11 tc - sociedad red

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Sociedad Red

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  • 1. Teora de la Comunicacin Prof. Marcelo Santos - @celooUDD Sociedad Red 2 semestre 2013

2. Diferencias entre MCM y RSCmo se mide xito? Cunto $ necesito para "tener" un "medio"? Cunto tiempo para "abrir" un "medio"? Cmo se gana $? Cmo se sostiene? Cmo se hace publicidad? Cul es el alcance del medio? Cmo se construye la "opinin pblica"?UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo3 3. Comparativo Medios de Comunicacin de Masa Redes Sociales Digitales??????????UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo4 4. Sociedad Informacin y Conocimiento (Manuel Castells) - Gran cantidad de informacin y datos - Distancias y fronteras cambian - Tensin homogeneizacin vs heterogeneidad - Rol central de la informacin en los procesos de produccin globales - Estructura social: la Sociedad Red - Relaciones sociales mediadas por TICs (tecnologas)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo7 5. Cultura Global (Castells) CulturalGlobalizacin Cultural Conjunto de valores y creencias compartidos en buena medida en todo el mundoIdentificacin Cultural Conjuntos de valores y creencias especficos en los que grupos se reconocen de forma particularSocialIndividualismo Conjuntos de valores y creencias que dan prioridad a satisfaccin del individuo por sobre el conjuntoComunalismo Conjuntos de valores y creencias que sita el bien colectivo por encima de la satisfaccin personal de los miembros de un grupoUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo8 6. Modelos Culturales de la Sociedad Global (Castells)GlobalizacinIdentificacinIndividualismoConsumismo de MarcaIndividualismo en RedComunalismoCosmopolitismoMulticulturalismoUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo9 7. Internet y Revolucin Digital -Arpanet (1968) Convergencia de formatos hacia digital Velocidad de transmisin Independencia de soporte (TCP/IP)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo10 8. Internet y Revolucin Digital (Castells) - Produccin masiva y distribucin personalizada de contenidos Espacios sociales de realidad virtual (ej: Second Life) -Reproducen patologas y patrones del mundo real: violencia, mercantilismo etc.-Incapacidad de generar una utopa- Principal caracterstica de la comunicacin inalmbrica NO es la movilidad, sino la conectividad ("always on") - Complementaridad entre redes horizontales y verticales UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo11 9. Web 2.0 Elementos - Horizontalidad: colaboracin no jerrquica - Autonoma: - Produccin: no hay editor - Publicacin: plataformas CGU y software libre - Distribucin/difusin: acceso amplio a las redes, posibilidad de viralizacin- Interactividad: participacin y crtica - Ubicuidad: omnipresencia registros de informacin (digital)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo12 10. Quin es el Dueo de MI sitio?Principio de la Exposicin Lgica de la TV Competencia Acceso restringido Copyright: Todos los derechosUDD 2 sem 2013Princpio de la Interaccin Lgica de Internet Colaboracin Compartir Copyleft: Algunos derechosProf. Marcelo Santos - @celoo14 11. Nuevo "Ecosistema de Medios" -Pluralidad de medios: Blogs, wikis, comunidades, redes sociales etc.-Diversidad de medios: Afiliaciones polticas, independentes, vinculados a medios tradicionales, comunidades etc.-Ciudadanos son "perros guardianes":-Denuncias y campaas va redes sociales-Wikileaks-Inteligencia colectiva-Negociacin e incomunicacin (D. Wolton)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo15 12. Autocomunicacin de masas (Manuel Castells) - Comunicacin muchos-muchos 3 ola: desmasificacin (AlvinToffler) - "Todos" son potencialmente medio masivo - "Todos" tienen acceso a las tecnologas de comunicacin - Autonoma del proceso completo: -Contenido autogenerado (CGU, Blogs, RS) Emisin autodirigida (no hay editor, jefe) Recepcin autoseleccionada (poder del usuario, no hay censura, el mundo a un clic)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo16 13. Conflictos, Dilemas, Tensiones... -Transparencia x Privacidad Exceso de informacin x "Netsmart" Libre difusin x Derechos de autor "always-on" x poder de introspeccinUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo17 14. http://mattmckeon.com/facebook-privacy/ 15. Web 3.0 Semntica - Metadatos (etiquetas) - Informacin interpretable por computadores - Agentes autmatas: robots que entienden el contenido ms all de lo "formal" y ayudan el usuario - Infoplen de la publicidad (Jaron Lainier)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo19 16. El derecho a ser odo En un escenario tradicional tenemos las siguientes condiciones: (1) Regulacin: leyes que condicionan la comunicacin y controlan los monopolios de informacin (2) Legitimidad: la dificultad en alcanzar una vasta audiencia con voz de Verdad, con credibilidad (3) Alcance: dificultad en difundir un mensage (4) Produccin: dificultad tcnico-financieira en disponer de los medios suficientes y necesarios para el oficio del comunicador (emisor de radio, cmara de TV etc.)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo20 17. Y el futuro? 18. Rapidez de difusin Elecciones en Espaa el 2004 Ataques al tren 11-marzo Elecciones 14/marzo (Aznar quera reelegirse) Atribudo a al-Qaeda > usado como manobra poltica (contexto: tropas espaolas en Irak = impopular) El cuadro se revirti y Aznar perdi las eleccionesUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo22 19. Credibilidad - Comunicacin "Oficial" - Crisis de la Credibilidad de los medios masivos y corporaciones (gobierno, empresas) - Denuncia: el ciudadano es el perro guardin y denuncia errores o falsos testigos. Luego la viralidad de la red esparce, la legitimacin es consecuencia del consenso - Rapidez: Dispositivos mbiles digitales integrados com la red aumentan su poder de instantaneidad - Ubicuidad: personas comunes estn por todas partes, periodistas y marketeros son limitados - Notoriedad: la marca o fama que es el fundamento clsico de la credibilidad en los mass media, es sustituido por la cercana (el amigo de mi amigo estaba all!)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo23 20. Mobilizacin de redes Revolucin Pinguina (2006) Paro y toma de las escuelas por 600.000 alumnos Asambleas y colaboracin = horizontalidad e transparencia Cmo? Con blogs, fotologs, SMS, sitios, redes sociales...UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo24 21. El Poder de la Red Boteco So Bento Resenha em blog con promedio 1 o 2 comentarios por artculo Amenaza de proceso del dueo Dueo afirma que no fue el autor de las amenazas (ser?) Pero las consecuencias: el PODER DE LA REDEUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo25 22. Resultado: Cuanto se busc en Google.com.br Boteco So Bento100 veces ms trfico en el perodo del conflicto (peak de 10 das)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo26 23. Caso Geisy y UNIBAN Videos captados por alumnos = testimonio personal Expulsin de la alumna por Flagrante desrespecto a los princpios ticos, a la dignidad acadmica y a la moralidad Protesta alumnos desnudos en Braslia #unitaleban en twitter Msica Ax Unitaleban Pardia con Hitler en Youtube y desExpulsinUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo27 24. # RevolucinFacebook: Somos todos Khaled SaeedUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo28 25. Reaccin de las corporaciones- Aduearse de las redes sociales... - Monitorear las redes sociales... - Infiltrarse en las redes sociales... - Vender a travs de las redes sociales...+++Innovacin de lucha social... o nueva herramienta de marketing? UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo29 26. Mercantilizacin de medios sociales Mtricas buzz: Radian6, Crimson Hexagon etc. (rumor) Cooptacin de blogueros clebres (caso Nokia) Invasin de las redes sociales Empresas en Second Life Creacin de pginas, grupos, juegos etc. en Facebook Avatares y promociones en Twitter Tom Davenport y John C. Beck: La Economa de la AtencinUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo30 27. Monitoreo / Fiscalizacin Control Colaborativo del estado Vigilancia Virtual Comunitria na frontera do Texas com o Mxico (www.blueservo.net) Operacin Soplos (Operation Tips, 2002) Espas Ciudadanos Maestros, instaladores de telfono, internet y TV cable, plumeros, nanas etc. China: polica aprehende cmaras de turistas para identificar desorderos en el TbetUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo31 28. Flash MobsUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo32 29. 6 de Marzo de 2012- Camila Vallejo (@camila_vallejo): 406.160 seguidores - Presidente Piera (@sebastianpinera): 711,534 seguidores - Gobierno de Chile (@gobiernodechile): 261,801 seguidoresUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo33 30. El derecho a ser odo en DIGITAL En un escenario tradicional tenemos las siguientes condiciones: (1) Regulacin: leyes que condicionan la comunicacin y controlan los monopolios de informacin (2) Legitimidad: la dificultad en alcanzar una vasta audiencia con voz de Verdad, con credibilidad (3) Alcance: dificultad en difundir un mensage (4) Produo: dificultad tcnico-financieira en disponer de los medios suficientes y necesarios para el oficio del comunicador (emisor de radio, cmara de TV etc.)UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo34 31. Qu tienen en comn los 3 ejemplos a continuacin? 32. UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo36 33. UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo37 34. UDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo38 35. Unsimple mensaje. Represente la percepcin/sentimiento general Sobrevive a los dbiles nudos de las redes Se esparce rpidamenteUDD 2 sem 2013Prof. Marcelo Santos - @celoo39