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UVMPublicidad en la Industria del Deporte

SEGUNDO PARCIALPublicidad en la Industria del Deporte

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• ¿Como Funciona la publicidad?

LA PUBLICIDAD COMUNICA CIERTA CANTIDAD DE MENSAJES EN DISTINTAS

ÁREAS AL MISMO TIEMPO.


• Categorías de la psicologia básica:

• Percepción

• Conciencia

• Comprensión

• Persuasión


•Percepción: Cuando se percibe algo, se registra el mensaje...

• Exposición: Espacio en medios

• Atención: Mantener la atención del mercado meta.

• Penetración: Participación en la mente del consumidor

•Originalidad: Nuevas ideas, logran captar la atención.

EXPOSICIÓNUno de los grandes retos que enfrentan los anunciantes consiste sólo en hacer que los

consumidores vena su mensaje

ATENCIÓNTener la mente ocupada; concentrada en algo. La atencion es motivada por un estimulo, algo que

ATRAPA el interes de la audiencia.

PENETRACIÓNEfectos llamativos para atraer la atención.

ORIGINALIDADRomper con los viejos patrones

PERCEPCIÓN


• Conciencia: tomar conciencia del producto y no del anuncio...

• Relevancia: La gente pondra atención a la publicidad solo si vale la pena hacerlo.

• Interés en el producto: Intereses integrado: Personaje, Pormesa de encabezado

• Relevancia personal: Compromiso Perosnal o Curiosidad

• Mantener el interés: Mantener el interés hasta el punto en que el mensaje llega al mercado meta.

• Participación: La intensidad del interés del consumidor. Tecnica: Pregunta Respuesta (redes sociales).

CONCIENCIAdebe cuasar una impresión


• Comprensión: tomar conciencia del producto y no del anuncio...

• Relevancia: La gente pondra atención a la publicidad solo si vale la pena hacerlo.

• Interés en el producto: Intereses integrado: Personaje, Pormesa de encabezado

• Relevancia personal: Compromiso Perosnal o Curiosidad

• Mantener el interés: Mantener el interés hasta el punto en que el mensaje llega al mercado meta.

• Participación: La intensidad del interés del consumidor. Tecnica: Pregunta Respuesta (redes sociales).


• Persuasión: Persuadir a la gente a creer o hacer algo...

• Atractivo: Hace al producto en particular atractivo o interesante para el consumidor. (seguridad, estima, miedo, sexo, y placer sensorial).

• Actitud y Opiniones: Creencias y Valores generan sentimientos positivos o negativos hacia el producto.

• Suceptibilidad de agradar : Actitud positiva, lelatada a la marca.

• Argumentos: Razones (politicos).

• Emociones: Lo que se siente sobre el producto.

• Convicción: Pensamiento que se ha afirmado en la estructura del actitud.

CREATIVIDAD EXPLOTADORA UN PROBLEMA DE PUBLICIDAD EN EL QUE UN ANUNCIO ES TAN

CREATIVO O ENTRETENIDO QUE OPACA AL PRODUCTO.


• Como hacer para que el mensaje sea memorable:

• Repetición: Oir o ver algo por lo menos 3 veces.

• Recursos: Jingles, Lemas, Frases de Cierre.

• Elementos visuales claves:

• Recursos: Logotipo, Firma.


• Poder de Fijación: Hacer memorable un anuncio.

•Memoria: Recordar al ver el producto...

• Reconocimiento: Capacidad para recordar que se ha visto algo antes.

• Recordación: Capacidad de recordar el contenido de información especifica.

TRABAJO EN EQUIPO

• Selecciona una Industria Deportiva. (Automovilismo, Futbol, Lucha Libre)

• Se les contrata como el nuevo equipo de MKT de una presitigiosa empresa que esta por lanzar un nuevo equipo/Escuderia/Luchador deportivo.

• Desarrolla todos los aspectos necesarios que describan tu producto.

• Sede, cocepto, ideologia, dirección, objetivos, misión, vision, filosofia, valores.

• A que empresa representa (desarrolla los antecedentes de tu empresa).

• No uses apodos, nombres especificos, colores


• Reglas para el trabajo en equipo.

• Brief: Limiten la busqueda de ideas.

• Presupuesto

• La idea del cliente

• Estilos/Necesidades

• MKT Info

• Conceptos rechazados



•Usar todos los sentidos

• Juega con cada una de ellas

• La junta

•Meta - Formula una pregunta.

•Mercado



• Lluvia de Ideas

• Etapas

• Ideas - No existen malas ideas...

• Evaluación



• Bocetos

• Las palabras no siempre son suficiente.

• Matchbox

• Usa la idea y corre con ella.

• Se positivo ante las ideas de los demas.

• Disfruta cometiendo errores.

• Mantente firme con tu idea.

• $1 + $1=?

• 1 Idea + 1 Idea=?



• Equipo

•Mantener el buen ambiente

• Selecciona creativamente tus ideas

• Convierte tus ideas en realidad

CONVIERTE TU IDEA EN REALIDAD

•Morphological Matrix

• Fritz Zwicky (1898-1974)

CONVIERTE TU IDEA EN REALIDAD

• Buscar un logo para INVICTO.

• Agencia de Brandig Deportivo.

TAREA

• Identidad de Marca:

• Escudo/Logo

•Nombre y Uso Tipografico

• Slogan

• Colores (Pantones)

•Manual de Uso

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