS

Total de viviendas en el casco urbano

# de viviendas sin red de desagüe

Zona occidental de la ciudad (40% de viviendas sin desagüe)

ANALFABETISMO # de habitantes mayores de 6 años de edad

# de analfabetos mayores de 6 años de edad

Total de analfabetos de 6 a 20 años

50% de analfabetos > 20 años

Relaciones de población

HACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque de mercado (privado)

POBLACIONDEL AREA

DE MERCADO

DEMANDAPOTENCIAL

Con la necesidad,interesados

Población sin la necesidad,no interesados

Población sin disposición

a pagar

DEMANDAEFECTIVA

Con capacidady con disposición

a pagar

Caracterización de la población

Por atributos varios:– Edad– Nivel de Ingresos– Nivel educativo– Sexo

Por impacto o gravedad del problema Por dimensión geográfica Por dimensión temporal

Estimación de la poblaciónAlgunos métodos

Información disponible Proyecciones

intercensales Modelos específicos Método CENSO-

MUESTRA Confrontaciones

Estimación con una tasa de crecimiento asumida

Población actual del municipio (momento cero) = 52,600 habitantes.

Tasa de crecimiento anual: 2.8%

Factor de crecimiento anual = 1 + 0.028 = 1.028

Población esperada para cada año = la del año anterior por el factor

Población Año 0 52,600

Población Año 1 52,600 x 1.028 = 54,073

Población Año 2 54,073 x 1.028 = 55,587

Población Año 3 55,587 x 1.028 = 57,143

Población Año 4 57,143 x 1.028 = 58,743

Población Año 5 58,743 x 1.028 = 60,388

Métodos CENSO-MUESTRA8 pasos

Delimitación geográfica Recopilación cartográfica Actualización cartográfica Sectorización Conteo de viviendas Diseño y selección de la

muestra Encuesta muestral Procesamiento y expansión

Método CENSO-MUESTRAEl Municipio de Montealegre

Datos obtenidos del conteo y de la muestra:

Total viviendas particulares: 4,850 Muestra del 10% = 485 viviendas Personas que habitan en las viviendas de la

muestra (contadas en la encuesta) = 3,056 Relación de personas por vivienda =

3,056/485 = 6.3 Población en hogares particulares = 4,850 x

6.3 = 30,555 personas Población en Hogares colectivos (Lugares

Especiales de Alojamiento) = 268 personas POBLACION TOTAL = 30,555 + 268 = 30,823

Estudio de mercadoEstudio de mercado

• Cambios en consumidores y estabilidad de la demanda

• Gustos, ciclos, modas• Elasticidad precio de la demanda• Elasticidad ingreso de la

demanda• Tipos de productos

• Sustitutos• Complementarios• Independientes

Estudio de mercadoEstudio de mercado

Clase de productos en la cadena

• Consumo final• Duraderos• No duraderos• Servicios

• Intermedios• De capitalTipos de consumidores

Estudio de mercadoEstudio de mercado

Especificación del producto (atributos):

• Tipo• Propiedades• Condiciones de uso• Marca• Precio• Presentación y envase

Estudio de Estudio de MercadoMercado

EtapasEtapas• Recolección de antecedentes• Análisis• Proyección y conclusionesAnálisisAnálisis• Análisis histórico• Análisis de la situación actual• Análisis de la situación

proyectada.

Caracterización, cuantificación y proyección de la población necesitada

Determinación y cuantificación de la demanda

Determinación y cuantificación de la oferta

Determinación y cuantificación de la demanda insatisfecha (déficit)

Proyección de demanda, oferta y déficit

Revisión - validación - reformulación de alternativas de solución

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Estudio de Estudio de MercadoMercado