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INFORME MERIT DE VALOR MEDIÁTICO EN EL FÚTBOL MUNDIAL Temporada 2017/18
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INFORME MERIT DE VALOR MEDIÁTICO EN EL FÚTBOL MUNDIAL
Temporada 2017/18
Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol
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Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol Temporada 2017/18
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Autores:
Pedro García del Barrio Director Académico de MERIT social value
Universitat Internacional de Catalunya (UIC Barcelona)
Felipe Nicolás Becerra Flores Universitat Internacional de Catalunya (UIC Barcelona)
Con la colaboración de:
Jef Schröder Aubert (UIC Barcelona) Arnau Raventós Gascón (UIC Barcelona)
Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol
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Informe MERIT de Valor Mediático en el Fútbol Temporada 2017/18
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Índice de Contenidos
Presentación ............................................................................................ 6
Principales Resultados Temporada 2017/18 ........................... 7
1. Ranking MERIT de Valor Mediático - Futbolistas......................................................................................... 9
2. Ranking MERIT de Valor Mediático – Jóvenes Promesas ......................................................................................... 11
3. Ranking Mediático – Jugadores de los Clubes Campeones de las Ligas Domésticas .................................... 13
4. Ranking MERIT de Valor Mediático - Clubes.................... 15
5. “Dream Team” Mediático (2017/18) .................................. 17
6. Ranking Mediático de las “Big- 5” ligas domésticas ...................................................................................... 19
Anexo 1 .................................................................................................... 21
Anexo 2 .................................................................................................... 22
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Presentación
El enfoque adoptado por MERIT (Methodology for the Evaluation and Rating of Intangible Talent) se ha revelado útil para medir el valor económico del talento en el deporte profesional y en otros sectores de la industria del entretenimiento.
En las estimaciones y elaboración de rankings se tienen en cuenta dos elementos: el valor mediático (atención que prestan los medios de comunicación) y la popularidad (grado de interés suscitado entre los aficionados y el público en general). El primer elemento se calcula en función de las apariciones en prensa y medios de comunicación de todo el mundo. La popularidad se mide por el grado de presencia en Internet. Los cálculos se realizan en momentos puntuales de la temporada, acumulando las noticias generadas en un periodo determinado: semanas, meses, años, etc. Además, la homogeneidad de las mediciones permite comparar el estatus mediático entre individuos, equipos e instituciones de diferentes disciplinas deportivas, y a lo largo del tiempo.
Además de mediciones y rankings, nuestras bases de datos permiten analizar problemas económicos y de negocio muy variados: estimación del precio de traspaso de jugadores; cálculo del valor de marca de individuos, equipos y ligas; valoración del retorno económico de alianzas entre patrocinadores; contratos de imagen de deportistas y equipos; y un largo etcétera.
La utilidad de estos rankings y mediciones es clara, dado el número creciente de empresas basan su negocio en la explotación de la repercusión mediática como fuente de ingresos potenciales.
La elaboración de este informe se ha llevado a cabo a partir de extensas bases de datos, cuya recopilación es posible gracias a un software propio y a las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías de la información. Los resultados del informe se desprenden de analizar millones de referencias en medios de comunicación de todo el mundo que vuelcan contenidos en Internet. Para obtener más información, puede consultar nuestra web:
www.meritsocialvalue.com | www.uic.es/merit
Para realizar las estimaciones y rankings se tienen en cuenta dos elementos: el valor mediático y la popularidad
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Principales Resultados Temporada 2017/18
Lionel Messi 1ra posición en el Ranking MERIT de Jugadores
Real Madrid 1ra posición en el Ranking MERIT de Equipos
Premier League Liga de fútbol más mediática del mundo
Neymar Jugador con mayor crecimiento mediático
Kylian Mbappe Jugador más mediático de menos de 21 años
“Dream Team” 6 jugadores de La Liga en el “Dream Team” mediático
Paris Saint Germain Equipo con mayor crecimiento mediático del año
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1. Ranking MERIT de Valor Mediático - Futbolistas
En la tabla se muestran los resultados del ranking MERIT de valor mediático de los
principales futbolistas en la temporada 2017/18. Los valores del índice MERIT
están expresados respecto del promedio de los 2.500 jugadores más mediáticos de
nuestra base de más de 5.000 individuos. Este índice individual se expresa como el
factor por el que el número de noticias generadas por un jugador multiplican al
número de noticias correspondientes al jugador representativo (promedio) de
nuestra base de datos.
Rank Jugador
Temporada 2017/18 Equipo
Índice MERIT
1 Lionel Messi FC Barcelona 95,36
2 Cristiano Ronaldo Real Madrid 81,44
3
Neymar Paris Saint Germain 67,27
4 Luis Suárez FC Barcelona 35,35
5 Paul Pogba Manchester United 26,88
6 Harry Kane Tottenham Hotspur 26,42
7 Gareth Bale Real Madrid 25,69
8 Sergio Ramos Real Madrid 24,89
9 Romelu Lukaku Manchester United 22,41
10 Eden Hazard Chelsea FC 20,12
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De acuerdo con nuestros resultados, Lionel
Messi disfrutó –en la temporada 2017/18– de
una presencia en los medios de comunicación
95,36 veces superior a la que obtuvo el jugador
promedio. El otro gigante mediático, Cristiano
Ronaldo, multiplicó por 81,44 la visibilidad del
jugador de referencia de nuestra base de datos.
Detrás de ellos encontramos a Neymar; Luis
Suárez y Paul Pogba se sitúan en cuarto y quinto
lugar, respectivamente.
Al igual que sucediera la temporada pasada, La
Liga española disfruta de un tremendo
protagonismo en el ranking del Top-10 mundial, gracias a la presencia de 3
jugadores del Real Madrid y 2 del FC Barcelona: junto a Messi y Ronaldo entran en
el Top-10 Suárez, Bale y Ramos.
Por otra parte, los líderes mediáticos individuales (del Top-10) se reparten entre
siete clubes diferentes: Real Madrid, FC Barcelona, PSG, Manchester United,
Tottenham y Chelsea FC.
En el Anexo 1 se presenta información adicional, recogiendo el Top-50 mediático
de jugadores de fútbol profesional.
En el Top 10
50% 40% 10%
Real Madrid 3 jugadores en el Top-10
En el Top 10
1ra posición Lionel Messi
95,36
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2. Ranking MERIT de Valor Mediático – Jóvenes Promesas
La siguiente tabla recoge los resultados del ranking de valor mediático limitado a
futbolistas menores a 21 años. El análisis se efectúa de la misma manera que el de
la Sección anterior, pero teniendo en cuenta esta vez únicamente a los jugadores
menores de 21 años. Atendiendo a su grado de exposición mediática, puede
identificarse a los jugadores que parecen más prometedores en el futuro.
La tabla anterior recoge a los 10 futbolistas jóvenes que en los próximos años
parecen llamados a convertirse en estrellas deportivas y a ocupar las primeras
posiciones mediáticas.
Rank Jugador
Temporada 2017/18 Equipo
Índice MERIT
1 Kylian Mbappé Paris Saint Germain 17,8
2 Anthony Martial Manchester United 8,8
3
Marco Asensio Real Madrid 8,1
4 Marcus Rashford Manchester United 8,1
5
Leroy Sané Manchester City 6,4
6 Dele Alli Tottenham 6,2
7
Gabriel Jesús Manchester City 5,9
8 Thomas Lemar AS Mónaco 2,6
9 G. Donnarumma AC Milan 2,5
10 O. Dembélé FC Barcelona 2,4
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El ranking está encabezado por el delantero Kylian
Mbappe, jugador del PSG, cuya visibilidad mediática
multiplica por 17,8 a la del jugador representativo
promedio. Le sigue Anthony Martial, promesa de la
Premier League inglesa, que alcanza un índice
MERIT de 8,8. En el tercer puesto es para el jugador
del Real Madrid, Marco Asensio, cuyo valor
mediático asciende a 8,1 puntos.
Los resultados de este análisis revelan la primacía
de la Premier League en cuanto a las perspectivas de
jóvenes estrellas futbolísticas en el futuro. El 50%
del Top-10 de jugadores mediáticos menores de 21 años militan en la liga inglesa,
repartidos en equipos como el Manchester United y Manchester City. Otras ligas
que también destacan en cuanto a concentración de jóvenes estrellas son la
española, francesa e italiana, respectivamente.
Top 10
50% 20% 20% 10%
1ra posición Kylian Mbappe
17,8
Top 10
2 jugadores 2 jugadores
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3. Ranking Mediático – Jugadores de los Clubes Campeones de las Ligas Domésticas
En esta sección se ofrece información de los
índices mediáticos de los jugadores que
integran los equipos ganadores de cada liga
domestica europea. En el caso de La Liga
española, el vencedor fue el FC Barcelona,
entre cuyos jugadores encontramos a dos
grandes líderes mediáticos: Messi y Suarez.
En Inglaterra, fue el Manchester City de Pep
Guardiola quien conquistó la Premier League.
Entre sus jugadores más mediáticos se
encuentran: Sterling, David Silva y Kevin De
Bruyne.
En la Bundesliga, el Bayern de Múnich
alcanzó su sexto título consecutivo. Sus
principales referentes mediáticos (James,
Vidal y Lewandowski) mueven cotas
mediáticas más modestas.
1. Lionel Messi 2. Luis Suárez 3. Gerard Pique 4. Andrés Iniesta 5. J. Mascherano 6. Iván Rakitic 7. Samuel Umtiti 8. Sergio Busquets 9. Jordi Alba 10. Paulinho
España La Liga
90,3 33,9 16,6 14,4
5,9 5,8 5,5 4,9 4,2 4,0
1. R. Sterling 2. David Silva 3. K. De Bruyne 4. Leroy Sané 5. Gabriel Jesús 6. Sergio Agüero 7. V. Kompany 8. John Stones 9. Danilo 10. Kyle Walker
Inglaterra Premier League
16,0 10,8
9,1 5,8 5,1 3,3 3,0 2,8 2,5 2,1
1. J. Rodríguez 2. Arturo Vidal 3. R. Lewandowski 4. Thiago 5. Manuel Neuer 6. Franck Ribéry 7. Thomas Müller 8. Arjen Robben 9. Mats Hummels 10. J. Boateng
Alemania Bundesliga
4,2 4,1 4,1 2,4 2,3 2,1 2,0 1,9 1,6 1,4
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En cuanto a Italia, se consolida el poderío mediático de la Juventus de Turín, que
conquistó nuevamente el Scudetto. Entre las principales estrellas del campeón
italiano están: Paulo Dybala, Gianluigi Buffon y el argentino, Gonzalo Higuaín.
Por último, en la liga francesa, el protagonista principal fue el Paris Saint Germain.
Tras un verano de grandes fichajes, incluyendo a Neymar y Mbappe, el equipo de la
capital francesa logró la victoria del campeonato doméstico. Los principales
jugadores, en términos mediáticos, son precisamente tres delanteros: Neymar,
Kylian Mbappe, y Edinson Cavani.
1. Paulo Dybala 2. G. Buffon 3. G. Higuaín 4. M. Mándzukic 5. G. Chiellini 6. M. Pjanic 7. Sami Khedira 8. J. Cuadrado 9. Alex Sandro 10. Douglas Costa
11.
Italia Serie A
11,0 10,6
9,9 4,9 4,5 4,1 3,9 3,1 2,7 2,6
1. Neymar 2. K. Mbappé 3. E. Cavani 4. Lucas 5. A. Di María 6. Thiago Silva 7. M. Verratti 8. Dani Alves 9. H. Ben Arfa 10. Javier Pastore
Francia Ligue 1
54,4 16,1 11,9
9,0 7,3 4,9 4,8 4,0 3,2 2,8
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4. Ranking MERIT de Valor Mediático - Clubes
En esta sección se reúnen los resultados de valor mediático de los equipos. El
índice MERIT de cada club se obtiene como la suma del índice de valor mediático
individual de los 15 jugadores más mediáticos de la plantilla. La tabla muestra el
ranking de los principales equipos durante la temporada 2017/18.
Rank Equipo
Temporada 2017/18 Liga
Índice MERIT
1
Real Madrid La Liga 213,7
2
FC Barcelona La Liga 202,8
3
Paris Saint Germain Ligue 1 129,8
4
Manchester United Premier League 121,7
5
Liverpool Premier League 95,9
6
Chelsea Premier League 89,5
7
Arsenal Premier League 76,5
8
Manchester City Premier League 72,3
9
Juventus Serie A 68,5
10
Tottenham Premier League 51,2
El Real Madrid, con un índice de valor mediático de 213,7 puntos, lidera el ranking
MERIT de la temporada 2017/18. Detrás de este gigante del fútbol mundial se
encuentran: el FC Barcelona, el Paris Saint Germain, el Manchester United, el
Liverpool y el Chelsea FC, respectivamente.
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Así como se daba una fuerte concentración de jugadores
españoles en el ranking de valor mediático individual, en el
ranking de equipos es el fútbol inglés el que toma la
delantera. La Premier League coloca hasta seis equipos
dentro del Top-10 mundial; se trata de: Manchester United,
Liverpool, FC Chelsea, Manchester City, Arsenal FC y
Tottenham Spurs.
En cuanto al fútbol italiano, encontramos hasta 5 equipos de
la Serie A en el ranking del Top-20 mundial. Además, de
acuerdo con lo que era previsible, el Paris Saint-Germain y el
Bayern Munich son los equipos líderes, en términos de valor
mediático, en sus correspondientes ligas domésticas.
El 60% de equipos en el Top-10 mediático pertenecen a la Premier League inglesa
Ranking Mediático - “Big-5” Ligas Domésticas
1. Real Madrid 2. Barcelona 3. Atl. Madrid 4. Sevilla FC 5. R. Sociedad
1. Juventus 2. AS Roma 3. Napoli 4. Inter Milán 5. AC Milán
1. Bayer Múnich 2. B. Dortmund 3. RB Leipzig 4. Schalke 04 5. FC Köln
1. PSG 2. AS Mónaco 3. O. Lyon 4. OGC Nice 5. O. Marseille
1. Man. United 2. Liverpool 3. Chelsea 4. Arsenal 5. Man. City
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5. “Dream Team” Mediático (2017/18)
Esta sección presenta el “Dream Team” mediático del fútbol, en el que brillan dos
clubs españoles: el Barcelona y el Real Madrid, que acaparan la mayoría de las
posiciones del campo, poniendo de manifiesto su actual hegemonía global.
En el gráfico se muestra cuál sería la composición de la plantilla de un equipo
contando con los jugadores más mediáticos en cada posición: Portero, Defensas,
Centrocampistas y Delanteros.
Paul Pogba – 26,88
Lionel Messi – 95,36 Neymar Jr. – 67,27 Cristiano Ronaldo – 81,44
Mesut Özil – 14,62
Andrés Iniesta – 15,27
Marcelo – 19,04
Sergio Ramos – 24,89 Gerard Pique – 17,83
A. Valencia – 7,17
G. Buffon – 12,33
Paul Pogba – 26,88
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El “Dream Team” mediático de la temporada 2017/18 está compuesto por los
siguientes jugadores:
En la plantilla se indica el jugador más
mediático en cada zona del campo. En la
portería encontramos al legendario cancerbero
italiano Gianluigi Buffon. En defensa destaca,
con un índice MERIT de 24,89, el central del
Real Madrid Sergio Ramos. Le siguen Marcelo,
Pique y Antonio Valencia, respectivamente.
En el medio campo, el centrocampista francés
Paul Pogba (con un índice MERIT de 26,88
puntos) gana al pulso a las dos estrellas, Mesut
Özil y Andrés Iniesta. Mientras tanto, en ataque
destaca Lionel Messi, que gracias a su extraordinaria temporada consigue la mejor
puntuación del ranking, superando a su histórico rival: Cristiano Ronaldo.
Hasta 6 jugadores del Dream Team mediático provienen de equipos de la liga española
3 jugadores 1 jugador 1 jugador 3 jugadores 1 jugador 1 jugador
Gianluigi Buffon
Marcelo – Sergio Ramos – G. Piqué – A. Valencia
Mesut Özil – Paul Pogba – Andrés Iniesta
Cristiano Ronaldo – Lionel Messi – Neymar Jr.
Portería: Defensa:
Mediocampo: Delantera:
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6. Ranking Mediático de las “Big- 5” ligas domésticas
La jerarquía mediática de las ligas domésticas se ha obtenido mediante la suma del
índice MERIT individual de los 400 futbolistas con más visibilidad mediática de
cada liga. (Si se hubiera efectuado un cálculo similar agrupando a 300 o 500
jugadores de cada liga, se hubieran obtenido resultados muy semejantes).
La gráfica resume los resultados de llevar a cabo este ejercicio, indicando además
del índice MERIT agregado, el peso relativo en porcentaje respecto del total
acumulado por las “Big-5” ligas europeas.
En la temporada 2017/18, la Premier League se lleva la
primera posición en el ranking de las ligas europeas con
un índice MERIT de 688,8. Esto significa, por ejemplo, que
el campeonato inglés tiene un nivel de atracción
mediática global más de 6 veces superior al de la
Bundesliga. El segundo puesto es para La Liga española
que, aupada por las cotas mediáticas de sus dos
principales referentes (Real Madrid y Barcelona), alcanza
también un nivel de interés muy alto. Por detrás aparecen
la Serie A, la Ligue 1 y la Bundesliga, respectivamente. Por
primera vez la liga francesa supera a la alemana,
convirtiéndose en la cuarta liga más mediática de Europa.
Por primera vez la Ligue 1 francesa supera a la Bundesliga en el ranking mediático de ligas de fútbol
688,8
597
210,9 202
104,3
Premier League 38,2%
La Liga 33,1%
Serie A 11,7%
Ligue 1 11,2%
Bundesliga 5,8%
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El incremento de visibilidad de la Ligue 1francesa es consecuencia, principalmente,
de las incorporaciones realizadas por el PSG, con los fichajes de Neymar Jr. y
Mbappe. Estas dos estrellas mundiales han despertado muchas expectativas
dentro de y fuera de la competición francesa.
En esta sección se muestra además el
peso que representa el principal equipo
de cada liga dentro del valor mediático
agregado de la correspondiente liga.
Como se puede observar la liga inglesa
disfruta de una distribución más
equilibrada que el resto de campeonatos
europeos. El Manchester United atrae un
17% de la atención mediática de la
Premier League; un porcentaje bajo en
comparación con otros campeonatos.
En el caso de La Liga, el Real Madrid
acumula un 36% del total de la
competición nacional. El gigante de la
capital española, junto con su eterno
rival (el FC Barcelona), suponen casi el
70% del total del campeonato. Es un
dato que pone de manifiesto la gran
dependencia mediática del campeonato
español respecto a estos dos clubes.
En cuanto a las ligas italiana y alemana,
ambas viven una situación es similar.
Los equipos de referencia tienen un peso
de alrededor del 30% del total, si bien el
resto de equipos no está demasiado lejos
de este porcentaje, indicando que la
distribución es algo más equilibrada.
Por último, en el caso de la Ligue 1
francesa, el PSG representa un ejemplo
del efecto “Winner-take-all”, donde un
principal equipo se lleva una cuota de
atención mediática desproporcionada en
comparación con el resto. El PSG atrae
un 64% del total de la liga francesa, un
porcentaje muy por encima del resto de los principales equipos de las otoras
principales ligas domesticas en Europa.
17%
30%
64%
33%
36%
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Anexo 1
Rank 2017/18
Jugador Equipo Índice MERIT de Valor
Mediático
1 Lionel Messi FC Barcelona 95,36 2 Cristiano Ronaldo Real Madrid 81,44 3 Neymar Paris Saint Germain 67,27 4 Luis Suárez FC Barcelona 35,35 5 Paul Pogba Manchester United 26,88 6 Harry Kane Tottenham 26,42 7 Gareth Bale Real Madrid 25,69 8 Sergio Ramos Real Madrid 24,89 9 Romelu Lukaku Manchester United 22,41
10 Eden Hazard Chelsea 20,12 11 Mohamed Salah Liverpool 19,59 12 Philippe Coutinho Liverpool 19,56 13 Marcelo Real Madrid 19,04 14 Kylian Mbappé Paris Saint Germain 18,59 15 Alexis Sánchez Arsenal 18,13 16 Gerard Piqué FC Barcelona 17,83 17 Raheem Sterling Manchester City 17,82 18 Karim Benzema Real Madrid 16,09 19 Álvaro Morata Chelsea 15,58 20 Andrés Iniesta FC Barcelona 15,27 21 Edinson Cavani Paris Saint Germain 14,96 22 Mesut Özil Arsenal 14,62 23 Zlatan Ibrahimovic Manchester United 14,54 24 Roberto Firmino Liverpool 14,09 25 Antoine Griezmann Atlético de Madrid 12,80 26 Paulo Dybala Juventus 12,76 27 Isco Real Madrid 12,34 28 Gianluigi Buffon Juventus 12,33 29 David Silva Manchester City 11,84 30 Gonzalo Higuaín Juventus 11,54 31 Olivier Giroud Arsenal 11,13 32 Luka Modric Real Madrid 11,03 33 Kevin De Bruyne Manchester City 10,90 34 Wayne Rooney Everton 10,88 35 Lucas Paris Saint Germain 10,58 36 David de Gea Manchester United 10,45 37 Diego Costa Chelsea 10,11 38 Sadio Mané Liverpool 9,82 39 Anthony Martial Manchester United 9,32 40 Marcus Rashford Manchester United 8,85 41 Marco Asensio Real Madrid 8,42
42 Pedro Rodríguez Chelsea 8,16 43 Keylor Navas Real Madrid 7,99 44 Luke Shaw Manchester United 7,68
45 Ángel Di María Paris Saint Germain 7,30 46 Antonio Valencia Manchester United 7,17 47 Cesc Fàbregas Chelsea 7,09 48 Emre Can Liverpool 6,98 49 Jack Wilshere Arsenal 6,81 50 Leroy Sané Manchester City 6,71
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Anexo 2
Rank 2017/18
Equipo Liga Índice MERIT de Valor Mediático
1 Real Madrid La Liga 214,4
2 FC Barcelona La Liga 203,0
3 Paris Saint Germain Ligue 1 130,5
4 Manchester United Premier League 121,8
5 Liverpool Premier League 96,2
6 Chelsea Premier League 89,9
7 Arsenal Premier League 76,9
8 Manchester City Premier League 72,6
9 Juventus Serie A 68,7
10 Tottenham Premier League 51,4
11 Atlético de Madrid La Liga 37,5
12 Bayern Múnich Bundesliga 31,5
13 Everton Premier League 26,7
14 AS Roma Serie A 21,3
15 Borussia Dortmund Bundesliga 20,5
16 Nápoles Serie A 16,5
17 Inter Milan Serie A 14,9
19 Sevilla FC La Liga 14,1
20 AS Mónaco Ligue 1 13,8
21 FC Porto Liga Nos 13,8
22 SL Benfica Liga Nos 13,6
23 AC Milan Serie A 13,5
24 Sporting CP Liga Nos 13,5
25 West Ham United Premier league 12,9
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Responsable Académico
Pedro García del Barrio Director Académico - MERIT social value Prof. Agregado - Universitat Internacional Catalunya [email protected] | [email protected] Tel. +34 93 2541800
Personas de Contacto
Javier Viñeta Manero
Partner - MERIT social value [email protected] Juan Carlos Ariso Salgado Partner – MERIT social value [email protected] www.meritsocialvalue.com
