Figuras retóricas en publicidad.
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Figuras retóricas en la
publicidad
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Metáfora
Presentar como
idénticos dos
términos distintos.
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Metonimia
Sustituir la parte por el todo.
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Comparación
Presentar la semejanza entre dos objetos, personas o
situaciones.
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Anáfora
Repetición de palabras al inicio de frases u oraciones.
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Epífora
Repetición de una palabra al final de frases u oraciones.
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Paralelismo
Repetición de una misma idea o estructura sintáctica.
“Yo formo parte, tú formas parte, ella forma parte…”“Igual que yo, igual que tú…”
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Paranomasia
Semejanza fonética entre dos palabras.
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Aliteración
Repetición de sonidos similares con cierta intencionalidad(“…alto, voltaje”
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Onomatopeya
Palabras o expresiones que imitan un ruido.
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Juego de palabras
Combinación
expresiva
(Humor o ironía, sobre todo) donde se enfrentan dos
palabras.
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Personificación o prosopopeya
Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados.- La ‘nutrición’ es propia de animales y personas, no de los cabellos
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Dilogía o “doble sentido”
Una palabra o sintagma usados en dos sentidos.
Eslogan bivalente. ‘Este oscuro objeto de deseo’
- Ron añejo (oscuro)
- Mujer morena y sensual
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Hipérbole
Exageración desmesurada
(‘El único es único’)
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Antítesis
- Abajo (blanco y negro).
Situación aburrida, seria, formal, ¿trabajo?
-Arriba (color)
Alegría, fiesta y diversión.
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Paradoja
Unión de ideas aparentemente opuestas
(“Un poco de magno con hielo es mucho”)
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Enumeración y asíndeton
Enumeración (figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea)
- Razones para decir NO a las drogas
Asíndeton (prescindir de conjunciones en una enumeración)