Análisis Campaña Comunicacional

Relaciones Públicas

Comunicación Efectiva

Ste.catalan@yahoo.es

Promoción del consumo de leche en Chile

Campaña 2002La confesión de los famosos

Campaña 2003 – La Verdad

Lo que se busca con esta etapa es lograr volver a crear expectativa (que no se sepa que se trata de la leche). Personajes de mayor impacto.

Mensajes: Mantener concepto “Yo Tomo” y mantener concepto“pura verdad”

Campaña 2004 Beneficios al desnudo

Mantener a los líderes de opinión como interlocutores

de lacampaña, y serán justamente sus propios cuerpos los que

mostrarán ydemostrarán los beneficios de

consumir Leche.

Avisos Camineros:

Campaña 2005 – Leche Cool

Evolución

Es primordial tener en consideración las reacciones del publico.

Modelo de Schramm:

Debe formularse y transmitirse de modo que obtenga la atención del destino.

Signos comunes entre emisor y receptor. Debe despertar un impulso, una

necesidad. Debe sugerir para satisfacer las

necesidades.

Condiciones que debe cumplir el mensaje

• Si la comunicación va a producir un cambio en nuestro comportamiento, en primer lugar buscaremos la aprobación en nuestro grupo.

Importancia de las vinculaciones del grupo con el individuo.

Acción adecuada a la situación de grupo en que se encuentra el destinatario.

Factores del Modelo de Schramm

Interprete: los productores de leche de Chile Mensaje: “Yo tomo leche” Publico masivo: Jóvenes no consumidores

de leche. Feed-back: Los niveles de consumo de

leche. Input: Los resultados del sector productivo.