El Futuro del Libro: Efectos de las nuevas tecnolog í as en los procesos de oferta y acceso al...

El Futuro del Libro:Efectos de las nuevas

tecnologías en los procesos de oferta y acceso al libro

Francisco Sagasti

CERLALCBogotá, Colombia28 de Febrero 2008

Estructura de la presentación

1. Introducción

2. Enfoque conceptual

3. Producción intelectual y nuevas tecnologías

4. Medios de expresión y nuevas tecnologías

5. Producción y distribución editorial y nuevas tecnologías

6. Uso o consumo de libros y nuevas tecnologías

7. Implicancias del contexto global y regional para el futuro del libro

8. Comentarios finales

Introducción

• Propósito: apreciación del impacto de las nuevas tecnologías en la industria editorial en América Latina

“… cuando hablamos del futuro del libro, estamos hablando de interacciones sutiles entre limitaciones tecnológicas cambiantes y necesidades culturales cambiantes.” (Bolter, 1998)

• Énfasis en los avances tecnológicos que afectan en mayor grado al sistema de producción, distribución y uso del libro

Enfoque conceptual

• Sistema de producción, distribución y utilización del libro: subconjunto del sistema más amplio de generación y uso de productos de la actividad intelectual de los seres humanos

• Cuatro componentes:– Los procesos de producción intelectual (PI) que

tienen lugar en la mente de los autores o creadores– Los medios de expresión (ME) que se elijen para

darle un carácter tangible y concreto a los resultados de estos procesos mentales

– Los procesos productivos y canales de distribución (P&D) que permiten transmitir los medios de expresión tangibles a los usuarios

– Las formas de consumo, utilización o uso (C&U) que le dan las personas que tienen acceso a estos medios de expresión

El sistema de producción y acceso al libro y las nuevas tecnologías

Producciónintelectual

Uso o consumoMedios deexpresión

Producción ydistribución

Nuevastecnologías

El sistema de producción y acceso al libro

Producciónintelectual

Medio deexpresión

Canales deproducción

ydistribución

Formas deuso y

consumo

Acceso a lainformación

Procesamientoy selección dela información

Autor:Individual o

colectivo

Casaseditoriales(por oferta

y sobredemanda)

Libros

Visual

Auditivo

Web,blogs,

correos-e

Art ículos,ensayos, etc.(periódicos,

revistas)

Textos

Autores:Producción y

distribución directa

Contenidoapropiable(propiedadintelectual)

Bibliotecas:f ísicas;

virtuales

Otros

Enseñanza -aprendizaje

Inter ésgeneral

Impreso

Electrónico

Audio

Grandes

Medianas

Especializadas

Contenidono

apropiable(libre

acceso)

Combinaciónde medios

(multimedia)

Referencia

Libro objeto

Producción intelectual y nuevas tecnologías

• Producción intelectual:proceso por el cual los autores adquieren, manipulan, analizan, integran y sintetizan información, datos y otros insumos de naturaleza similar para crear una gran diversidad de manifestaciones de su actividad mental, y en particular para generar ideas y conocimiento

• Impacto de nuevas tecnologías (1):Aumento de productividad del trabajo intelectual – Procesadores de texto (registro, edición, ortografía,

estilo, diccionarios, tesauros) – Procesadores de imágenes, gráficos y diagramas

(diseño, edición, modificación)– Instrumentos para recabar, procesar, archivar,

relacionar y recuperar información (e.g. buscadores)


• Impacto de nuevas tecnologías (2): Internet hace posible nuevas formas de interacción entre generadores, distribuidores y usuarios de productos intelectuales

– Acceso a la información (bibliotecas y enciclopedias en línea, bases de datos, páginas web, archivos digitalizados, bancos de imágenes)

– Consultas con expertos y especialistas (facilidad de contacto y comunicación)

– Interacción en tiempo real: trabajo conjunto y creación descentralizada de contenidos


• Impacto de nuevas tecnologías (3):Prerrequisitos y consecuencias– Acceso a nuevas tecnologías requiere infraestructura

de telecomunicaciones avanzada y proveedores de servicios

– Explosión de información: aumento de contenidos no ha ido acompañado de procedimientos e instituciones para garantizar su veracidad y calidad

– Aumento en el número de libros potenciales; nuevos nichos de mercado (necesidades, demandas y preferencias de usuarios); papel de casas editoras

– Nuevos modelos de negocio para trabajadores intelectuales (propiedad intelectual, asociatividad, publicidad, llegada directa a usuarios y lectores)

– Cambio en las relaciones de poder entre autores y casas editoriales

Medios de expresión y nuevas tecnologías

• Medios de expresiónVehículos a través de los cuales los resultados del trabajo intelectual (textos, sonidos, imágenes) adquieren forma tangible y se registran (papel, película, medios magnéticos, medios ópticos)

• Impacto de nuevas tecnologías (1):– Cambios en la noción convencional del libro:

hipertexto, vínculos a paginas web, complementos multimedia, dispositivos para leer textos electrónicos

– Difusión de formatos electrónicos para almacenar y transportar textos; aumento en el acervo de material disponible en formatos electrónicos (no implica desaparición del libro impreso)

– Disponibilidad de libros y bibliotecas en línea

• Impacto de las nuevas tecnologías (2)Libro electrónico

Serie de dispositivos y programas que reproducen, imitan y amplían los atributos del libro convencional, pero aprovechando los avances en tecnologías de información y comunicación

• Variedad de dispositivos – Libros electrónicos portátiles– Libros multimedia– Libros electrónicos hipermedia– Ciberlibros

• Productos y prototipos disponibles en el mercado– Kindle (Amazon), eReader (Sony), otros


• Impacto de nuevas tecnologías (3)Posibilidades del libro electrónico en América Latina– Todo depende del desarrollo, manufactura y difusión

masiva de un “libro electrónico” eficiente, atractivo y de bajo costo

– Mientras tanto, computadoras de bajo costo pueden emplearse como lectoras de libros electrónicas

– Sin embargo, difusión difusión será limitada en el próximo decenio, excepto en segmentos especiales de mercado

• Textos escolares; (¿“One laptop per child”?)• Otros usos educativos (enciclopedias, enseñanza de idiomas)• Obras de ficción altamente populares

– Cambios en los modelos de negocio de las casas editoras (¿proveedores de contenido, distribuidores de equipo?)


• Algunos libros electrónicos disponibles:


Kindle

IRiverNewton tablet Plastic Logic

LeapPadeReader (Sony)

Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías

• Producción (manufactura) de librosMaterialización y reproducción del medio de expresión de trabajo intelectual para su posterior distribución y uso

Impacto de nuevas tecnologías (1):– Herramientas digitales y etapas del proceso editorial

• Evaluación, selección y adquisición de textos (apropiables y libre disposición)

• Edición y verificación de contenido• Diagramado, ilustración y corrección de pruebas

– Aumento en el número de posibles textos, reducción de tiraje (“larga estela”), nuevos nichos de mercado

– Reducción del tiempo de producción (reacción rápida)– Publicación por autores cada vez más viable– Evolución continua de métodos de producción y

adaptación permanente de modelos de negocios


• Producción de librosMaterialización y reproducción del medio de expresión de trabajo intelectual para su posterior distribución y uso

Impacto de nuevas tecnologías (2):• Impresión sobre demanda

El ejemplar impreso se produce cuando el cliente coloca la orden de compra

– Disminución de costos inventario y almacenamiento– Sistemas comerciales disponibles (parciales,

integrales); prototipos en experimentación– Costo relativamente elevado pero rápida disminución

muy probable– Difusión amplia afectará a casas editoras y a

imprentas

Editores

Vendedores delibros

Sitio web

Sistema de orden deimpresión

Sitio web

Puntos de venta

Servicio de conversión dearchivo

Biblioteca digital

Adecuación de contenidos(contenido para diferentes formatos)

MSreader

PDFPalm

readerTapadura

Papelcomerci

al

E-books

Envío seguro

Servicio técnico/Servicio al cliente

Revendedor/distribuidorEnvío y distribución

Sobre demanda

USUARIOS

Título

Orden

Archivo

Orden

Flujo de ingreso de contenidos

Flujo de proceso de ordenes

Impresión sobre demanda


• Distribución de librosCanales, procedimientos y maneras de hacer llegar los libros (impresos, electrónicos) a los lectores y usuarios

Impacto de nuevas tecnologías (1):– Cambios en sistemas de distribución (impacto de

librerías en línea, nuevos servicios de transporte, eliminación de intermediarios)

– Interconexión en línea entre casas editoras e imprentas en varios lugares (impresión distribuida)

– Nuevos esquemas de promoción y distribución (librerías virtuales, mercadeo en línea)

– Venta de contenidos “desmaterializados” para libros electrónicos


• Distribución de librosCanales, procedimientos y maneras de hacer llegar los libros (impresos, electrónicos) a los lectores y usuarios

Impacto de nuevas tecnologías (2):– Cambio en los modelos de negocios de agentes en

la cadena de circulación del libro• Servicios de editoras virtuales (% por derechos de autor)• Posibilidad de autores de llegar directamente a usuarios y

lectores a través de Internet (Stephen King)• ¿Concentración y dispersión de casas editoras en

simultáneo?

– Reacomodo de relaciones entre agentes en la cadena de producción y distribución del libro

– ¿Mayores posibilidades de piratería?

Sistema de distribución del libro

Textoselectrónicos(escaneados,Internet, e-

books,bibliotecas

virtuales, etc.)

Impresión detextos sobre

demanda

Distribución electrónica detextos

Distribución física detextos

CASASEDITORIALES

USUARIOS

Correodirecto

Ventas porsuscripción

Distribuciónmasiva

Clubes delibro

Vendedores mayoristas yagentes exportadores

Vendedores de libros al pormenor

Formas de uso y consumo del libro y nuevas tecnologías

• Uso y consumo de libros Acceso a: información general o sobre temas específicos; opiniones y puntos de vista; entretenimiento y recreación; medios de enseñanza y aprendizaje material de referencia; otros materiales

• Impacto de nuevas tecnologías (1)– Evolución de los hábitos de lectura como

consecuencia de avances tecnológicos (televisión, computadoras, videojuegos, Internet, celulares)

– Medios audiovisuales acaparan la atención y requieren un comportamiento más activo del usuario (¿retorno a la comunicación oral?)

– Lectura interactiva (a veces en tiempo real)


• Impacto de nuevas tecnologías (2):– Revisión de reseñas, opinión sobre la lectura y

experiencias compartidas con otros lectores– Proliferación de blogs– Migración de textos electrónicos a textos

impresos (Japón: novelas en celulares)– Reducción de resistencia a la lectura en formato

electrónico en la medida que mejora la resolución de pantalla



• Impacto de nuevas tecnologías (3):– Uso creciente —pero aún limitado— de dispositivos

de acceso a textos electrónicos, (no hay adopción rápida y masiva de “libros electrónicos”)

– Desarrollo de programas especiales para apoyar la lectura (resaltar ideas, proveer índices, presentación visual de serie rápida)

– Bibliotecas electrónicas (catálogos en línea, bibliotecas virtuales, descarga de libros, suscripciones)


Contexto global y futuro del libro

• Nuevo entorno global en el Siglo 21: – Era “post-baconiana”– Reordenamiento de las relaciones de poder

internacional– Proceso multifacético y paradójico de globalización y

fragmentación: “orden global fracturado– “Sociedad del conocimiento” o “sociedad de la

información”: nuevo sistema económico “informacional”

• Transformaciones profundas tienen impacto muy desigual (países, empresas, organizaciones, sociedades, individuos)

• Papel clave del conocimiento y la información• Desplazamiento de la frontera del conocimiento

– Mejor comprensión de procesos biológicos y cerebrales en el proceso de la lectura

Contexto global y futuro del libro• Futuro del paradigma digital:

– Continuación de la evolución de las TICs– Cambio de los paradigmas tecnológicos (están

llegando a su límite)– De la explosión de la información al procesamiento

de información para generar conocimiento – Maduración del paradigma actual e influencia de

tecnología molecular (nanotecnología y biotecnología)

– Integración y combinación de tecnologías

• Todo el proceso de producción intelectual se verá afectado por los avances en las tecnologías digitales– Reconocimiento de voz, registro y transcripción– Control directo de dispositivos electrónicos

mediante ondas cerebrales

Contexto regional y futuro del libro

• Situación económica y social de América Latina:– Paradoja: crecimiento económico con profunda

desigualdad y pobreza– Bajo nivel de analfabetismo, pero diferencias entre

países y al interior de ellos– Amplio acceso a la educación, pero de mala calidad– Bajos niveles de lectura en relación a otras regiones

• Acceso a las TICs– Expansión de infraestructura de tecnologías de la

información y comunicación– Alta penetración de telefonía celular– Creciente acceso a computadoras y a Internet– Mayor importancia de centros compartidos de

Internet (cabinas, comunitarios, cafés, telecentros)– Persisten limitaciones (electricidad, subutilización)

Comentarios finales• Nuevas tecnologías producción intelectual• Avances tecnológicos interactúan con instituciones

sociales: no hay adopción ni difusión automática• El libro impreso goza de buena salud, pero

cambian los modelos de negocios asociados a él• El libro electrónico:

– No es rival del libro impreso, sino complemento– Es improbable que en 5 o 10 años penetre en la región– Atributos esenciales para su difusión: fácil uso, durables,

resistentes, portátiles, cómodos, versátiles, eficientes en el uso de energía, bajo costo

– Necesidad de infraestructura de ventas, mantenimiento y reparación

– Oportunidades: textos escolares, educación a distancia

• Impresión sobre demanda:– Combina ventajas del libro impreso con distribución

electrónica: difusión aumentará progresivamente– Venta por catálogos, reducción de tiraje, ahorro en

almacenaje y en costos por obsolescencia– Disponibilidad de textos libres (bibliotecas virtuales)– Focalización en productos y servicios dirigidos a

nichos específicos (“long tail”)– Reducción de costos de impresoras a la vista– Servicios de seguridad informática (anti-piratería)

• Seguimiento de desarrollos, “oportunismo estratégico” (esperar, observar, analizar, actuar)

• Gestión del pluralismo tecnológico en la industria editorial: hacer virtud de la necesidad

Comentarios finales

Muchas gracias

Francisco SagastiFORO Nacional/Internacional - Agenda: PERÚ

Apartado 18-1194MirafloresLima, Perú

[email protected]

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