Diseño de una campaña que concientice sobre la educación vial en los ciudadanos de la ciudad de

Barquisimeto, Estado Lara

O 1 Publicidad

O 2 Campaña publicitaria

O 3 Campaña de concientización

ANAIS MENDOZA CI: 20 929 278 SECCION :

M7-37

1. PUBLICIDAD

QUE ES LA PUBLICIDAD

O La publicidad : es considerada como una de las máspoderosas herramientas de lamercadotecnia, específicamente de lapromoción, que es utilizada porempresas, organizaciones nolucrativas, instituciones del estado y personasindividuales, para dar a conocer un determinadomensaje relacionado con susproductos, servicios, ideas u otros. Según Kotler yArmstrong, autores del libro "Fundamentos deMarketing", definen la publicidad como "cualquierforma pagada de presentación y promoción nopersonal de ideas, bienes o servicios por unpatrocinador identificado"

1.1 Influencia de la publicidad

O Según O´Guinn, Allen y Semenik, autores dellibro "Publicidad", influye de manera positiva onegativa, cuando esta es capaz de satisfacer elconsumidor, al momento de obtener el producto ysigue fiel a esta marca o servicio por largotiempo, haciendo valer que esta a gusto con lo quecompra.

O Por otra parte influye de forma negativa cuando elconsumidor es obsesivo y esta llega a afectar suintegridad, tal es el caso con las bebidasgaseosas, que dejándose influir por anunciospublicitarios no controlan estos consumos, trayendoconsecuencias a su salud.

1.2 Aceptación del publico

O Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", afirman que la influencia va ligada al mensaje publicitario y a como se muestran los productos u/o servicios, mientras mas consumido sea mayor credibilidad tendrá mas aceptación.

O por su parte la influencia va ligada a la marca que busca la diferencia entre otros mediante la excelencia que distinga a esta sobre otras, la creatividad hare que el publico acepte al producto y que se mantenga permanentemente en el mercado,

1.3 Tipo de publicidades

O Kotler y Armstrong, autores dellibro "Fundamentos de Marketing", definenpublicidad como "cualquier forma pagada depresentación y promoción no personal deideas, bienes o servicios por un patrocinadoridentificado:

O Publicidad de respuesta directa: Es un tipo depublicidad que solicita al receptor del mensaje actuarde inmediato Por ejemplo, los anuncios en televisiónque tratan de estimular a los receptores a quecompren un determinado producto a un precioespecial o con un buen descuento que solo duraráhasta la medianoche.

1.3 Tipos de publicidad.

O Publicidad de respuesta retardada: En lugar debuscar el estímulo de la acción inmediata delpúblico, la publicidad de respuesta retardada buscacrear el reconocimiento y la aprobación de una marca alo largo del tiempo.

O Publicidad empresarial: No se diseña para promoveruna marca específica, sino que funciona para estableceruna actitud favorable hacia una compañía.

O Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad

O Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas

1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD

O Publicidad de acuerdo con la forma depago: Por ejemplo, publicidadindividual, patrocinada por un individuo o unaorganización que actúa en lo individual [2].

O Publicidad en cooperativa: Se divide enO Publicidad en cooperativa horizontal: El

costo es compartido por los empresarios adiferentes niveles dentro del canal dedistribución.

O Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución.

1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD

O Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en

O Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto.

O Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en :

O Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.

1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD

O Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra

O Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en [2]:

O Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.

O Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.

O Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.

O Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.

1.3 TIPOS DE PUBLICIDAD

O Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en

O Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldadapor fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas ydirigida a los consumidores.

O Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizacionescomerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.

O Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar losefectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no hagagastos superfluos y compre solo lo indispensable

O Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Sualcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso estáen el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante laatracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivelsubconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dichomensaje

Referencias bibliográficas

O Dirección URL:

http://www.promonegocios.net/mercadote

cnia/publicidad-definicion-concepto.html

O Consultas: 10/12/ 2013

O Titulo del articulo: Definición de

Publicidad, Según Expertos en la

Materia

2.1 Campaña publicitaria

O Según el publicista Perseo Rosales Reyes“ es un de

elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente através de los medios de comunicación", sin embargo, unacampaña no sólo es un conjunto de spots, carteles, material POPy demás promociones instrumentos que cotidianamente vemospor diferentes medios de comunicación.

O Detrás de cada anuncio existe un trabajo coordinado quepermiteconjunto convertir la labor creativa en una estrategia decomunicación. El camino comienza lógicamente por elanunciante, que es quien demanda el desarrollo de unacampaña, para lanzar al mercado un nuevo producto, parareforzar la confianza de los consumidores en uno ya existente u

otro objetivo.

2.1 Importancia de la campaña

O Según el autor José Fernández Cavia (Universitat PompeuFabra) la importancia de la campaña deriva del plan que estese tenga para diseñar con éxito la campaña en este intervienenel proceso de elaboración de la misma , ya sea destinada a sudifusión por medios convencionales, por medios noconvencionales o, lo más frecuente, por una combinación deambos, interviene un gran número de profesionales conespecialidades distintas.

O Todos ellos aportan su gran o pequeña colaboración, todosellos pueden considerarse inmersos en la actividadpublicitaria y necesitan con seguridad disponer para sutrabajo de una fase imprescindible dedocumentación, investigación o, en términos másgenerales, con una fase de “generación de conocimiento”.

2.2 Objetivos de la campaña

O Ese proceso se iniciaría con una primera fase puramente degeneración de conocimiento, en la que elanunciante, ayudado por la agencia depublicidad, ocasionalmente por la empresa de investigaciónde mercados y, más esporádicamente, por la agencia demedios o incluso por algún medio de comunicación, establececuáles van a ser los objetivos de esa campaña y el marco deactuación que fijará el desarrollo de la misma; esta primerafase consiste básicamente en reunirinformación, seleccionarla, evaluarla y tomar las decisiones

2.2 Objetivos de la campaña

O En la segunda fase se genera un producto, los mensajesconcretos destinados a cada uno de los medios decomunicación que deseen emplearse (un espot detelevisión, una cuña de radio, un folleto, una páginaweb, etc.) y se genera un servicio, la planificación y comprade espacio y tiempo en los medios.

O La tercera fase vuelve a ser una fase puramente de generaciónde conocimiento, en la que lo que debe conseguirse es unaevaluación, en función de todos los datos disponibles, de losresultados de las acciones realizadas

2.3 Tipos de campaña

Este mismo autor afirma, que las campañas dependeránde creatividad y objetivos de la agencia o empresa, serápublica , o de interés colectivo que beneficie a unasociedad en conjunto.Por lo general estas logran persuadir para que losconsumidores compren lo que estas campañaspromocionen con el objetivo de incrementar las ventas yposicionar una marcaLas de interés colectivo van ligadas a las emociones de o dehacer conciencia con respecta a una problemática, por logeneral se observan en las campañas de concientizacióncon el ahorro energético.

Referencias bibliográficas

O Dirección URL:http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-6/publicidad.html

O Autor: José Fernández Cavia (Universitat Pompeu Fabra)O Citación recomendada: José Fernández

Cavia. Conocimiento y documentación en el desarrollo de una campaña publicitaria [en línea]. "Hipertext.net", núm. 6, 2008. <http://www.hipertext.net>

O titulo: Conocimiento y documentación en el desarrollo de una campaña publicitaria

O consulta: 10/12/2013

3 Campaña de concientización

O Según el estudiante de publicidad y autor de suensayo, Autor: Valencia Quintero, Giancarlo afirma que lacampaña de concientización, es una estrategia delmarketing que tiene como objetivo, hacer conciencia entrelas personas que conviven en una sociedad para logra unequilibrio armónico que permita la sobrevivencia.

O Por su parte los se utilizan como herramientas a los mediosde comunicación para hacer valer estascampañas, tomando en cuenta el diseño y el objetivo de lamisma , para que las personas la tomen en cuenta demanera clara.

3.1 Características de la campaña

O Trata desde el punto de vista psicológico y

social

O Aportan mensajes masivos a una sociedad.

O Trata de generar cambios positivos.

O Hacer que las personas tomen conciencia de

una situación que los pueda afectar .

O Incorpora a la publicidad, como medio de

responsabilidad social para llegar a las

personas.

O Utiliza a los medios de comunicación, para

difundir estas ideas.

3.2 Diseño de la campaña

O Para Giancarlo Quintero los pasos son:

O Conocimiento del tema

O Incluir elementos que tenga que ver con el medio, en estecaso, palabras expresiones de una sociedad.

O Usar colores que sean llamativos para la compresión delpúblico

O Utilizar un Slogan llamativo e identificativo con la campaña

O Elegir un medio en especifico , como principal difusor de lasideas de la campaña.

3.3 Pasos para realizar una campaña

O Utilizar un publicista como creador de las ideas de la campaña

O Ubicar un lugar para dar a conocer a la campaña el primer día, es decir un lugar que tenga que ver con el tema

O Buscar apoyo en organizaciones gubernamentales como no gubernamentales .

O El enfoque de la campaña debe ser siempre con u mensaje positivo, y de integración

O Diseñar un buen mensaje que cale entre la sociedad, y que todos entiendan su responsabilidad con dicho tema .

O Tomar en cuenta el tipo de publico el cual se a elegido para difundir el mensaje, siendo los habitantes de una sociedad o de un país especifico.

Referencias bibliográficas

O Dirección:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduac

ion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=780

O Titulo: Publicidad y campañas de concientización

social

O Autor: Autor: Valencia Quintero, Giancarlo

Carrera: Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Pedagogía del diseño y las

comunicaciones

Fecha de aprobación: Julio 2010

O Consulta: 10/12/2013

4. Normas

Normas: son un conjunto de reglas queengloba las forma en como deben regirse lasociedad dependiendo del área, que se planteexisten leyes que rigen las diferentes áreas dela sociedad entre ellas las de transito terrestre.

4.1 Conocimiento de las leyes de transito

O Actualmente en Venezuela existen las leyes detransito terrestre, pero los ciudadanos y masespecíficos los conductores solo conocen losartículos mas importantes, lo que genera unaproblemática por que tanto los conductores, comolos funcionarios abusan de estas leyes y nadieprotestan ni hacen valer sus derechos por eldesconocimiento de las mismas

4.2 Aplicación de las leyes

O Las leyes de transito terrestre enVenezuela, no son aplicadas debidamente, puesto que hay mucho abuso por parte delas autoridades, que colocan multas porcosas que no tienen sentido alguno, ycuando deben aplicarse en una situación noson tan severos.

4.3 Importancia del uso de las leyes

O Es importante que las leyes en Venezuela yprincipalmente de transito, además deconocerse se les de el uso debido puesto quemejoraría la situación de abuso y de una buenaconvivencia en una sociedad

O Generaría un respeto hacia los funcionarios altrabajo que este realice

O Se haría valer los derechos, de los peatones asícomo también, los conductores tendrían masresponsabilidad en cuanto al abuso que estoscomenten en ciertas ocasiones.

Referencia bibliográfica

O Direcion: CORTESÍA DE:

PANTIN, RAMÍREZ & ASOCIADOS

O E-MAIL: pantin@lawyer.com

O Htt p://fpantin.tripod.com/index-5.html

O Titulo: LEY DE TRANSITO Y

TRANSPORTE TERRESTRE

O consulta: 10/12/2013