CREATIVIDAD Y MENSAJE PUBLICITARIO“CITA”

1. Arte vs. publicidad2. Creatividad según objetivos de la marca3. Creatividad y competencia4. Agencias creativas5. Arte + publicidad

CREATIVIDAD Y MENSAJE PUBLICITARIO

1. Arte vs. publi

Publicidad: 3. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

Arte: 2. amb. Manifestación de la actividad humana mediante la cual se expresa una visión personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginado con recursos plásticos, lingüísticos o sonoros.

La creatividad publicitaria está al servicio de la estrategia de comunicación y de los objetivos marcados.

Debe garantizar que el público al que va dirigida se identifique con ella y que responda al estímulo que se le está enviando; pues la intención es “vender” algo. También debe destacar el o los beneficios, que pueden ser racionales y/o emocionales.

Marca anunciadora¿Quién?

Promesa¿Qué?

Público objetivo¿A quién?

Objetivo a alcanzar ¿Para qué?

Limitaciones¿Medio, legislación, moral?

2. Creatividad y objetivos de marca

2. Creatividad y objetivos de marca

Debe ser:

Memorable

Notable/diferencial (propuesta clara, evidente y sobresaliente, significativa)

Seductora/estimulante (debe cautivar, atraer de forma singular y desencadenar en acción o decisión)

USP (Unique Selling Proposition): deber ser creíble, coherente, convincente e ir alineada con el resto de la comunicación.

3. Creatividad y competencia“A los efectos de esta Ley, será publicidad comparativa la que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes o servicios ofrecidos por él”.

En España deben cumplirse ciertos requisitos:

No puede ser engañosa: que no genere confusión entre el vendedor y un competidor, así como entre sus marcas, nombres comerciales u otras señas distintivas.

No puede ser denigrante: que no desacredite o cause descrédito o menosprecio de marcas, nombres comerciales u otras señas distintivas, productos, servicios, actividades o situaciones de un competidor.

Debe ser pertinente: debe referirse a una o más características esenciales, pertinentes, comprobables y representativas de los productos o servicios.

En España no hay gran aceptación por este tipo de publicidad. En muchos casos muestra falta de creatividad publicitaria y suele ir acompañada de confusión.

¿Cuándo es aconsejable?

1. Cuando se trata de una marca nueva. La comparación puede facilitar el proceso del posicionamiento ya que se produce asociación por oposición.

2. Cuando hay pruebas de que el producto es superior.

3. Cuando el producto o marca es poco conocido o tiene una pequeña cuota. Puede suceder que se le transfieran valores de la marca líder.

4. Como respuesta a la publicidad comparativa de la que se es objeto

4. Agencias creativas en españa

4. Agencias creativas en españa

5. ¿Arte + Publicidad?

A pesar de sus diferencias. Se ha utilizado el arte para hacer publicidad

Y la publicidad, con el paso del tiempo, se ha convertido en arte