MKT VISUAL

Definición

Uso de signos y símbolos comerciales para comunicar mensajes yexperiencias deseadas por los consumidores.

Comprende el diseño del producto Logotipo Envase / empaque Comunicación offline y online Visibilidad en punto de venta y de contacto

GENERADOR DE ATENCIÓN

CANALIZAR LA PERCEPCIÓN

ESTIMULAR EMOCIONES

Estímulos que intervienen en la experiencia visual

CONTEXTO

(merchandising)

FISIOLOGÍA

+ CULTURA

PDV: Más de dos segundos de atención visual:

EXPERIENCIA VISUAL: COHERENCIA CONLA DEFINICIÓN DE LA MARCA

Colores

Onda cortaOnda larga

¿Cuál taza contiene el mejor café?

Se hizo un experimento sobre

preferencias sobre 4 tipos de

cafés que se habían colocado en

tazas marrones, azules, rojas y

amarillos. (Todas las tazas

contenían el mismo café)

• El 75% comentó que el café en la taza marrón era demasiado fuerte

• La taza azul tenía un sabor raro

• La taza amarilla no “combina” con el café y también sabía raro

• El 85% comentó que el café de la taza roja era el de sabor más

rico

Colores: Bar Marlboro

Influencia del color

• Comunicar información acerca de la calidad o precio

de un producto

Ej: Reino Unido: blanco = malo o de baja calidad

Estados Unidos: oscuros = riqueza y valor (artículos de lujo)

Influencia del color

• Deducir el sabor del producto

• Asociados a categorías de productos y relacionados

con eventos

Influencia del color

• Está relacionado con la aceptación o no de nuevos

productos

“Descúbrela antes que desaparezca”

La verdadera salsa de tomates

ketchup con sabor natural

AMBIENT MARKETING

Productos de iluminación

EMOCIÓN + PRODUCTIVIDAD

Soluciones de iluminación

CONTENIDO MARKETING VISUAL

DIGITAL

https://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4

Práctica

Crear “odotipos”: imágenes olfativas exclusivas y características que refuerzan

la identidad de la marca