ADSCORE MUNDIAL FIFA 2014 Medición de efectividad de campañas

Julio 2014

Escenario Publicitario Mundial FIFA 2014

Durante la celebración del

Mundial FIFA 2014, el número

de estímulos publicitarios

crece notablemente.

Hemos hecho una

selección de campañas

audiovisuales

relacionadas con el

Mundial y hemos

medido su efectividad.

Para ello utilizamos AD SCORE, la

herramienta de medición de efectividad

publicitaria de Havas Media.

Ad Score, herramienta de análisis

AdScore es un estudio continuo de medición de eficacia publicitaria, semanalmente actualizamos nuestra plataforma web de visualización de resultados.

Además, a través modelos econométricos que relacionan la información previa de las campañas, con los resultados de las mismas en AdScore, hemos generado herramientas de ayuda a la planificación.

En el primer año de estudio, hemos testado más de 400 campañas diferentes, representando todos los sectores y tipos de anunciantes:

…y más

¿Que mide Ad Score?

AdScore es una medición integral del efecto de la publicidad. Por ello no

investiga solo el nivel de Recuerdo de la misma, sino toda una una batería de

los efectos que la misma puede provocar:

Recuerdo +

Cansancio

Agra

do

Claridad

Diferenciación Credibilidad Adecuación

Mejora imagen

Genera Int.Compra

SC

OR

E d

e

cam

pañ

a

=

Info Interés

Campañas seleccionadas.

Hemos seleccionado las siguientes campañas relacionadas con el Mundial para medir su desempeño:

CE

PS

A

CR

UZC

AM

PO

GO

L T

HY

UN

DA

I

IBE

RD

RO

LA

KIA

LIS

TE

RIN

E

MC

DO

NA

LD

S

ME

DIA

MA

RK

MO

VIIS

TA

R

ON

CE

PE

LAY

O

TE

LE

PIZ

ZA

VIS

A

PATROCINADOR SELECCIÓN

PATROCINADOR CAMPEONATO

NO PATROCINADOR

Y el ganador es…

La campaña con el Score más alto de las que hemos medido, ha sido….

1º) 50,3 Grand Big Mac de McDonald’s

“Lo puedo explicar”

CR

UZC

AM

PO

ME

DIA

MA

RK

2º) 49,0 Cruzcampo “Préstanos tu corazón”

5º) 42,2 Once “Ganar, ganar, ganar”

4º) 42,5 Media Mark “Me río”

MC

DO

NA

LD

S

VIS

A

3º) 48,1 Visa “Al Mundial”

ON

CE

Score de las Campañas seleccionadas.

PATROCINADOR SELECCIÓN

PATROCINADOR CAMPEONATO

NO PATROCINADOR

CE

PS

A

31,7

IBE

RD

RO

LA

33,8

ME

DIA

MA

RK

42,5

TE

LE

PIZ

ZA

31,7

CR

UZC

AM

PO

49,0

MO

VIIS

TA

R

39,3

VIS

A

48,1

GO

L T

38,5

LIS

TE

RIN

E

34,1

ON

CE

42,2

HY

UN

DA

I

38,7

MC

DO

NA

LD

S

50,3

PE

LAY

O

34,5 KIA

37,4

TOPs para cada una de las métricas

Recuerdo +

Cansancio

Agra

do

Claridad

Diferenciación Credibilidad Adecuación

Mejora imagen

Genera Int.Compra

Info Interés

TOPs para cada una de las métricas 1/3

Cansancio

1) CRUZCAMPO

3) VISA

2) MC DONALDS

1) CEPSA

3) ONCE

2) GOL T

Recuerdo

TOPs para cada una de las métricas 2/3

Recuerdo

1) VISA

3) CRUZCAMPO

2) MC DONALDS

1) VISA

3) MC DONALDS

2) CRUZCAMPO

1) VISA

3) CRUZCAMPO

2) MC DONALDS

1) CRUZCAMPO

3) MC DONALDS

2) VISA

Claridad Agrado

Credibilidad Diferenciación

TOPs para cada una de las métricas 3/3

1) MC DONALDS

3) VISA

2) MEDIA MARK

1) VISA

3) MOVISTAR

2) MC DONALDS

1) VISA

3) MC DONALDS

2) CRUZCAMPO

1) MC DONALDS

3) MEDIA MARK

2) CRUZCAMPO

Adecuación Mejora imagen

Genera Int.Compra Info.Interés

Grado de Asociación con los diferentes puntos de contacto

Media Mark

Iberdrola

Cruzcampo

Movistar

Mc Donalds

Media Markt

Media Mark

Cruzcampo

Mc Donalds

Movistar

Media Mark

Cepsa

Media Mark

Movistar

Telepizza

Media Mark

Movistar

Telepizza

Movistar

Iberdrola

Cepsa

Radio

Pre

nsa

Revi

sta

s

Patr

ocin

io

Redes S

ocia

les

Vid

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Dis

pla

y

THANK YOU