“...refere-se ao uso estratégico, coordenado, de elementos promocionais para garantir o máximo...

ldquorefere-se ao uso estrateacutegico coordenado de elementos promocionais para garantir o maacuteximo de impacto persuasivo sobre os consumidores atuais e potenciais da empresardquo

COEREcircNCIA E UNIFORMIDADE

1ordf fase Inauguraccedilatildeo da faacutebrica

Distribuiccedilatildeo de releases Coletiva de imprensa Veiculaccedilatildeo na semana seguinte de informes publi

citaacuterios na televisatildeo Mala direta

2ordf fase Campanhas com o slogan ldquoFrimesa tem gos

to de amizade Spots em raacutedio Anuacutencios em jornais revistas Revista Frimesa (puacuteblico interno) Outdoor e Busdoor

Accedilotildees no ponto-de-venda Degustaccedilatildeo e abordagem Peccedilas de merchandising Apresentaccedilatildeo do produto em feiras

mercadoloacutegicas

Coerecircncia entre CIM e outros elementos do Mix de marketing

Comunicaccedilatildeo de

marketing

Comunicaccedilatildeo de massa

Promoccedilotildees de Venda

Empurrar Puxar

Produtos Industriais Produtos para o consumidor

Comunicaccedilatildeo Integrada de

Marketing

eacute uma comunicaccedilatildeo paga natildeo-pessoal transmitida por meio de miacutedias de massa como televisatildeo radio revistas jornais malas diretas outdoors e cartazes em veiacuteculos

Mais econocircmico em revista do que em TV Aumento da Propaganda on-line

Promove a imagem as ideacuteias e a cultura da empresa com o propoacutesito de criar ou manter uma imagem corporativa geral

Guaranaacute Antaacutertica x Coca-cola

Guaranaacute Antaacutertica x Kuat

Meacutetodos dos objetivos e tarefas Meacutetodo de porcentagem das vendas Meacutetodo de alinhamento competitivo Meacutetodo arbitraacuterio

Preacute-teste Durante a campanha Poacutes-teste

Elemento que acompanha atitudes puacuteblicas identifica questotildees que possam evocar preocupaccedilatildeo puacuteblica e desenvolve programas para criar e manter um relacionamento positivo entre empresa e seus stakeholders Releases Artigos esclarecedores Papers Coletivas para a imprensa Lobby Relacionamento com o investidor Relacionamento com o funcionaacuterio Patrociacutenio de eventos Merchandising Editorial

Eacute uma comunicaccedilatildeo pessoal paga que tenta informar os consumidores sobre produtos persuadindo-os a compraacute-los Desenvolvendo objetivos da forccedila de vendas Determinando o tamanho da forccedila de vendas Recrutando vendedores Treinando a forccedila de vendas Controlando e avaliando a forccedila de vendas

Impacto da tecnologia na forccedila de vendas Como podem as empresas utilizar novas tecnologias

para reduzir custos e aumentar a produtividade ao mesmo tempo em que mantecircm relacionamentos personalizados one-to-one com o cliente

eacute uma atividade ou objeto que agrega valor para o comprador atuando como um incentivo ou induccedilatildeo agrave venda

Meta universal de induzir agrave experimentaccedilatildeo e compra do produto

Cupons Reembolso Amostras Programas de fidelidade Promoccedilatildeo no ponto-de-venda Precircmios Concursos e loterias

Recompensa comerciais Mercadoria gratuita Assistecircncia em treinamento Propaganda cooperativa Incentivos de venda

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1ordf fase Inauguraccedilatildeo da faacutebrica

Distribuiccedilatildeo de releases Coletiva de imprensa Veiculaccedilatildeo na semana seguinte de informes publi

citaacuterios na televisatildeo Mala direta




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Marketing
















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