Videos virales

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Videos virales Utilidad, estrategias

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Narrativa Online 2012, Facultad de Comunicación, Universidad de Montevideo

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Videos virales

Utilidad, estrategias

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La influencia de la audiencia

2010: la agencia especializada en virales Buzzman lanzó campaña para TippEx, producto líder en Europa para corrección.

Campaña interactiva: por primera vez se permitió en YouTube al usuario influir en la historia.

Segunda campaña 2012: un paso más en la interactividad: reescribir la historia.

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Actualmente una tendencia de MKTG

Empresas especializadas en crear videos virales

Rankings online

Uso de redes sociales y portales para difusión

Herramienta de publicidad y marketeo

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Empresas especializadas en crearlos y difundirlos

Unruly Media

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Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines

Más de 18 millones de vistas

22% de aumento en ventas

Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs

Más de un millón de vistas al final de primera semana

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Ficha viral

Título: Rio 2016

Descubierto: 17 agosto 2009

Vistas: 737.000

Duplicados: 3

Entradas de blog: 734

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Claves de la viralidad

Contenido

Distribución

Timing

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Contenido: “disparadores” virales

Humor

Emociones

Casualidad/Inexplicable

Sorpresa.

Shock, espectacular, relevante, mujeres (sexys)

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Distribución

El mejor de los videos puede estar en You Tube por meses y meses sin que nadie lo mire.

Estrategia de diseminación multi-platforma

Usar servicios tales como  TubeMogul o HeySpread! para lograr que el video esté en diferente hosts de videos.

Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el tema)

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Redes sociales

Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter

Eventualmente, si es una estrategia publicitaria y se pretende llegar a un nicho de público segmentado, servicios pagos en StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.

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Compartir

Clave para lograr difusión.

Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por miles de personas.

Permitir descargas, embeds, comentarios.

Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear links más cortos que se puedan usar en Twitter.

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Considerar las tendencias y el timing

Fechas especiales.

Momento histórico

Trendistic

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Estrategias virales

Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de la compañía de marketing viral  The Comotion Group .

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No todos los videos virales son lo que parecen

Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata solamente de casualidad o suerte.

La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra superar las 100.000 vistas por video.

Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”. Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo que parece ser un celular, gran trabajo de post producción. Estudio no podía lograr superar los varios cientos de videos.

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Resultados

The Commotion Group logró para seis videos de ese cliente:

6 milliones de vistas en You Tube

30,000 ratings

10,000 favorites

10,000 comments

200+ entradas de blogs que linkeaban al video.

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Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más vistos del día. Dos de ellos se conviertieron en piezas virales (1.5 millones de vista cada uno)

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Estrategias para lograrlo

1. El contenido no es la única clave

Buen contenido es importante para que un video logre millones de vistas. Pero la viralidad suele lograrse con un concepto central fuerte.

El público rápidamente se da cuenta de los conceptos forzados de y la publicidad disfrazada

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Lineamientos

Que no sea largo.

Que pueda ser fácilmente remixeado.

Que no sea una publicidad directa.

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Hacia los “más vistos”

Cada día se miran millones de videos en You Tube.

Muchos internautas cliquean en los videos que aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar al video en esa lista.

Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.

Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de “los más vistos de la semana”. El proceso de difusión tiene que darse rápidamente.

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¿Cómo se logra?

Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan que ver con el tema, para que posteen una versión del video (embed)

MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en la sección de comentarios de las páginas de My Space.

Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos. Lanzamiento del video con un perfil especial de Facebook. Incluirlo en Facebook Video.

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Listas de mails: Enviarlo a una lista de e-mails (base de datos).

Amigos: Asegurarse que todos los amigos miren ese video en You Tube y lo compartan en Facebook.

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Optimización de título

Para maximizar las vistas, una vez que el video está entre los “más vistos”, a veces hay que buscar títulos que atrapen.

Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de cámaras” –behind the scenes-)

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Optimización de imagen

- Idem al título, un video necesita de una buena imagen para destacarse de los toros 19 videos “más vistos”.

- YouTube da tres opciones a la hora de elegir la imagen de portada.

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Una de ellas es tomada exactamente en la mitad del video. Esto debe ser considerado en la edición, para que en ese punto haya una imagen atractiva.

La imagen debe ser clara e idealmente debe tener una cara o una persona en ella..

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Comentarios

Crear polémica o controversia que se refleja en el área de comentarios

Amigos: así como comparten en Facebook, que comenten (para bien o para mal).

Se suele obtener un comentario cada 1.ooo usuarios que ven el video.

Un buen nivel de comentarios aumenta el tráfico.