DE VALOR MEDIÁTICO EN EL FÚTBOL PROFESIONAL
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INFORME MERIT DE VALOR MEDIÁTICO EN EL FÚTBOL PROFESIONAL Temporada 2019/20 www.meritsocialvalue.com
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INFORME MERIT DE VALOR MEDIÁTICO EN EL FÚTBOL PROFESIONAL Temporada 2019/20
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Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol
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Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol Temporada 2019/20
3
Autores
Pedro García del Barrio
Director Académico de MERIT social value
Universidad de Navarra
Felipe Nicolás Becerra Flores
Universitat Internacional de Catalunya
Jef Schröder Aubert
Universitat Internacional de Catalunya
Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol
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Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol Temporada 2019/20
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Índice de Contenidos
Presentación .............................................................................................................. 6
1. Ranking MERIT de Valor Mediático - Futbolistas ............................... 8
2. Ranking MERIT de Valor Mediático – Jóvenes Promesas .......................................................................................................... 10
3. Ranking de Valor Mediático – Jugadores de los Campeones de las Ligas Domésticas ..................................................... 12
4. Ranking MERIT de Valor Mediático – Clubes ..................................... 14
5. “Dream Team” Mediático (2017/18) .................................................... 16
6. Ranking Mediático del “Big- 5” ................................................................ 17
Anexo 1 ...................................................................................................................... 19
Anexo 2 ...................................................................................................................... 20
Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol
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Presentación El enfoque adoptado por MERIT (Methodology for the Evaluation and Rating of
Intangible Talent) se ha revelado útil para medir el valor económico del talento
en el deporte profesional y en otros sectores de la industria del entretenimiento.
En las estimaciones y elaboración de rankings se
tienen en cuenta dos elementos: la visibilidad
mediática (atención que prestan los medios de
comunicación) y la popularidad (grado de interés
suscitado entre los aficionados y el público en
general). El primer elemento se calcula en
función de las apariciones en prensa y medios de
comunicación de todo el mundo. La popularidad
se mide por el grado de presencia en Internet. Los
cálculos se realizan a partir de las noticias
acumuladas que han aparecido en un periodo
determinado: semanas, meses, años, etc. Además,
la homogeneidad de las mediciones permite
comparar el estatus mediático entre individuos, equipos e instituciones de
diferentes disciplinas deportivas, y a lo largo del tiempo.
Junto con las mediciones y rankings, nuestras bases de datos permiten analizar
problemas económicos y de negocio muy variados: estimación del precio de
traspaso de jugadores; cálculo del valor de marca de individuos, equipos y ligas;
valoración del retorno económico de alianzas entre patrocinadores; contratos de
imagen de deportistas y equipos; y un largo etcétera.
La utilidad de estos rankings y valoraciones es clara, dado el número creciente de
empresas basan su negocio en la explotación de la repercusión mediática como
fuente de ingresos potenciales.
La elaboración de este informe se ha llevado a cabo a partir de extensas bases de
datos, cuya recopilación es posible gracias a un software propio y a las
posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías de la información. Los
resultados del informe se desprenden de analizar millones de referencias en
medios de comunicación de todo el mundo que vuelcan contenidos en Internet.
Para obtener más información, puede consultar nuestra web:
www.meritsocialvalue.com
Para realizar las estimaciones y rankings se tienen en cuenta dos elementos: el valor mediático y la popularidad
Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol Temporada 2019/20
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Principales Resultados de la Temporada 2019/20
Lionel Messi 1ra posición en el Ranking MERIT de Jugadores
FC Barcelona 1ra posición en el Ranking MERIT de Equipos
Premier League Liga de fútbol más mediática del mundo
Mbappe Jugador con mayor crecimiento mediático
Kylian Mbappe Jugador más mediático de menos de 21 años
“Dream Team” 5 jugadores del “Dream Team” mediático provienen de La Liga
Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol
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1. Ranking MERIT de Valor Mediático - Futbolistas
Conviene tener presente desde el primer momento, que los resultados de este informe
corresponden a una temporada atípica, marcada por el Covid-19.
La siguiente tabla muestra los resultados del ranking MERIT de valor mediático de los
principales futbolistas en la temporada 2019/20. Los valores del índice MERIT están
expresados respecto del promedio de los 2.500 jugadores más mediáticos de nuestra
base de más de 5.000 individuos. El índice individual se expresa como el factor por el
que el número de noticias generadas por un jugador multiplican al número de noticias
correspondientes al jugador representativo (promedio) de la base de datos.
Rank Jugador
Temporada 2019/20 Equipo
Índice MERIT
1 Lionel Messi FC Barcelona 168.65
2 Cristiano Ronaldo Juventus FC 133.28
3 Mohamed Salah Liverpool FC 74.42
4
Neymar Paris Saint-Germain 68.79
5 Luis Suárez FC Barcelona 58.61
6 Paul Pogba Manchester United 53.48
7 Kylian Mbappé Paris Saint-Germain 44.77
8
Sergio Ramos Real Madrid 38.03
9 Antoine Griezmann FC Barcelona 33.68
10 Raheem Sterling Manchester City 33.19
Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol Temporada 2019/20
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De acuerdo con los resultados de nuestro análisis,
Lionel Messi disfrutó –durante la temporada
2019/20– de una presencia en los medios de
comunicación casi 170 veces superior a la que
obtuvo el jugador promedio. Otro protagonista
mediático, Cristiano Ronaldo, multiplicó por mas
de 133 veces la visibilidad del jugador de
referencia de nuestra base de datos. Detrás de ellos
encontramos a Mohamed Salah, Neymar y Luis
Suárez; situados en tercer, cuarto y quinto lugar,
respectivamente.
Al igual que sucediera en la temporada pasada, La Liga española mantiene un especial
protagonismo en el ranking del Top-10 mundial, con 4 jugadores; si bien esta presencia
ha disminuido en relación al año anterior. Esto se debe a la presencia de 1 único jugador
del Real Madrid (Sergio Ramos), junto a los tres representantes del FC Barcelona:
Lionel Messi, Luis Suarez y Antoine Griezmann. Un dato reseñable es que en el Top-4
de jugadores, figuran representadas 4 de las 5 grandes competiciones europeas; nos
referimos a las ligas domésticas de España, Inglaterra, Francia e Italia. Por otra parte,
los líderes mediáticos individuales (dentro del Top-10) se reparten entre hasta 7 clubes
diferentes: FC Barcelona, Real Madrid, Manchester United, , PSG, Juventus y
Liverpool.
En el Anexo 1 se presenta información adicional, recogiendo el Top-50 mediático de
jugadores de fútbol profesional.
40% 30% 20% 10%
1ra posición
Lionel Messi
168,65
Top 10
FC Barcelona
3 jugadores
en el Top-10
Top 10
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2. Ranking MERIT de Valor Mediático – Jóvenes Promesas
La siguiente tabla recoge los resultados del ranking de valor mediático limitado a los
futbolistas menores de 21 años. El análisis se efectúa de la misma manera que el de la
sección anterior, pero esta vez teniendo en cuenta únicamente a los jugadores menores
de 21 años.
Atendiendo a su grado de exposición mediática, esta metodología permite identificar a
los jugadores que parecen más prometedores de cara al futuro.
Rank Jugador Equipo Índice MERIT
1 Kylian Mbappé Paris Saint-Germain 44,77
2 Marcus Rashford Manchester United 24,50
3 Matthijs de Ligt Juventus FC 12,01
4 Trent Alexander-Arnold Liverpool FC 8,24
5 Ansu Fati FC Barcelona 4,42
6 Vinícius Júnior Real Madrid 3,82
7 Mason Greenwood Manchester United 2,76
8 Mattéo Guendouzi Arsenal FC 1,44
9 Daniel James Manchester United 1,41
10 Rodrygo Real Madrid 1,19
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La tabla anterior recoge a los diez futbolistas jóvenes
que, en los próximos años, parecen estar llamados a
ocupar las cabeceras de la información deportiva y
convertirse en estrellas mediáticas.
El ranking está encabezado, nuevamente, por el
delantero Kylian Mbappe, jugador del PSG, cuya
visibilidad mediática multiplica por 44,77 a la del
jugador representativo medio. Le sigue Marcus
Rashford, atacante de la Premier League inglesa, que
alcanza un índice MERIT de 24,50. El tercer puesto es
para el jugador de la Juventus, Matthijs de Ligt, cuyo
valor mediático asciende a 12,01 puntos.
Los resultados de este análisis revelan la importancia de la Premier League en cuanto a
las perspectivas de jóvenes estrellas futbolísticas en el futuro. El 50% del Top-10 de
jugadores mediáticos menores de 21 años militan en la liga inglesa, repartidos en
equipos como el Manchester United, Liverpool y Arsenal. Otra liga que destaca en
cuanto a concentración de jóvenes estrellas es La Liga española.
Top 10
50% 30% 10% 10%
1ra posición
Kylian Mbappe
17,8
Top 10
2 jugadores 3 jugadores
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3. Ranking de Valor Mediático – Jugadores de los Campeones de las Ligas Domésticas
En esta sección se presentan los equipos
vencedores de cada liga domestica europea,
detallando el estatus mediático de sus 10
jugadores más representativos.
En el caso de la liga española, el vencedor del
título nacional fue el Real Madrid. Entre sus
principales jugadores, en términos de valor
mediático, se encuentran los defensores Sergio
Ramos y Marcelo, así como el delantero Karim
Benzema.
En Inglaterra, el Manchester City reconquistó la
Premier League bajo la dirección de Pep
Guardiola. Sus jugadores más mediáticos son:
Kevin De Bruyne, Agüero y David Silva.
En la Bundesliga, el Bayern Múnich alcanzó su
octavo título consecutivo en el campeonato nacional, destacando como los jugadores
con mayor valor mediático: Manuel Neuer, Lewandowski y Thomas Müller.
1. K. de Bruyne 2. Sergio Aguero 3. David Silva 4. Gabriel Jesus 5. Kyle Walker 6. Joao Cancelo 7. Bernardo Silva 8. Laporte 9. Mendy 10. Fernandinho
Inglaterra Premier League
17,5 16,6 13,6
5,9 3,1 2,6 1,7 1,6 1,1 1,0
1. Manuel Neuer 2. R. Lewandowski 3. Thomas Müller 4. Thiago 5. P. Coutinho 6. Gnabry 7. Boateng 8. David Alaba 9. Kimmich 10. Kingsley Coman
Alemania Bundesliga
16,2 10,1 8,3 5,5 4,6 2,4 1,8 1,5 1,0 0,7
1. Sergio Ramos 2. Marcelo 3. Karim Benzema 4. Gareth Bale 5. Eden Hazard 6. James Rodríguez 7. Luka Modric 8. Thibaut Courtois 9. Isco 10. Toni Kroos
España La Liga
38,0 28,5 28,3 27,3 27,1 17,0 16,3 13,5 10,4
8,5
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En el caso de Italia, el predominio de la Juventus de Turín continua, pues conquistó una
vez más el Scudetto. Las principales estrellas mediáticas del equipo italiano son el
portugués Cristiano Ronaldo y los argentinos, Paulo Dybala y Gonzalo Higuaín.
Por último, en la liga francesa, el ganador fue el Paris Saint Germain. En cuanto a los
principales protagonistas del equipo parisino, nos encontramos con Neymar y Mbappe.
Precisamente, sus principales jugadores en términos mediáticos, resultan ser sus tres
atacantes titulares: Neymar, Kylian Mbappe, y Edinson Cavani.
1. Cristiano Ronaldo 2. Paulo Dybala 3. G. Higuaín 4. G. Buffon 5. M. De Ligt 6. M. Pjanic 7. G. Chiellieni 8. M. Mandzukic 9. B. Matuidi 10. Adrien Rabiot
Italia Serie A
133,3
24,5 13,8 13,1 12,0 10,2
6,3 4,2 3,5 3,4
1. Neymar 2. K. Mbappé 3. E. Cavani 4. Mauro Icardi 5. A. Di María 6. Thiago Silva 7. T. Meunier 8. Marco Verrati 9. Marquinhos 10. L. Kurzawa
Francia Ligue 1
68,8 44,8 24,8 13,2 11,5
7,6 2,8 2,7 1,4 0,8
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4. Ranking MERIT de Valor Mediático – Clubes
En cuanto a los resultados por equipos, el valor mediático de cada club se obtiene como
la suma del índice de valor mediático individual de los 15 jugadores más mediáticos de
la plantilla.
La siguiente tabla establece la jerarquía de los principales equipos de acuerdo con el
ranking de la temporada 2019/20. Es importante insistir en que la temporada estuvo
marcada por la influencia de la pandemia mundial provocada por el COVID-19. Esta
crisis sanitaria ha distorsionado los resultados, pues provocó incluso la interrupción
(temporal o incluso definitiva) de los campeonatos nacionales y, posteriormente, la
reanudación de los partidos sin público.
Rank Equipo
Temporada 2017/18 Liga
Índice MERIT
1
FC Barcelona La Liga 356,6
2
Real Madrid La Liga 242,8
3
Juventus Serie A 234,9
4
Liverpool Premier League 213,3
5
Paris Saint Germain Ligue 1 181,1
6
Manchester United Premier League 155,6
7
Manchester City Premier League 117,1
8
Arsenal Premier League 63,9
9
Bayern Múnich Bundesliga 53,7
10
Inter Milán Serie A 34,4
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El FC Barcelona lideró el ranking MERIT de la temporada
2019/20, acumulando un índice de valor mediático de 356,6
puntos. Detrás de este gigante del fútbol español se encuentran:
el Real Madrid, la Juventus, el Liverpool y el PSG,
respectivamente.
Si bien había una fuerte presencia de jugadores españoles en el
ranking de valor mediático individual, en el de equipos la
Premier League es la que muestra una preeminencia más clara,
colocando a cuatro equipos dentro del Top-10: Manchester
United, Liverpool, Manchester City y Arsenal FC.
En cuanto al fútbol italiano, vemos que en la temporada 2019/20
la Serie A gana protagonismo, posicionando a la Juventus como el tercer equipo más
mediático, circunstancia que se explica principalmente gracias a la llegada de Cristiano
Ronaldo. Además, tras una gran temporada a nivel local e internacional, el Inter de
Milán se cuela en la última posición del Top-10.
El 40% de equipos del Top-10 MERIT de Valor Mediático pertenecen a la Premier League
Ranking Mediático - “Big-5” Ligas Domésticas
1. FC Barcelona 2. Real Madrid 3. Atl. Madrid 4. Sevilla FC 5. R. Sociedad
1. Juventus 2. Inter Milán 3. SSC Napoli 4. SS Lazio 5. AS Roma
1. Bayer Múnich 2. B. Dortmund
1. PSG 2. AS Monaco 3. Olympique Lyon 4. O. Marseille 5. AS Saint-Étienne
1. Liverpool 2. Man. United 3. Man. City 4. Arsenal 5. Tottenham
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5. “Dream Team” Mediático (2017/18)
Esta sección presenta el “Dream Team” mediático, en el que brillan el Barcelona, el
Real Madrid y el Liverpool, que acaparan la mayoría de las posiciones del campo,
poniendo de manifiesto su actual hegemonía global.
A continuación, se muestra la disposición de cuál sería el 11 “de gala” del equipo
formado por los jugadores más mediáticos en cada posición: PORTERÍA; DEFENSA;
MEDIOCAMPO; y ATAQUE.
El “Dream Team” mediático de la temporada está compuesto por los jugadores:
Entre los jugadores más mediáticos destaca en la portería el
guardameta español David de Gea. En defensa, con un índice
de 38,03 puntos, despunta el central del Real Madrid Sergio
Ramos, seguido de Marcelo, Van Dijk y Pique,
respectivamente.
En el medio campo, el centrocampista francés Paul Pogba
mantiene su primacía, por encima de James Rodríguez y
Kevin De Bruyne, con un índice MERIT de 53,48 puntos.
En cuanto al ataque, emerge una vez más la figura de Lionel
Messi, quien gracias a su extraordinaria temporada consigue
la mejor puntuación del ranking, superando a su histórico
rival: Cristiano Ronaldo y al egipcio Mohammed Salah.
Otro factor a tener en cuenta, es la ausencia de jugadores de la liga francesa en el
“Dream Team” mediático.
2 jugadores 1 jugador 3 jugadores 2 jugadores 2 jugadores
David de Gea
Marcelo – Sergio Ramos – Gerard Pique – Virgil van Dijk
James Rodríguez– Paul Pogba – Kevin De Bruyne
Cristiano Ronaldo – Lionel Messi – Mohammed Salah
5 jugadores dentro del “Dream Team” mediático provienen de equipos de la liga española
1 jugador
Portería:
Defensa:
Mediocampo:
Ataque:
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6. Ranking Mediático del “Big- 5”
La jerarquía mediática de las competiciones domésticas se ha calculado mediante la
suma del índice MERIT individual de los 400 futbolistas más relevantes de cada liga.
(Si se efectúa un cálculo similar agrupando a 300 o 500 jugadores de cada liga, se
obtendrían resultados muy similares).
La siguiente figura resume los resultados de este ejercicio aplicado a las cinco grandes
ligas europeas.
En la temporada 2019/20, La Liga española alcanza la
primera posición en el ranking de las ligas europeas,
acumulando un índice MERIT de 690,94 puntos. Esto
significa que el campeonato español obtuvo el mayor nivel
de atracción mediática, por encima de sus vecinos. El
segundo puesto, con niveles de atención mundial muy
semejantes, es para la Premier League, que –gracias
presumiblemente a su alta competitividad– consigue un
nivel de atracción también espectacular.
Después de los líderes europeos, les siguen la Serie A, la
Ligue 1 y la Bundesliga, respectivamente.
690,94654,42
363,81
196,56
94,09
La Liga Premier League Serie A Ligue 1 Bundesliga
124,09
En esta temporada, la liga española escala una posición en el ranking de ligas, superando a la Premier League.
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En las siguientes gráficas, se presenta el
peso que tiene el principal equipo, en
términos de valor mediático, respecto del
total de valor mediático de su liga. Es de
reseñar que la Premier League inglesa
ofrece una distribución más equilibrada
que en el resto de campeonatos europeos.
El Manchester United atrae la mayoría de
la atención mediática de la Premier
League, aunque no representa más que un
24%.
En el caso de la liga española, el Real
Madrid es el protagonista de La Liga. Este
club, junto con su eterno rival, Barcelona
FC, suponen más del 80% del total de la
liga. Existe una gran dependencia de la
liga española respecto a estos dos clubes.
Los casos de la liga italiana y alemana
presentan una situación similar. En ambos
casos, el equipo principal tiene un peso
alto en el total de la liga; si bien el resto
de equipos no se rezaga demasiado de este
porcentaje, indicando que hay una
distribución un poco más equilibrada.
Por último, el caso de la Ligue 1 parece
representar un ejemplo del efecto
“winner-take-all”, donde un principal
equipo se lleva la mayor cuota de atención
mediática, en comparación con el resto de
competidores. El PSG atrae una gran parte
del total de la liga francesa, un porcentaje
muy por encima del resto de los
principales equipos de las otras grandes
competiciones domésticas.
24%
51%%
64%
92%
69%
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Anexo 1
Rank
2019/20 Jugador Equipo
Índice MERIT de
Valor Mediático
1 Lionel Messi FC Barcelona 168,65 2 Cristiano Ronaldo Juventus FC 133,28 3 Mohamed Salah Liverpool FC 74,42 4 Neymar Paris Saint-Germain 68,79 5 Luis Suárez FC Barcelona 58,61 6 Paul Pogba Manchester United 53,48 7 Kylian Mbappé Paris Saint-Germain 44,77 8 Sergio Ramos Real Madrid 38,03 9 Antoine Griezmann FC Barcelona 33,68 10 Raheem Sterling Manchester City 33,19 11 Sadio Mané Liverpool FC 29,57 12 Marcelo Real Madrid 28,48 13 Karim Benzema Real Madrid 28,29 14 Gareth Bale Real Madrid 27,27 15 Virgil van Dijk Liverpool FC 27,09 16 Eden Hazard Real Madrid 27,08 17 Edinson Cavani Paris Saint-Germain 24,76 18 Marcus Rashford Manchester United 24,50 19 Paulo Dybala Juventus FC 24,50 20 Pierre-Emerick Aubameyang Arsenal FC 23,64 21 Gerard Piqué FC Barcelona 20,05 22 Roberto Firmino Liverpool FC 18,73 23 David de Gea Manchester United 18,03 24 Kevin De Bruyne Manchester City 17,52 25 James Rodríguez Real Madrid 16,95 26 Romelu Lukaku Inter Milan 16,59 27 Sergio Agüero Manchester City 16,58 28 Luka Modric Real Madrid 16,32 29 Manuel Neuer Bayern Munich 16,15 30 Leroy Sané Manchester City 15,64 31 Ousmane Dembélé FC Barcelona 15,61 32 Alisson Liverpool FC 14,90 33 Mesut Özil Arsenal FC 14,13 34 Ciro Immobile SS Lazio 13,91 35 Gonzalo Higuaín Juventus FC 13,78 36 Harry Kane Tottenham Hotspur 13,71 37 David Silva Manchester City 13,57 38 Thibaut Courtois Real Madrid 13,51 39 Mauro Icardi Paris Saint-Germain 13,16 40 Gianluigi Buffon Juventus FC 13,14 41 Anthony Martial Manchester United 13,10 42 Jordan Henderson Liverpool FC 12,74 43 Matthijs de Ligt Juventus FC 12,01 44 Harry Maguire Manchester United 11,97 45 Ángel Di María Paris Saint-Germain 11,49 46 Dries Mertens SSC Napoli 10,97 47 Isco Real Madrid 10,43 48 Miralem Pjanic Juventus FC 10,19 49 Robert Lewandowski Bayern Munich 10,08 50 Jadon Sancho Borussia Dortmund 9,96
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Anexo 2
Rank
2019/20 Equipo Liga
Índice MERIT de
Valor Mediático
1 FC Barcelona LaLiga 356,6
2 Real Madrid LaLiga 242,8
3 Juventus FC Serie A 234,9
4 Liverpool FC Premier League 213,3
5 Paris Saint-Germain Ligue 1 181,1
6 Manchester United Premier League 155,6
7 Manchester City Premier League 117,1
8 Arsenal FC Premier League 63,9
9 Bayern Munich Bundesliga 53,7
10 Inter Milan Serie A 34,4
11 SSC Napoli Serie A 32,6
12 Tottenham Hotspur Premier League 23,8
13 SS Lazio Serie A 17,5
14 Borussia Dortmund Bundesliga 17,5
15 Chelsea FC Premier League 16,0
16 Atlético Madrid LaLiga 15,9
17 AS Roma Serie A 13,2
18 Leicester City Premier League 11,2
19 Sevilla FC LaLiga 10,5
20 Ajax Amsterdam Eredivisie 5,9
21 AC Milan Serie A 5,9
22 Everton FC Premier League 5,3
23 Valencia CF LaLiga 4,8
24 West Ham United Premier League 4,6
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Responsable Académico
Pedro García del Barrio
Director Académico - MERIT social value
Prof. Agregado (Titular) - Universidad de Navarra
Tel. +34 93 2541800
Personas de Contacto
Javier Viñeta Manero
Partner - MERIT social value
Juan Carlos Ariso Salgado
Partner - MERIT social value
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