DOC.11 Difusión.y.Repercusión.

//DOC.11_Difusión y Repercusión

Unidad Didác*ca I PRE-‐PRODUCCIÓN DE LOS PROYECTOS ARTÍSTICOS

Temas

(T1) Introducción: Lenguaje plásMco, Modelos de creación y Fases proyectuales (T2) Contexto de la cultura visual: industrias culturales y creaMvas (T3) El Proyecto (estándar documental): estructura, desarrollo, y referencias (T4) La promoción como parte de la pre-‐producción: currículum vitae/biograYa/arMst statement

Unidad Didác*ca II POST-‐PRODUCCIÓN DE LOS PROYECTOS ARTÍSTICOS

Temas

(T5) Promoción I: El dossier ar[sMco (T6) Promoción II: Información/Imagen y aplicaciones (T7) Difusión y Repercusión (T8) Distribución y derechos de autoría

2

Ubicación

TEMA 3 // contextualización

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ACTIVIDADES DESTINADAS A DAR ALGO A CONOCER

EL PRODUCTO (de la producción) las obras realizadas, la exposición individual, …

DOC.11 // difusión y repercusión

RESULTADOS OBTENIDOS DE LA DIFUSIÓN Y PROMOCIÓN

DEL PRODUCTO (de la producción) las obras realizadas, la exposición individual, …

SU ALCANCE, TRASCENDENCIA, ECO, RESONANCIA PÚBLICOS

4 DOC.11 // difusión y repercusión


TELEVISIÓN Cobertura rápida Impacto dependiendo de si es nacional, regional, etc.

Con soporte visual. Alta calidad Fugacidad

RADIO Frecuencia Impacto dependiendo de si es nacional, regional, acceso a podcast, etc.

Sin soporte visual Fugacidad

PRENSA NACIONAL Alto nivel de cobertura nacional Con soporte visual. Baja calidad de impresión Permanencia

PRENSA LOCAL Alto nivel de cobertura local Con soporte visual. Baja calidad de impresión Permanencia

PRENSA GRATUITA Alto nivel de cobertura concreta Con soporte visual. Baja calidad de impresión Permanencia *Requiere estudio de distribución

REVISTAS Calidad y larga vida, fundamentalmente las especializadas

Con soporte visual. Alta calidad de impresión Falta de impacto inmediato Permanencia

INTERNET Alto nivel de cobertura Con soporte visual. Permanencia *Necesidad de actualización constante

BOCA A BOCA Alto poder de influencia Sin soporte visual Fugacidad *También puede comunicar un mensaje negaMvo


RUEDA DE PRENSA

MAILING

FUNCIÓN

APELATIVA, INFORMATIVA (DIFUSIÓN): -‐  CONVOCAR A QUE LOS MEDIOS SE

HAGAN ECO -‐  para LLAMAR LA ATENCIÓN SOBRE LO

PROMOCIONADO -‐  para CONVOCAR AL PÚBLICO

-‐ QUÉ DIGO -‐ CÓMO LO DIGO -‐ CUÁNDO LO DIGO -‐ DÓNDE LO DIGO -‐ POR QUÉ LO DIGO -‐ QUIÉN LO DICE

* IMPORTANTE: CONFECCIÓN Y ACTUALIZACIÓN DE UNA MAILING LIST SEGÚN NUESTROS INTERESES DE PROMOCIÓN PARTICULARES


RUEDA DE PRENSA: en desuso

PÚBLICO: -‐PERIODISTAS

-‐ PÚBLICO GENERAL

MESA: -‐ARTISTA

-‐COMISARIO/A Y/O DIRECTOR/A DE LA SALA Y/O CARGO INSTITUCIONAL

*CATÁLOGO DOSSIER DE PROMOCIÓN

CARPETILLA QUE CONTIENE (IMPRESIÓN + SOPORTE DIGITAL NO RETORNABLE COMO CD): TODO EL MATERIAL DE PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN -‐  Invitación -‐  Cartel -‐  DípMco -‐  Nota de Prensa e imágenes de promoción -‐  Etc.

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ESTRATEGIA para MAILING NOTA DE PRENSA: correo tradicional correo electrónico


DOCUMENTO de TEXTO (.ro, .txt, etc.)

IMAGEN/ES (1 o 2) (jpg)

CUERPO MAIL

ADJUNTOS (no más de 2 MB)

Texto con estructura similar a la de una carta (Mpo invitación: BREVE ) en el que se hace referencia a los adjuntos

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PARTES FUNDAMENTALES NOTICIA

TÍTULO o TITULAR

LEAD, COPETE o ENTRADILLA

SUBTÍTULO o BAJADA


ANTETÍTULO o EPÍGRAFE

CUERPO DE LA NOTICIA

PIE DE FOTO/S

FOTOGRAFÍA/S

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Mención NOTA DE PRENSA al inicio del documento ESTR

UCT

URA

DE CO

NTENIDOS

NOTA

DE PR

ENSA

TITULO o TITULAR: debe ser corto (se recomiendan menos de 10 palabras), directo y llamar la atención. Recoge el tema del que trata la noMcia

LEAD, COPETE o ENTRADILLA: exposición del aspecto más importante y atracMvo de una noMcia. Es lo que va al principio de la noMcia y que resume en pocas palabras (50-‐60 máx.) la información más relevante de la noMcia.

SUBTÍTULO o BAJADA (si es más de dos líneas): ampliación del contenido sugerido por el epígrafe y el Mtular, adelantando algunos pormenores (*opcional)


ANTETÍTULO o EPÍGRAFE: texto breve que entrega un antecedente importante para entender el Mtular y la noMcia (*opcional)

CUERPO DE LA NOTICIA: entre 300 y 500 palabras; responde a las preguntas qué, quién, cómo, cuándo, dónde, y por qué, en el orden de importancia que cada una tenga en su caso (en periodismo se habla de la pirámide inverMda, la información más importante arriba y con más espacio y la menos importante al final). Puede escribirse un par de líneas para cerrar el cuerpo de la nota enlazando el principio y el final de la idea que ha desarrollado y dejar al lector con un buen sabor de boca. IMPORTANTE: A) cubrir las expectaMvas que haya creado con el Mtular; B) no repeMrse para que al lector no le resulte aburrido.

Mención “INFORMACIÓN DE CONTACTO:” Nombre completo (propio/a arMsta, portavoz para medios de comunicación privado/de una enMdad publica, etc.) Cargo y Nombre de la empresa (en su caso) Teléfono / *Fax / E-‐mail / URL Web o blog

PIE DE FOTO: incluye los créditos idenMficaMvos de la imagen y su autoría

IMAGEN: debe ser una imagen clara y representaMva del asunto a promocionar que define la nota de prensa

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QUÉ: Mtulo exposición, y/o tema, etc. CO

NTENIDOS IM

PRESCINDIBLES

NOTA

DE PR

ENSA

QUIÉN: nombre arMsta, insMtuciones, etc.

CÓMO: la obra producida

DÓNDE: nombre de la sala (insMtución, galería) dirección, etc.

CUÁNDO: fecha inauguración, fechas de la exposición, horarios de visita, etc.

POR QUÉ: presentación (argumentación)



DOSSIER DE PRENSA

Recopilación, análisis y archivo de la repercusión de la exposición.

FUNCIÓN

DOCUMENTACIÓN (REPERCUSIÓN): -‐  GENERAR UN MATERIAL DE ARCHIVO

PARA UN NUEVO PROCESO DE PROMOCIÓN, INVESTIGACIÓN, ETC.

NOSOTROS MISMOS

GABINETE DE PRENSA DE LA INSTITUCIÓN

EMPRESA DE COMUNICACIÓN EXTERNA

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