UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE …repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/29344/1/Gordillo...

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

PROYECTO EDUCATIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE

INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO

TITULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO

TEMA:

LA PROMOCIÓN DE LA CULTURA ECOLÓGICA EN LAS 4 COMUNAS;

BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE Y SUBIDA ALTA DE LA

ISLA PUNÁ. PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MEDIOS

IMPRESOS PARA PROMOCIONAR EL TURISMO COMUNITARIO DE

LA ISLA PUNÁ

AUTOR: Gordillo Riofrio Soraya Katherine

TUTOR: Lcda. Rosa Armijos Acosta MSc.

GUAYAQUIL, NOVIEMBRE, 2017

ii


FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DISEÑO GRÁFICO

DIRECTIVOS

Lcda. Christel Matute Zhuma, Msc. Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc.

DECANA VICE DECANA

Lcdo. Alfredo Llerena, MSc. Lcdo. Freddy Noboa Belalcazar, MSc.

COORDINADOR ACADÉMICO DIRECTOR

Ab. Martha Romero Zamora

SECRETARIO GENERAL

iii

Repositorio Nacional de Ciencias y Tecnología

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA

FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN

TÍTULO Y SUBTÍTULO: LA PROMOCIÓN DE LA CULTURA ECOLÓGICA EN LAS 4 COMUNAS; BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE Y SUBIDA ALTA DE LA ISLA

PUNÁ. PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE MEDIOS IMPRESOS

PARA PROMOCIONAR EL TURISMO COMUNITARIO DE LA ISLA PUNÁ

AUTOR(ES) GORDILLO RIOFRÍO SORAYA KATHERINE

REVISOR(ES)/TUTOR(ES) MSC. ARMIJOS ROSA ACOSTA

INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

UNIDAD/FACULTAD: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: DISEÑO GRÁFICO

GRADO OBTENIDO: INGENIERÍA

FECHA DE PUBLICACIÓN: No. DE PÁGINAS:

ÁREAS TEMÁTICAS: CULTURA, ECOLOGÍA, TURISMO, COMUNAS DE LA ISLA PUNÁ

PALABRAS CLAVES/

KEYWORDS:

Cultura, ecológico, turístico, estrategia, medios impresos/ Culture, ecological, tourism, strategy, print media.

Conocer y valorar la cultura de nuestros pueblos brinda la oportunidad de identificarnos, de sentirnos que somos parte de una nación, de tal motivo

se presenta el siguiente proyecto de investigación que es el de Promocionar la cultura ecológica de en las comunas de la Isla Puná con la finalidad de conocer los valores ecológicos, culturales, gastronómico a través de una estrategia publicitaria en las cuatro comarcas: Bellavista, Cauchiche, Estero

De Boca y Subida Alta, la metodología que se aplicó fue la cualitativa, deductiva-inductiva, se aplicaron herramientas de investigación como

observación directa y encuestas, los resultados encontrados demostraron que hay carencia de información de los servicios.

ADJUNTO PDF: X SI NO

CONTACTO CON AUTOR/ES:

Gordillo Riofrío Soraya

Katherine

Teléfono: 0960248533 E-mail: [email protected]

CONTACTO CON LA

INSTITUCIÓN:

Universidad de Guayaquil

Nombre: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Teléfono: 2643991

E-mail: [email protected]

X

X

Xx

iv

Certificado Sistema Anti Plagio

CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD

Habiendo sido nombrado Lcda. ROSA ARMIJOS ACOSTA MSc., tutor del trabajo de

titulación, certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por SORAYA

KATHERINE GORDILLO RIOFRÍO, C.C.: 1206741124, con mi respectiva supervisión como

requerimiento parcial para la obtención del título de INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO.

Se informa que el trabajo de titulación: “LA PROMOCIÓN DE LA CULTURA ECOLÓGICA

EN LAS 4 COMUNAS; BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE Y SUBIDA ALTA DE LA

ISLA PUNÁ”, ha sido orientado durante todo el periodo de ejecución en el programa

antiplagio (indicar el nombre del programa antiplagio empleado) quedando el _1_% de

coincidencia.

LINK:https://secure.urkund.com/view/34887552-804137-

707174#Dcg7bgJREAXRvUxcQq//3WwFEVjItiaAhBB5735J6d7zOZ7v43pbCLKzq4ghjgRSSCODLlRQRQ11NNBEC210MGxhgim2t2OBJVZYY4PjCxdcccP3DTzxwhsfgliEEEoY4cSWJIpoYkhykUIqaWSQW4pscihqUUIpZZRTQSW1vamh6UULrbTRTgeddNHNMMLoneN9/r7On/Px9Xp8H9d18ehINVnjPlPz9w8

Lcda. ROSA ARMIJOS ACOSTA MSc.

C.I. 0910298025

https://secure.urkund.com/view/34887552-804137-707174#Dcg7bgJREAXRvUxcQq//3WwFEVjItiaAhBB5735J6d7zOZ7v43pbCLKzq4ghjgRSSCODLlRQRQ11NNBEC210MGxhgim2t2OBJVZYY4PjCxdcccP3DTzxwhsfgliEEEoY4cSWJIpoYkhykUIqaWSQW4pscihqUUIpZZRTQSW1vamh6UULrbTRTgeddNHNMMLoneN9/r7On/Px9Xp8H9d18ehINVnjPlPz9w8




v

Guayaquil, 16 DE FEBRERO DEL 2018

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR

Habiendo sido nombrado JORGE ERWIN VELEZ VELEZ, tutor del trabajo de

titulación de Diseño Gráfico certifico que el presente trabajo de titulación,

elaborado por_SORAYA KATHERINE GORDILLO RIOFRIO, con C.I. No. 1206741124,

con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del

título de Ingeniera, en la Carrera de Diseño Gráfico, Facultad de Comunicación

Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes, encontrándose apto

para su sustentación.

_______________________________

JORGE ERWIN VELEZ VELEZ

C.I. No. 0924087315

vi

LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA

PARA EL USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO

ACADÉMICOS

Yo, SORAYA KATHERINE GORDILLO RIOFRÍO con C.I. No. 1206741124, certifico que los

contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “INGENIERA EN

DISEÑO GRÁFICO” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114

del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS,

CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y

no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en

favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera

pertinente.

__________________________________________ Soraya Katherine Gordillo Riofrío

C.I. No. 1206741124

*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro

Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de

educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades,

escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios

superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales

como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin

perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá

a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso

no comercial de la obra con fines académicos.

vii

PROYECTO





LA ISLA PUNÁ

APROBADO

…………………………………………

Miembro del Tribunal

……………………………… .……………………….

Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal

…………………………… ………..……………………….

Secretario Alumno / a

viii

Guayaquil, 16 DE FEBRERO DEL 2018 Sr. /Sra. DIRECTOR (A) DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad. -

De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación de INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO del estudiante SORAYA KATHERINE GORDILLO RIOFRÍO. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma:

El título tiene un máximo de 38 palabras.

La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida.

El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad.

La investigación es pertinente con la línea y sublímelas de investigación de la carrera.

Los soportes teóricos son de máximo 5 años.

La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico:

El trabajo es el resultado de una investigación.

El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.

El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.

El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se indica que fue revisado, el certificado de porcentaje de similitud, la valoración del tutor, así como de las páginas preliminares solicitadas, lo cual indica el que el trabajo de investigación cumple con los requisitos exigidos. Una vez concluida esta revisión, considero que la estudiante SORAYA KATHERINE GORDILLO RIOFRÍO está apto para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes. Atentamente, ____________________ JORGE ERWIN VELEZ VELEZ

C.I. 0924087315

x

DEDICATORIA

Dedico este proyecto a Rosa Riofrío Cabrera, mi madre porque me ha servido de

ejemplo e impulso en mi vida, a Migue gordillo Chema mi padre, que siempre

conté con su apoyo incondicional. A Raúl Banchón y su familia por considerarme

una hija más, y gracias a mis abuelitos Mercedes Cabrera Mosquera y Gerardo

Gordillo Ávila que siempre me están aconsejando y tratarme como su

apreciada hija y ayudándome a cumplir cada una de mis metas.

xi

AGRADECIMIENTO

Le agradezco a Dios por haberme acompañado y guiado a lo largo de mi carrera,

por ser mi fortaleza en los momentos de debilidad y por brindarme una vida

llena de aprendizajes, experiencias y sobre todo felicidad. Le doy gracias a mi

familia, mi amado novio por apoyarme en todo momento, por lo valores que me

han inculcado, y por haberme dado la oportunidad de tener excelente educación

en el transcurso de mi vida. Quedo muy agradecida hacia los maestros por el

tiempo de esfuerzo; valorar y aprender de sus aptitudes y virtudes, ha sido la mejor

referencia para juntos, lograr muchas metas.

xii

ÍNDICE GENERAL

CARÁTULA .......................................................................................................... i

DEDICATORIA .......................................................................................... x

AGRADECIMIENTO .................................................................................. xi

ÍNDICE GENERAL .................................................................................... xii

ÍNDICE DE GRÁFICOS ............................................................................ xv

RESUMEN ............................................................................................... xvi

Abstract ................................................................................................... xvii

INTRODUCCIÓN ....................................................................................... 2

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ........................................................ 3

Ubicación del problema en un contexto ......................................................................... 3

Situación Conflicto .......................................................................................................... 5

Causas y Consecuencias del Problema. .......................................................................... 6

TABLA 1 ....................................................................................................................... 6

Delimitación del Problema .............................................................................................. 7

Formulación del Problema .............................................................................................. 8

Evaluación del Problema ................................................................................................. 8

Variables de la Investigación ......................................................................................... 10

Variable Independiente ............................................................................................ 10

Variable Dependiente ............................................................................................... 10

Objetivos de la Investigación ................................................................... 10

Objetivo General ........................................................................................................... 10

Objetivos Específicos .................................................................................................... 10

Preguntas de investigación. ..................................................................... 11

Justificación e Importancia ....................................................................... 11

Antecedentes Del Estudio ........................................................................ 12

Fundamentación Teórica ......................................................................... 12

El origen del Turismo ................................................................................................ 12

Turismo comunitario ................................................................................................. 14

Lugares turísticos atractivos ..................................................................................... 14

xiii

Sistema de información turística .............................................................................. 15

Turismo sostenible .................................................................................................... 16

El turismo comunitario en el Ecuador ....................................................................... 16

Lugares atractivos turísticos ..................................................................................... 17

Fundamentación Sociológica ........................................................................................ 17

Fundamentación Tecnológica ....................................................................................... 18

Medios impresos ....................................................................................................... 21

Fundamentación Legal .................................................................................................. 23

Diseño de la Investigación ....................................................................... 24

Modalidad de la Investigación ...................................................................................... 25

Tipos de Investigación ................................................................................................... 25

Población y Muestra ................................................................................ 26

Población ....................................................................................................................... 26

Muestra ......................................................................................................................... 27

INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN ............................................ 29

Observación Directa ...................................................................................................... 29

Encuesta ........................................................................................................................ 29

TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS

................................................................................................................. 31

PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS ............................................................. 33

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA ............................ 44

TITULO DE LA PROPUESTA .................................................................. 44

Justificación ................................................................................................................... 44

Fundamentación ........................................................................................................... 45

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA .......................................................... 45

Objetivo General ........................................................................................................... 45

Objetivos Específicos .................................................................................................... 45

Importancia ................................................................................................................... 46

Ubicación sectorial y física ............................................................................................ 46

FACTIBILIDAD DE LA PROPUESTA ...................................................... 47

Factibilidad Técnica ....................................................................................................... 47

xiv

Factibilidad Financiera .................................................................................................. 47

Factibilidad de Recursos Humanos ............................................................................... 47

Alcances ........................................................................................................................ 48

Elementos que contienen los medios impresos ........................................................... 49

DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA ...................................................... 49

DESCRIPCIÓN DEL USUARIO O BENEFICIARIO ................................. 50

MISIÓN .................................................................................................... 50

VISIÓN ..................................................................................................... 51

ETAPAS DE DESARROLLO ................................................................... 51

ILUSTRACIONES ......................................................................................................... 53

Colores. ..................................................................................................................... 59

Manual de marca ...................................................................................................... 61

Aplicación principal ................................................................................................... 62

Grilla estructural ....................................................................................................... 62

El área de reserva ...................................................................................................... 62

El tamaño mínimo ..................................................................................................... 63

Colores usados en la marca ...................................................................................... 63

Aplicaciones de marca .............................................................................................. 65

Usos incorrectos al imprimir en blanco y negro ....................................................... 67

Tipografía usada en el slogan .................................................................................... 68

Fuentes tipográfica que se usó en texto de los medios impresos ............................ 78

CONCLUSIONES .................................................................................... 82

RECOMENDACIONES ............................................................................ 82

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................... 83

Bibliografía ............................................................................................... 83

Documental ................................................................................................................... 84

BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................ 84

Documental ................................................................................................................... 84

Digital ............................................................................................................................ 84

ANEXOS. ................................................................................................. 85

ANEXOS ......................................................................................................... 218

xv

ÍNDICE DE CUADROS

Cuadro Nº 1: Causas y consecuencias.…………………..……...……....6

Cuadro Nº 2: Población de estudio…………...………….….……..…….27

Cuadro Nº 3: Muestra de la población……..……………..………….…..29

Cuadro Nº 4: Pregunta Nº 1:………………….……………….……..……33

Cuadro Nº 5: Pregunta Nº 2:.……………………..……..……….……….34

Cuadro Nº 6: Pregunta Nº 3: ……………….……..................................35

Cuadro Nº 7: Pregunta Nº 4: ……………...………….....…..……………36

Cuadro Nº 8: Pregunta Nº 5: ………..………..………….………...……..37

Cuadro Nº 9: Pregunta Nº 6: …………………………………….….…….38

Cuadro Nº 10: Pregunta Nº 7: ……………………………….………. ...39

Cuadro Nº 11: Pregunta Nº 8: …………………………………………….40

Cuadro Nº 12: Pregunta Nº 9: …………………………………..….…….41

Cuadro Nº 13: Pregunta Nº 10: ……………………………………….….42

Cuadro N° 14: respeto al presupuesto……………………...……………51

Cuadro N° 15: Detalle del presupuesto….............……………..……….52

Cuadro N° 16: Fases al momento…………....……….…………….……52

ÍNDICE DE GRÁFICOS

Gráfico Nº 1: Población de estudio…………...…………….…..……….42

Gráfico Nº 2: Pregunta Nº 1:……………..…………………….….….….33

Gráfico Nº 3: Pregunta Nº 2:.………………………….…………..….….34

Gráfico Nº 4: Pregunta Nº 3:...............................................................35

Gráfico Nº 5: Pregunta Nº 4:.……………………………..….………..…36

Gráfico Nº 6: Pregunta Nº 5:.………………………………..…………...37

Gráfico Nº 7: Pregunta Nº 6:.………………………………….….……...38

Gráfico Nº 8: Pregunta Nº 7:................................................................39

Gráfico Nº 9: Pregunta Nº 8:……………………………………..............40

Gráfico Nº 10: Pregunta Nº 9:…...…….…………………………..……..41

Gráfico Nº 11: Pregunta Nº 10:..…………………..…….………...……..42

xvi


FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL


TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO





LA ISLA PUNÁ

Autor: Soraya Katherine Gordillo Riofrío Tutor: MSc. Rosa Armijos Acosta

Fecha: Noviembre del 2017

RESUMEN

Conocer y valorar la cultura de nuestros pueblos brinda la oportunidad de identificarnos, de sentirnos que somos parte de una nación, de tal motivo se presenta el siguiente proyecto de investigación que es el de Promocionar la cultura ecológica de en las comunas de la Isla Puná con la finalidad de conocer los valores ecológicos, culturales, gastronómico a través de una estrategia publicitaria en las cuatro comarcas: Bellavista, Cauchiche, Estero De Boca y Subida Alta, la metodología que se aplicó fue la cualitativa, deductiva-inductiva, se aplicaron herramientas de investigación como observación directa y encuestas, los resultados encontrados demostraron que hay carencia de información de los servicios que ofrecen estas poblaciones. Existe un material desactualizado lo que confunde a los visitantes. Los medios impresos permiten que con poco presupuesto se puedan realizar campañas publicitarias que fortalecen los vínculos socioculturales de una nación y en especial de espacios desfavorecidos económicamente. Palabras Claves: Cultura, ecológico, turístico, estrategia, medios impresos,

xvii


FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL


TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO

THE PROMOTION OF ECOLOGICAL CULTURE IN THE 4 COMMUNES; BELLAVISTA, ESTERO DE BOCA, CAUCHICHE AND SUBIDA ALTA OF

THECAMPO PUNÁ.. PROPOSAL: DESIGN AND DEVELOPMENT OF PRINTED MEDIA TO PROMOTE THE COMMUNITY TOURISM OF

PUNÁ ISLAND

Author: Soraya Katherine Gordillo Riofrío Advisor: Nombre del docente Tutor

fecha: Noviembre del 2017

Abstract

Knowing and valuing the culture of our peoples offers us the opportunity to identify ourselves, to feel that we are part of a nation, for this reason the following research project is presented: Promotion of ecological culture in the communes of Puná Island with the purpose of knowing the ecological, cultural, gastronomic values through an advertising strategy in the four regions: Bellavista, Cauchiche, Estero De Boca and Subida Alta, the methodology that was applied was the qualitative, deductive-inductive, tools were applied. research as direct observation and surveys, the results found that there is a lack of information on the services offered by these populations. There is an outdated material that confuses visitors. The printed media allow that with little budget you can carry out advertising campaigns that strengthen the sociocultural links of a nation and especially of economically disadvantaged spaces.

Keywords: Culture, ecological, tourism, strategy, print media,

2

INTRODUCCIÓN

Ecuador es un país muy diverso como principal vocación flora y fauna, sin

embargo, ha desarrollado aisladamente emprendimientos turísticos de alto

prestigio internacional. Este proyecto está enfocado especialmente para los

visitantes nacionales y extranjeros, permitiendo pensar y meditar las

oportunidades de viajar y conocer sobre La Isla Puná y despertar el interés de

conocer y experimentar las riquezas naturales que este lugar posee. La solución

para esta problemática es implementar la elaboración y diseño de medios

impresos con la finalidad de que estos recónditos lugares sean reconocidos como

destino turístico a través de medios impresos lo que aportaría en la economía de

las familias.

En el Capítulo I, encontraran todos los detalles relacionados con el

planteamiento del problema, formulación y sistematización del problema,

objetivos de la investigación: el general como también el específico; justificación,

delimitación del problema y la pregunta de la investigación.

En el Capítulo II, se detalla el marco teórico donde encontraremos la

historia de la cultura general de estas poblaciones, tipos de cultura, ventajas y

desventajas de la misma, el aporte importante de algunos autores que

manifiestan sobre la identidad y la cultura de los pueblos.

En el Capítulo III, se trata el diseño y técnicas e instrumentos de

investigación, sobre la población y muestra y por último el análisis de los

resultados de los instrumentos aplicados donde se grafican los datos que fueron

arrojados en las encuestas.

En el capítulo IV se presenta la propuesta del proyecto, que es realizar

una campaña publicitaria gráfica donde se podrá encontrar sitios turísticos que

nos brinda dicho lugar mencionado y la importancia de incentivar a la población

al turismo local.

3

CAPÍTULO I

EL PROBLEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Ubicación del problema en un contexto

“La Cultura es un término ambiguo que se refiere en primer lugar a

una concepción humanista del ser humano, definida como el desarrollo

particular de ciertas expresiones de la actividad humana consideradas

como superiores a otras; se dirá así de un individuo que tiene cultura

cuando se trata de designar a una persona que ha desarrollado sus

facultades intelectuales y su nivel de instrucción.” (Fischer, 1992). Este

pensamiento comprende al ser humano como conjunto de

manifestaciones que se distinguen según el comportamiento natural

desarrollándose en ciertas expresiones, ideas y pensamientos que se

destaca por su intelecto para constituir en actividades que evolucionan a

través del tiempo busca alcanzar o representar con sus experiencias.

A nivel mundial hay diversas de culturas que se han desarrollado

según las capacidades que ha tenido el hombre mediante el tiempo se ha

transmitido de generación en generación en ciertos lugares primitivos que

conserva ciertas actividades que ayudan a desenvolver ciertas destrezas

para el desarrollo humano que aumenta emociones sentimientos que

caracterizan a una población identificándola de las demás.

En Latinoamérica Existen hay variedad de pueblos los cuales

poseen una curiosa mezcla de Costumbres que han sido influenciadas

por la situación geográfica del sector en donde se componen estos

pueblos o comunidades que aparte de estar relacionado con el medio

ambiente, se deriva a sus antepasados.

4

(En el Plan Nacional Del Buen Vivir, 2013 – 2017), dice que “el

Ecuador, considerado entre los diecisiete países megadiversos del

mundo, tiene grandes recursos naturales, pero también ha sufrido un gran

impacto de las actividades productivas sobre tales recursos, debido a

urgentes necesidades de su población” En concordancia a este artículo se

puede entender que el Ecuador posee grandes riquezas dentro de su

cultura a pesar de sus altas y bajas en sus actividades tiene ventaja de

enriquecer y poner en práctica su origen y las riquezas que tienen a su

alrededores.

La presente investigación se realizó en las Comunas de la isla

Puná, ubicado al suroeste de la Isla Puná, cuya playa tiene dos

kilómetros, pertenece al cantón Guayaquil como parroquia, según la

división política de la provincia del Guayas.

La poca información de las condiciones sobre los valores originaos

de la Isla Puná son poco conocidas ya sea por falta de difusión e

información u otro suceso se va afectando al desarrollo turístico ya que

este es la base fundamental económica y se va perdiendo valores y

tradiciones del lugareño y va en busca de otras oportunidades lejos de su

entorno.

La cultura es un movimiento que puede ejercer una influencia

significativa alrededor del hombre destacada por su variada cultura étnica

y gastronomía que logran favorecer un turismo atractivo de este sitio

podrían estar particularmente sin avance en su desarrollo por causa de

difusión de actualizaciones de medios de comunicación para darse a

conocer sobre sus valores y riquezas naturales que tienen los moradores

para ofrécele hacia el visitante.

El poco reconocimiento del valor cultural se va perdiendo porque

no saben aprovechar de manera adecuada sus riquezas, produciendo un

desorden en ciertos habitantes de la Isla Puná causado falta de interés y

5

personalidad toma la decisión de cambiar su estilo de vida fuera de su

entorno para mejorar situación económica por este motivo se ha visto la

necesidad de enriquecer y poner en práctica su origen y las riquezas que

tienen a sus alrededores.

Un problema paralelo se presenta en los medios de comunicación,

ya sea prensa escrita o gráfica que no hacen el esfuerzo para

promocionar o difundir los valores y costumbres, esto hace que las

personas desconozcan las bellezas naturales de la Isla Puná la cual aún

tiene grandes espacios que no son aprovechados con las actividades

turísticas.

Se requiere analizar la conducta del lugareño frente al turismo,

enseñando desde su historia y formación el desarrollo de la Isla Puná

como base para mantener la buena conservación de limpieza del lugar

para que la actividad turística no se pierda y se haga a conocer a nivel

local, nacional e internacional en el ámbito turístico ya que posee uno de

los mejores paisajes de sus ecosistemas, heredero de una espléndida

riqueza natural y cultural.

Situación Conflicto

La influencia del turismo en la cultura se da primordialmente

cuando se encuentran las personas de países y regiones distintas donde

existe un intercambio cultural, escenario que podría verse reflejada en la

isla Puná por las varias manifestaciones culturales y aspectos, buenos y

malos creando cambios como:

En la Escasez de difusión y actualizaciones de la información de

redes sociales.

Pocas visitas, esto produce ciertas perdidas de ingreso económico

Falta de gestión en la promoción sobre los valores ecológicos.

6

Presta mayor importancia al turista fomentando conciencia turística

En las Comunas se presenta la falta de información sobre fechas

importantes, esto genera desventajas en los ingresos económicos y

actividades importantes que realizan cada uno de sus habitantes y

demostración de nuevos paquetes turísticos para la promoción en medios

de comunicación locales.

Otra de las dificultades que se observó en las comunas es que en

ocasiones no se cumple con horarios establecidos en los recorridos

turísticos que se efectúan dentro de su territorio como son las caminatas a

los bosques secos o pozas, pesca, observación y recorrido de la flora y

fauna que posee esta comunidad, las cuales son separadas por los

turistas nacionales e internacionales que visitan este sitio turístico de la

Isla Puná.

Después de la observación realizada, se estableció que existe poco

interés en el desarrollo sociocultural y cuidado a la naturaleza con la parte

del Turismo, por lo que motiva proponer el proyecto “Estrategia publicitaria

a través de medios impresos en las comunas; Bellavista, Cauchiche,

Estero de Boca y Subida Alta.

La falta de difusión no se ha logrado explotar ciertos lugares con

paisajes hermosos y biodiversidad desertando al visitante y al momento

descartando otros puntos que fortalece el turismo como su historias,

costumbres y gastronomía que se puede ampliar mediante la planificación

y realización de campaña publicitaria estrategia publicitaria ya que es un

factor importante en la toma de decisión del visitante, es necesario

generar y promover un mejor desarrollo dentro de una comunidad.

Causas y Consecuencias del Problema.

Cuadro Nº 1

7

Causas y consecuencias.

Permite conocer los factores que afecta a los comuneros de la isla

Puná con el fin de buscar la solución.

Causas Consecuencias

Información escaza publicitaria en medios impresos.

Los visitantes no tienen la información necesaria de nuevas promociones turísticas.

Ausencia de actualizaciones en los anuncios publicitarios.

Desconocimiento de la ubicación geográfica de la comunidad.

No se facilita mayor calidad de experiencia para el visitante, ya que este busca un ambiente interesante y atractivo.

Descuido de las actividades turísticas como fuente de ingreso económico para los lugareños.

Parte de los habitantes no se identifican con los valores e importancias de sus etnias.

Los habitantes demuestran falta de interés de transmitir sus tradiciones hacia el visitante.

Fuente: Datos de la investigación Elaborado por: Soraya Gordillo

Delimitación del Problema

Campo: cultura, ecológico, turístico.

Área: Diseño Gráfico.

Aspecto: Social, cultural, turístico, tecnológico.

Tema: La cultura y los valores ecológicos de las comunas en la isla Puná

propuesta: diseño y elaboración de medios impresos para promocionar el

turismo.

8

Formulación del Problema

¿De qué modo una estrategia publicitaria efectuará positivamente

al desarrollo cultural y ecológico de las comunas; Bellavista, Cauchiche,

Estero de Boca y Subida Alta, durante el año 2017-2018?

Evaluación del Problema

Delimitado: La investigación esta aplicada en las Comunas Subida

Alta en la Isla Puná, Cantón Guayaquil, Provincia del Guayas en el

periodo 2017-2018, debido a que se aplicará por medio de medios

impresos los valores naturales y ecológico el funcionamiento de este

proyecto estará planteado en la comuna subida alta partir del 2017 y con

la propuesta planteada se ayudará con la implementación del mismo.

Claro: El objetivo de esta investigación compuesto con un lenguaje

claro, dirigido a la sociedad, con el propósito para el desarrollo

sociocultural, turístico y económico en las aplicaciones de nuevas

estrategias publicitarias de las Comunas Subida Alta de la Isla Puná.

Evidente: Las opciones esenciales del proyecto se identifica con el

propósito de analizar y cumplir las expectativas de sus comunas para que

mediante de una estrategia publicitaria dándole importancia y ventaja al

espacio turístico.

Concreto: Las actividades a realizar tienen su periodo fijo para que

no sea amplio para que sus comunas puedan entender y aplicarlo sin

problema en el desarrollo cultural y turístico.

9

Relevante: El tema de investigación es sumamente importante para

los lugareños, los guías turistas y para las autoridades, ya que el turismo

favorece las comunas obteniendo mejores resultados a través de medios

impresos.

Original: Es un proyecto tangible dentro del turismo y cultural

respaldando para renovar medidas que lleve a un cabio novedosos.

Contextual: Este proyecto será aplicado con habilidades turísticas,

usando como influencia en inquirir nuevas técnicas, que sean de un buen

nivel, permitan desarrollarse y socializarse con excelencia ante la

sociedad.

Factible: La aplicación de la propuesta que se presente en este

trabajo tiene la factibilidad económica ya que cuenta con la aprobación y

apoyo de los lugareños de la Comuna y de las autoridades de la

organización comunal, ayudara con la impresión de las ilustraciones que

se ejecutará en la Isla Puná.

Identifica los productos esperados: La propuesta de esta

investigación tiene como finalidad el diseño y elaboración de medios

impresos para incentivar y fortalecer el turismo de la Comunas de la Isla

Puná y que los lugareños tengan beneficios y aporten con el desarrollo

sostenible por medio de los valores originarios que posee, desarrollando

la parte turística de forma permanente, cuidando su belleza natural,

permitiendo aportar con el crecimiento de la Comuna.

10

Variables de la Investigación

Variable Independiente

Estrategia publicitaria a través de medios impresos como: creación

y diseño de folletos, volantes, Afiches, dípticos y trípticos.

Variable Dependiente

Fortalecer el turismo en las comunas; bellavista, Cauchiche, estero

de boca y subida alta perteneciente a la isla Puná.

Objetivos de la Investigación

Objetivo General

Determinar la cantidad de turistas que asisten a las comunas

Bellavista, Cauchiche, Estero de Boca y Subida Alta de la isla Puná como

soporte para aplicación de estrategias.

Objetivos Específicos

Identificar los impactos positivos y negativos que pueda generar la

actividad turística como desarrollo productivas en las comunas.

Descubrir mediante la imagen digital los lugares más atractivos de

la Isla Puná.

Verificar que una estrategia publicitaria optimice a los comuneros

de la isla Puná.

Diseñar una estrategia de comunicación visual para impulsar y

fortalecer el turismo responsable.

11

Preguntas de investigación.

¿De qué manera influirá una estrategia publicitaria en las comunas de la

isla Puná, para fortalecer el turismo?

¿Cómo afectara la aplicación de una estrategia publicitaria en los

pobladores de las Comunas de la isla Puná para el desarrollo turístico?

¿Una estrategia publicitaria podrá mejorar el estado de vida de los

moradores de la Comunas de la isla Puná?

Justificación e Importancia

Con este proyecto se busca impulsar las nuevas oportunidades

para los comuneros de la isla Puná mediante medios impresos y así crear

un cambio en las estrategias de publicidad que se empleen y también

tenga ese valor agregado generando un buen posicionamiento en la parte

turística y cultural.

Al ejecutar este proyecto nos facilita la elaboración de una

estrategia publicitaria mediante los medios impresos, que brinda sus

comunas considerándose una de las mejores opciones para el turismo

extranjero y nacional de diferentes partes del mundo, con su diversidad de

razas, tradiciones, costumbres, naturaleza atractiva, degustando sus

delicias gastronómicas, este sitios turísticos muy importantes dentro de la

ruta del pescador, por sus variedad de actividades que realizan y por

mantener y rescatar aquellas tradiciones que fueron trasmitidas por sus

antepasados.

Los ingresos que beneficiara económicamente a futuro para los

comuneros de la isla Puná, reduciendo la migración y así las familias no

tenga la preocupación de salir a vivir fuera de la isla por la educación de

sus hijos, ya que existe comunas que cuentas con escuela y colegio para

sus hijos.

12

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

Antecedentes Del Estudio

Revisando los archivos y fuentes de información de la carrera de

diseño gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad

de Guayaquil, se encontró un trabajo de investigación que fue realizado

en una de la islas que componen el Golfo, donde se ha trabajado con la

comunidad en la parte tecnológica y social; tema: Uso de aplicaciones

básicas de la suite ofimática - Microsoft office en el aprendizaje de los

estudiantes de 8vo y 9no año de educación de la Escuela Luís Garzón

Jiménez de la comunidad Cerrito de los Morreños, cantón Guayaquil del

el Ingeniero en Diseño gráfico Fernando David Muentes, donde manifiesta

la acogida de proyectos de índole social, cultural de una comunidad.

En este caso se pretende desarrollar el tema: Estrategia publicitaria

a través de medios impresos en las Comunas; Bellavista, Cauchiche,

Estero De Boca Y Subida Alta del Cantón Guayaquil y Provincia del

Guayas, con la propuesta de diseño y elaboración de medios impresos

para promocionar el turismo de las Comunas.

Fundamentación Teórica

El origen del Turismo

La palabra turismo viene del Hebreo Antiguo, Tur que significa viaje

de descubrimiento o del latín tur que significa turno y del verbo tornare

que quiere decir tornear, redondear, en latín vulgar tornear significa girar

y su connotación que corresponde al sinónimo de viaje circular. Según la

Organización Mundial del Turismo (OMT, 1994)

13

El turismo es actualmente una de las actividades económicas y

culturales más importantes que tiene un país o una región. De la misma

manera se entiende por turismo a todas aquellas actividades que tengan

que ver con conocer o disfrutar de regiones, espacios o zonas en los que

uno no vive de manera permanente, que involucra a millones de

ciudadanos.

El Turismo es una de las actividades que tiene como capacidad

de impulsar la adaptación social y económica en el mundo; contribuyendo

con el enriquecimiento cultural y el crecimiento en la parte intercultural de

los pueblos y de la sociedad que busca fomentar las actividades

económicas de la sociedad.

(CAMPO, 2013) “El turismo comprende las actividades que

realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares

distintos a su entorno habitual, por un periodo de tiempo

consecutivo inferior a un año, con fines de ocio, por negocios y

otros” (Pág. 31). El turismo es una mezcla de movimientos de aventura,

cultural, de relajación, de entretenimiento, de la misma manera se puede

reconocer diferentes personas que realizan turismo los cuales son:

turismo de familia, de la tercera edad, de parejas, de jóvenes, de amigos

entre otros.

Según (Luque, 2004), la palabra turismo es “la suma de las

relaciones y prestaciones de servicios que se derivan de los

desplazamientos humanos ya sea de forma voluntaria efectuados, de

una manera temporal y por razones diferentes” (Pág.3). El turismo son

todas las actividades que realiza la sociedad adquiriendo servicios en sus

tiempos de ocio, éstos pueden ser tantos de los negocios profesionales

de interés para las personas que deciden hacer este tipo de

desplazamiento por las actividades que realizan de forma voluntaria.

14

Según lo expuesto por Diario (Telégrafo, 2011 ) indicó que La isla

Puná posee un gran potencial que puede generar que este territorio se

convierta en una potencia turística no solo a nivel nacional, sino

internacional, teniendo en cuenta que esta isla ya fue anteriormente un

centro turístico, pero se mantuvo olvidado por algunos años.

La isla Puná se está convirtiéndose en uno de los centros turísticos

más importantes del país, ya que ha desarrollado modificaciones en su

instalaciones con aportes importantes para el beneficio de la misma

población que habita en aquella isla y a su vez orientándose directamente

hacia lo que es el aporte turístico ecológico que el país está optando para

los beneficios del mismo.

Turismo comunitario

Se caracteriza estrategia como una opción financiera de desarrollo

para lugares rurales como son los pueblos, indígenas y campesinos,

cuales se organizan para buscar el bienestar y desarrollo de cada uno de

cada uno de ellos, la relación entre la comunidad y los visitantes como

forma intercultural, gracias a la colaboración de los visitantes.

El turismo es uno de los factores que se está desarrollando y

creciendo de una manera asombrosa que está vinculada con la

naturaleza y valoración de los patrimonios con parte cultural y ecológica,

ya que éstos son heredados de los padres y la naturaleza marcando la

diferencia de las sociedades dándole una identidad única en diferentes

sectores, tiene como objetivo de promocionar el desarrollo turístico de un

pueblo y que genere ingresos económicos para los lugareños.

Lugares turísticos atractivos

Tienen como objetivo de atraer y motivar a los turistas para que

acudan a disfrutar de una relación con la naturaleza disfrutando de sus

encantos que presentan hacia los turistas. De la misma condición, son

15

todos las riquezas naturales que cuenta con las condiciones necesarias

interesante para los visitantes y así ser gustado por el turista, está

vinculado con los encantos naturales como las plantas hasta el mismo

clima permitiendo aportar con el desarrollo turístico desde transporte

fluvial , servicios complementarios.

Los atractivos turísticos se clasifican en:

playa

mangles y esteros

bosques tropical secos

Lugares de pesca

Caminatas o ciclismo

reservas de flora y fauna

Los cuales ayudarán a que los turistas se sientan satisfechos con

estas actividades seleccionadas dentro de un pueblo o ciudad, las cuales

generan y ayudan con el desarrollo de la sociedad.

Sistema de información turística

El sistema de información turística está vinculado con los servicios

brindados a los visitantes con la finalidad de informar, orientar y atender

durante su recorrido o estancia vacacional a través de guías turísticas.

El sistema de información de interés para los turistas es:

Precio.

El lugar de visita.

Características del servicio a brindar.

Condiciones del lugar.

Seguridad.

Los cuales deben ser explicados de una manera clara y sencilla

para que el turista se sienta seguro de consumir el servicio que se le está

16

prestando de una manera detallada como fotos junto a información clara y

precisa de los servicios de alojamiento, gastronomía, transporte, deporte,

cultura o tradiciones, teniendo como objetivo el implementar con el

desarrollo y crecimiento de la sociedad de forma organizada.

Turismo sostenible

Es una de las herramientas ayudan con el avance y crecimiento

económico local, dándole una gran oportunidad en zonas en las que no

existen otras alternativas de actividad económica en su población. Según

(LÒPEZ, 2014) declara que la OMT definen que: “El desarrollo

turístico se planifica con el fin que no cause problemas ambientales

o socioculturales. Mejorar y mantener la calidad ambiental. Mantener

un elevado nivel de satisfacción de los visitantes.” (Pág. 60)

El turismo se ha desarrollado basándose a las necesidades de los

turistas, ya que está enfocado hacia los recursos naturales de forma que

satisfagan las necesidades económicas y sociales de una comunidad al

mismo tiempo represente de las actividades vinculadas con la naturaleza,

cultural y social, haciendo uso de aquellos recursos naturales que

cumplan con satisfacer las necesidades de los visitantes.

El turismo comunitario en el Ecuador

Ecuador es un país que ha llegado a ser ejemplo en el turismo

comunitario, como pequeñas comunidades rurales comparten tradiciones

y costumbres de forma alegre y acogedora para los turistas sin

dificultades tener una buena relación con personas de otras culturas de

forma directa y a la vez es una fuente de ingreso que les permite tener

una vida digna, dado cuenta que el turismo pueden generar mayores

recursos y han abierto sus puertas para exponer los atractivos de sus

pueblos con una vista única y que el turista se sienta a satisfecho.

17

Según (Proaño, 2012) manifiesta que:Es así como la Constitución del

2008 está marcada por la instauración y comprensión del Estado

como Plurinacionalidad y dentro del ideal de fundar una sociedad del

Buen Vivir, que reconozca una armonía de los seres humanos con la

naturaleza y plante un reconocimiento pleno de las forma de relación

que se encuentran basadas en los parámetros de solidaridad,

reciprocidad, cooperación, asociatividad y comunitarismo. (Pág. 10)

El Ecuador, es un país pluricultural que ha demostrado que el

turismo es una excelente opción para tener una armonía con el entorno

hasta el punto de tener una vida plena de forma segura enlazada con la

naturaleza, involucrando a toda la sociedad para que sea parte del

desarrollo y puedan estar asociados y buscar el bien común entre la

Comunidad.

Lugares atractivos turísticos

Es un territorio Son los que forman un componente básico para el

desarrollo del turismo que cuenta con recursos culturales, naturales de

gran belleza que se encuentra protegido por un grupo de personas que

ayudar con el desarrollo de los pueblos, ciudades o países con el único fin

de brindar un servicio de calidad a los turistas, ya que es una de las

fuentes de ingreso para varias personas que practican este tipo de

trabajo.

Fundamentación Sociológica

Hay que considerar que el hombre es un ser social que está

inmerso en la sociedad desde el momento en que nace hasta el día de su

muerte. Pero resulta difícil dar una definición exacta de la sociedad, por

eso es necesario especificar algunas definiciones para entender en sí que

es sociología:

18

Reunión de personas, pueblos o naciones que conviven y se

relacionan bajo leyes comunes para ayudar con el desarrollo de la

sociedad de una manera organizada.

Selección de individuos con el fin de cumplir con beneficios

mutuos y colaboración para buscar el desarrollo de un sector

específico donde implementar sus conocimientos y expectativas.

Es un número de seres humanos que tiene la finalidad de

satisfacer sus necesidades sociales y así poder compartir

una cultura común con un determinado grupo de personas que

tiene la capacidad de expresar sus tradiciones y costumbres dentro

sector.

(Cordero, 2008) Define: que la sociedad es un grupo de personas

o pueblo que se relacionan entre sí, de la misma manera considera que la

sociedad es amplia donde esta basa en la parte cultura de cada grupo de

individuos que captan o adquieren costumbres y tradiciones de manera

permanente, aportando con el desarrollo y crecimiento de las actividades

de un grupo de personas que está encargada de buscar el bien común.

Fundamentación Tecnológica

Las nuevas tecnologías están enlazadas con grandes grupos de

herramientas técnicas, que en los últimos años se ha incrementado en la

área de formación de manera masiva, siendo útil para diversas

aplicaciones en el medio, con la finalidad de aportar con el desarrollo en

la parte tecnológica.

La parte de la tecnología se ha convertido en un papel importante

dentro del ámbito social, cultural y económico, por el cual se puede

http://www.monografias.com/trabajos14/dinamica-grupos/dinamica-grupos.shtml

19

informar, comunicar y persuadir con gran facilidad, ya que ha facilitado la

creación de nuevos espacios social-virtual de carácter informativo.

Por medio de la tecnología se puede conocer diferentes aspectos

en beneficio de un grupo determinado que tiene como finalidad dar a

conocer lugares dentro y fuera del territorio que regularmente viven, con

el propósito de practicar el turismo permitiendo conocer sus orígenes y

transcendencias, de la misma manera brinda oportunidad de conocer las

características, causas y desarrollo de sectores que brinden el servicio de

turismo, tomando en cuentas los aspectos sociales, culturales,

económicos y políticos, que permitan identificar al turismo como actividad

generadora de varios empleos.

Es muy importante tener conocimientos de manera general en

cuanto a la tecnología del turismo de formación técnica y práctica,

permitiendo unificar trabajos creando y actividades que favorezcan a un

grupo determinado de personas que tengan la actitud, habilidad y

destrezas en cuanto a la condición profesional con el turismo y

actividades establecidas para contribuir con el desarrollo de varios

sectores y de grupos organizados que buscan el mejoramiento del nivel

de vida.

Como consecuencia el desarrollo tecnológico en la actualidad se

plantean expectativas que ayuden con el fortalecimiento del turismo de la

Comunas en la isla Puná y de esta manera se creen una nueva cultura

tecnológica, que permita logran una visibilidad científica para el desarrollo

de conocimientos logrando relacionar la parte científica con la realidad e

implementando la parte turística realizando publicidades por medio de la

tecnología.

En base a la tecnología se puede enfocar las relaciones del

hombre con el mundo (tanto artificial como natural) para desarrollar los

http://www.monografias.com/trabajos5/cuentas/cuentas.shtml

http://www.monografias.com/trabajos33/divisas/divisas.shtml

20

aspectos de la tecnológica dentro del ámbito turístico, teniendo como

objetos de difundir información turística a nivel Nacional como

Internacional, con el fin de orientar, informar y persuadir de forma activa y

directa a los turistas, brindando una solución al problema de falta de

difusión de los atractivos turísticos del sector.

De esta manera se lograra fomentar y formar más fuentes de

ingreso para los lugareños de las Comunas de la isla Puná innovando la

realidad turística de forma directa para satisfacer las necesidades de los

turistas ofreciendo un excelente servicio y que se sienta seguro de

regresar y vivir nuevas experiencias con la naturaleza.

Por medio de las Tecnologías de información y comunicación (TIC)

se contribuyen con el desarrollo sociocultural en el campo turístico de los

pueblos, orientando a los turistas para que visiten dichos sectores, una de

las ventajas principal de las TIC es que se puede brindar información

actualizada y segura que ayude al crecimiento de los lugares turísticos y

que sean conocidos de manera social y cultural.

(Entonado, 2001) Considera: Que la tecnología es uno de los

medios que permite informar casos educativos y relevantes que sean de

gran ayuda para la sociedad, garantizando la calidad de información que

sea útil para el desarrollo de los sectores y que apoyen con la parte del

crecimiento.

La tecnología avanza de manera rápida, con el pasar de los días,

por lo que se ha convertido en unas de las técnicas primordiales para la

difusión de información de la manera masiva y directa, llegando a la

sociedad con gran facilidad y persuasión dentro de un contexto o grupo

social que requiera de dicho servicio.

La parte tecnológica es lo que permite desarrollar de forma directa

a la parte social, dando hincapié al desenlace de las actividades que

21

realiza el ser humano, aportando con el crecimiento y desarrollo de las

actividades que se ejecutan dentro de un entorno brindando información

de gran importancia de forma relevante y precisa.

Medios impresos

Son medios de comunicación que muestran la mayor diversidad de

todos, en términos de propiedad y contenidos como revistas semanales,

desde periódicos noticiosos hasta publicaciones para intereses especiales

y de lo más disímbolos que están enlazados directamente con imágenes

tales como la fotografía y texto, del mismo que sirvan para comunicar

mensajes específicos a un grupo determinado de personas que requieran

de la información trasmitidas por el medio visual de manera directa sin

causar dificultad de entender el mensaje. (MEDIOS IMPRESOS, 2012)

Los medios impresos contienen todas las formas impresas como:

Folletos

Afiches

Otros materiales de lectura.

Por parte de estos medios impresos las ediciones que tienen como

objetivo entregar publicidad de manera directa, obteniendo ingresos

cumpliendo con cada una de las perspectivas del equipo de elaboración

que ejecute algún razonamiento informativo de prácticamente impresa

buscado el desarrollo de forma sorprendente y llamativa para incrementar

ingresos económicos.

Folletos

Un folleto consta de varias hojas impresas que no se encuentran

encuadernadas y suelen tener menos de cincuenta páginas, las cuales

pueden ser individuales o grupales, suelen tener varios tamaños, forma

diversa y su objetivo es informar y persuadir de forma directa a la

audiencia.

22

Por medio de los folletos se pueden realizar publicidades de los

productos y servicios que ofrece la isla Puná y su difusión se realiza

dentro del mismo sitio de ventas o sitios estratégicos, éste debe estar

estructurado de manera clara y precisa para que el lector se sienta a

gusto con la información receptada.

Tipos de folletos

Dentro de la categoría de los folletos se encuentran las volantes o

flyers, trípticos y trípticos, los cuales tiene rasgos y funciones diferentes y

específicos pero con el objetivo de informar y persuadir. (MEDIOS

IMPRESOS, 2012)

Volantes o flyers

Son cuadrados o rectángulos de papel impreso en simple o doble

faz, en la que se difunde de modo sintético sus productos, servicios,

precios, ofertas e información de contacto.

Por lo general un volante mide la cuarta parte de una hoja tamaño

carta, aunque en otros casos se las realiza en una hoja carta entera, con

la finalidad de promocionar masivamente un servicio, productos o

empresa, teniendo como objetivo poder llegar de forma directa al público,

considerada como una de las técnicas más aplicadas en el medio que

busca promocionar rápidamente reduciendo costos siendo impresos en un

papel económico.

Dípticos o doblante

Consiste en un folleto de dos partes, es decir, es una hoja en dos,

lo que corresponde a cuatro paneles, dos internos y dos externos, en los

que se distribuye la información como es la introducción, información

corporativa, tipos de productos o servicios, y todo lo referente a los datos

de contacto. El objetivo principal de los dípticos es presentar los servicios

y productos que se estén ofertando dentro de la campaña publicitaria de

la isla Puná.

23

Fundamentación Legal

La presente investigación se basa jurídicamente en: La constitución

de la República del Ecuador del 2008, Leyes especiales de desarrollo

turístico y el Plan de buen vivir.

Art.3.- son obligaciones esenciales del Estado:

5. Planificar el desarrollo nacional, e radicar la pobreza, promover el

desarrollo sustentable y la redistribución equitativa de los recursos y la

riqueza, para acceder al buen vivir.

7. Proteger el patrimonio natural y cultural del país

Art. 284.- La política económica tendrá los siguientes objetivos.

5. Lograr un desarrollo equilibrado del territorio nacional, la integración

entre regiones, en el campo, entre el campo y la ciudad, en la economía,

social y cultural.

7. Mantener la estabilidad económica, entidad como el máximo nivel de

producción y empleo sostenible en el tiempo.

PLAN NACIONAL PARA EL BUEN VIVIR. 2009 – 2013

Objetivo 11: Establecer un sistema económico social, solidario y

sostenible.

Según el reglamento de Derecho del Buen Vivir tiene como Objetivo el

establecer un sistema económico social, solidario y sostenible ya que

posee características relacionadas a la realidad, ya que permite ayudar y

fomentar la parte del desarrollo del buen vivir de una comunidad o grupo

de personas organizadas que buscan el desarrollo y progreso, por medio

de la naturaleza y llegar a conseguir un sistema económico justo y

desigual por medio de la soberanía alimentaria y económica.

24

CAPÍTULO III

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

Diseño de la Investigación

La presente investigación es de carácter cualitativo, que conducen

a la búsqueda de nuevos conocimientos mediante la aplicación de

técnicas dentro de esta investigación se han realizado encuestas a

moradores de las comunas de la isla Puná. Para examinar la realidad

social y cultural. Para la demostración de investigación se utilizó esta

técnica con el propósito de adquirir resultados que coopere con la

elaboración del proyecto, permitiendo realizar encuestas, atreves de un

trabajo favorable para el desarrollo de la investigación.

En este argumento, Metodología de la Investigación, sostienen que

todo trabajo de investigación se sustenta en el enfoque cualitativo: “Usa

la recolección de datos para probar hipótesis, con base en la

medición numérica y el análisis estadístico, para establecer patrones

de comportamiento y probar teorías.” (Hernández, Fernández y

Baptista , 2010, pág. 15)

La investigación será utilizada y realizada en las Comunas de la

isla Puná permite estudiar atreves de las encuestas las causas

particulares para luego llegar a las conclusiones generales de la

investigación, de la misma manera se aplica la observación en esta

investigación. En este asunto se utilizó el método de inducción incompleta

ya que no será toda la totalidad de los habitantes de las comunas, ya que

se recurrió a tomar una muestra representativa que permita hacer estudio

completo que sea rentable para el desarrollo de la investigación.

25

Modalidad de la Investigación

(Hernández, Fernández y Baptista , 2010) Certifican que se puede

evidenciar que los resultados de método cualitativo pueden desarrollar

preguntas e hipótesis antes, durante o después de la recolección y el

análisis de los datos, para responder preguntas de las diferentes comunas

y tiene como finalidad de describir la información necesaria atreves de las

encuestas.

Tipos de Investigación

Se realizó un estudio de campo donde nos ayudó en tratar de

comprender y resolver en un contexto determinado los datos obtenidos de

la investigación por medios de las encuestas

De acuerdo con Arias esta consiste en la recolección de datos

directamente de los sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren

los hechos (datos primarios), sin manipular o controlar variable alguna.

(2006, pág. 35)

Es el recurso principal de la observación descriptiva que está

relacionado de forma directa donde se ejecuta un análisis de estudio o

investigación, es decir que es la redacción o análisis de un hecho o

fenómeno que sea de relevancia para una investigación en el mismo lugar

donde ocurren los hechos de forma directa. Es el recurso que se

caracteriza principalmente por el trabajo que realiza el investigador en el

lugar donde ocurren los hechos de forma directa hacia las personas sobre

quienes se desea ejecutar un análisis de estudio o investigación.

La investigación de campo se efectuó dentro del territorio de la

Provincia del Guayas en las cuatro Comunas; Bellavista, Estero de Boca,

Cauchiche y Subida Alta pertenecientes de la isla Puná, con el fin de

realizar y analizar el proceso de desarrollo y conocimiento de cultura.

26

Población y Muestra

Población

Según Tamayo y Tamayo, “La población se define como la

totalidad del fenómeno a estudiar donde la unidad de población

posee una característica común la cual se estudia y da origen a los

datos de la investigación” (1997 pág. 114). La población es un conjunto

de individuos de la misma clase, limitada por el estudio. Entonces, una

población es el conjunto de todas las cosas que concuerdan con una serie

determinada de especificaciones. Un censo, por ejemplo, es el recuento

de todos los elementos de una población.

En este proyecto la población se estratificó en Autoridades,

habitantes que residen en la actualidad en las Comunas; Bellavista,

Estero de Boca, Cauchiche y Subida Alta de la isla Puná, Cantón de

Guayaquil y Provincia del Guayas, los cuales ayudarán a obtener

información de gran ayuda para el desarrollo de sus Comuna y aún más a

obtener información para rescatar y mantener la cultura y costumbres de

sus antepasados.

Cuadro Nº 2 Población de estudio

ITEM ESTRATO POBLACIÓN

1 Autoridades 4

2 Habitantes 3171

Total 3175

Fuente: Poblacion de las 4 Comunas de la Isla Punà Elaborado por: Soraya Gordillo

27

Gráfico Nº 1 Población de estudio.

Fuente: Datos de la investigación Elaborado por: Soraya Gordillo

Muestra

Para (Balestrini, 1997), La muestra "es una parte representativa

de una población cuyas características deben producirse en ella lo

más exactamente posible".

Es un grupo determinado de personas que cumplen características

similares para la realización de un estudio o análisis determinado con el

objetivo de aportar con el desarrollo y se identifican las fallas dentro del

proceso del estudio. Un censo, por ejemplo, es el recuento de todos los

elementos de una población. Para calcular la muestra de la investigación

El estudio fue dirigido a los habitantes de Bellavista, Estero de Boca,

Cauchiche y Subida Alta, comunas pertenecientes a la isla Puná ubicada

en el Golfo de Guayaquil. La población de estudio corresponde a un total

de 3.175 habitantes de las cuatro comunas, con lo cual se aplicó la

fórmula para determinar la muestra donde se aplicará la herramienta de

investigación.

AutoridadesPoblación= 0%

HabitantesPoblación=

100%

Población de Estudio

28

Tamaño de muestra de Habitantes

n = Tamaño de la muestra

N = Población (3.175)

(𝑒)2= Error permitido al cuadrado= (0,05)

𝑛 = 𝑁

(𝑒)2(𝑁 − 1) + 1

𝑛 = 3175

(𝑒)2(𝑁 − 1) + 1

𝑛 = 3175

(0.05)2(3175 − 1) + 1

𝑛 = 355

𝒏 = 𝟑𝟓𝟓

Cuadro Nº 3

Muestra de la población de estudio.

ITEM ESTRATO POBLACIÓN

1 Autoridades 4

2

Habitantes 3171

Total 3175

Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio

El total de la muestra es de 355 habitantes comuneros incluyendo a

las autoridades que habitan en la actualidad en las Comunas Bellavista,

Estero de Boca, Cauchiche y Subida Alta de la isla Puná Cantón de

Guayaquil y Provincia del Guayas, los cuales ayudaron a cumplir con el

29

análisis y la investigación establecida obteniendo las conclusiones de la

investigación.

INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN

Esta investigación se realizó mediante encuestas a autoridades y

población, estas técnicas nos permitió obtener una información necesaria

para poder determinar comparaciones e implicaciones, para obtener datos

reales del desarrollo de la investigación.

Observación Directa

(Routio, 2007) “Hay muchas actividades que pueden ser difíciles

o costosas de estudiar especialmente en su ubicación original "en el

campo". Esta técnica se establece una relación específica e intensiva

entre el investigador y las personas que se encuentra en el campo de

investigación, de los que se obtienen datos que luego se sintetizan para

desarrollar la investigación y obtener la información necesaria para ayudar

con el desarrollo turístico.

La observación es visual y directa donde se utilizó un instrumentos

como la cámara fotográfica capturando la belleza que vieron nuestros ojos

lo que permitió durante el viaje en lancha se disfrutó la observación de

manglares, delfines y aves locales que ayudaron a ejecutar una

investigación conociendo en sí las características para el análisis, ya que

el investigador sabe lo que desea observar y cuál es el objetivo principal

de hacerlo por lo tanto se debe preparar cuidadosamente la parte de la

observación.

Encuesta

Mediante la técnica de la encuesta, se estructuró un cuestionario

de 10 preguntas dirigidas a los pobladores de las comunas de la isla Puná

de Guayaquil con el afán de obtener la información necesaria para la

30

investigación evaluando sus conocimientos del tema como si desearían

que se les informe o capaciten por si padezcan o conozcan personas que

las padezcan.

Esta encuesta contiene diez preguntas a responder mediante la

escala de actitudes de Likert, con cinco alternativas de respuesta.

1 = Totalmente de acuerdo

2 = De acuerdo

3 = Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4 = En desacuerdo

5 = Muy en desacuerdo

Esta técnica permite obtener información y datos de la ausencia de

difusión turística y para tener un criterio amplio de la investigación, para

analizar el porqué de la difusión de información caduca de las actividades

que realizan los moradores de las Comunas de la isla Puná, donde se ha

elegido preguntas puntuales que ayuden al desarrollo y actualización de

información turística de las Comunas de la isla Puná.

Uno de los fines principales de esta técnica es obtener criterios

individuales y colectivos de las personas involucradas en el desarrollo

turístico, de la misma manera conocer las opiniones concretas de los

moradores de la Comunas de la isla Puná para llevar con éxito dicho

proyecto con personas que reúnen criterios formados y similares con

relación a la muestra estratificada la cual se realizara las misma preguntas

a los encuestados para obtener el análisis correspondiente para la

ejecución del proyecto de investigación.

Dentro del desenlace de las encuestas se puede analizar y

entender del porqué de la problemática que se ejecuta dentro de un

sector, las cuales son técnicas que permiten poder llegar al análisis que

31

se ha previsto estudiar de manera constante y aportar con el desarrollo

dando una solución al problema, de forma directa por medio del análisis

realizado dentro de la investigación de manera profesional siendo

asistidos por técnicas e instrumentos que ayude.

La encuesta se ejecutará de manera organizada para que los

involucrados puedan brindar la información de manera segura y concreta

aportando con el desarrollo de la investigación de la problemática.

TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE

RESULTADOS

1.- ¿Cree usted que los valores originarios de las Comunas de la isla

Puná, son considerados patrimonio de conservación por las comunidades

aledañas?

2.- ¿Conoce usted que existen programas generados por instituciones

externas que promuevan la conservación de los valores originarios de las

Comunas de la Isla Puná?

3.- ¿Sabe usted que las comunidades de las Comunas de la Isla Puná,

generan propuestas sobre el cuidado del medio ecológico y cultural,

como patrimonio nativo ecuatoriano y regional?

4.- ¿Reconoce usted que las tradiciones de las Comunas de la Isla

Puná son parte del cuidado de los valores originarios?

5.- ¿La identidad originaria de las Comunas de la Isla Puná se conserva

y a su vez, se difunde con fines turísticos?

6.- ¿Existen estrategias de difusión sobre los valores originarios de las

Comunas de la Isla Puná?

32

7.- ¿Las redes sociales son los canales que más se utilizan para difundir

que promueven la identidad de las Comunas de la Isla Puná?

8.- ¿Cuándo realizan eventos o ferias regionales dentro de las Comunas

de la Isla Puná se ponen de acuerdo para traer a los visitantes?

9.- ¿Existen sedes de medios turísticos para entregar información sobre

conocimientos o valores originarios de las Comunas de la Isla Puná?

10.- ¿Es importante que se realice una estrategia publicitaria a través de

medios impresos para proveer información acerca de los valores

originarios de las Comunas de la Isla Puná?

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS

El presente trabajo de investigación se lo ha realizado a través de

encestas aplicadas en las Comunas; Bellavista, Cauchiche, Estero de

Boca y Subida Alta de la Isla Puná del cantón de Guayaquil, ubicado en

el Golfo de Guayaquil frente a la formación deltaica del Estero Salado y

del Rio Guayas.

Mediante la ejecución de las encuestas y la revisión bibliográfica se

ha podido determinar que una estrategia publicitaria en pequeñas

comunidades fortalece el turismo porque favorece para el desarrollo

cultural y originario de los comuneros, los pobladores se sienten

motivados a difundir su identidad a través de costumbres y tradiciones al

mismo tiempo relación directa con la naturaleza, rescatando el valor

ecológico beneficiando al medio ambiente de las comunidad, el

autoestima de los lugareños se eleva por ende la producción económica

crece por brindar un lugar hermoso y acogedor hacia el visitante.

33

PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS

Cuadro Nº 4

Pregunta Nº 1: ¿Cree usted que los valores originarios de las Comunas de la isla Puná, son considerados patrimonio de conservación por las comunidades aledañas?

Valores Originarios

N° Variable Encuesta %

1 Totalmente de acuerdo 95 27%

2 De acuerdo 140 39%

3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 95 27%

4 En desacuerdo 15 4%

5 Muy en desacuerdo 10 3%

Total 355 100%


Gráfico Nº 2


Análisis: Esta pregunta ha demostrado que la gran mayoría de los encuetados están de acuerdo que valores por las comunidades aledañas es un patrimonio de conservación, mientras que pocos desconocen del tema.

27%

39%

27%

4%3%

Totalmente de acuerdo

De acuerdo

Ni de acuerdo ni endesacuerdo

En desacuerdo

Muy en desacuerdo

34

Cuadro Nº 5

Pregunta Nº 2: ¿Conoce usted que existen programas generados por instituciones externas que promuevan la conservación de los valores originarios de las Comunas de la Isla Puná?

Conservación de los valores originarios







Total 355 100%

Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por : Soraya Gordillo Riofrio

Gráfico Nº 3

Fuente: Comunas de la isla Puná Elaborado por : Soraya Gordillo Riofrio

Análisis: La gran mayoría de los encuetados están en dudas de conocer

la existencia de programas generados por instituciones externas mientras

que otros están en acuerdo de estos tipos de programas que ayudan a

conservar los valores originarios.

27%

38%

28%

4%3%


De acuerdo

Ni de acuerdo ni en desacuerdo

En desacuerdo

Muy en desacuerdo

35

Cuadro Nº 6

Pregunta Nº 3: ¿Sabe usted que las comunidades de las Comunas de la Isla Puná, generan propuestas sobre el cuidado del medio ecológico y cultural, como patrimonio nativo ecuatoriano y regional?

Cuidado del medio ecológico y cultural







Total 355 100%


Gráfico Nº 4


Análisis: Esta pregunta ha demostrado que la gran mayoría de los

encuestados están de acuerdo que tiene conocimiento de estos tipos de

propuestas sobre el cuidado ecológico y cultural como nativo regional.

31%

60%

6%3%

1%


De acuerdo


En desacuerdo

Muy en desacuerdo

36

Cuadro Nº 7

Pregunta Nº 4: ¿Reconoce usted que las tradiciones de las Comunas de la Isla Puná son parte del cuidado de los valores originarios?

Tradiciones de las Comunas







Total 355 100%


Gráfico Nº 5


Análisis: Casi en su totalidad se dio un resultado un muy positivo la gran

mayoría ha demostrado que sus tradiciones y valores de las Comunas

hay que conservarlo y valorarlo.

37%

42%

21%

0%


De acuerdo


En desacuerdo

Muy en desacuerdo

37

Cuadro Nº 8

Pregunta Nº 5: ¿La identidad originaria de la isla Puná se conserva y a su vez, se difunde con fines turísticos?

Conservación turística







Total 355 100%


Gráfico Nº 6


Análisis: La mayor parte de los encuestados están totalmente de acuerdo

con respecto a la interrogante, demuestran acerca de los valores

originarios beneficia el turismo de las Comunas en la Isla Puná

51%

35%

12%

2% 1%


De acuerdo


En desacuerdo

Muy en desacuerdo

38

Cuadro Nº 9

Pregunta Nº 6: ¿Existen estrategias de difusión sobre los valores

originarios de las Comunas de la Isla Puná?

Estrategias de difusión







Total 355 100%


Gráfico Nº 7

Fuente: Comunas de la isla Puná

Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio


encuetados están de acuerdo que existen estrategias de difusión que

transmite los valores originarios de las Comunas de la Isla Puná

11%

33%

32%

15%

10%Totalmente de acuerdo

De acuerdo


En desacuerdo

Muy en desacuerdo

39

Cuadro Nº 10

Pregunta Nº 7: ¿Las redes sociales son los canales que más se utilizan

para difundir que promueven la identidad de las Comunas de la Isla

Puná?

Difundir redes sociales



2 De acuerdo 65 18%




Total 355 100%


Gráfico Nº 8



encuetados están de acuerdo Las redes sociales son un instrumento útil

para difundir la identidad de las Comunas de la Isla Puná.

18%

18%

32%

28%

3%


De acuerdo


En desacuerdo

Muy en desacuerdo

40

Cuadro Nº 11

Pregunta Nº 8: ¿Cuando realizan eventos o ferias regionales dentro de

las Comunas de la Isla Puná se ponen de acuerdo para traer a los

visitantes?

Eventos o ferias regionales







Total 355 100%


Gráfico Nº 9


Análisis: Una parte de los encuestados están de acuerdo que brindan

información cuando realizan eventos o ferias regionales dentro de las

Comunas de la Isla Puná, mientras que la otra parte están en desacuerdo.

14%

57%

24%

4% 0%


De acuerdo


En desacuerdo

Muy en desacuerdo

41

Cuadro Nº 12

Pregunta Nº 9: ¿Existen sedes de medios turísticos para entregar información sobre conocimientos o valores originarios de las Comunas de la Isla Puná?

Medios turísticos para entregar información



2 De acuerdo 65 18%




Total 355 100%


Gráfico Nº 10


Análisis: Una parte de los encuestados creen que Existen sedes de

medios turísticos para entregar información, al contrario que otros de los

encuestados desconocen la existencia de sedes que brinden información,

sobre los valores originarios de las Comunas de la Isla Puná.

18%

18%

32%

25%

7%


De acuerdo


En desacuerdo

Muy en desacuerdo

42

Cuadro Nº 13

Pregunta Nº 10: ¿Es importante que se realice una estrategia

publicitaria a través de medios impresos para proveer información acerca

de los valores originarios de las Comunas de la Isla Puná?

Proveer información a través de medios impresos







Total 355 100%


Gráfico Nº 11


Análisis: El resultado señala que la mayoría dice estar totalmente de

acuerdo con respecto a que se debería haber una mayor difusión turística

de la isla Puná y es positivo en cuanto al cumplimiento de los objetivos del

presente proyecto.

65%

35%


De acuerdo


En desacuerdo

Muy en desacuerdo

43

DISCUSIÓN DE RESULTADOS

Mediante la realización de las encuestas los lugareños de la isla

Puná se prestaron a responder de forma educada y colaboradora para

ayudar con el análisis y asegurando que una estrategia publicitaria a

través de medios impresos para fortalecer el turismo es beneficioso para

el desarrollo cultural y originario de las comunas y a vez conservar y

difundir su identidad a través de costumbres y tradiciones, donde el

visitante pueda disfrutar y descansar de lugar hermoso acogedor rodeado

de fauna y flora, este es el determinante para que la gente que visite

vuelva y recomiende.

Los habitantes de la Comunas de la isla Puná considera que la

información de difunde en la actualidad no está totalmente actualizada, ya

que es necesario actualizar y realizar nuevas formas de difundir las

actividades turísticas por medio impresos los cuales serán de gran ayuda

para el desarrollo sociocultural de la Comuna ayudando con el desarrollo

sustentable y económico dentro de las actividades que realizan sus

habitantes en general.

En medio impresos conforma por varios mensajes de información e

imagen para dar a conocer a terceras personas los cuales pueden

aparecer en diferentes medios de comunicación, teniendo como objetivo

el de persuadir a las personas que tramita estas actividades a otras

personas las actividades que desarrollan los comuneros, fomentando más

fuentes de trabajo para la comunidad, con la finalidad de ayudar con el

desarrollo de la comuna y mantener sus tradiciones y costumbres y que

sea más concurrida por los turistas.

44

CAPÍTULO V

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA

TITULO DE LA PROPUESTA

Diseño y elaboración de medios impresos para promocionar el

turismo comunitario de la isla Puná

Esta propuesta tiene como finalidad de dar a conocer acerca de la

cultura de la isla Puná, ya que es de vital importancia para los habitantes

en general, rescatando sus tradiciones de tipo social, cultural y ecológico

que posee la isla Puná, modificando la infraestructura y los valores que

brinda la isla Puná, actualmente incrementando que las personas de fuera

de este ámbito social se informe acerca de su cultura, tradiciones

rodeada de naturaleza y encanto, destacándose como fines turísticos, ya

que es poco conocido por la falta de difusión de información.

Justificación

La presente propuesta actualmente se justifica por la carencia de

difusión turística, que es el mayor exponente como medio de desarrollo e

ingresos para sus habitantes. Por lo tanto se busca incitar e impulsar

mediante medios impresos la marca del lugar que podrá ayudar a

incrementar el turismo comunitario.

La isla Puná al poseer riqueza natural única, demostrando un alto

potencial para ayudar con el desarrollo de actividades turísticas; es así,

que en el medio de la tecnología es reconocido para una mejor difusión

de información a través de medios impresos convirtiéndose en un factor

importante para poder implementar nuevas formas de difusión de

información de esta comuna, para que mantenga y fomente empleos de

forma directa para los habitantes, ya sea para mediano o largo plazo.

45

De la misma manera se puede realizar un plan de desarrollo

turístico para la Comuna, ya que es de gran importancia, porque a más de

ayudar con el crecimiento de los niveles socioculturales de la población y

los turistas, es fundamental para el cuidado y conservación ambiental, ya

que pretende el aprovechamiento de los recursos naturales como es la

flora y la fauna, pero asegurando su estabilidad para el uso y su futura

generaciones gocen de la misma riqueza natural.

Fundamentación

En las investigaciones realizadas del proyecto, mediante la

observación de campo la cual se ha elaborado ha dado como resultado

en los medios de comunicación que permiten transmitir una información

con la finalidad de ser difundido y accesible a una gran cantidad de

receptores de diferentes sitios, con la finalidad de cumplir con las

expectativas de los interesados cumpliendo con cada una de sus

expectativas previstas.

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA

Objetivo General

Diseño y elaboración de una guía de promoción para incrementar

el turismo en las comunidades de la Isla Puná.

Objetivos Específicos

Descubrir mediante la imagen digital los lugares más atractivos de

la Isla Puná.

Determinar las herramientas publicitarias que sean más

conveniente para una estrategia publicitaria.

Difundir información actualizada para los turistas nacionales e

internacionales.

46

Importancia

La importancia de medios impresos para promover y fortalecer el

turismo de las Comunas Bellavista, Estero De Boca, Cauchiche Y Subida

Alta Comunas de la isla Puná, que ayudará a cumplir con varias

expectativas dentro del ámbito turístico, en el que se está desarrollando

las comunas de la isla Puná de una manera tan activa, ya que con ayuda

de la tecnología y medios que permiten dar a conocer las actividades que

se realizan los moradores de la Comuna dentro de su mismo territorio y

que es fuente de ingreso y sustento para los Comuneros.

Ubicación sectorial y física

Dirección: Bellavista, Estero De Boca, Cauchiche Y Subida Alta

Comunas de la isla Puná

Parroquia: Isla Puná

Cantón: Guayaquil

Provincia: Guayas

Mapa

Fuente: Google Maps (2018)

47

FACTIBILIDAD DE LA PROPUESTA

Factibilidad Técnica

Se cuenta con el equipo para realizar el diseño y la edición de la

campaña publicitaria, los cuales se utilizó los programas de Adobe

Photoshop y illustrator con los cuales permitieron culminar con el diseño y

elaboración de la campaña publicitaria, de la misma manera con una

cámara para poder obtener la información estática y en movimiento de

forma directa y segura, en este caso se hizo investigación de campo para

poder realizar la estrategia publicitaria de la Comunas de la isla Puná.

Por medio de la tecnología se ha rediseñado una nueva propuesta

de difusión turística para la Comunas de la isla Puná, con la finalidad de

impartir información actualizada utilizando medios que en la actualidad

que está aplicando para cualquier tipo de difusión turística e implementar

más fuentes de trabajo para los comuneros, rescatando los valores y

tradiciones

Factibilidad Financiera

Los Comuneros colaboraron para el desarrollo de la investigación y

así ser partícipes del desarrollo de la propuesta facilitando datos de una

manera confiable y segura para poder obtener información actualizada

por lo que no ha permitido que se cumpla con lo planificado.

Factibilidad de Recursos Humanos

Se proyecta el cambio y el desarrollo de la Comunitario de la isla

Puná con el lanzamiento de una estrategia publicitaria para fortalecer el

turismo, trabajando con un grupo de moradores de la Comuna que se

dedican a la parte turística como son los guías nativos Ruta del pescador

que se involucrada en el ámbito turístico.

48

Alcances

Los medios impresos son los encargados de dar a conocer a un

determinado grupo objetivo sobre las actividades que realiza un grupo de

personas, con la finalidad de satisfacer las necesidades que se tiene día a

día, todo lo que se dicen por medio de medios impresos lo que hará

posible aumentar las expectativas de los habitantes de los sitios o lugares

promocionados, los cuales han pasado a ser un elemento fundamental

para difusión y comunicación de servicios.

Con la finalidad de cumplir los objetivos mediante los medios

impresos que permiten brindar información actualizada de manera

ordenada para que los turistas tengan una experiencia de turismo único,

sustentada en la atracción de los recursos de la isla y la calidad de

servicio brindada por los comuneros.

Para la estrategia publicitaria se utilizará fotografías actuales de los

paisajes más atractivos a la vista de quien lo vea, que cree interés y

curiosidad. Es sustancial resaltar que se trata de incitar al turista, aquel

que conserva el entorno y que apoya al producto local.

La fotografía enfoca los mejores paisajes sin manipular

transmitiendo emociones, con el objetivo que se enfocará esta propuesta

será hacia el público consumidor ya que es beneficios para todas las

comunidades que conforma la isla Puná.

Al manejar información que se será resumida y fácil de leer, sin

confusiones. En la presente propuesta se pretende educar al turista a

visitar y crear un sentido de interés hacia nuevos lugares y que una vez

que sus necesidades como consumidor sean satisfechas, se convierta en

promotor comunicacional cultural.

49

Elementos que contienen los medios impresos

Para la realización de una campaña publicitaria es recomendable

cumplir con los siguientes parámetros:

Verificación.- Verificar la parte del contenido de información que se tiene

de la isla Puná.

Información. Conocer qué es lo que se quiere informar de la isla Puná.

Propuesta de comunicación. Es lo primero que se debe plantear, es

decir, qué es lo que ofrece la isla Puná en sí y a quienes va a estar

dirigida la campaña publicitaria y por qué medio de comunicación se va a

implementar.

Expresión creativa. Es necesario rescatar el slogan como eje principal

de las Comunas para que el objetivo del público sea conociendo la isla

Puná.

Estrategias de medios impresos

Tiene como estrategia informar y persuadir directamente con la

realización de una campaña publicitaria promoviendo el desarrollo y

conservación de forma directa del objetivo planteado, hay que considerar

que las estrategias planificadas para el desarrollo de los medios impresos

deben estar implementada con información actualizada, logrando que las

personas se motiven y conozcan mediante de los beneficios de la

información de una estrategia publicitaria.

DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA

La elaboración y diseño de medios impresos tiene como objetivo de

fortalecer y promover el turismo de las Comunas de la isla Puná con la

finalidad de informar y persuadir a los turistas nacionales e internacionales

de una manera directa para que visiten y compartan las diferentes

actividades que cada uno de los lugareños de la isla Puná ejecutan, los

50

cuales cuidan y protegen su hábitat para conseguir un mejor estilo de

vida.

La ejecución de esta estrategia publicitaria cuenta con la

elaboración de realizar una diagramación y diseño de materiales impresos

para el comité de los nativos como afiches, trípticos, dípticos, volantes,

acordeón, y tarjetas con la finalidad de persuadir a los turista nacionales e

internacionales para que acudan con más frecuencia a las Comunas de la

isla Puná.

DESCRIPCIÓN DEL USUARIO O BENEFICIARIO

La propuesta a realizarse es una estrategia publicitaria a través de

medios impresos que benéfica a los comuneros de la isla Puná,

impulsando y fortaleciendo el turismo a través de volantes, dípticos,

trípticos elementos necesarios para obtener mejores resultados.

Se plantea el cambio y el desarrollo de las Comunas de la isla

Puná con el lanzamiento de una campaña publicitaria para fortalecer y

promover el turismo, trabajando con un grupo de moradores involucrados

en el ámbito turístico de las Comunas que se dedican a la parte turística

como los guías nativos, comerciantes y dueños de cabañas que se

encuentran en el área de visibilidad turística ya que unos están ubicadas

en el puerto de Posorja lugar principal donde las personas se embarcan

para llegar hacia la isla Puná y conocer cada una de sus Comunas.

MISIÓN

Mejorar la calidad de vida de una manera armónica con relación del

ser humano y la naturaleza, permitiendo convertir al turismo en la fuente

primaria del desarrollo social y cultural de las Comunas.

51

VISIÓN

Que los Comuneros de la isla Puná mediante el tiempo sea

reconocida a nivel nacional e internacional, y que sus moradores sigan

implementando trabajos que sean sostenibles y rentables, que les

permitan tener una vida honrada y segura, desarrollando la actividad

turística y ecológica dentro de un hábitat agradable, con culturas

auténticas, áreas naturales preservadas de manera sustentable y

sostenible de sus recursos naturales.

ETAPAS DE DESARROLLO

Para el diseño y elaboración de una estrategia publicitaria se

utilizara la misma marca que identifica la isla Puná, para la difusión al

momento de implementarse.

Cuadro N° 14

Cuadro donde se detalla con respeto al presupuesto:

Recurso Integrante Hora Valor

Producción Soraya Gordillo Carlos Bermeo

10 horas $ 60

Transporte Soraya Gordillo Carlos Bermeo

9 horas $ 7,50

Traslado a la isla Soraya Gordillo Carlos Bermeo

40 minutos $ 0,00

Fotografía Soraya Gordillo Carlos Bermeo

7 horas $ 0,00

Uso de computadora/ diseño gráfico

Soraya Gordillo 12 horas $1/por hora

Cuadro N° 15

Detalle del presupuesto de los medios elegidos:

52

Elemento publicitario

Cantidad Precio

unitario Total sin

iva Total incluido iva

Volantes 1.150 $ 0,10 $ 115 $ 128,80

Trípticos 1.150 $ 0,15 $ 172,50 $ 193,20

Afiches 1.150 $ 0,25 $ 287,50 $ 322

Calendario 1.150 $ 0,20 $ 230 $ 257,60

Tarjeta 500 $ 250,00 $ 500 $ 280

Doblante 1.000 $ 0,12 $ 120 $ 134,40

Acordeón 1.000 $ 0,16 $ 160 $ 179,20

Cuadro N° 16

Fases al momento de realizar una estrategia publicitaria:

N°

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 2

0 d

e n

ovie

mb

re

28 d

e n

ovie

mb

re

30 d

e n

ovie

mb

re

1 d

e d

icie

mbre

5 d

e e

nero

1

Recolectar información sobre el tema

2 Clasificar y depurar información recolectada

3 Instalar y escoger los programas que se utilice en el proceso de los medios impresos

4 Elección y referencia de una buena tipografía

5 Seleccionar tipografía

6 Edición y retoques de fotografías en Adobe Photoshop

7 Elegir una buena línea gráfica

8 Correcciones

9 Impresiones

53

Especificaciones técnicas

ILUSTRACIONES

Logotipo que es utilizada en la isla Puná

Estructura del nuevo logotipo que se utilizara en la isla Puná.

El logo de la isla Puná está compuesto por la ilustración de un

pelicano azul con la parte de abajo de varios colores lo que representa a

la diversidad de fauna, al momento de utilizar los colores que llevaría el

pelicano en sus patas llevar una gama de colores llamativos como

representación de la flora que es lo que más hay dentro del bosque

secos, de la misma manera lo acompaña en la parte derecha tiene una

tipografía clara que anuncia destino Puná dando como significado e

importancia lugar originario del golfo del guayas la cual abunda varias

aves en el islote Farallones donde varias especies voladoras.

Destino Puná es una de las organizaciones que se encuentra

dentro del territorio comunal el cual tiene como función la realización de

guía a los turistas nacionales como internacionales de los recorridos

dentro de cada una de las Comunas, este logo los identifican, como

organización del turismo Comunitario. El afiche que es una lámina de

papel o cartulina gruesa la cual contiene texto o figuras y que se exhiben

con diversos fines en paredes y lugares públicos.

54

Afiche #1 y Afiche #2

Fuente: Adobe Illustrator Elaborado por: Soraya Gordillo Riofrio

Este es utilizado en distintos lugares específicos y cuenta con

información y fotografias que hace referencia a la representación turística

de la isla Puná. El afiche tiene las medidas de una hoja tamaño A3 con

soporte de cartulina de 300 gramos es decir de 42 cm de alto x 29 cm de

ancho, el cual consta en la parte inferior izquierdo con el logo la isla Puná

y a su derecha está el nombre recorrido ideal para disfrutar en familia de

la misma manera tiene una introducción de lo que ofrece la isla Puná, con

fotografías llamativas que incentiven a los turistas ir a conocer este

hermoso lugar.

55

Volantes

Fuente: Adobe Illustrator




Diseño y elaboración de hoja volante cual tiene 19 cm de alto x 13

cm de ancho, teniendo como soporte un cuché de 150 gramos, donde

cuyas medias del arte doblado queda del cual contiene información par

invitación.

56

Tríptico





El tríptico consta de tres divisiones cuyas medidas son 28,5 cm de

ancho x 19 cm de alto, teniendo como soporte un cuché de 150 de

gramaje cuyas mediada son de 19 cm de alto x 9,5 cm ancho en medidas

cerradas, hay que destacar que el tríptico tiene información actualizada

adquirida por los moradores de la Isla Puná en la parte de atrás del

57

tríptico contiene la información para la reservaciones previas para el

ingreso a las Comunas.

Doblantes





58

El doblante de la isla Puná, sus medidas son las siguientes: 18.8

cm de ancho x 20 cm de alto con un soporte de 150 gramos en cuoché,

al momento de cerrarlo mide 20 cm de alto x 9,4cm de ancho.

Acordeón


Elaboración y diseño de acordeón con información general de las

Comunas consta de cuatro divisiones correspondiente a la portada y siete

de la contra portada, con información actualizada de la Comuna, con

colores llamativos relacionada con las actividades que realizan cada uno

de los moradores de la Comuna, con las siguientes medidas 36 cm de

largo x 20 cm de alto, cuyo gramaje será de 150 en cuoché de forma

abierta, quedando de 10 cm de alto y 9 cm de ancho al momento de

cerrarlo.

59

Colores.

En cuanto a la elección cromática, actualmente se diseñan e

imprime en flyers a cuatro colores porque se obtienen piezas más

llamativas de modo accesible y que la ilustración del diseño se luzca. En

caso de abaratar aún más los costos, es posible imprimir volantes en

blanco y negro, que tendrán buen resultado si cuentan con un diseño de

calidad.

Las volantes se distribuyen en puntos claves de la vía pública y de mano

en mano. Son piezas accesibles por el tamaño de cada pieza gráfica que

se ejecuta en los medios publicitarios para promover y fortalecer el

turismo.

Programas

El software a utilizar para la ejecución de la campaña publicitaria

es Adobe Photoshop “PSD” ya que es unos de los programas que

permite retocar fotos, obteniendo un formato de color en RGB – CMYK de

calidad excelente para la elaboración de la propuesta, por medio de este

programa photoshop se edita las imágenes y fotografías utilizadas dentro

de la campaña publicitaria ya que es el indicado para trabajar en el

retoque de fotografías

Por medio del programa adobe photoshop se edita las imágenes y

fotografías utilizadas dentro de la campaña publicitaria ya que es el

indicado para trabajar en el retoque de fotografías

Adobe illustrator.

Por medio de adobe illustrator se realizó la diagramación de los

trabajos que se presentaran durante la campaña publicitaria de la

Comunas de la Isla Puná donde se insertó las imágenes editadas en

Adobe Photoshop. De la misma manera se trabajó con vectores, lo cual

60

fueron diseñados y elaborados para ser utilizados en la estrategia

publicitaria y en actividades que las autoridades lo consideren

conveniente.

Los diseños elaborados en el programa ilustrador han sido

manejado por computadoras los cuales están compuestos por líneas

llamadas vectores permite implementar diseños llamativos con resolución

excelente aprobando tener buenos resultados en los trabajos realizados

con la finalidad de llegar a los turistas para que visiten este magnífico

lugar rodeado de belleza natural.

Recolección de información

Como punto importante de este proyecto sobre estrategia

publicitaria a través de medios impresos fue la recopilación de

información necesaria para incrementar y fortalecer turismo

Herramientas de la estrategia publicitaria provecho

Los programas que se aplicaron son:

Adobe Illustrator: programa informático que se dedicada al dibujo

vectorial y al diseño de elementos gráficos casi para cualquier tipo de

soporte y dispositivo, pudiendo ser usado tanto en diseño editorial, dibujo

profesional, cinematográficos.

Adobe Photoshop: es uno de los programas más enfocado

principalmente al tratamiento de imágenes digitales, pero que abarca

desde la manipulación fotográfica hasta la pintura digital pasando por el

diseño web, edición de videos, etc.

Especificaciones de implementación

El lugar específico donde se presentaría en los fines de semana o

feriados, ya que son días considerados para distracción y recreación para

las familias, amigos y parejas, el sitio ideal para implementar este

proyecto sería en el malecón de Posorja donde diariamente las personas

realizan actividades de comercio, pasean y se transporta mediante vía

fluvial para llegar a la isla Puná.

61

La ejecución de este proyecto se presentaría mediante medios

impresos como ejemplo; tríptico, díptico, afiche, volante y acordeón, etc.

Llevando por ventaja de hacer llegar fácilmente de forma directa a

cualquier persona que esté en búsqueda de vivir nuevas aventuras que se

puede experimentar y de esta forma difundir y recomendar a otras

personas. Para llevar a cabo esta propuesta se prestaría la ayuda de los

guías nativos, comuneros y representes dispuestos a colaborar y difundir

las promociones turísticas.

Manual de marca

El ave es el diseño o nombre que sirve para identificar un producto

o servicio y a la vez comparamos la competencia entre ellos logrando

llamar la atención de los consumidores y posicionándose en sus mentes.

La isla Puná por estar ubicada en el territorio del Golfo Del Guayas

consta de hermosos paisajes que posee cada una de sus Comunas

cuales son más visitado en época de invierno, donde los visitantes y

familiares nativos que pueden disfrutar bañándose en las playas

encantadoras para practicar deporte en sus templadas arenas.

62

Aplicación principal

El logotipo está compuesto de tres o más elementos, la tipografía

tiene que ser clara y con colores que complementan dinamismo, frescura

y creativo, sin las proporciones y ubicación.

Grilla estructural

Es necesario que se respeten las proporciones que se especifican

al momento de utilizar el logotipo es necesario que no se distorsionen los

elementos ni tampoco cambiar su ubicación.

El área de reserva

Se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su

alrededor para asegurar su claridad y visibilidad. Como se muestra en el

diagrama el área de protección se muestra respecto al cuadrado que es el

fondo del logotipo.

63

El tamaño mínimo

Para reducir la marca depende del medio en que se reproduzcan y

la calidad de la impresión o resolución del mismo.

4,22cm de alto x 2,45 cm de ancho

Colores usados en la marca

El color es un elemento esencial para identificar y personalizar la

identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe

mantenerse constante en la manera de lo posible.

PANTONE #252E63

R 37

G 46

B 99

C 100%

M 91%

Y 29%

K 18%

64

PANTONE # EF7C26

PANTONE # 000000

PANTONE #FCD3AB

PANTONE #0096D2

PANTONE #96D2DB

PANTONE #FFFFFF

PANTONE #000000

R 245

G 227

B 20

C 8%

M 3%

Y 91%

K 0%

R 214

G 20

B 26

C 7%

M 99%

Y 97%

K 2%

R 26

G 70

B 35

C 8%

M 44%

Y 97%

K 51%

R 0

G 150

B 210

C 95%

M 13%

Y 6%

K 0%

R 230

G 34

B 108

C 0%

M 94%

Y 27%

K 0%

R 255

G 255

B 255

C 0%

M 0%

Y 0%

K 0%

R 0

G 0

B 0

C 91%

M 79%

Y 62%

K 97%

65

Aplicaciones de marca

Usos correctos

El logotipo de la isla Puná presenta cuatro posibilidades para ser

representado. Estas posibilidades definen los colores posibles:

Logotipo a color Logotipo a blanco y negro

Colores.

Los colores que se utilizan dentro del diseño y elaboración de medios

impresos de las Comunas de la isla Puná se han implementado los

colores cálidos y fríos para dar mayor realce al diseño, destacando

aquellos colores que están inmersos con la naturaleza y las actividades

que realizan los comuneros.

66

Color en que se puede emplear el logo que representa el turismo de

la isla Puná

El logo de las Comunas de la isla Puná se puede implementar

sobre cualquier material o soporte este puede ser tela o materiales de

impresión que permita implementar el logo representado por los

Comuneros, estos pueden aplicar en colores pasteles, oscuros teniendo

en cuenta que no se pierda el contraste del logo de las comunas.

El logo de la isla Puná le conviene buscar colores degradados o

solidos que tengan contraste y no permitan que se pierdan los trazos del

logo, sobre todo que le haga ver claro y llamativo.

67

Color que no se debe implementar en el Logo que representa el

turismo de la isla

No puede ir en colores celeste, azul, naranja incluso colores

oscuros que no dejen visualizar con claridad el contenido del logo de la

isla Puná, de la misma manera no es recomendable alargar o anchar el

logo de forma desproporcionada, ya que estaría dañando la parte de la

imagen, se debe implementar en colores y texturas que llame la atención

del logotipo.

Usos incorrectos al imprimir en blanco y negro

Es necesario no aplicar de forma incorrecta para garantizar la

coherencia en la implementación de la marca.

68

Tipografía usada en el logo

La tipografía es uno de los principales elementos unificadores de la

identidad visual corporativa. A continuación se establecen dos tipografías:

Afiches

El afiche de las Comunas de la isla Puná esta diagramado con

información actualizada la cual fue brindada por los propios lugareños de

las Comunas, se realizó el recorrido de dicha actividades para poder

realizar los trabajos y que estos contenga fotografías e información actual

de cada uno de las actividades que realizan los nativos de las Comunas

de la misma manera tiene un degradado en el fondo para que éstos sean

más llamativos para los visitantes.

69


70



71

Volante


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Diseño y elaboración de hoja volante cual contiene información

para invitación.



73

Trípticos


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75

El tríptico de la isla Puná contiene información de las actividades

que realizan los lugareños de las Comunas, conociendo una parte de la

provincia del Guayas, donde ofrecen servicios turísticos de forma

sostenible en conjunto comunitario.

Podrá obtener información de los deliciosos platos típicos, las

artesanías elaboradas, un espectacular recorrido en los bosques secos de

manera ecológica y conservada por los propios habitantes que favorece y

contribuye el desarrollo sociocultural y económico de los lugareños que se

dedican a estas actividades.

Doblantes


76


El doblante de la isla Puná, está dividido en las diferentes

actividades que realizan los moradores de las Comunas junto con sus

familias, teniendo como soporte información actualizada y colores

llamativos que represente la variedad de flora y fauna que posee sus

Comunas.

Acordeón

El acordeón costa de degradados de color para hacer hincapié a la

diversidad de actividades que realizan los lugareños de las Comunas

Bellavista, Estero de Boca, Cauchiche y Subida Alta de forma llamativa,

para incentivar a los turistas Nacionales como extranjeros a que visiten

este hermoso lugar rodeado de gente amable y disfrutar de un hermoso

clima.

Cada unan de las paletas del acordeón contiene información de

cada Comuna en general están son las actividades que realizan en

tiempos determinados actividades las cuales permiten mantener activa la

parte turística y fomentar el desarrollo sostenible dentro de las

Comunidades brindando un servicio de calidad para que el cliente se

sienta a gusto y satisfecho por el servicio brindado por los moradores,

77

tendrá información para la reservaciones o consultas de cómo adquirir el

servicio e información necesaria para el turista.





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Fentes tipográfica que se usó en texto de los medios impresos

Century Gothic

Century

La familia Century y Century Gothic para poder realizar las

ilustraciones como los trípticos, acordeón, volante entre otras con los

estilos como el Bold y regular.

Material Pop

Bolígrafo

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Taza publicitaria

Colgante

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Pin publicitario

Pendrive

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Definición de Términos Relevantes

Se incluirán todas las palabras que son de difícil comprensión para un lector común; por lo que dará el concepto respectivo.

Turista

Un turista es aquella persona que se traslada de su entorno habitual a

otro punto geográfico, estando alejado de su lugar de residencia habitual

más de 24 horas.

Afiches

Etimológico se trata de una palabra que deriva del vocablo francés

“affiche”, el cual, a su vez, emana de la palabra latina “affictum”, que

puede traducirse como “pegado a” o “fijado”.

Comunicación

Proceso de transmisión y recepción de ideas, información y mensajes.

Flyers - Volantes

Un volante (también conocido como flyer) es un papel impreso,

generalmente del tamaño de media cuartilla, que se distribuye

directamente de mano en mano a las personas en las calles y en el cual

se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo.

Muestra no probabilística

Muestra dirigida, en donde la selección de elementos depende del criterio

del investigador.

Software

Parte lógica de la computadora, son los programas que permiten la

interacción del usuario con la computadora.

http://es.wikipedia.org/wiki/Geogr%C3%A1fico

82

CONCLUSIONES

Al haber analizado las causas que han influido a la poca difusión de

la isla Puná, se determinó que la poca publicidad del lugar, de su

biodiversidad, sus atractivos turísticos y la falta de comunicación

estratégica ha ocasionado que las personas no asistan a tal lugar.

Las condiciones de comunicación publicitaria que se requieran para

lograr el objetivo de mejorar la economía y el estilo de vida de sus

comuneros, alcanzándolo mediante la participación directa como

promovedores turísticos y que ofrezcan un servicio de calidad.

Al haber analizado las causas que han influido a la poca difusión de

la isla Puná, se determinó que la poca publicidad del lugar, de su

biodiversidad, sus atractivos turísticos y la falta de comunicación

estratégica ha ocasionado que las personas no asistan a tal lugar.

RECOMENDACIONES

La comunidad debe gestionar en los gobiernos gubernamentales

para planificar y ayudar con la difusión de los atractivos turísticos que

posee estas comunas y puedan ser considera como uno de los lugares

más reconocidas en el ámbito turístico de la Provincia del Guayas

Disponer de nuevas campañas turísticas publicitarias para los sitios

menos concurridos de la isla y de esta manera incentivar a nuevos

potenciales nacionales y extranjeros a asistir.

Se debe seguir realizando planificaciones para ayudar con la

actualización de informaciones de los servicios y beneficios que ofrecen

hacia los visitantes para que tenga una excelente experiencia y lo

recomiende, así ampliar la fuente de trabajo para los moradores de la isla

Puná.

83

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICA

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ANEXOS.

Encestas realizadas a los habitantes de las siguientes Comunas como;

Bellavista, Cauchiche, Estero De Boca Y Subida Alta del Cantón Guayaquil

y Provincia del Guayas

86

Durante la realización de encuestas en la comuna Bellavista

Lugares turísticos de Bellavista

87

Realización de encuestas en la comuna Cauchiche

Obdulia Anastacio, presidenta de la comuna Cauchiche

88

Realización de encuestas en la Comuna Estero de Boca

Realización de encuestas en la Comuna Subida Alta

89

Paisaje en la comuna de Subida Alta/Mirador de Bellavista

90

Vista desde el muelle hacia el Mirador de Bellavista

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