Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDSociedad Red 1º semestre 2014

Sociedad Red

Sociedad Información y Conocimiento (Manuel Castells)

- Gran cantidad de información y datos

- Distancias y fronteras cambian

- Tensión homogeneización vs heterogeneidad

- Rol central de la información en los procesos de

producción globales

- Estructura social: la Sociedad Red

- Relaciones sociales mediadas por

TICs (tecnologías)

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 3

AUTOCOMUNICACIÓN DE MASAS (Manuel Castells)

- "Todos" son potencialmente medio masivo

- "Todos" tienen acceso a las tecnologías de

comunicación

- Es Multimodal: diferentes lenguajes en una señal

- Autonomía del proceso completo:- Contenido autogenerado (CGU, Blogs, RS)

- Emisión autodirigida (no hay editor, jefe)

- Recepción autoseleccionada (poder del usuario, no hay

censura, “el mundo a un clic”)

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 4

Internet y Revolución Digital (Castells)

- Principal característica de la

comunicación inalámbrica NO es la

movilidad, sino la conectividad

("always on")

- Complementaridad entre redes

horizontales y verticales

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 5

Web Social – Elementos

- Horizontalidad: colaboración no jerárquica- Autonomía:

- Producción: no hay editor- Publicación: plataformas CGU y software libre- Distribución/difusión: acceso amplio a las redes,

posibilidad de viralización

- Interactividad: participación y crítica- Ubicuidad: omnipresencia registros de

información (digital)

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 6

Principio de la ExposiciónLógica de la TVCompetenciaAcceso restringidoCopyright: Todos los derechos

¿Quién es el Dueño de MI sitio?

Princípio de la InteracciónLógica de InternetColaboraciónCompartirCopyleft: Algunos derechos

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 7

Nuevo "Ecosistema de Medios"

- Pluralidad de medios: Blogs, wikis, comunidades, redes sociales etc.

- Diversidad de medios: Afiliaciones políticas, independentes, vinculados a medios tradicionales, comunidades etc.

- Ciudadanos son "perros guardianes": - Denuncias y campañas vía redes sociales- Wikileaks

- Inteligencia colectiva- Negociación e incomunicación (Dominique Wolton)

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 8

Diferencias y complementaridades Medios de Comunicación Masivos (tradicionales)

y Redes Sociales Digitales

¿Cómo se mide éxito?

¿Cuánto $ necesito para "tener" un "medio"?

¿Cuánto tiempo para "abrir" un "medio"?

¿Cómo se gana $? ¿Cómo se sostiene?

¿Cómo se hace publicidad?

¿Cuál es el alcance del medio?

¿Cómo se construye la "opinión pública"?

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 9

Conflictos, Dilemas, Tensiones...

- Transparencia x Privacidad- Exceso de información x "Netsmart"- Libre difusión x Derechos de autor- "always-on" x poder de introspección

UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo 10

http

://m

attm

ckeo

n.co

m/f

aceb

ook-

priv

acy/