Modelo clásico de comunicar

• Un emisor que envíe un mensaje político y un receptor o destinatario.

• Un espacio público donde individuos se convierten en receptor colectivo.

• El medio o los medios que transmitan aquellos mensajes.

A. modelo dialógico, B. modelo propagandista y C. modelo de marketing

político.

Modelo Dialógico

Los actores:

• El diálogo de doble sentido, de intercambio de palabras y de racionalidad se presenta como la forma más legítima.

• Los individuos son racionales, libres e iguales.

El espacio público.Configurado por el interés común…

Los medios.

• La comunicación es homogénea.

• Los mensajes que se intercambian son los mismos para todos.

• Prefiere el discurso a la imagen.

Modelo Propagandista

Los actores:• Sus roles no son ni reversibles

ni intercambiables. • Unos hablan y otros escuchan. • Hay una jerarquía y un

desequilibrio de los roles. • Un encuentro entre lo selecto

y la masa.

El espacio público.• El elemento que estructura a

este modelo es el afecto.• Apela más a los sentimientos

que a la razón. • El fondo teórico no se basa en

las formas de la conciencia sino en el inconsciente colectivo.

.

Los medios.

• La propaganda prefiere la sigla, el símbolo.

• Una imagen que identifique la ideología, los sentimientos hacia un valor trascendental y al líder.

Modelo de Marketing Político • Conjunto de técnicas

puramente instrumentales.• Segmentación del mercado

electoral.• Las encuestas, la televisión y

la personalización de la política.

Los actores:

• La legitimidad no depende de la aptitud del político.

• La imagen pública del candidato o del gobernante, está sujeta a lo que construyen los propios medios.

Los actores:• El receptor es un sujeto pasivo

que se deja seducir por los resortes psicológicos y emotivos.

• No verifica contenidos ni evalúa de manera racional los mensajes.

• Evita comprometerse con aspectos que vayan más allá de su interés particular.

El espacio público.• El elemento que estructura a

este modelo es el afecto.• Apela más a los sentimientos

que a la razón. • El fondo teórico no se basa en

las formas de la conciencia sino en el inconsciente colectivo.

.

El espacio público.• La construcción social de la

realidad es resultado del proceso de formación de imágenes, estimulado por los mensajes.

• Es el predominio, en una sociedad de mercado, de la video-política.

.

Los medios.• No excluye a ninguno de los

medios; tiene la posibilidad de emplearlos todos del modo más conveniente, con arreglo al segmento apuntado.

• La publicidad y sus técnicas de reproducción gráfica y audiovisual desempeñan un papel privilegiado.