Figuras RetóRicas En Publicidad
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FIGURAS RETÓRICASFIGURAS RETÓRICASEN PUBLICIDADEN PUBLICIDAD
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En la siguiente presentación identificaremos algunas
figuras retóricasfiguras retóricas que se utilizan en la redacción de textos
publicitarios. Dichas figuras se utilizan como recursos
retóricos para dar énfasis a una idea o sentimiento. El
énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o
creador con respecto al sentido literal de una palabra o al
orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el
discurso.
IntroducciónIntroducción
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Repetición de un sonido o conjunto de fonemas con una finalidad expresiva.
• “Solares sólo sabe a agua”.• “Mami, mi Milka”.
Figuras fónicas
AliteraciónAliteración
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OnomatopeyaOnomatopeyaFiguras fónicas
Intento de imitar sonidos de la realidad.
•“Schhhhhweppes”•“Chup, chup... Avecrem”
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Relacionar palabras formalmente muy similares, aunque con significado distinto.
• “Cuida tu vista en serio, no en serie”.
• “ El juego de los típicos tópicos”
ParanomasiaParanomasiaFiguras fónicas
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Repetición de sonidos al final de cada verso.
• “Del Caserío, me fío”.
• “Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero”.
Figuras fónicas
RimaRima
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Repetición de una palabra, con la que ha acabado una frase, al comienzo de la siguiente.
Ejemplo:
“La buena mesa es la debilidad de Don Carlos. Don Carlos, vino de Yecla”.
Figuras morfosintácticas
Anadiplosis (o reduplicación)Anadiplosis (o reduplicación)
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Repetición de una palabra al comienzo y al final de una frase.
“Fino La Ina. Imposible beber algo más fino”.
Figuras morfosintácticas
EpanadiplosisEpanadiplosis
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Repetición de una palabra al comienzo de cada frase.
• “Laster ahorra más. Laster tarda menos. Laster guisa mejor”.
• “Un nuevo hotel... para una nueva ciudad...”.
AnáforaAnáforaFiguras morfosintácticas
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Repetición de una palabra al final de cada frase.
• “Todo bombón y nada más que bombón”.• “Para viajar bien, llegar bien y quedar bien”
EpíforaEpíforaFiguras morfosintácticas
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Repetición de la misma estructura sintáctica en dos o más frases.
•“El placer de conducir, El placer de viajar”.•“Ha cambiado el placer del éxito. Ha cambiado el placer de fumar”.
ParalelismoParalelismoFiguras morfosintácticas
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Repetición de una palabra.
•“Promesas, promesas …”.•“Nuevo SEAT, para viajar bien, llegar bien y quedar bien…”.
ReiteraciónReiteraciónFiguras morfosintácticas
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Definición que repite el elemento explicado.
•“El único que es único”.•“Lo único igual a Coca-Cola es Coca-Cola”.
TautologíaTautologíaFiguras morfosintácticas
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Uso de palabras que comparten el mismo lexema.•“Haz buen uso. No un abuso”.•“Hemos ido creciendo haciendo crecer a otros”.
PoliptotonPoliptotonFiguras morfosintácticas
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Se omite algún elemento de la estructura sintáctica, sobre todo el verbo.
•“Parker. La escritura”.•“Alfa Romeo: la pasión de conducir”
ElipsisElipsisFiguras morfosintácticas
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Esta figura consiste en utilizar palabras
innecesarias, es decir, que no añaden
información a la frase, con el fin de enfatizar o
realzar una idea, como: “lo vi con mis propios
ojos”.
•"No necesitas nada más" (Cantimpalos).
PleonasmoPleonasmoFiguras morfosintácticas
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Supresión de las conjunciones entre las frases, o sintagmas, para dar sensación de dinamismo.
• “Vuelve, navegue , conduzca, viaje con Europa Assistance”.
AsíndetonAsíndetonFiguras morfosintácticas
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Se trata de una comparación arbitraria entre dos términos utilizando un término de comparación.
"Quedará como un rey" (Fábrica Nacional de Moneda y Timbre)
•"Sol-Thermic, como el calor del sol".
•Dormidiana, te ayuda a dormir como un niño.
Símil o comparaciónSímil o comparación
Figuras semánticas
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Comparación implícita de la que se ha suprimido
el término real. Se designa a un objeto mediante
otro gracias una relación de semejanza.
Ejemplos:•“La chispa de la vida” (Coca–Cola)•“Rolex de acero, la caja fuerte”•“Renault Clio, materia viva.”
MetáforaMetáfora
Figuras semánticas
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Juego con los diferentes sentidos de una palabra.
•“Para la cabeza del cabeza de familia”
PolisemiaPolisemia
Figuras semánticas
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Unión de ideas antagónicas. Expresiones o frases que envuelven una contradicción.
•“Reserva sin reservas”•“Un poco de Magno es mucho”
ParadojaParadoja
Figuras semánticas
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Contraposición de ideas.
•“Para unos pocos es un sueño. Para muchos resulta una pesadilla”
AntítesisAntítesis
Figuras semánticas
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Uso de palabras con significados equivalentes.
•“Fuerza, potencia, poder…”
SinonimiaSinonimia
Figuras semánticas
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Dar a entender lo contrario de lo que se dice.
•“Gracias por imitarnos”
IroníaIronía
Figuras semánticas
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Transferencia de significado de un sentido a otro.
•“Risas de chocolate”•“Frescor salvaje”•“Gusto suave”
SinestesiaSinestesia
Figuras semánticas
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Se trata de una exageración o ponderación excesiva de una cualidad o acción que persigue resaltar un fenómeno específico. El lenguaje publicitario es hiperbólico por excelencia.
•“La mejor obra de consulta para todos” (Espasa)•“El reloj más exacto del mundo”
HipérboleHipérbole
Figuras semánticas
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Consiste en dar cualidades humanos a un ser inanimado.
•“El día se va, llega Johnnie Walker”•“Lanofil cuida tu cabello”•“Estoy frito (Tomate frito Apis)”
Personificación o prosopopeyaPersonificación o prosopopeya
Figuras semánticas