Videos virales 2013
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Videos virales Utilidad, estrategias
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Narrativa Online 2013, Facultad de Comunicación, Universidad de Montevideo
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Videos virales
Utilidad, estrategias
El fenómeno TippEx
La influencia de la audiencia
2010: la agencia especializada en virales Buzzman lanzó campaña para TippEx, producto líder en Europa para corrección.
Campaña interactiva: por primera vez se permitió en YouTube al usuario influir en la historia.
Segunda campaña 2012: un paso más en la interactividad: reescribir la historia.
Rankings
Viral video charts
Un producto alrededor de un viral
Videos musicales
Publicidad
Trailers
Spots de TV
Top
50La lista de Time
Top
10en 2012
Lista de Youtube
Producción
9 de los 10 videos más vistos en YouTube en 2012 fueron producidos profesionalmente.
Los videos virales “accidentales” como los de los primeros tiempos de YouTube, ya no son los más populares, salvo excepciones.
La estrategia detrás de Kony
Campaña ideada especialmente para impactar con pocos recursos
Hasta entonces Invisible Children era una ONG desconocida
Primeros 6 días de campaña
112 millones de vistas
860,000 comenarios
The campaign has received exposure through nearly every major media outlet in the world, most with multiple segments aired during prime time. This includes The New York Times, CNN, Forbes, and many more
El video más viral de la historia
Actualmente una tendencia de MKTG
Empresas especializadas en crear videos virales
Rankings online
Uso de redes sociales y portales para difusión
Herramienta de publicidad y marketeo
Empresas especializadas en crearlos y difundirlos
Unruly Media
Viral Spiral
Viral/comercial
Viral/comercial
Casos de estudio
T Mobile Dance. 2009
Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines
Más de 18 millones de vistas
22% de aumento en ventas
Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs
Más de un millón de vistas al final de primera semana
Otros ejemplos
Bebés de Evian
Adidas Star Wars
Ficha viral
Título: Rio 2016
Descubierto: 17 agosto 2009
Vistas: 737.000
Duplicados: 3
Entradas de blog: 734
Claves de la viralidad
Contenido
Distribución
Timing
Contenido: “disparadores” virales
Humor
Emociones
Casualidad/Inexplicable
Sorpresa.
Shock, espectacular, relevante, mujeres (sexys)
Emociones
The things that connect us
Emociones II
12 million jobs
Humor
David después del dentista
Espectacular
Sony Bravia Play Doh
Ilustrativos
Large Hadron Rap
Random
Where the hell is Matt?
Distribución
El mejor de los videos puede estar en You Tube por meses y meses sin que nadie lo mire.
Estrategia de diseminación multi-platforma
Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! para lograr que el video esté en diferente hosts de videos.
Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el tema)
Redes sociales
Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter
Eventualmente, si es una estrategia publicitaria y se pretende llegar a un nicho de público segmentado, servicios pagos en StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.
Compartir
Clave para lograr difusión.
Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por miles de personas.
Permitir descargas, embeds, comentarios.
Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear links más cortos que se puedan usar en Twitter.
Considerar las tendencias y el timing
Fechas especiales.
Momento histórico
Trendistic
Estrategias virales
Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de la compañía de marketing viral The Comotion Group .
No todos los videos virales son lo que parecen
Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata solamente de casualidad o suerte.
La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra superar las 100.000 vistas por video.
Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”. Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo que parece ser un celular, gran trabajo de post producción. Estudio no podía lograr superar los varios cientos de videos.
Resultados
The Commotion Group logró para seis videos de ese cliente:
6 milliones de vistas en You Tube
30,000 ratings
10,000 favorites
10,000 comments
200+ entradas de blogs que linkeaban al video.
Los seis videos viralizados llegaron a los cinco más vistos del día. Dos de ellos se conviertieron en piezas virales (1.5 millones de vista cada uno)
Estrategias para lograrlo
1. El contenido no es la única clave
Buen contenido es importante para que un video logre millones de vistas. Pero la viralidad suele lograrse con un concepto central fuerte.
El público rápidamente se da cuenta de los conceptos forzados de y la publicidad disfrazada
Lineamientos
Que no sea largo.
Que pueda ser fácilmente remixeado.
Que no sea una publicidad directa.
Hacia los “más vistos”
Cada día se miran millones de videos en You Tube.
Muchos internautas cliquean en los videos que aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar al video en esa lista.
Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.
Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de “los más vistos de la semana”. El proceso de difusión tiene que darse rápidamente.
¿Cómo se logra?
Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan que ver con el tema, para que posteen una versión del video (embed)
MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en la sección de comentarios de las páginas de My Space.
Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos. Lanzamiento del video con un perfil especial de Facebook. Incluirlo en Facebook Video.
Listas de mails: Enviarlo a una lista de e-mails (base de datos).
Amigos: Asegurarse que todos los amigos miren ese video en You Tube y lo compartan en Facebook.
Optimización de título
Para maximizar las vistas, una vez que el video está entre los “más vistos”, a veces hay que buscar títulos que atrapen.
Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de cámaras” –behind the scenes-)
Optimización de imagen
- Idem al título, un video necesita de una buena imagen para destacarse de los toros 19 videos “más vistos”.
- YouTube da tres opciones a la hora de elegir la imagen de portada.
Una de ellas es tomada exactamente en la mitad del video. Esto debe ser considerado en la edición, para que en ese punto haya una imagen atractiva.
La imagen debe ser clara e idealmente debe tener una cara o una persona en ella..
Comentarios
Crear polémica o controversia que se refleja en el área de comentarios
Amigos: así como comparten en Facebook, que comenten (para bien o para mal).
Se suele obtener un comentario cada 1.ooo usuarios que ven el video.
Un buen nivel de comentarios aumenta el tráfico.
