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Fundamentos de la tipografía en el diseño gráfico

Vanessa Rosales

Tipografía

Las letras (y todas sus variaciones) nos permiten dotar de carácter y personalidad a nuestros elementos gráficos. Mediante un uso correcto de la tipografía podemos imprimir en nuestro mensaje el tono justo que queremos transmitir al receptor

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Algunas características son el asta, la cola, el blanco interno y el remate, entre muchas otras propiedades. En futuros artículos profundizaremos en estos aspectos.

En base a estos acabados, podemos realizar una clasificación general y englobarlas como serif o sans serif.

Familia de letras Romanas Antiguas

Se caracterizan por los siguientes detalles:

- Son letras que tienen serif. - Su terminación es aguda y de base ancha. - Los trazos son variables y ascendentes finos y descendientes gruesos. - La dirección del eje de engrosamiento es oblicua. - El espaciado de las letras es esencialmente amplio. - Un peso y color intenso en su apariencia general.

CLASIFICACIÓN DE LAS FAMILIAS TIPOGRÁFICAS

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Se definen por las siguientes características: - Tienen serif. - El serif es tan grueso como los bastones, esta es la principal característica que la identifica. - Puede ser cuadrado (Lubalin Graph, Robotik) o bien redondo (Cooper Black). - Las relaciones entre serif y bastón pueden ser angulares (Memphis) o bien curvas (Clarendon). - La dirección del eje de engrosamiento es normalmente horizontal.

Tipografía Egipcia

El carácter tipográfico Letras o caracteres tipográficos es el nombre que reciben los signos empleados en la representación de fonemas.

Carácter tipográfico

Asta es el elemento esencial; puede ser una

lí- nea recta, curva, cerrada o abierta con

diversa forma y grosor.

Terminal remate o serifa es el elementos complementario que acompaña al asta en

muchos tipos de letra.

Caja es la superficie impresa ocupada por el

tipo.

Espesor es el ancho de la letra

Hombro es la distancia entre caja y espesor

Prosa separación entre las cajas de los diversos

tipos.

Ojo altura de la mancha impresora .

Cuerpo altura del bloque de plomo en que

esta fundida la letra.

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Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y significados en el diseño de los logotipos. Son probablemente la más

poderosa forma de comunicación no verbal que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas para responder al

color.

Colores en el diseño

Acción , Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Vigor.

•Representa su marca por energía

Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romantico, Suave

•Color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza

Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil

•Es juvenil y juguetón estimula emociones e incluso apetitos.

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Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad,

Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Cálido

Frescura, Medio Ambiente, Armonía,

Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero,

Naturaleza, Renovación, Tranquilidad

Autoridad, Clama, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad,

Confianza.

Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza,

Regio, Realeza, Sofisticado,

Espiritualidad

Tranquilidad, Profundidad, Tierra,

Natural, Áspero, Riqueza,

Simplicidad, Seriedad, Sutil,

Utilidad, Madera

Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad,

Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición

Autoridad, Mentalidad Corporativa,

Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad