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Daniel Monleón @siestanfacilCampus Verano UPV Gandia

OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

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¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?

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El Plan para hoy..

■ Hoy conoceremos mejor a nuestro enemigo..

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El Plan para hoy…

■ …desde pequeñito…

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El Plan para hoy..

■ …para ver qué le gusta…

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■ Y saber cómo enfrentarnos a él…

El Plan para hoy..

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■ ¿Quién sabe? igual nos acabamos haciendo amigos…

El Plan para hoy..

90. EL “MANTRA” SEO

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Conceptos Clave

El contenido es el REY

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Conceptos Clave

Construye una red de ENLACES

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Conceptos Clave

No olvides la LARGA COLA

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Conceptos Clave

Sé paciente.. y no dejes de tejer

141. UN POCO DE TEORÍA

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Enmarcando el SEO

■ El E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o de otras herramientas digitales.

■ El SEO se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing

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¿Qué es SEO?

Fuente: johanacavalcanti.com

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¿Qué es SEO?

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Los Buscadores

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Los Buscadores

■ “Google usa cerca de 200 factores para determinar los rankings de búsqueda”. Matt Cutts,

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Los Buscadores

■ La evolución en el diseño de los SERPs (resultados de búsqueda) son un claro reflejo de esta evolución.

■ Google ha pasado de ofrecer una “simple” lista de resultados a integrar todo tipo de contenidos y respuestas

■ Información en tiempo real, imágenes y vídeos, geolocalización, personalización, socialización de las búsquedas, mapas, respuestas directas, noticias…

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Los Buscadores

22

Los Buscadores

■ ¡Si hasta nos da la información antes de que se la pidamos!…

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Los Buscadores

■ Nosotros también hemos cambiado

242. OPTIMIZACIÓN DE UN SITIO WEB. ANÁLISIS

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Fases de una estrategia SEO

■ Análisis de palabras clave (keywords) ■ Análisis estratégico del sitio web: arquitectura de

información, accesibilidad…■ Acciones de optimización del código y el texto dentro

del sitio web■ Acciones de optimización fuera de la web

(popularidad, netweaving… )■ Seguimiento de resultados y reajustes.

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Análisis de palabras clave

■ ¿Cuál es nuestro negocio / servicio? ¿cómo lo buscan nuestros usuarios?

■ ¿Qué palabras se buscan más en relación a los temas que abarca nuestro negocio / servicio?

■ ¿Cómo trata la competencia las mismas palabras clave que yo quiero posicionar y por qué están posicionados los primeros?

■ ¿En qué nos diferenciamos de la competencia?■ ¿Quiero estar posicionado para pocos términos muy

buscados, o para muchos términos muy poco buscados?

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Análisis de palabras clave

Varias herramientas para responder a estas cuestiones:

Sobre búsquedas:

■ Para sitios webs ya existentes: Google Analytics, Google Webmasters

■ Google Keyword Tool: Sugerencia de palabras clave■ Traffic Estimator: Estimación de tráfico de palabras

clave■ Google Insights for Search: Gráficos de búsqueda,

estacionalidad..

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Análisis de palabras clave

Sobre la competencia:

■ Enlaces recibidos: Yahoo Site Explorer■ Pagerank, relevancia: Link Diagnosis

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Análisis de palabras clave

■ Cómo elegir las palabras clave:

■ Relevancia / Rentabilidad (“comprar piso” versus “trucos decoración pisos”)

■ Tienen un ratio equilibrado entre número / cualidad de los competidores /volumen de búsquedas Tienen más probabilidades de ser rentables

■ Mantra #3: Larga Cola■ FAQS: ¿Existe un número ideal de palabras clave por

web?

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Un poco de práctica

Pongamos en práctica lo visto hasta ahora:

■ Búsqueda de palabras clave relacionadas con nuestro sitio web

■ Usaremos Google Keyword Tool & Google Traffic Estimator

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Análisis estratégico

El SEO en la Arquitectura de Información:

■ El trabajo desarrollado en el análisis de palabras clave debe utilizarse para construir el sitio web.

■ Categorías (general) > Subcategorías (específico)■ Cómo construir un sitemap:

■ Top-down: Se piensan primero las categorías principales, y se van desglosando subcategorías.

■ Bottom-up: Se listan todos los ladrillos básicos (términos, conceptos…) y posteriormente se organizan jerarquías.

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Análisis estratégico

El SEO en la Accesibilidad:

■ Google es el “usuario ciego” más famoso del mundo. ■ Cuanto más se siguen las directrices de accesibilidad

web, más compatible es el portal con los parámetros de Google

■ Diseñar para la accesibilidad implica mejorar las explicaciones en texto del portal, lo que implica más una mejor optimización para más palabras clave.

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Análisis estratégico

El SEO en la Usabilidad Web:

■ La usabilidad web hace referencia a la facilidad de uso de un sitio web .

■ El desarrollo de un sitio web “usable” para los usuarios, conlleva también un sitio web más “amigable” para la araña de búsqueda:

■Migas de pan, estructura de la web, elementos de navegación, contenidos relacionados…

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Análisis estratégico

El SEO en el Diseño la Web:

■ ¿Todavía no hemos comentado que Google no se lleva bien con Flash?

■ El uso de elementos como vídeos muy pesados, imágenes para los menús en lugar de texto, menús desplegables no optimizados… se deben tener también en cuenta.

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Ranking Factors

Fuente: SEOMoz. Ranking Factors 2011

363. OPTIMIZACIÓN DENTRO DEL SITIO WEB.

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Optimización interna

■ Permitir el acceso al sitio web a los robots mediante el archivo robots.txt

■ Un archivo de texto que se coloca en la carpeta index o raiz, para indicarle a los robots de búsqueda qué zonas puede indexar y si puede seguir o no los enlaces que se encuentre a su paso.

User-agent: * Disallow:

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Optimización interna

■ Creación de un fichero sitemap.xml■ El sitemap es un archivo que sirve para listar a los

buscadores todas las páginas existentes de una web.

■ El sitemap incluye información sobre la relevancia del contenido, su fecha de actualización e informa a la araña sobre la frecuencia de actualización.

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Optimización interna

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Optimización interna

Fuente: Serrano Cobos, Jorge. http://slidesha.re/ezYxPy

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Práctica

■ Encuentra las 7 diferencias…

42CASO PRÁCTICO: CAMPUS DE GANDIA

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Factores SEO. Keywords

■ Nombre de dominio

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Factores SEO. Keywords

■ Etiqueta Title

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■ Palabra clave en las URL utilizada

Factores SEO. Keywords

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Factores SEO. Keywords

■ Etiquetas H1, H2…

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■ Uso de metadatos

Factores SEO. Keywords

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■ Contenido único

Factores SEO. No Keywords

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■ Keywords en 50-100 primeras palabras

Factores SEO. Keywords

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■ Keywords en Links internos

Factores SEO. Keywords

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■ Keywords en etiquetas “alt” o “title”

Factores SEO. Keywords

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■ Keywords en Links externos

Factores SEO. Keywords

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■ Keywords en negritas, listas, cursivas…

Factores SEO. Keywords

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■ ¿Densidad de las palabras clave?

Factores SEO. Keywords

Fuente: www.seocentro.com/tools/seo/keyword-density.html

55

■ Arquitectura del sitio

Factores SEO. No Keywords

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■ Actualización de la página

Factores SEO. No Keywords

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■ Velocidad de carga

Factores SEO. No Keywords

Fuente: loads.in

La velocidad de descarga es un factor que tiene gran importancia en el ranking de los motores de búsqueda. No debería superar los 2 segundos.

58

■ País del hosting

Factores SEO. No Keywords

Fuente: loads.in

59

■ Antigüedad del dominio

■ Más que el efecto “sandbox” se podría decir que Google valora los dominios antiguos

Factores SEO. No Keywords

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■ Ratio de código - Texto

Factores SEO. No Keywords

Fuente: woorank.com

El ratio entre Texto y HTML es inferior al 15%, no es óptimo!

61

■ Reputación de los links externos

Factores SEO. No Keywords

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■ Historial de la web■ Información sobre el hosting■ Validación HTML ■ Uso de feeds RSS■ Caídas del servidor■ Microformatos..■ …

Factores SEO. No Keywords

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■ No “Black hat” SEO■ Cloacking■ Compra de links■ Texto oculto■ Enlaces a Páginas de “spam”■ Excesiva repetición de “anchor texto”■ Sobreoptimización de la página■ Granja de enlaces■ Pies con enlaces SEO■ Sobreutilización de la etiqueta “nofollow”■ …

Factores SEO. No Keywords

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¿Qué tal lo hago?

Algunas herramientas:

■ Google Webmasters. Metadatos, sitemap, robots.txt, velocidad de carga, links internos, posicionamiento

■ Woorank.com: Informes SEO, con interesantes datos sobre palabras clave

■ Free monitor for Google, Rank Tracker..: Análisis del posicionamento web

654. LINK BUILDING

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Link building.

■ El Link Building es la estrategia previamente planificada para conseguir enlaces que nos permitan posicionar nuestras páginas en los buscadores.

Fuente: ADseok.com

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Link building.

■ La optimización web no está mal… pero éste es el trabajo importante ;-P

Fuente: Advanced Link Building Strategies for Affiliate Sites - Patrick Atloft. http://slidesha.re/ariDvM

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Link building.

■ Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios que no controlemos.

■ Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor.

■ Importancia del anchor text: Mejor con palabra clave en el enlace.

■ Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link.

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Link building.

■ La situación del enlace en la página es más importante: mejor en el cuerpo de texto, y cuánto más arriba mejor

■ Mejor si la temática de la web que nos enlaza es similar a la nuestra.

■ Se debe evitar el rápido crecimiento de la red de enlaces. (Compra de enlaces, inscripciones automáticas, etc.)

■ Por el contrario, si varios medios enlazan una información al mismo tiempo, Google interpretará que es una noticia relevante y la posicionará por delante de otras páginas con mejor ranking

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Link building. Evolución

2001 2003 2006 2009

Marcas y Medios de

comunicación online

Blogs y foros

Agregadores sociales

Actualizaciones de redes sociales

(Twitter, Facebook…)

Fuente: SEOmoz.com

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Link building. Tipología

■ Link Baiting. ■ Enlaces entre webs asociadas o relacionadas.■ Directorios. ■ Intercambio de enlaces■ Compra de enlaces.

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Link building. Fuentes

■ Enlaces no controlados (Link Baiting)■ Monitorización / Creación de alertas temáticas■ Webs relacionadas temáticamente■ Benchmarking■ Inclusión en directorios■ Publicación de notas de prensa■ Foros y grupos■ Blogs■ Búsqueda de “añadir enlaces”

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Link building. Link baiting

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Link building. Monitorización

■ Google Alerts: Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de novedades en Google (blogs, tiempo real, o foros)

■ Blogs: Creación de alertas en portales como Blogpulse, Bitácoras, Blogsearch o Icerocket

■ Social Mention: Buscador especializado en el análisis de la reputación, ofreciendo incluso estadísticas de “sentimiento”

■ Búsquedas de imágenes / vídeos: También puede ser interesante crear alertas en Flickr o Picassa o en Google Video

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Link building. Benchmarking

■ Yahoo Site Explorer: Nos permite conocer no sólo los enlaces que recibimos, sino los que recibe nuestra competencia.

■ Open Site Explorer: Completa herramienta que ofrece ■ Informes de enlaces recibidos■ “Anchor text”■ Autoridad de los “citantes”■ Páginas más enlazadas

765. REDES SOCIALES & SEO

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Redes sociales & SEO

■ Desde 2009 con la actualización del algoritmo de Google bautizada como “Caffeine” se reforzó la importancia de las redes sociales en la valoración de la web.

■ El uso del social media se puede reforzar a dos niveles:■ Desde la web al exterior, para ayudar a la difusión de

la página y la consecución de enlaces■ Desde los canales sociales a la web, con el objetivo

de aumentar la visibilidad del portal y establecer nuevos canales de comunicación.

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Redes sociales & SEO

Social Bookmarking

■ Compartir en Redes Sociales: Añadir botones para compartir directamente la página en redes sociales

■ “Me gusta”: Añadir un botón con el social plugin de Facebook para que el usuario indique que le gusta la página el evento.

■ +1, Google ya tiene su propio botón social

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Redes sociales & SEO

Creación de perfiles en redes sociales …

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Escuchando…

■ La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet.

■ La reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas.

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¿Es importante?

Fuente: Undernews.com

■ Bigresearch: Los comentarios y revisiones online son el aspecto más influyente en la compra

■ Nielsen: Las recomendaciones de otros consumidores es valorada como la mejor forma de publicidad para una empresa o marca. Y la más creíble

■ Econsultancy: el 90% de los usuarios confían y valoran las recomendaciones realizadas por su círculo de amistades. El 70% de ellos también tienen en consideración las recomendaciones de desconocidos.

■ Myyearbook: el 74% reconocen que los consejos recibidos en redes sociales influyeron en su toma de decisión.

■ …

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¿qué hotel elegirías?

Fuente: Undernews.com

83

La palabra clave es…

“Monitorizar”

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¿Qué queremos monitorizar?

Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)

■ El primer paso para la monitorización es saber con que términos vamos a trabajar…

■ Algunas ideas: ■ Nombre de la empresa■ Marcas ■ Productos específicos y generales■ Competencia■ Personal■ Sector■ Mercados potenciales..

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¿Ideas para palabras?

Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)

■ Google Keyword Tool■ Google Traffic Estimator■ Google Insights for Search■ Benchmarking: ■ ¿de qué esta hablando la competencia? ¿y

cómo lo está diciendo?■ ¿y nuestros clientes?

86

Por donde empezar…

Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)

■ Al igual que existen un gran número de portales susceptibles de seguimiento, también existen un gran número de herramientas para la monitorización

■ De pago: Y gratuitas o freemium:

87

Herramientas: RSS

Fuente: Undernews.com

■ RSS son las siglas de Really Simple Syndication, un formato XML para sindicar o compartir contenido en la web

■ Normalmente se utiliza para agrupar contenidos de blogs, noticias, sitios webs…

■ pero es una excelente herramienta de reputación online■ Google Reader es el lector de RSS más utilizado

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Herramientas: Google Alertas

■ Google Alertas permite hacer un seguimiento de alertas en distintos tipos de fuentes… y generar RSS de dichas alertas

89

Herramientas: Blogs

■ Además de Google Alertas, no está de más generar RSS en otros buscadores de blogs como:

■ Blogpulse: Ofrece además funcionalidades interesantes de tendencias o seguimiento de “conversaciones”

■ Technorati: Antes de la aparición de Google Blog Search, era el principal buscador de blogs aunque ahora ha perdido relevancia.

■ Twingly: Añade ciertas funcionalidades sociales a las búsquedas

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Herramientas: Foros

■ En el apartado de foros y grupos también se pueden generar seguimientos en varias herramientas, además de los Grupos de Google.

■ Boardtracker: Ofrece además funcionalidades interesantes de tendencias o seguimiento de “conversaciones”

■ Boardreader: Ofrece información de tendencias

■ Y, ojo, que los foros siguen teniendo ■ gran importancia! (¿o ya no te ■ acuerdas de John Cobra?)

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Herramientas: Multimedia

■ No se deben perder de vista tampoco las citas que aparezcan de nuestras keywords en portales de vídeo, imágenes…

■ Las alertas de Google en vídeo e imágenes son bastante completas, pero también son recomendables:

■ Vídeos: Búsquedas en portales de vídeo como Youtube, Vimeo, Dailymotion..

■ Imágenes: Es interesante especialmente hacer para el seguimiento en Flickr y en Picasa

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Herramientas: Noticias

■ El seguimiento de las noticias tiene una enorme importancia, porque son fuentes con mucha repercusión.

■ Google News tiene un amplia cobertura, pero también recomendamos:

■ Wikio: Motor de búsqueda sobre noticias

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Herramientas: Web 2.0

■ Algunas herramientas 2.0 como agregadores sociales o marcadores merecen un seguimiento especial por su relevancia. En el mercado español recomendaríamos especialmente dos:

■ Meneame: El Agregador de noticias, clon de Digg, más popular en España

■ Delicious: Es el portal de favoritos online más importante. Es interesante para analizar el prestigio de nuestra marca.

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Herramientas: Social Media

■ Con el auge de las redes sociales y especialmente de Facebook y Twitter, han surgido varios buscadores especializados en esos resultados. De entre ellos destacamos:

■ Social Mention: Permite sindicar búsquedas en tiempo real en facebook, twitter, blogs, foros, eventos, noticias.. y ofrece valoración del “sentimiento”

■ Samepoint: Es relevante porque Incluye resultados de LinkedIn, Facebook, Wikipedia, etc.

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Herramientas: Fuentes del sector

■ También es interesante que en la medida de lo posible hagamos un seguimiento específico a buscadores especializados de nuestro sector.

■ Por ejemplo, en el caso de un portal turístico pueden interesarnos hacer el seguimiento de buscadores de vuelos, alojamientos, etc.

■ Estos contenidos merecen especial atención y pueden perderse entre información más general en el resto de alertas.

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… y Participando

■ El orden del curso no es baladí: primero escuchar, luego, participar en la CONVERSACIÓN.

■ La red es una conversación de igual a igual, no estamos por encima de nuestros clientes / usuarios

■ La eliminación de contenido, censura, modificación de textos no debería ser una opción.

■ La rapidez en la respuesta es importante■ Los clientes / usuarios entienden que te equivoques.

Disculparse no es nunca un error.

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Oficinas Centrales:MASmedios Garcilaso 15B46003- Valencia Spain

Oficinas New York City:675 3rd Avenue, Suite400, New York,N.Y. 10017 U.S.A.

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