Pensamiento Creativo. María Gutiérrez 2.3 PUB

La creatividad es imaginar, crear e innovar. Es un valor diferencial. Según la RAE consiste en la facultad de crear (del griego, creare; producir algo de la nada). Pero también está relacionada con la facultad de comunicar, evocar, con el coste (procesos de fabricación y márgenes de beneficio) o la funcionalidad.

Solucionar un problema, escapar de la realidad, producir un estímulo, volver a la realidad… La creatividad no puede reducirse a sorprender o seducir.Una definición más completa la encontramos en:

Conjunto de aptitudes vinculadas a la responsabilidad del ser humano que le permiten a partir de una información previa, y mediante una serie de procesos internos (cognitivos) en los cuales se transforma dicha información, la solución de problemas con originalidad y eficacia.

Capacidades Entorno Técnicas Productointelectuales de creatividad

Técnicas o recursos:

Metáfora Hipérbole Antítesis Ironía Prosopopeya Anáfora Paradoja

Además de recurrir a las emociones, temas que despierten interés, crear necesidad de saber o curiosidad… Aunque a veces el miedo a arriesgar crea campañas aburridas o repetitivas.