TP DE SEMIOLOGÍA DE LA IMAGEN Fernanda Bustos - Natasha Wainberg2ndo año - 2ndo cuatrimestre 2018 - Alfredo Marino.

Capítulo 4.1.2 - Figuras de comparación: Paralelismo y oposición o antítesis.

Según Peirce el signo se divide en ícono, índice y símbolo. Entendemos al signo como una unidad de representación. Es por lo tanto, una unidad de representación del lenguaje visual ya que se trata de imágenes. Es un algo que está por algo para alguien. El ícono es un signo que mantiene una relación de similitud con el referente designado. Es un representamen que sustituye o representa al objeto a través de la semejanza con este. El ícono se relaciona con el objeto a través de la analogía. Un ejemplo de ícono es un mapa, muestra una imagen semejante al del objeto (país real). El índice es un signo que mantiene una relación directa con la cosa, hay una conexión material o necesaria conceptualmente entre ellos, la relación es de causa-efecto. Un ejemplo de un índice es aparece un rayo, se aproxima o ya pasó una tormenta. El símbolo es un signo cuya relación es establecida por convención, es decir, es arbitrario. Ejemplos de símbolos son las letras, los escudos, logotipos de marcas, señales de tránsito.

(Símbolo) (Índice)

(Ícono)

En todo proceso comunicativo el emisor hace llegar un mensaje mediante un canal al receptor. En dicho proceso se busca la respuesta del receptor. En la publicidad podemos decir que el receptor es el target, es decir, el público al cual se encuentra dirigido o público objetivo. El mensaje se moldea en función del target y viceversa. El mismo debe tener un código que compartan tanto el emisor como el receptor.

En cuanto a la significación podemos observar dos planos de la misma, el plano denotativo y el plano connotativo. El plano denotativo de una imagen es puramente descriptivo. Se describe lo que se está viendo. Formas, colores, tamaños, etc.

El plano connotativo de una imagen, en cambio, tiene que ver con el significado implícito y sentidos adicionales según conocimiento del receptor. Ya que hay significados que no es posible detectar sin un bagaje sobre ciertos conocimientos. En las figuras de comparación, se enfrentan dos objetos o conceptos. Ambos tienen una relación directa, sin son contrarios, se presenta una oposición. Si son semejantes, un paralelismo. Se suele utilizar para generar una provocación. También se utiliza la figura del símil, donde dos objetos o cosas diferentes son puestos en comparación de una manera simbólica o conceptual. A continuación, algunos ejemplos:

Ejemplos de antítesis u oposición.

Ejemplos de paralelismo.

Ejemplos de simil.