Videos viralesUtilidad, estrategias

¿Un montón de pavadas?

Actualmente una tendencia de MKTG

• Empresas especializadas en crear videos virales

• Rankings online

• Uso de redes sociales y portales para difusión

• Herramienta de publicidad y marketeo

Empresas especializadas en crearlos y

difundirlos• Unruly Media

Rankings

• Viral video charts

Rio 2016: 5 en ranking viral

Ficha viral

Título: Rio 2016

Descubierto: 17 agosto 2009

Vistas: 737.000

Duplicados: 3

Entradas de blog: 734

Claves de la viralidad

• Contenido

• Distribución

• Timing

Contenido: “disparadores” virales

• Humor

• Casualidad/Inexplicable

• Sorpresa.

• Shockeante, espectacular, relevante, mujeres(sexys)

Humor

• David después del dentista

Espectacular

• Sony Bravia Play Doh

Ilustrativos

• Large Hadron Rap

Random

• Where the hell is Matt?

Inspiradores

• Free hughs

Distribución

• Estrategias diversas

• El mejor de los videos puede estar en You Tube por meses y meses sin que nadie lo mire.

• Estrategia de diseminación multi-platforma

• Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! paralograr que el video esté en diferente hosts de videos.

• Utilizar la funcionalidad de auto tweeting que da You Tube.

• Enviar el link a blogeros populares (relacionados con el tema)

Redes sociales

• Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter

• Eventualmente, si es una estrategia publicitariay se pretende llegar a un nicho de públicosegmentado, servicios pagos en StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.

Compartir

• Clave para lograr difusión.

• Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por miles de personas.

• Permitir descargas, embeds, comentarios.

• Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear links más cortos que se puedan usar en Twitter.

Considerar las tendencias y el timing

• Fechas especiales.

• Momento histórico

• Trendistic

Estrategias virales

• Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de la compañía de marketing viral The Comotion Group .

No todos los videos virales son lo que

parecen• Cada día se suben miles de video a You Tube. Los

que se destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata solamente de casualidad o suerte.

• La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes silogra superar las 100.000 vistas por video.

• Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”. Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo que parece ser un celular, gran trabajo de post producción. Estudio no podía lograr superar los varios cientos de videos.

Resultados

• The Commotion Group logró para seis videos de esecliente:

• 6 milliones de vistas en You Tube• 30,000 ratings• 10,000 favorites• 10,000 comments• 200+ entradas de blogs que linkeaban al video. • Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más

vistos del día. Dos de ellos se conviertieron en piezasvirales (1.5 millones de vista cada uno)

Estrategias para lograrlo

• 1. El contenido no es la única clave

• Buen contenido es importante para que un video logremillones de vistas. Pero la viralidad suele lograrse con un concepto central fuerte.

• El público rápidamente se da cuenta de los conceptos forzadosde y la publicidad disfrazada

• Lineamientos

• Que no sea largo. • Que pueda ser fácilmente remixeado. • Que no sea una publicidad directa.

Hacia los “más vistos”

• Cada día se miran más de 80 millones de videos en You Tube.

• Muchos internautas cliquean en los videos que aparecenarriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar al video en esa lista.

• Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.

• Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de quesea removido de la los “más vistos del día” a la lista de “los más vistos de la semana”. El proceso de difusióntiene que darse rápidamente.

¿Cómo se logra?

• Blogs: Contactos con blogeros conocidos y quetengan que ver con el tema, para que posteen unaversión del video (embed)

• MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en la sección de comentarios de las páginas de My Space.

• Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos. Lanzamiento del video con un perfil especial de Facebook. Incluirlo en Facebook Video.

• Listas de mails: Enviarlo a una lista de e-mails (base de datos).

• Amigos: Asegurarse que todos los amigos miren ese video en You Tube y lo compartan en Facebook.

Optimización de título

• Para maximizar las vistas, una vez que el video está entre los “más vistos”, a veces hay quebuscar títulos que atrapen.

• Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de cámaras” –behind the scenes-)

Optimización de imagen

- Idem al título, un video necesita de una buena imagen para destacarse de los toros 19 videos “más vistos”.

- YouTube da tres opciones a la horade elegir la imagen de portada.

• Una de ellas es tomada exactamente en la mitaddel video. Esto debe ser considerado en la edición, para que en ese punto haya una imagenatractiva.

• La imagen debe ser clara e idealmente debetener una cara o una persona en ella..

Comentarios

• Crear polémica o controversia que se refleja en el área de comentarios

• Amigos: así como comparten en Faceboo, quecomenten (para bien o para mal).

• Se suele obtener un comentario cada 1.ooo usuariosque ven el video.

• Un buen nivel de comentarios aumenta el tráfico.