Figuras retóricas en publicidad.
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Figuras retóricas en la
publicidad
Metáfora
Presentar como
idénticos dos
términos distintos.
Metonimia
Sustituir la parte por el todo.
Comparación
Presentar la semejanza entre dos objetos, personas o
situaciones.
Anáfora
Repetición de palabras al inicio de frases u oraciones.
Epífora
Repetición de una palabra al final de frases u oraciones.
Paralelismo
Repetición de una misma idea o estructura sintáctica.
“Yo formo parte, tú formas parte, ella forma parte…”“Igual que yo, igual que tú…”
Paranomasia
Semejanza fonética entre dos palabras.
Aliteración
Repetición de sonidos similares con cierta intencionalidad(“…alto, voltaje”
Onomatopeya
Palabras o expresiones que imitan un ruido.
Juego de palabras
Combinación
expresiva
(Humor o ironía, sobre todo) donde se enfrentan dos
palabras.
Personificación o prosopopeya
Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados.- La ‘nutrición’ es propia de animales y personas, no de los cabellos
Dilogía o “doble sentido”
Una palabra o sintagma usados en dos sentidos.
Eslogan bivalente. ‘Este oscuro objeto de deseo’
- Ron añejo (oscuro)
- Mujer morena y sensual
Hipérbole
Exageración desmesurada
(‘El único es único’)
Antítesis
- Abajo (blanco y negro).
Situación aburrida, seria, formal, ¿trabajo?
-Arriba (color)
Alegría, fiesta y diversión.
Paradoja
Unión de ideas aparentemente opuestas
(“Un poco de magno con hielo es mucho”)
Enumeración y asíndeton
Enumeración (figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea)
- Razones para decir NO a las drogas
Asíndeton (prescindir de conjunciones en una enumeración)