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Moda y Sociedad en el corazón de la década de 1950

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Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini

1950 La post guerra posiciona a la sociedad ante un nuevo horizonte y una nueva bsqueda del sentido del por que y como vivir en una sociedad mundial. Todo ser modificado, por que todo ser cuestionado. Asimismo, como ocurri luego de la primera post guerra, la sociedad, quiero encontrar el camino a un disfrute de la vida, que se remarca en 1950, por la nueva oferta existente de eventos, productos de consumo y el auge del ocio recreativo. La educacin y alfabetizacin alcanza su poca de crecimiento. Comenzando a tener presencia masiva la educacin universitaria. La ONU (organizacin de las naciones Unidas), por medio de su organismo La UNESCO, se ocupa que el nivel de alfabetizacin bsico primario sea mundial. La infancia, la niez y la adolescencia son tema tratados en las agendas mundiales, con programas multinacionales. Los jvenes poseen nuevos escenarios de expresin: las universidades y los colleges, que en Estados Unidos, poseen instalaciones de campus, ya que los alumnos viven en residencia universitarias ( esta modalidad es diferente al caso por ejemplo de America, especficamente Buenos Aires, donde no existen los campus universitarios. La msica y el baile son las creaciones artsticas que mayor favorecen la expresin de este nuevos clima social y cultural, y que sirven de escenario de experimentacin de nuevos sonidos y expresiones. Estas se ven acompaadas por el auge del cine y su difusin domestica: la televisin ya con su nuevo espacio en muchos hogares. Se consolida el modelo femenino autnomo e independiente, liberal, pero ahora, desde Estados Unidos se lo reposiciona como el ngel del hogar. Se la presenta en mltiples avisos publicitarios rodeada de sirvientes mudos y reina de la nueva tecnologa: los electrodomsticos, smbolo de la nueva industria de post guerra y que expresan un nuevo tipo de confort: lavavajillas, lavadoras automticas, televisores, combinados, etc.. La familia nuclear Norteamrica, conformada por padre, madre y nios, sirve de modelo del ideal de felicidad que se promueve desde los Estados Unidos. El cine americano y europeo no deja de influir en los diferentes arquetipos femeninos, muchas veces contradictorios: desde sensual (y peligrosa) Brigitte Bardot; sofisticada ( y voluptuosa) Sofia Loren, o amas de casa abnegadas de la Serie I love Lucy La industria de la confeccin y el mercado se re organizan para colmar un mercado {vido de novedades. Surgen nuevos accesorios y desaparecen otros. Comienza a declinar el uso social ( y protocolar) del sombrero, que va tomando proporciones cada vez mas pequeas y lneas muy sencillas y surgen nuevos accesorios informales, ldicos como los pauelos, que ahora se utilizan en el pelo, para cubrir la cabeza y el cuello; los lentes de sol, nuevos tipos de trajes de bao, ya empleando nuevos materiales como el nylon . 1

Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini Para muchos investigadores y socilogos de la moda esta dcada sirve como bisagra entre los distintos tipos de constructor de gnero, femenino y masculino. En el universo de la mujer queda manifiesto estas diferentes ideales: a) individualista, de filosofa existencialista, que defender la igualdad en la diferencia y se presentar refinada, elegante, pero no exageradamente ornamentada. B) la mujer protectora, ama de casa, servicial, que buscara en su independencia, construir una familia, como activa compaera de su esposo (generalmente luego de sus estudios universitarios, no ejercen su profesin, y se dedican solamente a su familia)

Moda y estilos de la dcada Maquillaje: El mismo ya forma parte de la vestimenta. En estos aos ninguna mujer se mostraba sin maquillar, delineando los ojos, remarcando con un toque de rubor los pmulos y los labios remarcados con rojo, al igual que la laca de las uas El estilo de la dcada: lo ms importante era que el maquillaje presentara colores a juego con la ltima moda Su complemento infaltable para toda salida, sin importar la clase social era el pequeo sombrero, los guantes, la cartera de brazo y el calzado, todo en armona con el traje que se lucia .los guantes, el bolso o los accesorios. En cuanto al cabello, la mujer adulta cambiaba la forma y el color del peinado tan a menudo como el maquillaje el largo del pelo poda ser corto, media melena, hasta los hombros, con flequillo, y en cuanto a los colores comienza a tener preferencia el rubio platino ( en especial en nuestro pas, por la influencia del la 1 dama Eva duarte de Pern.

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La consolidacin del nuevo estilo y silueta impuesto por Chirstian Dior en 1947, estructura la esttica de la silueta femenina respetando las siguientes premisas: Hombros redondeados. Torso pequeo. Con busto bien marcado (nacer una nueva lnea de corseteria para acompaar las demandas de este estilo) Cintura en su lugar. Caderas marcadas. El largo modular de las faldas es a 20 cm del suelo. Estas pueden ser muy amplias ( con varias enaguas interiores, algunas incluso del nuevotul de nylon) para dar mayor volumen. El otro modelo de falda es estrecho ( tipo flor cerrada) la cual posee un importante juego de profundas tablas en el trasero o en el costado delantero para facilitar el paso

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Se consolida la dupla Moda industrial vs pre a porter. Y se difunde a las diferentes escenarios el estilo deportivo, e informal

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Dise a dores destacados de la alta Costura FrancesaEl diseador ya analizado en la clase precedente Cristobal Balenciaga, en 1951, l transform totalmente la silueta, ensanchando los hombros y quitando la cintura. En 1955, l dise el vestido camisa, que dio impulso a la lnea trapezoidal..

Hubert(JamesTaffin)deGivenchyB. February 20, 1927 Premios recibidos Awards: Oscar, Wardrobe Design, Sabrina (1954) Oscar, Wardrobe Design, Breakfast at Tiffanys (1960) De dOr Award (Golden Thimble), 1982, 1978 Chicago Fashion Award, Chicago Historical Society, 1995 Naci en Beavais (Francia) en 1927. Estudi en la Escuela de Bellas Artes de Pars.Givenchy conoci el estilo, cualidades y magia de la alta costura francesa en 1937, a la edad de diez aos. Visito el Pabellon de la 5

Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini Elegancia en la exposicin Universal de Paris A partir de ese momento, Givenchy saba que quera ser modisto, sin embargo, su familia desaprueba. A peticin de su familia, asisti a Givenchy la universidad con la intencin de seguir una carrera en leyes. Finalizada la guerra, regresa a Paris y comienza sus estudios en Bellas Artes y trabaj de aprendiz en las casa de moda. Conoce a Elsa Schiaparelli, y desde su postura transgresora al mismo tiempo que influyente en la sociedad, le permiti ser conocido en el ambiente Trabajo para las casas de Lucien Lelong, Piguet, Jacques Fath . Su primera coleccin se presento en febrero de 1952. Su estilo sencillo y funcional, fue recibido con xito y gran sorpresa , pues marcaba una lnea esttica diferente a las presentadas por el divo del momento : Christian Dior xito. Su estilo fue de gran aceptacin entre la clientela mas joven, pues expresaba u el espritu Moderno fresco, espontneo al que aspiraban las mas jovencitas.

Abri su empresa con el apoyo del espaol Cristbal Balenciaga y sigui su misma escuela de refinamiento desde 1952. Muchos califican a Hubert de Givenchy como el sucesor de Cristbal Balenciaga. Uno y otro siempre elaboraron una costura elegante que buscaba la pureza y perfeccin de lneas y volmenes exentas de adornos, por lo que sus nombres aparecen frecuentemente unidos. De su imaginacin salieron prendas como la blusa Bettina1, confeccionada con tela de camisa masculina, con cuello abierto y mangas adornadas con bordado ingls. A esta blusa le sigui un revolucionario vestido de noche con el cuerpo suelto que poda llevarse tambin con falda y pantalones. Esta primera coleccin le permiti tomar contacto con el diseador para l mas emblemtico del momento: Cristbal Balenciaga . Desde ese momento comenz una relacin de amistad y compromiso .Balenciaga lo ayudo en refinar sus ideas y plasmar sus anhelos estticos en cada creacin e inspiracin Sus locales de abrieron en escala ascendente por las capitales mas importantes. Buenos Aires, tuvo su sucursal. 1Camisacondetallesmasculinos,ybordadoartesanalesenlasmangasquedebe

sunombrealamodeloquelolucio,BettinaGrazziani,modeloexclusivadel Givenchyen1950 6

Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini Otro de sus logros fue exagerar la hechura 'saco' dando lugar a la lnea 'globo' y 'trapecio', pero lo que le hizo ms famoso fue vestir, en incontables ocasiones, a Audrey Hepburn. Los trajes lucidos por esta gran actriz en sus pelculas, especialmente en la pelcula Sabrina ( 1954), y Desayuno con Diamantes ( 1961) ejercieron una gran influencia.

Cinco aos despus, el lanza sus dos primeros perfumes: Le De y LInterdit, fragancia creada en un para la actriz Audrey Hepburn, amiga de Hubert de Givenchy. y Vetyver, los primeros masculinos de la marca, hacen aparicin en 1959.

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Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini caracteriza por sus colores brillantes, texturas inusuales, y las formas arquitectnicas. Esculpe sus creaciones de gasas de seda natural, terciopelos suaves de cortes y textura pesada sedas cloqu. En las notas publicitarias y comentarios a sus creaciones se destacan adjetivos tales como que combina elegancia y alegra, detalles sutiles, detalles caprichosos en cuanto hacen referencia a su empleo de plumas o flecos de