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UNIVERSIDAD PEDAGOGICA NACIONAL
FRANCISCO MORAZÁN
FACULTAD DE CIENCIA Y TECNOLOGIA
DEPARTAMENTO DE EDUCACIÒN COMERCIAL
ESPACIO PEDAGÒGICO:
METODOLOGIA DE INVESTIGACIÒN CUALITATIVA
CATEDRÀTICA:
DRA. ELIZABETH SANTOS.
PRESENTADO POR:
HELEN CRISTINA FLORES MURILLO
0801-1987-03526.
LUGAR Y FECHA:
TEGUCIGALPA M.D.C. 6 DE MARZO, 2014.
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LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
Helen Cristina Flores Murillo
Estudiante De La Educación Comercial
Universidad Pedagógica Nacional Francisco Morazán
RESUMEN
El presente trabajo se elaboró para examinar la importancia de la comunicación
al interior de las organizaciones. Se hizo una revisión bibliográfica en libros,
informes y tesis de diferentes autores que han estudiado dicho tema en busca
de los conceptos básicos así como todos los elementos relacionados con la
comunicación, considerando su función como factor influyente en el
desarrollo y mejora de las organizaciones. También se realizo un estudio del
proceso de comunicación que se lleva a cabo en la empresa CERMAS S.A.
mediante una entrevista con algunos empleados de dicha institución.
Palabras claves: Comunicación, organizacional, estratégica, ascendente,
Descendente, horizontal.
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INTRODUCCIÓN
La comunicación es un elemento de gran importancia de las relaciones
humanas, el hombre por naturaleza, necesita relacionarse con otras personas
para poder satisfacer sus necesidades de afecto y socialización, y esto lo logra
a través de diversos medios de comunicación.
La presente investigación, pretende adentrar al lector, en el amplio ámbito de la
comunicación organizacional, para lo cual se presenta la información de una
forma clara sencilla y especifica tratando de incorporar los términos necesarios
para mostrar su definición e importancia al interior de las empresas, así como
identificar sus diferentes tipos de expresión y clasificación por medio de los
cuales esta estimula acciones para el mejoramiento continuo de los procesos
organizacionales.
La comunicación organizacional se considera como un elemento que dinamiza
el Capital Humano existente en la empresa, permitiendo así la innovación en
sus productos, procesos y servicios para de esta forma dar respuesta a los
cambios y exigencias del mercado y así aumentar la capacidad de cumplir con
los estándares y requisitos establecidos por la sociedad.
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MÉTODO Y MATERIALES
COMUNICACIÓN
La comunicación es un elemento que
se ha ido desarrollando a través del
tiempo y por lo general ha estado
vinculado a la idea de transmisión de
información.
La comunicación ha existido siempre,
desde que nuestros antepasados
expresaban sus ideas en dibujos
rupestres. Aristóteles enseña que la
comunicación es la búsqueda de todos
los medios de persuasión que tenemos
a nuestro alcance (Berlo, 1969). El arte
de la oratoria lo desarrollaron los
griegos y los romanos con el fin de
poder hablar en público y su objetivo
era alcanzar un buen nivel de
persuasión, es decir que el mensaje
logre afectar al receptor del mismo.
Autores modernos coinciden con esta
idea, la comunicación es importante
siempre que el mensaje transmitido
afecte de alguna manera al que lo
recibe. David Berlo lo expresa de la
siguiente manera: “nuestro objetivo
básico en la comunicación es influir en
los demás es decir nos comunicamos
para transmitir una información a los
demás. (Rivas, 2010)
COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL.
El proceso de comunicación de la
empresa, conocida como comunicación
organizacional, es un factor
determinante en el éxito de la misma;
una buena comunicación es sinónimo
de eficiencia, organización y
coordinación, mientras que una mala
comunicación puede ser motivo de
ineficacia, desorden y conflictos
internos.
La comunicación de la empresa debe
basarse en un lenguaje claro, simple y
comprensible para el receptor. Debe
ser oportuna, el mensaje debe llegar al
receptor en el momento indicado. Debe
ser precisa, no debe utilizar adornos
lingüísticos ni información innecesaria.
Básicamente, la comunicación de la
empresa se clasifica en dos tipos:
comunicación externa y comunicación
interna:
COMUNICACIÓN EXTERNA
Es la comunicación en donde el
mensaje se dirige hacia fuera de la
empresa, es decir, se dirige hacia los
consumidores, el público en general,
grupos de opinión, etc. Tiene como
objetivo informar sobre la existencia de
un producto o servicio, informar sobre
sus principales beneficios o
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características, informar sobre las
actividades en que participa la
empresa.
Para realizar este tipo de comunicación
se utilizan medios tales como la
televisión, la radio, la prensa escrita,
llamadas telefónicas, envío de e-mails,
Internet, afiches, carteles, volantes,
paneles, tarjetas de presentación,
cartas publicitarias, catálogos, folletos,
etc.
Un aspecto importante en la
comunicación externa son las
relaciones públicas, en donde, a través
de la participación en eventos,
actividades, seminarios, labores
sociales, etc., se busca crear y
mantener una buena imagen o
reputación de la empresa.
COMUNICACIÓN INTERNA
Es la comunicación en donde el
mensaje se dirige hacia dentro de la
empresa, es decir, se dirige hacia el
personal de ésta. Tiene como objetivo
informar sucesos, reportar ocurrencias,
coordinar actividades, organizar tareas,
controlar, motivar y liderar.
La comunicación interna busca hacer
del conocimiento de los empleados lo
que piensa la gerencia, que la gerencia
también conozca el pensamiento de los
empleados, y que los empleados se
conozcan entre sí.
En la actualidad en la empresa, es muy
importante hacer llegar la suficiente
información a los trabajadores para que
se sientan implicados en los distintos
proyectos. Además, hay que contar con
su opinión. La responsabilidad de
iniciar y mantener una buena
comunicación recae en los directivos.
EL VALOR DE LA COMUNICACIÓN
INTERNA.
La necesidad de comunicación en una
organización se ve reforzada cuando
observamos las múltiples ventajas que
se derivan de ella, tanto para la
organización como para las personas:
- Los procesos de comunicación, desde
una perspectiva sistémica, permiten a
la organización mantener la
coordinación entre sus distintas partes
y alcanzar así su característica
esencial: la de ser un sistema (Katz y
Kahn, 1986). La acción coordinada y el
trabajo en equipo, frente al trabajo en
solitario sin interacción cooperativa y
coordinada, contribuirán a lograr los
objetivos estratégicos.
- La comunicación es, además, un
instrumento de cambio. El pensamiento
estratégico lleva implícito un mensaje
de cambio: la necesidad de adaptación
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al entorno cambiante en el que vive la
organización.
En este contexto, la comunicación
interna permite la introducción, difusión,
aceptación e interiorización de los
nuevos valores y pautas de gestión que
acompañan el desarrollo
organizacional.
- Por otro lado, uno de los objetivos que
toda organización persigue es que sus
trabajadores estén motivados,
identificados con los objetivos
organizacionales. Los trabajadores a su
vez necesitan estar informados para
sentirse parte activa de la organización
y que la participación reciba el
adecuado reconocimiento. De este
modo, la comunicación al incrementar
las posibilidades de participación,
favorecer las iniciativas y movilizar la
creatividad, se convierte en un factor
de integración, motivación y desarrollo
personal.
Todo ello contribuirá a la mejora de la
calidad de vida laboral y a la calidad del
producto o servicio ofrecido por la
organización, al aumento de la
productividad y el incremento de la
competitividad. Hay que recordar que,
dada la competitividad del entorno, la
organización no solo deberá competir
en la calidad de los servicios o
productos que ofrezca, sino en la
calidad de vida laboral que otorgue a
sus activos humanos. En la búsqueda
de la Calidad Total, la comunicación
aparece como un elemento
fundamental de partida, haciéndose
cada vez más necesaria la planificación
de los medios de comunicación y el uso
adecuado en las estrategias de
comunicación, de tal modo que
condicionen una óptima eficacia de los
mensajes.
La buena gestión de la comunicación
interna debe alcanzar un objetivo
básico: cubrir las necesidades de
comunicación que presentan los
individuos o grupos que conforman la
organización. Y en este sentido la
comunicación es tan importante para
los empleados como para la dirección.
(Andino, 2008)
A manera general cabe destacar que
los elementos que intervienen en el
proceso de comunicación interna se
identifican de la siguiente manera:
Emisor: Son aquellas personas
que pueden emitir mensajes
para el beneficio de la
comunidad interna de la
compañía y para el progreso de
la entidad.
Mensaje: el mensaje en la
comunicación interna toma en
cuenta tanto el contenido, que
constituye la información que la
empresa quiere transmitir, como
la intención.
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Receptor, el mensaje puede
estar dirigido a una persona en
concreto o a un grupo sin
precisar nombres de personas.
Canales: Dentro de la empresa
hay una infinidad de canales de
comunicación. El canal debe de
asegurar el flujo de
comunicación eficaz.
Algunos canales de comunicación
interna son: boletines, pósters,
convocatorias, ediciones internas de
información, inserciones en el sobre de
sueldo, correos electrónicos, etc.
También existen lugares que son
considerados como canales básicos de
comunicación. Algunos en los que la
comunicación se da de manera natural,
son: oficinas, auditorio, cafetería,
corredores, elevadores. Otros que
están diseñados específicamente para
llevar a cabo procesos de
comunicación, son: salas de juntas o
reuniones.
A su vez la comunicación interna de la
empresa se clasifica en dos grandes
redes según su forma de expresión
esta puede ser formal e informal:
Comunicación formal: es
aquella en donde el mensaje se
origina en un integrante de un
determinado nivel jerárquico, y
va dirigido a un integrante de un
nivel jerárquico inferior, de un
nivel superior, o de un mismo
nivel; siguiendo canales
establecidos formalmente por la
empresa.
Comunicación informal: es
aquella en donde el mensaje
circula entre los miembros de la
empresa, sin conocer con
precisión el origen de éste, y sin
seguir canales establecidos
formalmente por la empresa.
(Rebeli Corella, 2013)
A su vez, la comunicación interna se
divide en diferentes tipos como ser la
comunicación descendente,
comunicación ascendente, y
comunicación horizontal.
LA COMUNICACIÓN DESCENDENTE
Este tipo de comunicación es la más
frecuente ya que la información fluye
hacia abajo en la estructura jerárquica
de la empresa. El contenido de esta
comunicación es toda aquella
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información que ayude a las personas
a comprender mejor su función y la de
los demás; que incremente el sentido
de solidaridad con la empresa; y que
refuerce la motivación u autoestima de
los trabajadores. El caso más típico de
comunicación descendente es la
transmisión de órdenes. (Jan, 2012)
Algunos canales de este tipo de
comunicación son:
Boletín o periódicos de empresa
Circulares
Manuales de empresa
Tablones de anuncio
Folletos de bienvenida
Entrevistas
Cursos de formación
Memorándum
LA COMUNICACIÓN ASCENDENTE
Es aquella que se realiza hacia arriba
en la estructura jerárquica de la
empresa. El alcance y la eficacia de
este tipo de comunicación dependen en
gran medida de la cultura de la
organización.
Desarrolla, entre otras, las siguientes
funciones:
Permite a los mandos
superiores conocer los
problemas del personal.
Facilita la integración y
participación de los
trabajadores.
Influye en una adecuada toma
de decisiones.
Promueve la mejora de la
calidad.
No obstante, este tipo de comunicación
en la organización suele ser escasa o
de poca fiabilidad. Las causas más
habituales se pueden resumir en las
siguientes:
Los canales ascendentes no
suelen estar formalizados.
La información fluye
distorsionada.
Los jefes no admiten de buen
grado las críticas a su gestión.
Algunos canales de comunicación
ascendentes:
Encuestas
Sondeos de opinión
Manual de empresa
Informes a la dirección
Reuniones con subordinados
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LA COMUNICACIÓN
HORIZONTAL
Es la transmisión de información entre
grupos de trabajo o personas que están
al mismo nivel jerárquico.
Este tipo de comunicación es
fundamental para conseguir una
coordinación entre los miembros de la
empresa, aunque, frecuentemente, la
organización empresarial se opone a la
creación formal de flujos de información
horizontal, porque considera que toda
información debe ser supervisada por
el escalón superior correspondiente.
Se sabe que la comunicación horizontal
es más intensa que la vertical, dado
que las personas se comunican con
mayor sinceridad y libertad con sus
iguales que con sus superiores.
Además, la comunicación horizontal
evita la pérdida de tiempo que supone
que cada información que se desee
transmitir a un igual pase primero por el
mando superior y luego baje al
destinatario original de esa información.
La comunicación horizontal en la
empresa:
Fomenta el compañerismo y el
espíritu de equipo.
Evita malos entendidos.
Enriquece la formación y
experiencia de los trabajadores.
Facilita la coordinación.
RESULTADOS
En toda empresa es muy importante el
desarrollo de un buen proceso de
comunicación, porque esta ayuda a la
empresa a que todos sus miembros
caminen en la misma dirección
permitiendo alcanzar los objetivos
deseados por la organización ya que
sin este elemento no es posible la vida
a largo plazo de ella.
Según la entrevista realizada a la
gerente del departamento de Recursos
Humanos de la empresa nacional
CERMAS S.A dedicada a la compra y
venta de cerámicas y revestimientos se
comprobó que en la organización es
esencial la comunicación por lo que se
procura la eficacia y eficiencia de la
misma.
Dentro de la empresa se lleva a cabo
ambas formas de comunicación tanto
externa dirigida a los usuarios de los
productos y servicios es decir los
clientes de quien depende en gran
medida el destino de la empresa, así
como la comunicación interna entre los
miembros que la integran, como
elemento fundamental para el buen
funcionamiento de la misma ya que en
esta empresa la comunicación interna
funciona como una herramienta
estratégica que permite optimizar los
recursos y el capital humano lo que
facilita el logro de las metas y objetivos.
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Según estudios se ha constatado en
teoría que en las empresas los tipos de
comunicación que se dan son
verticales Ascendentes, Descendentes
y Horizontales, y que cada uno de
estos tipos posee características
especificas que favorecen el desarrollo
de una excelente comunicación, pero
en la práctica basándonos en el caso
de la empresa estudiada, si se llevan a
cabo todos estos tipos de
comunicación al interior de la misma
pero algunos de ellos suelen ser
controlados o limitados de cierto modo,
por ejemplo la comunicación vertical
Descendente es la más común y
normal dentro de la empresa y esta se
desarrolla sin ninguna limitación, es
decir que los administradores o
gerentes de la empresa pueden
expresar sus ideas o transmitir
información a los puestos inferiores y
estos recibirla sin ningún problema. En
cuanto a la comunicación ascendente
es utilizado solo con fines
específicamente formales y laborales
con el objetivo de resolver
inconvenientes en cualquier unidad de
la empresa, para pedir directrices o por
requerimiento de algún recurso material
o financiero, por lo que este tipo de
comunicación se ve limitado solo para
el uso de ciertos temas o asuntos.
Y por otro lado la comunicación
horizontal si es muy implementada
dentro de la organización ya que en
esta se hace presente la afinidad y es
más fácil de desarrollar por tratarse de
personas del mismo nivel jerárquico
permitiendo la coordinación y el trabajo
en equipo para el desarrollo de las
diferentes actividades laborales, esta
comunicación en la empresa es muy
fluida pero en algunos casos suele
prestarse a supervisión de los
administradores.
La comunicación aunque en algunos
casos se vea afectada por
interferencias laborales, constituye un
elemento básico dentro y fuera de la
organización por lo que se considera
como una herramienta que facilita y
contribuye al logro de los objetivos
perseguidos por la misma.
DISCUSIÓN
La comunicación en las empresas
según estudios sobre dicho tema es
fundamental para el desarrollo de las
actividades laborales diarias realizadas
en persecución de los objetivos
deseados por la administración, pero
en la realidad empresarial la
comunicación si representa una función
básica para las organizaciones pero se
desarrolla con algunas limitaciones, ya
que durante el proceso si se hacen
presentan las diferentes divisiones,
clasificaciones y tipos de comunicación
que se pueden dar en una empresa
pero en ciertos tipos con algunas
limitaciones.
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La comunicación en las empresas se
da de manera formal e informal, el tipo
de comunicación que se presenta sin
limitaciones o contratiempos es la de
tipo descendente mientras que la
ascendente se utiliza más que todo con
fines estrictamente laborales, no es tan
fluida, en cambio la comunicación
horizontal se desarrolla de forma
natural, por afinidad y por tratarse de
miembros de la empresa con iguales o
similares rangos o lugar en la jerarquía
laboral, pero esta se desenvuelve en
ambientes bajo cierto nivel de
supervisión por parte de los
administradores.
Lo anterior quiere decir que se
comparten varios aspectos en común
en cuanto a los estudios realizados
referentes a la comunicación
organizacional con lo que en realidad
ocurre en las empresas durante dicho
proceso, pero que los administradores
o gerentes de qué forma es
conveniente que se desarrolle el
proceso de comunicación dentro y
fuera de dicha empresa.
CONCLUSIONES:
La comunicación organizacional
es un factor importante para
que la gestión empresarial se
lleve a cabo con éxito, el buen
manejo de esta, hace funcionar
bien la organización.
La empresa utiliza la
comunicación interna como una
herramienta estratégica para
optimizar su funcionamiento y
desarrollo en todos los ámbitos
y unidades que la conforman.
La empresa tiene un flujo de
comunicación vertical
Descendente que se manifiesta
con libertad y una comunicación
Ascendente que se ve con
ciertas limitaciones pero con
suficientes canales de
comunicación y mecanismos de
retroalimentación.
Los administradores de la
empresa supervisan y se
mantiene al tanto del desarrollo
de la comunicación horizontal
entre sus empleados para que
exista el control dentro de la
misma.
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