Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Anáfora. Consiste Consiste en repetir las mismas en repetir las mismas palabras al inicio de 2 palabras al inicio de 2 o más períodos o más períodos (versos u oraciones).(versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:– “BE” (imperativo del inglés ‘to
be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’
– Colocados como dos versos:• “BE Magnetic
BEEFEATER”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Anáfora: Consiste en Consiste en repetir las mismas repetir las mismas palabras al inicio de 2 o palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u más períodos (versos u oraciones):oraciones): aprender a
• Repetición: pura
• Tradición, naturaleza, pureza, armonía: RON
• Las dos imágenes (indio y botella
con vaso) son los focos de atención (por los efectos de luz)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Paronomasia: semejanza fonética semejanza fonética entre dos palabras:entre dos palabras:– “MASH” en lugar de
MÁS
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Paronomasia. Semejanza fonética entre Semejanza fonética entre
dos palabras:dos palabras:– “Nextasis” por éxtasis
• Composición. Mecanismo de formación de ecanismo de formación de nuevas palabras a partir de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en la reunión de dos o más en una solauna sola:– Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en
inglés) + éxtasis• El valor connotativo que sugieren
las prendas en el suelo y la imagen femenina desnuda (además de machista) es de carácter erótico.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción) (de pensamiento)
• Aliteración: (repetición de sonidos repetición de sonidos semejantes con cierta semejantes con cierta intencionalidad)intencionalidad)::– “Usa tu VISA”
• Personificación:– “El futuro elige VISA”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:mismo contexto:– “Originalmente original”– Pretende sugerir:
• Tradición, antigüedad• Minoritario (original)• Y moderno (imagen del
ordenador, vestimenta del personaje, etc.)
• Derivación. Formación de Formación de palabras mediante adición o palabras mediante adición o supresión de sufijossupresión de sufijos:– Originalmente = original + mente
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Epífora: Consiste en Consiste en repetir las mismas repetir las mismas palabras al final de 2 o palabras al final de 2 o más períodos (versos u más períodos (versos u oraciones):oraciones): – “... formo parte”
• Paralelismo (repetición (repetición en dos o más segmentos de en dos o más segmentos de una misma idea o estructura una misma idea o estructura sintáctica):sintáctica):– “Yo formo parte, tú formas
parte, ella forma parte,...”– “... Igual que yo. Igual que tú”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Metáfora. Consiste en Consiste en presentar como idénticos presentar como idénticos dos términos distintosdos términos distintos. (O llamar a una cosa con el nombre de otra)
• En este caso hay 2 metáforas:
– “7 Pecados Capitales”, concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.
– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD:(de significación)
• Metáfora: “el reparto”
• Metáfora: “sabor y personalidad de Venezuela”
• En ambos casos se pretende “vender” el producto como algo natural, de elaboración tradicional.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Sinécdoque. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El cuello de la botella con el
sello de la bodega, en lugar de la botella completa
• Contiene varias metáforas:– “Recuerdo vivo de su historia”– “Amor por la tierra”
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• Metonimia. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El motor por el coche– La zona del conductor por el
conjunto del coche
• Contiene dos metáforas “hiperbólicas”:– “24 kilates de lujo– “24 kilates de potencia”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Metonimia. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El parque Gaudí de Barcelona
(la parte) por Cataluña (el todo)
• Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación:– “... como en casa”. Pretende
sugerir idea de hospitalidad.
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• Comparación. Consiste en presentar las Consiste en presentar las igualdades o semejanzas igualdades o semejanzas de dos objetos, personas de dos objetos, personas o situacioneso situaciones. – En este caso la comparación
es la siguiente:
• De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Comparación. Consiste en presentar las Consiste en presentar las igualdades o semejanzas igualdades o semejanzas de dos objetos, personas de dos objetos, personas o situaciones.o situaciones. – En este otro caso la
comparación es la siguiente:• Se comparan dos grupos
humanos:– El de arriba (aburridos,
quietos, en negro)– El de abajo (alegres,
bailando, en colores)– ¿La diferencia? El grupo
alegre bebe.– Mensaje: ¡para divertiros,
bebed Ballentine’s
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción) (de pensamiento)
• Anáfora: a + infinitivo
• Uso del infinitivo: idea de generalización
• Paráfrasis: Uso de Uso de una cita o un texto una cita o un texto casi sin alteracióncasi sin alteración (“Declaración universal de los derechos del hombre” de la ONU): una frivolidad
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento)
• Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a Consiste en asignar a cosas o seres cosas o seres inanimados cualidades inanimados cualidades de seres animadosde seres animados. – La ‘nutrición’ es propia
de personas o animales , no de los cabellos
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento)
• PERSONIFICACION (también llamada “PROSOPOPEYA”). Consiste en asignar a Consiste en asignar a cosas o seres cosas o seres inanimados cualidades inanimados cualidades de seres animados, de seres animados, sobre todo cualidades sobre todo cualidades humanashumanas. – El ‘odio’ es un sentimiento humano
que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
• Personificación o “Prosopopeya”. Consiste Consiste en asignar a cosas o seres en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de inanimados cualidades de seres animados, sobre todo seres animados, sobre todo cualidades humanascualidades humanas. – La ‘sobremesa” es algo propio de
las personas
• DILOGÍA o “doble sentido”. Una palabra o sintagma Una palabra o sintagma usados en dos sentidosusados en dos sentidos:– ‘Volver al mono’ = volver a beber
esa marca de anís / volver a lo tradicional
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
• Dilogía o “doble sentido”: (Una palabra o sintagma Una palabra o sintagma usados en dos sentidos)usados en dos sentidos):– En “Regla Nº3” se contienen
las ideas de:• ‘Norma nº3’
• Menstruación
– En “manejar” se contienen las ideas de:
• ‘Manejar’ los tampones
• ‘Manejar’ a los chicos
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
• Dilogía o “doble sentido” (una palabra o sintagma na palabra o sintagma usados en dos sentidos)usados en dos sentidos): Eslogan bivalente. “Este oscuro objeto de deseo”:– Ron añejo (oscuro)– Mujer morena y sensual
• Paráfrasis (repetición casi repetición casi
exacta de una fraseexacta de una frase) del título de una película de Buñuel (Ese oscuro objeto del deseo)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento)
• Hipérbole: (exageración desmesurada):– “El único que es único”.
• El eslogan, además, contiene una repetición.
• La escena contiene una prosopopeya: personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
• Antítesis (en doble plano):– Abajo: blanco y negro,
situación seria, aburrida, formal (¿trabajo?)
– Arriba: color, alegría, diversión
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
• Antítesis: (presentación (presentación de ideas -imágenes, en de ideas -imágenes, en este caso- opuestas)este caso- opuestas):– Grupo superior, estático y en
negro.– El de abajo, muy colorido,
divirtiéndose, bailando y ... – ... La razón está en el “vaso”
que levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: ¡se divierten porque beben!
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento)
• Estructura paralelística (verbal
e icónica): Fuentes–Magno• Epífora (repetición de palabras o sintagmas al (repetición de palabras o sintagmas al
final de varios segmentos)final de varios segmentos): “con hielo”• Metáfora en “Fuentes con
hielo”: el hielo del personaje es del mismo color que el del vaso, es coñac.
• Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad:– Por esto, el mensaje secundario
es: si Fuentes lo toma ...• Antonomasia (Sustituir un nombre por (Sustituir un nombre por
una cualidad que le corresponde de manera una cualidad que le corresponde de manera inconfundible)inconfundible): “lo nuestro”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción)
• PARADOJA: (Unión de 2 Unión de 2 ideas aparentemente ideas aparentemente opuestas): opuestas): “un poco de Magno es mucho”
• Hay un sutil Hay un sutil PARALELISMOPARALELISMO entre el personaje (uno de entre el personaje (uno de los “grandes” actores los “grandes” actores españoles) y la marca + españoles) y la marca + logotipo del toro. (‘Magnum’ logotipo del toro. (‘Magnum’ significa ‘grande’ en latín)significa ‘grande’ en latín)
• Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad:– Por esto, el mensaje
secundario es: si Imanol Arias lo toma ...
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción)
• Enumeración: (figura figura de pensamiento que de pensamiento que consiste en presentar una consiste en presentar una serie de objetos, serie de objetos, circunstancias o cualidades circunstancias o cualidades relativas a un mismo relativas a un mismo concepto o idea)concepto o idea)::– razones para decir NO a
las drogas
• Asíndeton: (prescindir prescindir de conjunciones en una de conjunciones en una enumeración)enumeración)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Sinonimia: (dos o más dos o más palabras distintas con el palabras distintas con el mismo significado)mismo significado)
• Sinónimos: mujer y hogar
• R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de ‘la popular’)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación) (de dicción))
• Sinonimia: (dos o más dos o más palabras distintas con el palabras distintas con el mismo significado)mismo significado).
• Sinónimos: – mujer y hogar (implícito)– “nueva mujer” –cerámica
(moderna)
• Paronomasia: semejanza fonética entre semejanza fonética entre dos palabras:dos palabras:– “SALONI” – salón (de la
casa)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
• Sinonimia (hacer (hacer coincidir en el significado a coincidir en el significado a dos o más palabras)dos o más palabras): belleza = cosmética
• Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen).
• Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje
• A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego. (Ironía, claro)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Sinonimia: (hacer (hacer coincidir en el significado a coincidir en el significado a
dos o más palabras)dos o más palabras):– Beber = jugar (play)– (Se ruega mirar el
eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo).
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de significación)
• Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta.
• Eslogan: anfibología.• Sinestesia: en el mismo
plano, lo estético (vista) y lo gastronómico (gusto, “delicia”).
• “Curvas”, una de las palabras que más cosifican al colectivo femenino.
• El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen “curvas tentadoras”: tópico de extracción bíblica, fue Eva el instrumento de tentación de Adán.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) (de dicción)
• Sinestesia: (correspondencia entre correspondencia entre percepciones de percepciones de diferentes sentidos)diferentes sentidos)::– color alto voltaje
• Aliteración: (repetición de sonidos repetición de sonidos semejantes con cierta semejantes con cierta intencionalidad)intencionalidad)::– “... alto voltaje”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Connotación (valor (valor secundario que rodea a una secundario que rodea a una palabra o imagen) palabra o imagen) – Sobran las palabras (y no es
una frase).– No hay eslogan, ni texto
expositivo, sólo la dirección de la página Web
• La fuerza está en el valor connotativo de la imagen del protagonista: sensualidad, placer, belleza, ... objeto de deseo– El agua amplía esta sugerencia.– Además, las líneas de dirección
del agua van a la zona púbica.