UNIDAD 1: El análisis de la comunicación política

Tecnicatura en Administración Pública - UNR

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UNIDAD 1: El análisis de la comunicación política


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Algunas teorías de la comunicación políticaTeorías y enfoques

Modelo de comunicación

Efectos de los medios

Opinión Pública Papel de la Com. Política

Hipodérmica Estímulo → respuesta

Manipulación Masa (suma de individuos homogéneos)

Propaganda

Modelo de Lasswell

¿quiénDice qué Qué canalA quiénCon qué efecto?

Manipulación Asimetría entre “emisor activo” y “masa pasiva”

Propaganda

Corriente empírico – experimental (persuasión)

Estímulo → procesos sicológicos → respuesta

Persuasión Los miembros del público no son una tabula rasa, tienen predisposiciones, procesos selectivos frente a los medios (Klapper)

Las campañas deberán estructurarse teniendo en cuenta al público


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De efectos limitados

Two step flow, interacciones sociales y líderes de opinión se ubican “entre” los medios y la audiencia

Limitados:los contactos personales directos son estímulos más importantes en los cambios de opinión.

Los “efectos limitados” se deben al ambiente social de los destinatarios más que a su selectividad psicológica.

Activar, reforzar y convertir:Adherentes entusiastas y movilizados dan grandes probabilidades de triunfo.

Funcionalista Define la comunicación desde la perspectiva de la sociedad y el equilibrio o el conflicto.

Los medios son un subsistema funcional que refuerza los modelos de comportamiento del sistema.

Control social Deja la comunicación de campaña y enfoca los mensajes masivos cotidianos (funciones/disfunciones)


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Modelo semiótico textual

Destinatarios a) no reciben mensajes particulares sino “paquetes textuales”; b) no los comparan con códigos sino con prácticas textuales.

Comunicación de masas: “mínimo de impredecibilidad del mensaje va acompañado del máximo de imprevisión sobre la recepción del mismo” (Fabbri)

Asimetría entre medios y audiencias. Diferencia las competencias comunicativas de emisores y receptores (saber hacer frente a saber reconocer).

El locutor debe realizar conjeturas sobre los conocimientos, las capacidades, el estado de sus destinatarios.

Espiral del silencio

Imposición mediática de estereotipos con carga emocional.

Los efectos de los me-dia son poderosos: inde-fensión, picota. Los medios crean una Pseu-dorealidad.

Control social (temor al aislamiento) opiniones que pueden expresarse en público sin aislarse. Individuos solos frente a medios que tienen funciones de articulación.

Llevar los puntos de vista políticos a los me¬dios de comunicación.


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Efectos limitados e influencia socialEl Pueblo Elige - Lazarsfeld

Estudio de la formación del voto durante la campaña presidencial de los Estados Unidos (1940).

Metodología: encuestas de panel y análisis de contenidos de la prensa y la radio.

¿Qué descubre? Que los efectos de la campaña son limitados.


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Efectos limitados e influencia socialEl Pueblo Elige - Lazarsfeld

Efecto de activación: La campaña política da impulso a ideas preexistentes para que crucen el umbral de la conciencia y la decisión.

Efecto de refuerzo: Estas comunicaciones sostienen las decisiones previas de los partidarios para evitar deserciones. Aportan justificaciones y recuerdan que hay otras personas que piensan igual.

Efecto de conversión: Se da este efecto cuando se hace que algunos individuos pasen al bando opuesto.


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¿Quiénes cambian?

50%

14%

28%

8%

Constantes

Cristalizantes

Fluctuantes

Mutantes


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¿Quiénes cambian?

Los mutantes de partido eran los ciudadanos más indiferentes.

Aquellas personas que tenían muy poco interés y estaban sometidas a gran número de presiones conflictivas fluctuaron realmente entre ambos partidos.


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¿Bajo qué influencias cambian?

Medios de comunicación Conversación

“armadura puesta” (Exposición selectiva)

“guardia baja”

Rigidez Flexibilidad

Anónima Gratificación y castigo

Desconfianza Confianza

Racionalidad Afecto y lealtad


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¿Bajo qué influencias cambian?


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¿En qué dirección cambian?

Los individuos cambian hacia la orientación predominante en sus subgrupos.

Pero…


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¿En qué dirección cambian?


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La espiral del silencio


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Estudio de la formación del voto durante las campañas electorales de la República Federal de Alemania (1965/1976).

Metodología: encuestas de panel y análisis de contenidos de televisión, entrevistas.

¿Qué descubre? La espiral del silencio y que el efecto de los medios puede generar un “doble clima de opinión”.


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1. En una controversia la opinión pública puede estar dividida de manera pareja entre las posturas A y B.

2. Sin embargo, los partidarios de A piensan que sus ideas acabarán por ser aceptadas por todos.

3. Los partidarios de A se expresan abiertamente.

4. Los partidarios de B se sienten marginados. Se callan.


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5. Esto hace que A parezca más apoyada de lo que está y que

6. B parezca más minoritaria de lo que es.

7. Esta situación se extiende incitando a los partidarios de A a hablar y a los partidarios de B a callar.

8. En este proceso en espiral el punto de vista A llega a dominar la escena pública, mientras que B desaparece de la conciencia pública al enmudecer sus partidarios.


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Opinión pública según Noelle-Neumann

Opinión pública como control social

Opinión pública como racionalidad

Surgimiento Antigüedad clásica Ilustración, siglo XVIII

Función Latente: mantener el consenso social

Manifiesta: tomar decisiones públicas

Medio Presión: influencia sobre el gobierno y los ciudadanos

Argumentación: racional sobre los asuntos públicos

Fuerza Capacidad de amenazar con el aislamiento

Calidad de los argumentos

Naturaleza Moral (bueno-malo) Estética (bello-feo)

Lógica (verdadero- falso)

Quiénes participan Todos: hablando o callando

Quienes argumentan

Forma de participación Identificación estética o moral pública

Argumento individual


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Medios de Comunicación – Conversación

Medios de comunicación Conversación

Unilateral Bilateral

Pública Privada

Indirecta Directa

Efectos acumulativos

Efectos inconscientes

“armadura puesta” “guardia baja”

Rigidez Flexibilidad

Anónima Gratificación y castigo

Desconfianza Confianza

Racionalidad Afecto y lealtad


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Medios de Comunicación – Conversación

Clima doble de opinión:

diferencia entre el clima percibido por la población y clima representado por los medios.


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ResumenEPE LES

Quiénes cambian de opinión

Los más indiferentes hacia la política.

Los más desinteresados por la política. Quienes declaran “conozco muy poca gente” son los que participan de un “vuelco en el último minuto”. Los de menos confianza en sí mismos.

Bajo qué influencias

Los contactos personales directos fueron los estímulos más importantes en los cambios de opinión

Los medios de comunicación, especialmente la televisión.

En qué dirección

Hacia la orientación predominante en sus subgrupos

Hacia la orientación predominante en sus subgrupos


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Resumen

EPE LES

Plano explicativo psicología individual (todos quieren estar en el bando victorioso)

psicosociología: nadie quiere quedarse aislado

Cambios explicados Cambios repentinos. Cambios graduales.

Efecto del cambio de opinión

Incremento de la cohesión en los subgrupos y de la polarización en el conjunto social.

Incremento de la cohesión y del consenso entorno a los valores de la sociedad


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Conclusión: el papel de la comunicación política

EPE LES

comunicación política

Dominada por el partido Centrada en la televisión

Medios Prensa partidaria, pósters, publicidad en diarios, emisiones de radio

Televisión a través de los principales noticieros de la noche

Paradigma dominante de la campaña

Lógica del partido Lógica de los medios

Electorado Intención de voto estable basada en división de opiniones y grupos

Erosión de la vinculación con un partido y aumento de la volatilidad

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