1. Cuenca Marca, Significado y Valores.

2. Por qu una nueva imagen para Cuenca? - Pasearse por el mundo implica toparnos con exceso de informacin - Necesitamos ayuda para elegir bien, - Y las marcas cumplen ese rol al jugar un papel simplificador. - En el mbito de las ciudades, esto se llama city marketing, entendido no slo como promocin de la ciudad, sino como visin estratgica de la misma. - Gestionar la percepcin que se tiene de una ciudad implica ayudar a incrementar el turismo y comercio, atraer inversiones y aumentar su visibilidad, y para esto es preciso un plan estratgico que gestione la relacin que las marcas tienen con el pblico objetivo para posicionarse claramente ante quines nos dirigimos, algo tambin entendido como city branding. Introduccin: 3. Por qu una nueva imagen para Cuenca? La ciudad de Cuenca tena una imagen funcional si se considera como un logotipo y su sistema grfico de identidad corporativa, representativa de la administracin en la que fue creada. Independientemente del nivel de posicionamiento a nivel local, su parecido con el logotipo de Cceres 2016 (diseado por el estudio Prez-Colomer, de Valencia en 2004. http://www.perez-colomer.com/.) y el slogan que se us durante los ltimos 4 aos "me encanta" (slogan de la reconocida marca MC- Donalds. http://www.meencanta.com/.), seran un grave problema al momento de insertar la marca y posicionarnos a nivel global como una ciudad creativa y diferente. Situacin: 4. Situacin: 5. La Nueva Economa reestructurar las economas urbanas y metropolitanas, incorporando nuevas oportunidades y nuevos retos. El desarrollo estratgico de las Ciudades debe transformarse de estar enfocada a la atraccin de empresas en base a subvenciones y costes bajos, a crecer atrayendo trabajadores de conocimiento por medio de un entorno de alta calidad. Rob Atkinson (Progressive Policy Institute) 6. La economa global nos plantea un doble reto de gestin que afecta tanto a las empresas y su oferta (productos / servicios) como a las ciudades y a sus personas: -ser competitivos en el espacio fsico de mercado Marketplace. -y en el espacio comunicativo Marketspace. 7. En este segundo nivel Market Space competimos en base a nuestro significado. Su gestin nos obliga a superar el enfoque tradicional de comunicacin y a desarrollar una Plataforma Estratgica de Comunicacin. 8. La Informacin viaja ms rpido que la realidad. 9. Este fue uno de los primeros retos de Hong Kong desde su devolucin a China: Hong Kong necesita promover su posicin nica como una de las ciudades ms cosmopolitana y vibrante de Asia en un amplio segmento de audiencias internacionales. Un programa exitoso de promocin externa puede tener un significativo impacto positivo sobre la habilidad de Hong Kong para lograr un nmero de objetivos clave: econmicos, sociales y culturales . Commission on Strategic Development 10. El alcalde de New York Michael Bloomberg ve a su ciudad como una Worldclass Brand: un activo excepcionalmente valioso que tiene el potencial de enorme valor promocional y financiero para los New Yorkers. 11. Ken Livingstone alcalde de Londres anunciaba en 2001 la necesidad de competir a nivel global: Me gustara que Londres se desarrollara como una ejemplar World City sostenible. Con ello lo que quiero decir es que deseo poner en marcha polticas que permitan que Londres contine siendo la ciudad financiera y econmica lder en Europa y asegurar que todos los londinenses compartan los beneficios de una prosperidad creciente. La economa de Londres debe florecer para soportar el Reino Unido en una era de competicin global. 12. Edinburgh: Construida sobre la base de la reputacin de la ciudad en educacin, patrimonio, cultura y negocios, la nueva marca asegurar que Edimburgo est bien situada para competir con otras ciudades de xito como Praga, Barcelona y Copenhague. 13. Amos Masondo, alcalde ejecutivo de Johannesburg comparte la importancia de una marca para una ciudad: Hemos aprendido lecciones valiosas de ciudades como Singapore y New York, que la marca es uno de los ms importantes activos de la ciudad se trata de valor, prestigio y vinculacin emocional. 14. Cada ciudad est ahora no solo en el negocio de hacerse a s misma, tambin en el de hacer su marketing Gracias a Milton Glaser, que nos trajo el logo I New York, las ciudades de todo el globo compiten por los dlares del turismo usando sus propios esloganes ylogosde ciudad. Bruce Mau. (diseador) 15. Las ciudades tienen que empezar a pensar y actuar como marcas como nunca lo han hecho. Estn compitiendo de forma incremental unas con otras por atraer inversiones de los negocios globales, por los dlares del turismo, por atraer talento world class - y como hemos visto recientemente en las candidaturas a las Olimpiadas de 2012, pelean con uas y dientes por alojar el mayor evento deportivo global. No puedes asignar un valor lo suficientemente grande a lograr hoy una buena marca de ciudad. Richard Pinder. (Presidente Leo Burnett Branding) 16. Qu es una Marca? 17. Definicin: - Una Marca no es un logotipo - Una Marca no es un sistema de Identidad Corporativa - Una Marca no es un producto 18. Definicin: - Una Marca es un significado propio, diferenciado y memorable que construiremos en la mente de nuestros clientes. - Una Marca es algo que identificamos, identificndonos con ello e identificndolo como algo propio. - Una Marca es la relacin entre un producto, lugar, institucin o persona y sus audiencias. - Una Marca es emocin. 19. Definicin: - Una Marca es una promesa. La promesa de una experiencia. Se construye a travs de los productos y servicios, su logo, sus piezas de comunicacin, su servicio de atencin al cliente, sus prcticas de pago, sus polticas de empleo, la responsabilidad social de las empresas, su compromiso con la visin, etc. 20. Definicin: Una Marca no es lo que nosotros decimos. Es lo que ellos dicen. Martin Neumeier (Gur internacional de estratergia de marca, Neutron LLC,) 21. Definicin: - Una Marca es un concepto - Una Marca es un significado - Una Marca es una experiencia 22. El significado de una ciudad est vinculado a su historia y a su destino. Para crear un significado fuera de la ciudad tenemos que comunicar desde dentro. Aadir ms mensajes no es la mejor solucin. Se trata de que un porcentaje relevante de ciudadanos vivan la estrategia de la ciudad en sus relaciones diarias con el mundo exterior. 23. Objetivos: -Alinear los mensajes que emite la ciudad de acuerdo a una visin estratgica. -Desbloquear el talento y la creatividad de sus ciudadanos, invirtindolo en el logro de la visin. -Crear nuevas, eficaces y rentables formas de dotar a la ciudad de una voz propia, memorable y eficaz que fortalezca su reputacin global. 24. Ingredientes: -Personalidad -Veracidad -Aspiraciones y Espritu de Mejora -Inclusin y bien comn -Creatividad e Innovacin -Simplicidad -Conectividad -Tiempo 25. El corazn de una marca, y la clave de su xito a largo plazo, es la integridad de las personas que estn detrs de la marca. Harry Beckwith 26. Marca y valores: - El desarrollo de una Marca como recurso e instrumento estratgico requiere que incorpore y represente un valor tanto para las personas de la organizacin como para los grupos objetivos. -La creacin de una Marca integra un proceso interno de creacin de valor y otro proceso externo. -El proceso interno tiene como objetivo que la Ciudad viva la Marca. -El proceso externo crea valor y relaciones teniendo la identidad como base. 27. Marca y valores: -La Marca hace Ver y Valer los valores de la ciudad. -La Marca de una ciudad tiene que desarrollarse a partir de la Identidad y personalidad de la ciudad; de sus valores, de su cultura y de sus aspiraciones pero, -para ser crebles, adems de ser comunicados, los valores tienen que integrarse en la cultura de la ciudad y expresarse en su comportamiento. Los valores tienen que formar un sistema nico y, por tanto, diferenciado y diferenciador. Los valores no pueden ser la lista de compras. 28. New York -The Big Apple Pars -La ciudad de la Luz Roma -La ciudad eterna 29. La Marca Cuenca 30. Una elaboracin sistemtica y participativa: - Resultado de un trabajo de cuatro meses de trabajo. - Opinin de diseadores y sobretodo de ciudadanos, esta marca de ciudad resume los valores y atributos esenciales de la Ciudad para posicionarse en los mercados de promocin como una ciudad Patrimonio Cultural, Histrico y con proyeccin al futuro. - El proyecto de Marca Ciudad es liderado por la Municipalidad de Cuenca, representante de los intereses de todos los ciudadanos y las empresas de Cuenca. - La consultora Helou Design*, con una amplia experiencia en la creacin y gestin de marcas y programas de identidad corporativa a nivel nacional e internacional, estuvo a cargo de la realizacin de la Marca Cuenca con el apoyo del departamento de comunicacin y marketing de la Municipalidad de Cuenca adems de varios asesores nacionales e internacionales. 31. Una elaboracin sistemtica y participativa: 1. La primera etapa de la elaboracin de la Marca Cuenca fue una auditora de imagen de la ciudad a nivel interno tanto como externo. 2. El briefing de la marca grfica para su solucin creativa es fruto de los resultados de los estudios realizados, de la definicin los atributos y de la visin de ciudad que es la esencia de la marca y su percepcin por los distintos grupos a los que la marca est dirigida. 32. La Esencia de la Marca Cuenca: La Cuenca del futuro se construir en un entorno ms dinmico y fluido, acercando las instituciones a los ciudadanos, prestando servicios eficaces y eficientes; para tener una comunidad socialmente equitativa, solidaria y descentralizada, democrtica y participativa. 33. La Esencia de la Marca Cuenca: Una Ciudad ms humana, en la que se recupere la dignidad, la solidaridad, la libertad, equidad y en general el buen vivir. Un modelo de desarrollo que tenga como centro el ser humano, el reconocimiento de sus capacidades y virtudes individuales y el respeto a las diferencias. 34. Referencias Visuales: 35. Valores de la Marca Cuenca: 36. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO 37. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO 38. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA 39. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA 40. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION 41. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION 42. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION 43. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION 44. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA 45. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA 46. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD 47. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD 48. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA 49. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA 50. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD 51. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD 52. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD EQUIDAD 53. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD EQUIDAD 54. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD EQUIDAD SOLIDARIDAD 55. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD EQUIDAD SOLIDARIDAD 56. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD EQUIDAD SOLIDARIDAD SEGURIDAD 57. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD EQUIDAD SOLIDARIDAD SEGURIDAD 58. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD EQUIDAD SOLIDARIDAD SEGURIDAD ORDEN 59. Valores de la Marca Cuenca: OPTIMISMO EFICIENCIA UNION TRADICION CULTURA MODERNIDAD ALEGRIA DIVERSIDAD EQUIDAD SOLIDARIDAD SEGURIDAD ORDEN 60. Contenidos grficos de la marca: - En la Marca Ciudad se recoge las esencias y valores de la ciudad, que se presenta ante el mundo como una ciudad modelo, sobre todo, humana. - Cuenca afianza su caracterstica de ser una ciudad para las personas y lo hace ponderando su patrimonio y atributos que la identifican como ciudad hospitalaria y lugar atractivo donde vivir y trabajar. - Nuestra identidad transmite lo que somos y lo que hemos conseguido hasta ahora, as como nuestra proyeccin a futuro. - El nuevo logotipo de Cuenca da la posibilidad de una visin caleidoscpica, pues tiene mltiples lecturas e interpretaciones y su contenido grfico refleja los valores de la visin de ciudad. As la primera formulacin es una roseta como el centro de nuestra cultura; el sol, que es vida y energa, formada por gente que se toma de la mano para formar un crculo de unin, son 12 figuras que representan los 12 valores primordiales de la visin de ciudad. As mismo se puede relacionar con una pollera o un globo multicolor, smbolos de nuestra tradicin, las cpulas de nuestras iglesias, las montaas, etc. y deriva en conceptos tan diversos como diversa es la gente de nuestra ciudad. 61. Aplicaciones: