Optimización de la inversión publicitaria

¿ ?

Marca Mensaje Medios Consumidor

Medición

Cambio profundo en el modelo de comunicación

Marca Mensaje Medios Consumidor

Medición

Multitud de nuevas oportunidades

Cambio en los hábitos del consumo de medios

Multiplicación de los puntos de contacto

Todavía más acentuado en los entornos sociales

Mundo nuevo y complejo

Canal Web se vuelve cada día más

RELEVANTE

BRANDBRANDEQUITYEQUITYBRANDBRANDEQUITYEQUITY

Para cualquier tipo de objetivo

ROI

Integral en web = MULTIPLICITY

MEDIOS

TVRADIODIARIOSBUSCADORES

KPIS

LLAMADAS TVLLAMADAS RDLLAMADAS DRLLAMADAS WEBVISITAS

Caso Práctico

Objetivo

Analítica Web nos ayuda a profundizar en el análisis

Herramientas sofisticadas para el análisis y la optimización

K

kj

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Atribución a la actividad en medios

Factores tácticos de la planificación

Factores tácticos de la planificación

Factores tácticos de la planificación

Factores tácticos de la planificación

1,001,041,04

1,24

1,21

0,470,29

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

Lun

es

Mié

rcol

es

Vie

rnes

Dom

ingo

Mar

tes

Juev

es

Sáb

ado

0,940,95

1,06

1,37

0,34

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

Mañ

ana

Tar

de

Mad

ruga

da

Sob

rem

esa

Noc

he

ObjetivoEvaluación global del ROI

RD TV

DR

RD DR

TV

RD

DR

TV

0

50

100

150

200

250

0 10 20 30 40 50 60

Eficacia Llamadas Eficacia Visitas Eficacia Total

ObjetivoEvaluación global del ROI

Medios Inversión GrpsLlamadas

MediosLlamadas

WebVisitas

Total Respuestas

Eficacia Total

TV 4.951.000 € 3.809 66.658 22.483 118.125 207.266 54,4

Diarios 2.993.700 € 869 6.521 17.487 23.625 47.633 54,8

Radio 1.761.000 € 4.347 19.563 9.993 15.750 45.306 10,4

Total 9.705.700 € 9.026 92.742 49.963 157.500 300.204 33,3

Complejidad Medición Herramienta

Oportunidad Clave Facilitador

GraciasPreguntas, comentarios.

Ángel López angel.lopez@havasdigital.com