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EL SISTEMA SOCIO-IDEOLÓGICO DE LOS OBJETOS Y DEL CONSUMO
Jean Baudrillard
ÍNDICE
1. JEAN BAUDRILLARD
2. INTRODUCCIÓN
3. MODELOS Y SERIES
a) EL OBJETO PREINDUSTRIAL Y EL MODELO INDUSTRIALb) EL OBJETO “PERSONALIZADO”
• La elección y la diferencia marginal
a) LA IDEALIDAD DEL MODELOb) DEL MODELO A LA SERIE
• El déficit “técnico” y el déficit de “estilo”• Diferencia de clases• Privilegio de la actualidad• La desventura de la persona• Ideología de los modelos.
4. EL CRÉDITO
a) DERECHOS Y DEBERES DEL CIUDADANO CONSUMIDORb) LA PRECESIÓN DEL CONSUMOc) EL CONSTREÑIMIENTO DE COMPRAd) EL MILAGRO DE LA COMPRA e) AMBIGÜEDAD DEL OBJETO DOMÉSTICO
5. CONCLUSIÓN
6. PREGUNTA
• Filósofo y sociólogo, crítico de la cultura francesa.
• Análisis de la posmodernidad • Filosofía del post-estructuralismo.• Investigaciones : hiperrealidad.
«Ciertos lugares han construido para sí un mundo que es
más «real» que Real. Cuyos habitantes viven obsesionados con la PERFECCIÓN y evitar el paso del
TIEMPO. Nada es Real, y los involucrados en esta ilusión son incapaces de
notarlo»
«El simulacro no es lo que oculta la verdadEs la verdad la que oculta que no hay verdad.
El simulacro es verdadero»
1. JEAN BAUDRILLARD(1929 - 2007)
“EL SISTEMA DE LOS OBJETOS” (1968)
– “El Sistema Socio-ideológico de los objetos y del consumo” : ofrece una crítica cultural de los productos de la sociedad de consumo.
Trata de la importancia de los modelos en oposición a las series. Enfocando el Modelo como
algo “personalizado y único”, mientras que la Serie es meramente “una copia de esta idea original”.
El autor nos muestra un profundo análisis en la elección de los objetos y del consumo que conlleva detrás un factor psicológico-social de necesidad de “satisfacer una profunda y desesperada demanda”: una identidad.
2. INTRODUCCIÓN
3. MODELOS Y SERIES
M O D E L O S Y S E R I E S
a) EL OBJETO PREINDUSTRIAL Y EL MODELO INDUSTRIAL
OBJETO Era Pre-industrialNACENACE
USOUSO
“ Los objetos no eran considerados por un valor cultural”
M O D E L O S Y S E R I E S
a) EL OBJETO PREINDUSTRIAL Y EL MODELO INDUSTRIAL
MODELO SERIE
“ representa un valor absoluto”
Era Industrial
“ es el modelo imitado”
ORDEN SOCIAL STATUS DISTINGUEESTILO
“La serie va siempre hacia el modelo, pero es también esta, quien ayuda a difundirlo”
M O D E L O S Y S E R I E S
b) EL OBJETO “PERSONALIZADO”Vestido único
Christian Dior
PERSONALZADO
FUNCIÓN UNICA Y EXIGENCIA INDIVIDUAL
Destacarse - Exclusividad
SERIALIZARLO
se pierde
M O D E L O S Y S E R I E S
La elección y la diferencia marginal
“Personalizado”
cubre necesidades psicológicas de ser parte de
un grupo social al elegirlo
“Distinto”
psicológicamente crea necesidad
no esencial, para fomentar el consumo
ELECCIÓN DIFERENCIA MARGINAL
M O D E L O S Y S E R I E S
c) LA IDEALIDAD DEL MODELO
Idea del ÚNICO, ABSOLUTO
SATISFACCIÓN
Lo hace creer que él también es
UNICO, ABSOLUTO
M O D E L O S Y S E R I E S
d) DEL MODELO A LA SERIE
El déficit “técnico”
El déficit de “estilo”
M O D E L O S Y S E R I E S
El déficit “técnico”
Calidad técnica
“CALIDAD INFERIOR”
Creado para un determinado tiempo
M O D E L O S Y S E R I E S
El déficit de “estilo”
MODELO SERIE
ESTILO ORIGINAL
• componentes• forma
“Pierde su cualidad única”
M O D E L O S Y S E R I E S
Diferencia de clases
MODELO : Coherencia SERIE : Esfuerzo de estilización
“Promoción del gusto a nivel de las masas”
Estilo “estereotipado”
M O D E L O S Y S E R I E S
Diferencia de clases
MODELO SERIE
orientado combinación infinita obra de arte de matices
• elementos fijos multiplicidad de posibilidades• Invención siempre nueva
Espacio propio acumulación: compensa la
perdida de calidad
M O D E L O S Y S E R I E S
Diferencia de clases
MODELO SERIE
“ El objeto de serie compensa por la redundancia de sus caracteres secundarios, la pérdidas de sus cualidades fundamentales “
M O D E L O S Y S E R I E S
Privilegio de la actualidad
MODELO SERIE
“Prevalece” “muere pronto y otros ocupan su lugar”
TIEMPOTIEMPO
SOCIEDAD busca “valores clasificados”
La regresión tiene un” standing”Y mientras más dinero,
más autenticidad se podrá adquirir.
“Cada clase tiene su museo personal de ocasión, cada uno regresa adonde puede”
M O D E L O S Y S E R I E S
Privilegio de la actualidad
¿POR QUÉ? “pasado definido inmediato”
• Moda• Muebles
SERIE perdida de singularidad, estilo, autenticidad perdida de dimensión real y cotidianidad
M O D E L O S Y S E R I E S
La desventura de la persona
demanda PERSONALIDAD “logro personal y aspiración social”
Acosa al consumidor
Hay YA “diferencias especificas”
ILUSIÓN
PARADOJA ” el sujeto, por su exigencia misma de ser sujeto, se constituye en objeto de la demanda económica “
M O D E L O S Y S E R I E S
Ideología de los modelos
IDEOLOGÍA DEMOCRÁTICA: progreso social, posibilidad para todos, obtención MODELOS
“ascensión sociológica”
LIBERTAD
ENGAÑO “el MODELO jamás alcanzará a la SERIE“
MODELO = IDEA
constante progreso
MODELOS = IRREBASABLE “si pasa a la serie, habrá sido simultáneamente REMPLAZADO por otro modelo”
EL CRÉDITO
E L C R É D I T O
a) DERECHOS Y DEBERES DEL CIUDADANO CONSUMIDOR
OBJETOS: se ofrecen bajo DIFERENCIACIÓN & ESTILO
CRÉDITO “ofrecen” facilidades de pago
“ESTRATEGIA DEL DESEO”
Afecta a MODELO y SERIE
COSTUMBRE: MODELO SERIE
CONTADO CRÉDITO PUDOR cantidad cuotas
E L C R É D I T O
a) DERECHOS Y DEBERES DEL CIUDADANO CONSUMIDOR
OBTENCIÓN
E L C R É D I T O
b) LA PRECESIÓN DEL CONSUMO
ANTERIORMENTE: ESFUERZO RECOMPENSA
TRABAJO FRUTO
PRECEDE PRECEDE
AHORROAHORRO
E L C R É D I T O
c) EL CONSTREÑIMIENTO DE COMPRA
CONSUMO PRODUCCIÓN
PRECEDE PRECEDE
“Comprar es seguir trabajando”“Comprar es tener asegurado el porvenir”
“Una compra hoy es un desocupado menos, talvez Ud.”
CONSUMIDOR PRODUCCIÓN
CÓMPLICE CÓMPLICE
E L C R É D I T O
c) EL CONSTREÑIMIENTO DE COMPRA
PRESIÓN PRODUSCAN
PARA QUE… PARA QUE…
“Uno culpa al productor, pero UNO es responsable de esa presiónal comprar .”
E L C R É D I T O
d) EL MILAGRO DE LA COMPRA
APROPIARNOS APROPIARNOS $ 1.600.000
$ 67.81736 cuotas de
$ 44.444
“Una inversión mínima por una ganancia maravillosa”
E L C R É D I T O
e) AMBIGÜEDAD DEL OBJETO DOMÉSTICO
ANTES AHORA
LIBERABA APRICIONA
• esfuerzo y recompensa
OBJETO DOMÉSTICO
“los objetos no tienen como destino ser poseídos y usados, sino solo producidos y comprados, No hay necesidad
racional”
• sanción social• continuo deseo• esclavitud psicológica
E L C R É D I T O
e) AMBIGÜEDAD DEL OBJETO DOMÉSTICO
“Se estanca la economía: recesión”
“estamos en un ciclo controlado. Debemos trabajar para pagar”
En el fondo existe una necesidad por alcanzar aquello que nos “identifique”, una “identidad”. Siempre existirá una busqueda aspiracional.
Por tanto elegimos aquellos bienes que nos hagan sentir unicos e importante, más cercanos al modelo.
El consumismo es quien aprovecha aquella necesidad y nos guia “encantandonos” con eslogans democráticos de ascencion sociológica y obtención rapida de soluciones y objetos, creando en nosotros nuevas necesidades. Lo que nos lleva a este circulo vicioso y “controlado” que es el consumismo.
5. CONCLUSIÓN
¿Realmente somos libres a la hora de escoger?
6. PREGUNTA