Business Case Havas Digital

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Optimización de la inversión publicitaria ¿ ?

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Optimización de la inversión publicitaria

¿ ?

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Marca Mensaje Medios Consumidor

Medición

Cambio profundo en el modelo de comunicación

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Marca Mensaje Medios Consumidor

Medición

Multitud de nuevas oportunidades

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Cambio en los hábitos del consumo de medios

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Multiplicación de los puntos de contacto

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Todavía más acentuado en los entornos sociales

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Mundo nuevo y complejo

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Canal Web se vuelve cada día más

RELEVANTE

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BRANDBRANDEQUITYEQUITYBRANDBRANDEQUITYEQUITY

Para cualquier tipo de objetivo

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ROI

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Integral en web = MULTIPLICITY

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MEDIOS

TVRADIODIARIOSBUSCADORES

KPIS

LLAMADAS TVLLAMADAS RDLLAMADAS DRLLAMADAS WEBVISITAS

Caso Práctico

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Objetivo

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Analítica Web nos ayuda a profundizar en el análisis

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Herramientas sofisticadas para el análisis y la optimización

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Atribución a la actividad en medios

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Factores tácticos de la planificación

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Factores tácticos de la planificación

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Factores tácticos de la planificación

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Factores tácticos de la planificación

1,001,041,04

1,24

1,21

0,470,29

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ObjetivoEvaluación global del ROI

RD TV

DR

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TV

RD

DR

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Eficacia Llamadas Eficacia Visitas Eficacia Total

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ObjetivoEvaluación global del ROI

Medios Inversión GrpsLlamadas

MediosLlamadas

WebVisitas

Total Respuestas

Eficacia Total

TV 4.951.000 € 3.809 66.658 22.483 118.125 207.266 54,4

Diarios 2.993.700 € 869 6.521 17.487 23.625 47.633 54,8

Radio 1.761.000 € 4.347 19.563 9.993 15.750 45.306 10,4

Total 9.705.700 € 9.026 92.742 49.963 157.500 300.204 33,3

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Complejidad Medición Herramienta

Oportunidad Clave Facilitador

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GraciasPreguntas, comentarios.

Ángel López [email protected]