TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS, TECNOLÓGICO DE MONTERREY, AÑO 2011

Videos Virales

Mercadotecnia DigitalPresentación No. 7

Marzo 2012

TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS, TECNOLÓGICO DE MONTERREY, AÑO 2007

Que es un video viral

• Un video viral es una grabación que ha sido ampliamente difundida a través de Internet, por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y mediante otros sitios web.

• El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.

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Los NO de un video viral

NO es un anuncio

NO es un video enviado como SPAM

NO existe una fórmula, hay que investigar y probar.

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Características de una campaña viral

• Hacer reir a la gente (Cámara oculta, tomas falsas, ridículo)• Lo insólito, irrealidad creible.• Recomendar algo muy importante• Lo auténtico• Competir (Hacer algo juntos en contra de alguien mas)• Ganar dinero• Obtener un descuento interesante• Participar en una causa noble, como por ejemplo la caridad• Reforzar su ego• Adherirse a una peticion de algo justo de interés general• Sexo - Erotismo• Bromas - travesuras

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Secretos de un video viral

8

• Título y thumbnail• Corto, corto y corto.• No sobreproducido• Inicio que engancha al usuario• Divertido, sexy e impactante.• Final Sorprendente.

• Trabaja bien la descripción y los tags adecuados

• Colócalo en todas las plataformas posibles

• Cabildeo con medios tradicionales.

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Pasos para una campaña viral

1. Planear la campaña

2. Definir los objetivos (Que queremos)

3. Analizar a la audiencia (Como estimular para pasar la voz)

4. Decidir timing (Fases y relanzamientos)

5. Elegir y estimular de forma especial a los semilleros (Primeros reenviadores)

6. Sembrar la semilla viral en el semillero adecuado

7. Hacer pruebas del concepto viral a pequeña escala (Focus group)

8. Pulir y facilitar los mecanismos de reenvío

9. No perder de vista las implicaciones legales

10. Lanzar la campaña y seguirla

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Retos para la Marca

• Es apropiado para la marca?• Como le llego a la audiencia adecuada?• Podriamos perder el control?• Puedo medirlo?• Puedo escalarlo?

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Tarea

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