MERCHANDISINGSegn el diccionario de negocios, Merchandising es la actividad de promover la venta de bienes al por menor. Las actividades de Merchandising pueden incluir la presentacin de tcnicas, muestras gratis, demostraciones en el lugar, ofertas especiales, fijacin de precios, escaparatistas y algn otro punto del mtodo de venta. De acuerdo a la Asociacin Americana de Mercadeo, el merchandising encierra los contextos de la planificacin envuelta en mercadear el producto o servicio correcto, en el lugar correcto, en las cantidades correctas, al precio correcto.Segn Grig y Bruel, merchandising es el conjunto de tcnicas que facilitan la comunicacin entre fabricantes, el distribuidor y consumidor en el punto de venta, y a la vez, potencian la venta del producto.Evolucin de las estructuras comercialesLa evolucin de las estructuras comerciales hace necesario el merchandising, por lo que un buen merchandising necesita los siguientes aspectos: Un estudio y anlisis profundo lineal Un buen anlisis de las inversiones publicitarias y promocionales. Un buen conocimiento de los ratios de rentabilidad del lineal (elasticidad de los precios, curvas de maximizacin, etc) y de los parmetros de gestin que son las bases del desarrollo de las superficies modernas.