Indicadores psico-sociales del uso y consumo mediático e hipermediáticoDoctorado en Comunicación Aplicada, Facultad de ComunicaciónUniversidad AnáhuacJorge A. Hidalgo Toledojhidalgo@anahuac.mxFacebook.com/jorgehidalgo@jhidalgoMayo 2011

Transformaciones radicales del proceso de comunicación

Transformaciones radicales del proceso de comunicación

Las convergencias múltiples

La batalla de las convergencias

Las mediaciones múltiples

Fuente: Propia

Elementos básicos de la Difusión de innovaciones

Fuente: Rogers, 1983

Etapas del proceso de difusión

Fuente: Rogers, 1983

Curva de Difusión de innovaciones

Fuente: Rogers, 1983

Modelo de desarrollo tecnológico

Fuente: Winston, 1998

Curva de Difusión de innovaciones

Fuente: Propia basada en Rogers, 1983

Curva transcrónica y engranada de uso, consumo y apropiación de medios e hipermedios

Fuente: Propia basada en Rogers, 1983

Ontología del uso mediático

Fuente: Propia

Ontología del uso mediático

“la orientación objetual y funcional de los medios como difusores y mensajeros de contenidos, productos e ideologías con gran capacidad de reflejar la condición social y sustituir la realidad al ser parte de una estructura de poder que bajo la premisa de cumplir un fin social satisface necesidades básicas de información y significación en cada receptor”.

Uso mediático

“El paso del uso al consumo y apropiación se da en la medida en que el mensaje se acerca a las experiencias personales, refuerza las influencias interpersonales, o es consecuente con las normas y el comportamiento social. El sentido, influencia y significación está en manos del receptor. El medio pasa a ser un lugar de interacción y encuentro, que permite justificar la razón de ser de las audiencias”.

Diferenciación

Ontología del consumo mediático

Fuente: Silverstone, 1996.

Elementos condicionantes del consumo

Fuente: Silverstone, 1996.

Realidades fenomenológicas del consumo

Fuente: Silverstone, 1996.

Ciclo del consumo

Fuente: Silverstone, 1996.

Metodología para entender la relación de las audiencias

1. La geopolítica de la información y el control hegemónico de los conglomerados mediáticos.

2. La comprensión de la cultura actual y el contexto en el cual se encuentran los mensajes, así como el contexto doméstico donde se da la significación.

3. Las estructuras de la organización que patrocina una producción, los esquemas de producción de mensajes, estructuras del texto, herramientas metalingüísticas, tecnología y soporte de distribución, promoción, venta y ventanas de exhibición como estructuras del mercado (codificación).

4. Intención del autor, tipo de competencias de los receptores para leer significados mediáticos.

5. Los modos de recepción y conexión, estructuras de la audiencia, el carácter y las diferencias de los receptores (decodificación).

6. Relación entre la audiencia y los mensajes y el paradigma interpretativo

Metodología para entender la relación de las audiencias

1. Los estímulos simbólicos, la estética de la recepción, lectura preferente, creatividad situacional, creatividad textual y situación y prácticas doméstica de recepción.

2. Preferencia de los receptores, consumo placentero, valor de uso, imaginación melodramática, estructura trágica del sentimiento.

3. Organización de las comunidades interpretativas, tipos de relaciones entre los miembros, naturaleza del objeto cultural que es centro de atención

4. Las formas de interpretación, sistemas de significados, opiniones, opiniones críticas e influencia del mensaje (postura hegemónico-dominante, código profesional, código negociado y código de oposición).

5. Tipo de negociación de significados establecida, así como la lealtad y fidelidad del receptor.

6. Los tipos de representación, estructuras narrativas y construcciones estéticas del discurso mediático.

Modelo integrado de Codificación y Decodificación

Fuente: Propio

Transformaciones históricas de la racionalidad productiva

Fuente: Propio

Fordismo Posfordismo Toyotismo

Matafordismo Amazonismo

Hiperfordismo Facebookismo

Producción

- Fabricación serie- Estandarización- Economías de escala

- Fabricación en lote o conjunto

- Diferenciación- Economías de alcance

- Fabricación bajo demanda- Personalización- Economía long tail

- Crowdsourcing - Socialización- Free economy

Trabajo

-Tarea singular-Capacitación mínima-Disciplina

-Tareas múltiples-Mucha capacitación-Responsabilidad

- Hiperespecialización - Capacitación a distancia- - Responsabilidad social

- Multitasking - Inteligencia colectiva- Trabajo colaborativo- Ética corporativa

Estado

- Regulación- Estado de bienestar

- Desregulación- Privatización del bienestar

- Autorregulación- Mercados de bienestar

- Corregulación - Socialización del

bienestar

Ideología

-Consumo de masas-Modernidad- Cultura nacional- Identidad- Nación

-Consumo individualizado (estilo de vida)-Posmodernidad- Global- Crisis de identidad- Posnación

- Consumo bajo demanda- Trasmodernidad - Glocal - Hibridación- Diáspora

- Hiperconsumo - Hipermodernidad - Tansespacial y

transtemporal - Identidades múltiples- No-nación