Business Case Havas Digital
Transcript of Business Case Havas Digital
Optimización de la inversión publicitaria
¿ ?
Marca Mensaje Medios Consumidor
Medición
Cambio profundo en el modelo de comunicación
Marca Mensaje Medios Consumidor
Medición
Multitud de nuevas oportunidades
Cambio en los hábitos del consumo de medios
Multiplicación de los puntos de contacto
Todavía más acentuado en los entornos sociales
Mundo nuevo y complejo
BRANDBRANDEQUITYEQUITYBRANDBRANDEQUITYEQUITY
Para cualquier tipo de objetivo
ROI
Integral en web = MULTIPLICITY
MEDIOS
TVRADIODIARIOSBUSCADORES
KPIS
LLAMADAS TVLLAMADAS RDLLAMADAS DRLLAMADAS WEBVISITAS
Caso Práctico
Objetivo
Analítica Web nos ayuda a profundizar en el análisis
Herramientas sofisticadas para el análisis y la optimización
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Atribución a la actividad en medios
Factores tácticos de la planificación
Factores tácticos de la planificación
Factores tácticos de la planificación
Factores tácticos de la planificación
1,001,041,04
1,24
1,21
0,470,29
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
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Lun
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Mié
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Vie
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Dom
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0,940,95
1,06
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1,2
1,4
1,6
Mañ
ana
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ObjetivoEvaluación global del ROI
RD TV
DR
RD DR
TV
RD
DR
TV
0
50
100
150
200
250
0 10 20 30 40 50 60
Eficacia Llamadas Eficacia Visitas Eficacia Total
ObjetivoEvaluación global del ROI
Medios Inversión GrpsLlamadas
MediosLlamadas
WebVisitas
Total Respuestas
Eficacia Total
TV 4.951.000 € 3.809 66.658 22.483 118.125 207.266 54,4
Diarios 2.993.700 € 869 6.521 17.487 23.625 47.633 54,8
Radio 1.761.000 € 4.347 19.563 9.993 15.750 45.306 10,4
Total 9.705.700 € 9.026 92.742 49.963 157.500 300.204 33,3
Complejidad Medición Herramienta
Oportunidad Clave Facilitador
GraciasPreguntas, comentarios.
Ángel López [email protected]