CAMPAÑA “RESPUESTAS”Ministerio de Educación.

Campaña de Fomento de la Lectura.

DESCRIPCIÓN DE LA IDEA• Pretendemos hacer ver a los jóvenes la parte

negativa de no leer evidenciando lo absurda que puede llegar a ser su visión del mundo.

• Utilizamos las famosas respuestas absurdas a exámenes para que comprueben el ridículo que se hace cuando no saben qué

contestar.

Ante esta situación tan incómoda, les ofrecemos la mejor solución y la más sencilla: Leer para formarse como persona.

• También resaltamos que no solo se leen libros, sino que en el mundo actual leemos cantidad de formatos diferentes.

DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN• La campaña se compone de posters, anuncios

gráficos, cuñas de radio y spots de televisión. También se van realizar acciones especiales en la calle y en internet. Además crearemos un minijuego para internet.

• Las acciones especiales de internet (vídeos virales) se lanzarán en primer lugar para crear curiosidad entre el público objetivo. Al mismo tiempo se realizarán las acciones especiales en la calle para reforzar este sentimiento.

LA CAMPAÑAGRÁFICAS//////////////

• En las gráficas podemos ver una transcripción de las preguntas y respuestas reales, acompañadas de una representación gráfica de la respuesta para comprobar lo absurda que es. Con el texto explicamos que la mejor solución el leer más y mejor.

• Las gráficas se insertarán en revistas dirigidas al target.

• También

se colocarán a modo de carteles en

los institutos.

GRÁFICAS

GRÁFICAS

GRÁFICAS

GRÁFICAS

GRÁFICAS

GRÁFICAS

LA CAMPAÑACUÑAS Y SPOTS/////////

• En las cuñas y spots un profesor realiza la pregunta a un alumno que, al contestarla, provoca que la respuesta aparezca físicamente en clase.

• Las cuñas aparecerán en radios como EuropaFM, Los 40 Principales, Cadena 100, etc.

• Los spots en cadenas como Antena3, Tele5, Neox, LaSexta, Cuatro…

CUÑAS

CaracolesMosca

Monarquía

SPOT

SPOT

LA CAMPAÑAACCIONES ESPECIALES EN LA CALLE///////////////

• Las acciones especiales en la calle consisten en sacar físicamente estas respuestas a la calle. De este modo, un buen día aparecerán los Reyes Católicos (como los gigantes y cabezudos típicos) por la calle atacando a la gente como si fueran monstruos, otro un mono disfrazado de Rey (seguido de su séquito), otro una cabalgata del orgullo gay de caracoles, otro un odontólogo ensangrentado, etc.

LA CAMPAÑAACCIONES ESPECIALES EN INTERNET//VIRALES////

• Las acciones especiales de internet

consisten

en unos videos virales que se difundirán en las plataformas de moda entre los jóvenes: Tuenti, Youtube, Hi5, Facebook…

En estos

videos se podrá

ver cómo un video-aficionado

que graba una estampa turística se convierte en testigo del ataque de los Reyes Catódicos (que miden unos 300 metros de alto) a la ciudad. En otro video se ve cómo una cámara de seguridad de un dentista recoge el momento en el que un odontólogo se come a su paciente.

LA CAMPAÑAACCIONES ESPECIALES EN INTERNET//MINIJUEGO/

• Las acciones especiales de internet

consisten

en unos videos virales que se difundirán en las plataformas de moda entre los jóvenes: Tuenti, Youtube, Hi5, Facebook…

En estos

videos se podrá

ver cómo un video-aficionado

que graba una estampa turística se convierte en testigo del ataque de los Reyes Catódicos (que miden unos 300 metros de alto) a la ciudad. En otro video se ve cómo una cámara de seguridad de un dentista recoge el momento en el que un odontólogo se come a su paciente.

LA CAMPAÑAACCIONES ESPECIALES EN INTERNET//VIRALES////

• El minijuego

de internet

consiste en un

concurso tipo trivial en el que las preguntas son la respuesta absurda y debes adivinar a qué

pregunta intentaba dar respuesta.

Ejemplo:

• El minijuego

se podrá

jugar en la página de

leer.es

así

como en minijuegos.com

y podrá

ser enlazado en distintas redes sociales.

-Carnívoro que se alimenta de presas vivasA. Qué

es un lobo.

B. Qué

es un Odontólogo.

C. Qué

es un dinosaurio.

GRACIAS POR  SU ATENCIÓN