© Havas Sports & Entertainment

Fco. Javier Mancebo

Director de Data & Insights Havas SE

Marcas que no le importaría a la

gente que desaparecieran

34 países

España

Marcas que contribuyen a mejorar

nuestra calidad de vida

34 países

España

Cumplir con el producto es básico, pero no suficiente

ATRIBUTOS

FUNCIONALES

ATRIBUTOS BIENESTAR

PERSONAL

ATRIBUTOS BIENESTAR

COLECTIVO/SOCIAL

Te ayuda a sentirte feliz / satisfecho, mejorar tu autoestima, expresarte o impresionar a los demás

Te hace la vida más fácil, te ayuda a ahorrar tiempo o adoptar buenos hábitos

Fte: Soundslikebranding

de cada decisión de compra

se rige por la EMOCIÓN

Experiencias de

entertainment

Entretenimiento

Música

Deporte

Experiencias vivenciales

…..

Experiencias sociales

Interacciones digitales

Eventos

Conciertos

…..

Soluciones Experiencias educativas Premios / incentivos

Servicios

APP’s

Customización

…..

Información

Tutoriales

E-lernings

Co-creación

…..

Promociones

Incentivos

Programas de

fidelización

…..

Porcentaje de personas que lo consideran relevante

Ranking de actividades que más y menos apasionan a los consumidores

Fte: Brand Research ES 2014-02 – Universal Music

13 a 15 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y +

Socializar con amigos fuera de casa

Comprar on line

Ver deporte en la TV

Asistir a eventos deportivos

Ver fútbol en TV

Tener una pareja

Noticias y novedades

Asistir a conciertos

Redes sociales

Ver la TV

Socializar con amigos en casa

Ir al cine

Música

13.

12.

11.

10.

9.

8.

7.

6.

5.

4.

3.

2.

1.

considera que la música es más

importante o tan importante como

el resto de actividades de ocio

Fte: Universal Music Insights 2015

total población

de 16 a 34 años

Actividades que le costaría más a la gente dejar de tener en su

vida diaria

Internet 70%

Teléfono móvil 54%

Televisión 40%

Literatura 24%

Periódicos 23%

Deportes 21%

Radio 21%

Películas 13%

Arte 6%

Fte: Heartbeats International AB

Fte: Two Much / Muwom

¿Con cuál de las siguientes frases te sientes más identificado?

HÁBITO

PASIÓN

TIBIEZA

Internautas en España de 16-54 años (16,7 MM)

HÁBITO

PASIÓN

TIBIEZA

Internautas en España de 16-34 años (8,8 MM)

PASIÓN: La música para mi es una pasión. No podría vivir sin la música

HÁBITO: Escucho música habitualmente, aunque no me considero un apasionado de la música

TIBIEZA: Escuchar música me gusta, pero tampoco es una afición que sea tan importante en mi vida

Fte: Dr. Adrian North e Dr. Hargreaves / Leicester University

Los anuncios de las marcas que

contienen una música que se ajusta a

su identidad es un …….

más recordada que aquellos cuya

música no se ajusta o sin música

en absoluto.

Ad Score es un estudio realizado por Havas Media y que

está basado en una muestra de 10.000 entrevistas

anuales. En este estudio se selecciona una muestra de

campañas y se analizan sus características creativas, de

planificación y de marca, con el fin de poder dar

respuesta a la pregunta ¿Cómo de efectiva ha sido mi

campaña?.

GUSTAN un más

Son un más DIFERENCIADORAS

Se AJUSTAN un más a la IMAGEN DE MARCA

ANIMAN A LA COMPRA un más

MEJORAN LA IMAGEN DE MARCA un más

Fte: Ad Score de HAVAS MEDIA

Del mercado piensa que la MÚSICA

puede FORTALECER su marca

Fte: Encuesta realizada entre 70 responsables de marketing de 70 marcas internacionales. Heartbeats International

Ayudar a construir una imagen

consistente de la marca

Ayudar a diferenciarse de sus

competidores

Generar lealtad entre

sus consumidores

Dirigir en el proceso de

compra

6,1%

3,6%

2,6%

1,6%

1,2%

0,9%

0,8%

0,8%

0,7%

0,7%

Top ten marcas asociadas a la música en España (Excluidos medios de comunicación)

Fte: Tracking de patrocinios de IOPE – Enero-diciembre 2014

31,6%

25,0%

8,0%

7,5%

6,2%

4,1%

3,1%

14,4%

Cervezas

Bebidas refrescantes

Telecomunicaciones

Finanzas

Bebidas Alcoholicas

Institucional

Comercio

Otros

Distribución de las menciones por sector de actividad (Excluidos medios de comunicación)

Fte: AIMC Marcas 2014

ha accedido a internet para

escuchar música o busca escuchar

música cuando enciende la radio

total población

de 14 a 35 años

Fte: AIMC Marcas 2014

VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain 2015

Usuarios de RRSS que declara realizar

esta actividad muy o bastante

frecuentemente

De los 100 personajes famosos con mayor

número de seguidores en Facebook son cantantes o grupos musicales

Fte: Facebook / Elaboración Havas SE

MM de likes

#1 C. Ronaldo #2 Shakira #3 Eminem #4 Vin Diesel #5 Rihana #6 Messi #7 M. Jackson #8 Bob Marley

#9 Will Smith #10 Justin Bieber #11 Katy Perry #12 Taylor Swift #13 Jackie Chan #14 Beyonce #15 Linkin Park

Fte: AIMC Marcas 2014 Fte: AIMC Marcas 2014

utilizan el ordenador para

escuchar música

total población

de 14 a 35 años

utilizan la tablet para

escuchar música

total población

de 14 a 35 años utilizan el móvil para

escuchar música

total población

de 14 a 35 años

Base: tienen ordenador

Base: tienen tablet

Base: tienen móvil

Pasiones

Sentimientos

Experiencias

Engagement

Cobertura

Alcance

Branded content

Comunicación 1:1

Notoriedad

Diferenciación