El Futuro del Libro:Efectos de las nuevas
tecnologías en los procesos de oferta y acceso al libro
Francisco Sagasti
CERLALCBogotá, Colombia28 de Febrero 2008
Estructura de la presentación
1. Introducción
2. Enfoque conceptual
3. Producción intelectual y nuevas tecnologías
4. Medios de expresión y nuevas tecnologías
5. Producción y distribución editorial y nuevas tecnologías
6. Uso o consumo de libros y nuevas tecnologías
7. Implicancias del contexto global y regional para el futuro del libro
8. Comentarios finales
Introducción
• Propósito: apreciación del impacto de las nuevas tecnologías en la industria editorial en América Latina
“… cuando hablamos del futuro del libro, estamos hablando de interacciones sutiles entre limitaciones tecnológicas cambiantes y necesidades culturales cambiantes.” (Bolter, 1998)
• Énfasis en los avances tecnológicos que afectan en mayor grado al sistema de producción, distribución y uso del libro
Enfoque conceptual
• Sistema de producción, distribución y utilización del libro: subconjunto del sistema más amplio de generación y uso de productos de la actividad intelectual de los seres humanos
• Cuatro componentes:– Los procesos de producción intelectual (PI) que
tienen lugar en la mente de los autores o creadores– Los medios de expresión (ME) que se elijen para
darle un carácter tangible y concreto a los resultados de estos procesos mentales
– Los procesos productivos y canales de distribución (P&D) que permiten transmitir los medios de expresión tangibles a los usuarios
– Las formas de consumo, utilización o uso (C&U) que le dan las personas que tienen acceso a estos medios de expresión
El sistema de producción y acceso al libro y las nuevas tecnologías
Producciónintelectual
Uso o consumoMedios deexpresión
Producción ydistribución
Nuevastecnologías
El sistema de producción y acceso al libro
Producciónintelectual
Medio deexpresión
Canales deproducción
ydistribución
Formas deuso y
consumo
Acceso a lainformación
Procesamientoy selección dela información
Autor:Individual o
colectivo
Casaseditoriales(por oferta
y sobredemanda)
Libros
Visual
Auditivo
Web,blogs,
correos-e
Art ículos,ensayos, etc.(periódicos,
revistas)
Textos
Autores:Producción y
distribución directa
Contenidoapropiable(propiedadintelectual)
Bibliotecas:f ísicas;
virtuales
Otros
Enseñanza -aprendizaje
Inter ésgeneral
Impreso
Electrónico
Audio
Grandes
Medianas
Especializadas
Contenidono
apropiable(libre
acceso)
Combinaciónde medios
(multimedia)
Referencia
Libro objeto
Producción intelectual y nuevas tecnologías
• Producción intelectual:proceso por el cual los autores adquieren, manipulan, analizan, integran y sintetizan información, datos y otros insumos de naturaleza similar para crear una gran diversidad de manifestaciones de su actividad mental, y en particular para generar ideas y conocimiento
• Impacto de nuevas tecnologías (1):Aumento de productividad del trabajo intelectual – Procesadores de texto (registro, edición, ortografía,
estilo, diccionarios, tesauros) – Procesadores de imágenes, gráficos y diagramas
(diseño, edición, modificación)– Instrumentos para recabar, procesar, archivar,
relacionar y recuperar información (e.g. buscadores)
Producción intelectual y nuevas tecnologías
• Impacto de nuevas tecnologías (2): Internet hace posible nuevas formas de interacción entre generadores, distribuidores y usuarios de productos intelectuales
– Acceso a la información (bibliotecas y enciclopedias en línea, bases de datos, páginas web, archivos digitalizados, bancos de imágenes)
– Consultas con expertos y especialistas (facilidad de contacto y comunicación)
– Interacción en tiempo real: trabajo conjunto y creación descentralizada de contenidos
Producción intelectual y nuevas tecnologías
• Impacto de nuevas tecnologías (3):Prerrequisitos y consecuencias– Acceso a nuevas tecnologías requiere infraestructura
de telecomunicaciones avanzada y proveedores de servicios
– Explosión de información: aumento de contenidos no ha ido acompañado de procedimientos e instituciones para garantizar su veracidad y calidad
– Aumento en el número de libros potenciales; nuevos nichos de mercado (necesidades, demandas y preferencias de usuarios); papel de casas editoras
– Nuevos modelos de negocio para trabajadores intelectuales (propiedad intelectual, asociatividad, publicidad, llegada directa a usuarios y lectores)
– Cambio en las relaciones de poder entre autores y casas editoriales
Medios de expresión y nuevas tecnologías
• Medios de expresiónVehículos a través de los cuales los resultados del trabajo intelectual (textos, sonidos, imágenes) adquieren forma tangible y se registran (papel, película, medios magnéticos, medios ópticos)
• Impacto de nuevas tecnologías (1):– Cambios en la noción convencional del libro:
hipertexto, vínculos a paginas web, complementos multimedia, dispositivos para leer textos electrónicos
– Difusión de formatos electrónicos para almacenar y transportar textos; aumento en el acervo de material disponible en formatos electrónicos (no implica desaparición del libro impreso)
– Disponibilidad de libros y bibliotecas en línea
• Impacto de las nuevas tecnologías (2)Libro electrónico
Serie de dispositivos y programas que reproducen, imitan y amplían los atributos del libro convencional, pero aprovechando los avances en tecnologías de información y comunicación
• Variedad de dispositivos – Libros electrónicos portátiles– Libros multimedia– Libros electrónicos hipermedia– Ciberlibros
• Productos y prototipos disponibles en el mercado– Kindle (Amazon), eReader (Sony), otros
Medios de expresión y nuevas tecnologías
• Impacto de nuevas tecnologías (3)Posibilidades del libro electrónico en América Latina– Todo depende del desarrollo, manufactura y difusión
masiva de un “libro electrónico” eficiente, atractivo y de bajo costo
– Mientras tanto, computadoras de bajo costo pueden emplearse como lectoras de libros electrónicas
– Sin embargo, difusión difusión será limitada en el próximo decenio, excepto en segmentos especiales de mercado
• Textos escolares; (¿“One laptop per child”?)• Otros usos educativos (enciclopedias, enseñanza de idiomas)• Obras de ficción altamente populares
– Cambios en los modelos de negocio de las casas editoras (¿proveedores de contenido, distribuidores de equipo?)
Medios de expresión y nuevas tecnologías
• Algunos libros electrónicos disponibles:
Medios de expresión y nuevas tecnologías
Kindle
IRiverNewton tablet Plastic Logic
LeapPadeReader (Sony)
Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías
• Producción (manufactura) de librosMaterialización y reproducción del medio de expresión de trabajo intelectual para su posterior distribución y uso
Impacto de nuevas tecnologías (1):– Herramientas digitales y etapas del proceso editorial
• Evaluación, selección y adquisición de textos (apropiables y libre disposición)
• Edición y verificación de contenido• Diagramado, ilustración y corrección de pruebas
– Aumento en el número de posibles textos, reducción de tiraje (“larga estela”), nuevos nichos de mercado
– Reducción del tiempo de producción (reacción rápida)– Publicación por autores cada vez más viable– Evolución continua de métodos de producción y
adaptación permanente de modelos de negocios
Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías
• Producción de librosMaterialización y reproducción del medio de expresión de trabajo intelectual para su posterior distribución y uso
Impacto de nuevas tecnologías (2):• Impresión sobre demanda
El ejemplar impreso se produce cuando el cliente coloca la orden de compra
– Disminución de costos inventario y almacenamiento– Sistemas comerciales disponibles (parciales,
integrales); prototipos en experimentación– Costo relativamente elevado pero rápida disminución
muy probable– Difusión amplia afectará a casas editoras y a
imprentas
Editores
Vendedores delibros
Sitio web
Sistema de orden deimpresión
Sitio web
Puntos de venta
Servicio de conversión dearchivo
Biblioteca digital
Adecuación de contenidos(contenido para diferentes formatos)
MSreader
PDFPalm
readerTapadura
Papelcomerci
al
E-books
Envío seguro
Servicio técnico/Servicio al cliente
Revendedor/distribuidorEnvío y distribución
Sobre demanda
USUARIOS
Título
Orden
Archivo
Orden
Flujo de ingreso de contenidos
Flujo de proceso de ordenes
Impresión sobre demanda
Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías
• Distribución de librosCanales, procedimientos y maneras de hacer llegar los libros (impresos, electrónicos) a los lectores y usuarios
Impacto de nuevas tecnologías (1):– Cambios en sistemas de distribución (impacto de
librerías en línea, nuevos servicios de transporte, eliminación de intermediarios)
– Interconexión en línea entre casas editoras e imprentas en varios lugares (impresión distribuida)
– Nuevos esquemas de promoción y distribución (librerías virtuales, mercadeo en línea)
– Venta de contenidos “desmaterializados” para libros electrónicos
Canales de producción y distribución y nuevas tecnologías
• Distribución de librosCanales, procedimientos y maneras de hacer llegar los libros (impresos, electrónicos) a los lectores y usuarios
Impacto de nuevas tecnologías (2):– Cambio en los modelos de negocios de agentes en
la cadena de circulación del libro• Servicios de editoras virtuales (% por derechos de autor)• Posibilidad de autores de llegar directamente a usuarios y
lectores a través de Internet (Stephen King)• ¿Concentración y dispersión de casas editoras en
simultáneo?
– Reacomodo de relaciones entre agentes en la cadena de producción y distribución del libro
– ¿Mayores posibilidades de piratería?
Sistema de distribución del libro
Textoselectrónicos(escaneados,Internet, e-
books,bibliotecas
virtuales, etc.)
Impresión detextos sobre
demanda
Distribución electrónica detextos
Distribución física detextos
CASASEDITORIALES
USUARIOS
Correodirecto
Ventas porsuscripción
Distribuciónmasiva
Clubes delibro
Vendedores mayoristas yagentes exportadores
Vendedores de libros al pormenor
Formas de uso y consumo del libro y nuevas tecnologías
• Uso y consumo de libros Acceso a: información general o sobre temas específicos; opiniones y puntos de vista; entretenimiento y recreación; medios de enseñanza y aprendizaje material de referencia; otros materiales
• Impacto de nuevas tecnologías (1)– Evolución de los hábitos de lectura como
consecuencia de avances tecnológicos (televisión, computadoras, videojuegos, Internet, celulares)
– Medios audiovisuales acaparan la atención y requieren un comportamiento más activo del usuario (¿retorno a la comunicación oral?)
– Lectura interactiva (a veces en tiempo real)
• Uso y consumo de libros Acceso a: información general o sobre temas específicos; opiniones y puntos de vista; entretenimiento y recreación; medios de enseñanza y aprendizaje material de referencia; otros materiales
• Impacto de nuevas tecnologías (2):– Revisión de reseñas, opinión sobre la lectura y
experiencias compartidas con otros lectores– Proliferación de blogs– Migración de textos electrónicos a textos
impresos (Japón: novelas en celulares)– Reducción de resistencia a la lectura en formato
electrónico en la medida que mejora la resolución de pantalla
Formas de uso y consumo del libro y nuevas tecnologías
• Uso y consumo de libros Acceso a: información general o sobre temas específicos; opiniones y puntos de vista; entretenimiento y recreación; medios de enseñanza y aprendizaje material de referencia; otros materiales
• Impacto de nuevas tecnologías (3):– Uso creciente —pero aún limitado— de dispositivos
de acceso a textos electrónicos, (no hay adopción rápida y masiva de “libros electrónicos”)
– Desarrollo de programas especiales para apoyar la lectura (resaltar ideas, proveer índices, presentación visual de serie rápida)
– Bibliotecas electrónicas (catálogos en línea, bibliotecas virtuales, descarga de libros, suscripciones)
Formas de uso y consumo del libro y nuevas tecnologías
Contexto global y futuro del libro
• Nuevo entorno global en el Siglo 21: – Era “post-baconiana”– Reordenamiento de las relaciones de poder
internacional– Proceso multifacético y paradójico de globalización y
fragmentación: “orden global fracturado– “Sociedad del conocimiento” o “sociedad de la
información”: nuevo sistema económico “informacional”
• Transformaciones profundas tienen impacto muy desigual (países, empresas, organizaciones, sociedades, individuos)
• Papel clave del conocimiento y la información• Desplazamiento de la frontera del conocimiento
– Mejor comprensión de procesos biológicos y cerebrales en el proceso de la lectura
Contexto global y futuro del libro• Futuro del paradigma digital:
– Continuación de la evolución de las TICs– Cambio de los paradigmas tecnológicos (están
llegando a su límite)– De la explosión de la información al procesamiento
de información para generar conocimiento – Maduración del paradigma actual e influencia de
tecnología molecular (nanotecnología y biotecnología)
– Integración y combinación de tecnologías
• Todo el proceso de producción intelectual se verá afectado por los avances en las tecnologías digitales– Reconocimiento de voz, registro y transcripción– Control directo de dispositivos electrónicos
mediante ondas cerebrales
Contexto regional y futuro del libro
• Situación económica y social de América Latina:– Paradoja: crecimiento económico con profunda
desigualdad y pobreza– Bajo nivel de analfabetismo, pero diferencias entre
países y al interior de ellos– Amplio acceso a la educación, pero de mala calidad– Bajos niveles de lectura en relación a otras regiones
• Acceso a las TICs– Expansión de infraestructura de tecnologías de la
información y comunicación– Alta penetración de telefonía celular– Creciente acceso a computadoras y a Internet– Mayor importancia de centros compartidos de
Internet (cabinas, comunitarios, cafés, telecentros)– Persisten limitaciones (electricidad, subutilización)
Comentarios finales• Nuevas tecnologías producción intelectual• Avances tecnológicos interactúan con instituciones
sociales: no hay adopción ni difusión automática• El libro impreso goza de buena salud, pero
cambian los modelos de negocios asociados a él• El libro electrónico:
– No es rival del libro impreso, sino complemento– Es improbable que en 5 o 10 años penetre en la región– Atributos esenciales para su difusión: fácil uso, durables,
resistentes, portátiles, cómodos, versátiles, eficientes en el uso de energía, bajo costo
– Necesidad de infraestructura de ventas, mantenimiento y reparación
– Oportunidades: textos escolares, educación a distancia
• Impresión sobre demanda:– Combina ventajas del libro impreso con distribución
electrónica: difusión aumentará progresivamente– Venta por catálogos, reducción de tiraje, ahorro en
almacenaje y en costos por obsolescencia– Disponibilidad de textos libres (bibliotecas virtuales)– Focalización en productos y servicios dirigidos a
nichos específicos (“long tail”)– Reducción de costos de impresoras a la vista– Servicios de seguridad informática (anti-piratería)
• Seguimiento de desarrollos, “oportunismo estratégico” (esperar, observar, analizar, actuar)
• Gestión del pluralismo tecnológico en la industria editorial: hacer virtud de la necesidad
Comentarios finales
Muchas gracias
Francisco SagastiFORO Nacional/Internacional - Agenda: PERÚ
Apartado 18-1194MirafloresLima, Perú
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